管理經(jīng)濟學-第1-8講課件

第一講緒論

一、經(jīng)濟學是一門怎樣的科學

(1)理性人與道德人

國富論：人們總是依照利己主義來行事的，而這種利己主義行為最終有利于全社會的利益。

道德情操論：人們必需將自己放在公正的旁觀者的立場上。正如良知一樣，這種公正客觀的立場督促人們行事遵

守正確的道德準則。

(2)實證分析與規(guī)范分析

實證分析排斥一切價值推斷，只考慮經(jīng)濟事物的因果聯(lián)系，依據(jù)已知狀況猜測未知狀況.

規(guī)范分析以肯定的價值推斷為基礎(chǔ)，判定經(jīng)濟事物的好壞，為制定政策供應(yīng)依據(jù)。

(3)成本與收益分析

沒有免費的午餐。人類社會面臨的基本經(jīng)濟問題：資源的稀缺性和需要的無限性

?人們面I臨交替關(guān)系，選擇是必

生產(chǎn)可能性曲線與機會成本

■機會成本：一種東西的機會成本是為了得到它而放棄的東西。

將一種資源用于某一種用途的機會成本，就是該種資源可供選擇的次優(yōu)用途所產(chǎn)生的收益。

(4)經(jīng)濟學的看家方法：邊際分析

■理性人考慮邊際量：對行動方案小的增量調(diào)整

>邊際利益：做出一種選擇而不是另一種選擇所產(chǎn)生的利益變動稱為邊際利益

水一鉆石悖論

上學的收益

>邊際成本：做出一種選擇而不是另一種選擇所導致的費用變動稱為邊際成本

■邊際決策規(guī)章

>一個經(jīng)濟決策者將選擇任何使其邊際利益超過其邊際成本的行為，反過來，將放棄任何使其邊際利益小

于邊際成本的行為。

>實現(xiàn)最終凈利益最大化的一般原則是邊際利益等于邊際成本，即邊際利益=邊際成本

>消費者：邊際效用=邊際支出

>生產(chǎn)者：邊際收益=邊際成本

■等邊際原則

當某種資源有多種用途，而隨著在任何一種用途上所安排的該資源數(shù)量的增加，其邊際利益最終會消

滅遞減的趨勢。

一個經(jīng)濟決策者將依據(jù)等邊際原則配置其資源，也就是說，任何決策者要從數(shù)量給定的該種資源的

使用中得到最大利益，必需使安排在每一種用途上的最終一單位資源所產(chǎn)生的利益即邊際利益相等。

這就是所謂等邊際原理。

（5）經(jīng)濟學方法的爭議

■沒有獨臂經(jīng)濟學家

■美國前總統(tǒng)杜魯門曾經(jīng)說，他想找一個獨臂經(jīng)濟學家。由于當他請他的經(jīng)濟學家提出建議時，他們總是

回答：”一方面....另一方面....n（Inonehand.Intheotherhand........

經(jīng)濟學家生疏到在大多數(shù)決策中都涉及到交替關(guān)系。一個認為全部政策都輕而易舉的經(jīng)濟學家是不值得信任

的經(jīng)濟學家。

■公平與效率的交替：一項能供應(yīng)效率的政策以損害公平為代價

■代際關(guān)系：一項政策會有助于子孫后代，但損害了現(xiàn)在這一代

相反的例子：不行持續(xù)進展

■平安帶與交通事故悖論：平安帶降低了駕駛員的車禍代價，但增加了行人的死亡數(shù)量

■兩害相衡取其輕

“囚犯難題”難在何處？

（6）啟迪：囚犯難題故事

個人最好的選擇

B的策略

坦白否認

A的坦白-3,-30,-6（3-3）

策略

香認-6,0-1,—1卻不是集體最好的選擇

納什均衡（坦白.坦白）（-1,-1）

二、管理經(jīng)濟的定義與內(nèi)容

1.什么是管理經(jīng)濟學

。管理經(jīng)濟學是一門如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟學的理論和經(jīng)濟分析方法用于企業(yè)管理決策實踐的科學。

