【MOOC】市場營銷學(xué)-鄭州經(jīng)貿(mào)學(xué)院 中國大學(xué)慕課MOOC答案

【MOOC】市場營銷學(xué)-鄭州經(jīng)貿(mào)學(xué)院中國大學(xué)慕課MOOC答案1.1市場和市場營銷相關(guān)概念測驗(yàn)1、【單選題】消費(fèi)者購買奢侈品滿足的是（）。本題答案：【欲望】2、【多選題】市場的構(gòu)成要素有一下幾種（）。本題答案：【人口#購買力#購買欲望】3、【多選題】營銷的最終目標(biāo)是（）。本題答案：【滿足需求#欲望】4、【判斷題】產(chǎn)品是用來滿足需求欲望的有形產(chǎn)品與無形產(chǎn)品的和。（）本題答案：【錯誤】5、【判斷題】市場營銷學(xué)的核心研究內(nèi)容是交換。（）本題答案：【正確】1.2市場營銷管理哲學(xué)測驗(yàn)1、【單選題】市場營銷學(xué)管理的實(shí)質(zhì)是什么？本題答案：【需求管理】2、【單選題】5G手機(jī)表現(xiàn)出來的需求屬于（）狀態(tài)。本題答案：【無需求】3、【多選題】營銷管理哲學(xué)包括（）觀念本題答案：【生產(chǎn)觀念#產(chǎn)品觀念#市場營銷觀念#社會營