?管理經(jīng)濟學的內(nèi)容

經(jīng)濟理論（包括微觀和宏觀）

優(yōu)化方法（數(shù)學和統(tǒng)計學等）

*經(jīng)營決策（定價決策、風險決策、投資決策等）

2.管理經(jīng)濟學的爭辯方法

。實證分析與規(guī)范分析

*實證分析解決“是什么問題”。

規(guī)范分析解決“應(yīng)當是什么的問題”。

邊際分析與增量分析

?！八豌@石悖論”與“邊際革命”，邊際分析的重要性。

?增量分析是對邊際分析的近似，也是更常用的方法。

3.管理經(jīng)濟學與經(jīng)濟理論

經(jīng)濟理論分微觀經(jīng)濟學和宏觀經(jīng)濟學

?微觀經(jīng)濟學爭辯單個經(jīng)濟單位的經(jīng)濟行為；

宏觀經(jīng)濟學爭辯整個經(jīng)濟的運行。

。兩種理論都對管理者的決策有用

當爭辯短期的資源配置時，需求理論、生產(chǎn)理論、成本理論等微觀經(jīng)濟學明顯是有用的；

?當管理者依據(jù)整個經(jīng)濟狀況猜測將來需求時，宏觀經(jīng)濟學就有了用武之地

4.管理經(jīng)濟學與決策科學

?決策的重要性

?管理者學習經(jīng)濟理論和優(yōu)化方法是為了決策。

?決策的基本流程

?決策者必需建立或確定組織的目標；

決策者必需確定需要解決的問題；

?決策的實施。

三、企業(yè)是什么

1、企業(yè)的性質(zhì)與作用

企業(yè)的性質(zhì)

?企業(yè)的產(chǎn)生是為了節(jié)省交易費用；

交易費用與內(nèi)部管理費用共同打算企業(yè)的邊界。

?企業(yè)的作用

向居民供應(yīng)產(chǎn)品和收入；

。向政府供應(yīng)稅收

2、企業(yè)的類型與組織

單人業(yè)主制

此類數(shù)量眾多，美國81年1218.5萬個，占總數(shù)的74%,但銷售額卻很小。擔當無限責任。

合伙制

。數(shù)量也不少，美國81年146.1萬個，占總數(shù)的9%,但銷售額不大。擔當無限責任。

公司制

“數(shù)量很少，但銷售額卻很大。擔當有限貢任。

3、企業(yè)的目標與利潤

企業(yè)目標

?短期目標：多樣化與不確定性；

?中期目標：利潤最大化

長期目標：企業(yè)價值最大化

企業(yè)利潤

外顯成本與內(nèi)含成本

機會成本與經(jīng)濟成本

?會計利潤、經(jīng)濟利潤與正常利潤

經(jīng)濟利潤

內(nèi)含成本（機會成本）

利潤（會計利潤）=收入一成本

例：一個具有MBA的人投資200000美元，自己

不反應(yīng)企業(yè)的現(xiàn)金支出，是由放棄機

管理，年度損益表：

銷售收入（美元）90000,減：售出貨物的成本會引起的。

（美元）40000,毛利50000內(nèi)含成本1：投資200000美元，利率5

減：廣告10000,折舊10000,水電煤氣3000,財%,利息10000美元；

產(chǎn)稅2000,雜費5000,合H-30000,凈會計利澗

20000,,內(nèi)含成本2：經(jīng)理的才能和時間支出c

MBA人年薪40000美元，自己管理，40000利潤的比例:NI中，工資73%,租金2

美元即自己管理商店的內(nèi)含成本。%,利息收入10%,利潤15%。企業(yè)組

弟售收入（美元）90000,減：售出貨物織：在生產(chǎn)經(jīng)營活動中所采取的組織形

的成本40000,毛利50000,減:外顯成本態(tài)，它表明企業(yè)是作為一個經(jīng)濟實體與

廣告10000,折舊10000,水電煤氣3000,財市場發(fā)生聯(lián)系的。

產(chǎn)稅2000,雜費5000,計30000。會計利潤利潤的隹用：

（考慮內(nèi)含成本前的利潤）20000,減：作用之一:一和信號，改變產(chǎn)量或進入

內(nèi)吾成本:存入銀行的回報10000+放棄的

（退出）一個行業(yè)；

薪水40000,計50000,故經(jīng)濟利潤為負

作用之二:一種回報，鼓勵企業(yè)家組織生

30000?

產(chǎn)要素并承擔風險。

超常利泡的亡生.

■原因之一創(chuàng)新（產(chǎn)品、服務(wù)、管理

一降低成本）

■原因之三承擔風險

■原因之三市場上的壟斷力。

例1：微軟公司：

例2：李嘉圖的證券公司；

例3：英特爾公司

壟斷的理解:缺點一優(yōu)點

美國的壟斷：20萬家工業(yè)公司，占0.025

%的50家占工、比資產(chǎn)的49%o

四、市場與價格機制

1、交換和市場機制

?：?市場機制

?由分散決策的經(jīng)濟主體最大化選擇行為生成的，內(nèi)在于市場并驅(qū)使市場出清的力氣。

價格機制是市場機制的集中體現(xiàn)。

2、競爭性假設(shè)

。行為目標：家庭一滿足的最大化，企業(yè)一利潤最大化

。決策方式：家庭和企業(yè)行為完全自主、分散的決策

制度基礎(chǔ)：明晰的產(chǎn)權(quán)

*協(xié)調(diào)方式：市場機制或價格機制

3、市場均衡和供求規(guī)律

E點是市場均曲的點?在H對應(yīng)的價格P?下供飴和需求相等，

為Qe?當且僅當價格為Pe時市場才是均衡《供求相等》的?價格

高于Pe時，市場供拾大于需求，存在市場剩余?價格低于Pe時，市

場志求大于市場供給，存在短缺?

表示同方向變動，我示反方向變動?

第二講需求理論

一、需求函數(shù)

1、需要與需求(WantandDemand)

?:?需要即欲望：

?：?安全/社交/尊重/求知/自我

?:?需求：

?:?一定價格下愿意并能夠購買的某種商品數(shù)量.

。需求的實現(xiàn)即消費

?:,消費=最終消費+中間消費

。最終消費=個人消費+社會消費

2、影響商品需求的因素3、需求函數(shù)

商品本身的柘語“wl。即市場在一定條件下對某種商品的需

?消費著鬧支配收入與分布兼盤

i相關(guān)商品的價格?:Qdx=f（P,I,Px,T,Pe,.......）

?消費者的宿殍"

消費疊的預期、需求定理

自身商品、替代品和互補品的廣告費用4

國信貸成本與得到值貸的可能性一在其它條件不變的前提下，對某

的商，總使用而長短種商品的需求量與其價格成反方向

9人口的變化情況變化。

二、需求彈性分析

計算價格彈性

1、需求的價格彈性

數(shù)量變化的百分比

?:?需求的價格彈性

價格變化的百分比

?:?需求價格彈性的定義：測定需求量對

價格變化的反應(yīng)程度。

02-01

?:?如果商品是富于彈性的，價格變化后

需求量的變化很大。

?:?如果商品是缺乏彈性的，價格變化后

需求量的變化很小。

1）需求的弧彈性2）需求的點彈性

?！袢绻枨笄€是一條直線，由

于在需求線上得每一點，其P值和Q

g+2)/2

ED=值都不同,那么我們可以看出,其

P?—R需求彈性值在直線上得任何一點都

（6+巴）/2是不同的。

E二Qa■OH=GN.OH

PtP2OQ1RGOQt

???三角形RNG與三角形RQzF相似,

.GN=Q-=Q-

RG-RQt~OP.

.Q/.。嗎Q/RR

"OP.OQt-OQi-RC

。需求價格彈性的分類

1彈性值彈性名稱典型例子

1Ed=O完全缺乏彈性少見

Ed=8完全富于彈性少見

Ed>l富于彈性奢侈品

IE<fl單元彈性少見

缺乏彈性必須品

Ed<l

?：?決定需求價格彈性的因素?＞總收益與需求的價格彈性

■必需品與奢侈品：必需品缺乏彈

性；奢侈品富于彈性。例如：醫(yī)生與

汽車

■相近替代品的可獲得性：例如，黃

油與雞旦

■市場飽和度

■商品在總消費中所占比重

■商品的用途多少

■時間長短：例如，汽油漲價短期的

反應(yīng)與長期的反應(yīng)不同。?|

消費者的收入

般規(guī)律?:,價格彈性、邊際收益與價格的關(guān)系。

。市場的定義：范圍小的市場需求彈性TR=P?Q

大，范圍大的市場需求彈性小。例如MR=P（1-1/E）

香草冰淇淋與食品春總結(jié)：

?:?當需求的價格彈性小于1時，價格上升對于以銷售收入最大化為目標的企業(yè)

使總收益增加，價格下降時總收益減

:對于價格彈性低的產(chǎn)品，可采用提價

少。??

的方式；

。當需求的價格彈性大于1時，價格上升

:對于價格彈性高的產(chǎn)品，可采用降價

使總收益減少，價格下降時總收益增??

的方式。

加。

,:。對于以利潤最大化為目標的企業(yè)決策：

?:?當需求的價格彈性等于1時，價格的變總收入與總成本的比較

動不影響總收益。

2、需求的收入彈性■具體計算時，收入彈性也有兩種計算方

■需求收入彈性的定義法：點彈性和弧彈性。

■商品的需求量對消費者收入變化的反應(yīng)程度?！鳇c彈性的計算公式為：

■需求收入彈性的計算

需求量變動的百分比

一收入變動的百分比

Qi-QidQI

_QiEi

diQ

弧收入彈性的計算公式為:計算出來的收入彈性一般為正值。

因為需求量輔費者收入一懶照

同方向運動。有少數(shù)商品例夕卜。

■正常商品的收入彈性＞0

■低檔商品的收入彈性＜0

■必需品的收入彈性較?。ù笥?小于1）

■奢侈品的收入彈性較大（大于1）

恩格爾系數(shù)Engel?:?需求收入彈性的應(yīng)用

。在食物上的消費支出占總消費支出

的比例就稱作恩格爾系數(shù)；■用于銷售量的分析和估計

：?隨著消費者收入的不斷增加食物

?政府為了解決居民居住問題，要制定一

的消費支出占家庭的總消費支出的

個住房的長遠規(guī)劃，假定根據(jù)資料，已知

比例就會不斷地減少，這就是恩格

租房需求收入彈性在0.8-1.0之間，買房的

爾法則；

需求收入彈性在0.7-1.5之間,估計今后10

。以恩格爾系數(shù)來反映總體生活水平年內(nèi)每人每年平均可增加收入2%-3%問10

。生活的富裕程度Ec=Fc/Tc年后，對住房的需求量將增加多少？

用于企業(yè)經(jīng)營決策

判斷市場的成長、飽和與衰退，收入彈性

是一個重要指標：

在正常情況下，如果某產(chǎn)品的收入彈性大

于1,可說該產(chǎn)品市場處于成長狀態(tài)；

如果某產(chǎn)品的收入彈性等于零，那么可說

該產(chǎn)品市場處于飽和狀態(tài)；

如果某產(chǎn)品的收入彈性小于零，則該產(chǎn)品

處于衰退狀態(tài)。_______________________

3、需求交叉價格彈性

瞰牖性加行此肝牖耀楣長要需求交叉彈性含義與計算公式

快于國民收入的增長典施原毓應(yīng)勰_?嘀品需求量變動的百分比

-紇「x商品價格變動的百分比

■農(nóng)產(chǎn)蹌歌收入彈性小,棍的收入增長E=—④—

c

8,政府棘業(yè)進落陸%

計算時交叉彈性也有兩種計算方法：點■交叉彈性的經(jīng)濟含義

彈性和弧彈性：■交叉彈性為正值：表明兩種商品為替代

品

■點彈性的計算公式為：

■交叉彈性為負值：表明兩種商品為互補

品

E”喧?殳■交叉彈性的決策含義。

叫Oy

■估計替代品的價格變動影響。

■瓠彈性的計算公式為:■證明產(chǎn)品是否處于壟斷地位：交叉彈性

為0；

■判斷競爭產(chǎn)品的多少：交叉彈性為正，

耳競爭者方；

■定價參考;與替代品的競爭。

(A)假定PxJ和Pc分別為5元，10000元和6元

需求的交叉彈性的應(yīng)用：

Qx=1200-5000Px+5(10000)+500(6)

某種商品的需求函數(shù)為：

Qx=65000-5000Px

Qx=1200-5000Px+5I+500PcdQx/dPUOOO,當Px=5元，需求量為JOOOO本。

國定BU和Pc分別為5元，10000元和6Ep=-5000x5-(40000)=-0.625,需求缺乏彈性，商品

元漲林可以使收入增加。

根據(jù)這些信息，如果漲價，會對總收(B)收入彈性:dQx/dI=5,

入產(chǎn)生什么影響；Ei=5x(10000>(40000)=1.25,彈性大于1,屬于奢侈

了解在居民收入上升時，銷售量將如品，隨著收入增加，銷售量會增加

何變化；(C)交叉彈性：dQx/(lPc=500,

評估如果競爭對手提高其產(chǎn)品價格，EC=500X(6H(40000)=0.075,競爭對手漲價，將會增

會對這種商品收入帶來的影響。加他的收入。

第三講消費者行為理論

一、邊際效用遞減規(guī)律

1.幸福方程式一一幸福=效用/欲望

效用是指商品和勞務(wù)滿足人們欲望或需要的力量。

一種商品或勞務(wù)是否具有效用或具有多大的效用，以它能否滿足和在多大程度上滿足人的欲

望或需要為條件。

■理解效用的概念時，必需留意三點：

■一種物品有效用不肯定具有價值或價格。

■效用本身并不含有倫理學的意義。

■效用有正有負。

■效用大小因人、因地、因時不同而不同，同一物品對不同的人，效用的大小是不行比的。

2、邊際效用遞減規(guī)律

邊際效用是指最終(多)增加一單位商品或勞務(wù)所具有的效用。

邊際效用遞減規(guī)律：當某人在對其它商品的消費保持不變的條件下，對某種商品的消費越來越

多時，這種商品的邊際效用最終將趨于遞減，每一種商品都存在邊際效用遞減現(xiàn)象。因此，把這種

狀況概括為邊際效用遞減規(guī)律。

總效用是消費者消費肯定量商品或勞務(wù)所得到的邊際效用的總和，也就是從消費肯定量商品或

勞務(wù)中得到的總的滿足程度。

隨著消費量的增加，總效用也增加，但總效用按遞減比率增加，達到最大值后，連續(xù)增加消費

量，將使總效用削減，邊際效用消滅負數(shù)。

3、邊際效用遞減規(guī)律與需求定理

■可以用邊際效用遞減規(guī)律來解釋需求定理。既然存在邊際效用遞減趨勢，那么當一

個人要購買商品時，他就要衡量自己的貨幣收入以及該商品所能產(chǎn)生的邊際效用。假如他的

貨幣的邊際效用固定不變，那么他對該商品所情愿付出的價格就以其邊際效用為標準。假如

其邊際效用大，則愿多付；反之則少付。

■但依據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，一種商品的邊際效用是隨其數(shù)量增多而遞減，因此當他所擁有的

該商品數(shù)量越多時，其邊際效用就越少，這時他所愿付出的價格就越少了。反之相反。由此

可見，打算商品價格的是它的邊際效用。當一個消費者已經(jīng)擁有較多的某種商品時，假如期

望他再買，只有降低該商品價格，反之，當他擁有的數(shù)量少時，提高價格也無妨。由此可見,

需求曲線應(yīng)當向右下方傾斜。

消費者剩余：消費者情愿對某種商品支付的價格與他實際支付的價格的差額的現(xiàn)象，就是消費

者剩余。消費者剩余二消費者情愿支付的價格一消費者實際支付的價格。

消費者實現(xiàn)效用最大化，也就是要用既定的收入按既定的價格購買各種物品，當這樣的各種物

品所帶來的總效用最大時，效用最大化也就實現(xiàn)了。那么怎樣才能實現(xiàn)這種最大化呢？或者說，怎

樣花錢才合算呢？

例:把100福推瞬物1驪費J班蟒。

既定消費支出下消費組合達到了效用最次教123456

大化

保軸MU)20251812106

消費者均衡消費者均衡MU/P22.51.81.210.6

的必要條件的充分條件

健MMU)403630201510

MU*MUMUP

-------=--------=AxxMU/P4/3121231/21/3

PxP「MU,二

或*二生(假設(shè):保影海局10元,健身每半小時30元)

MUyPI二PX+PY

y問；若花費140元、60元和90元呢?

效用最大化的商品組合原則一一每種物品的最終一單位所帶來的邊際效用除以各自的價格,所得出

的比值都相等時，消費的總效用才會最大。

二、無差異曲線分析法

1、無差異曲線

?無差異曲線概念：不同商品的消費組合產(chǎn)生相同的滿足水平。

?無差異曲線特征：

■離原點越遠的無差異曲線代表效用水平越高；任意兩條無差異曲線不能相交。

邊際替代率

在滿足程度不變前

提下，增加一種物品消無

—差

*

費數(shù)量與愿意減少的另1

4

?

異

一種物品的消費數(shù)量之■

比.曲

線

位

MRS--竺

置

和

邊際替代率遞減規(guī)

斜

律：隨著一種物品消費

雌則懶牛率

效量的增多，它對其他代

小幽?頻師姓好

商品的替代能力越來越表

黜弼點AQ8)和B(44)饞懶

組網(wǎng)該瞬城“稗職著

2、預算線

■I=PXQX+PYQY

擇

優(yōu)選

的最

費者

3、消

和

預

算最

線優(yōu)

的的

切選

點擇

處在

.無

差

異

歌帶

10盤

小說

買4本

E:購

擇點是

最優(yōu)選

消費的

曲

,

足小

的滿

得到

合,但

B犍

和點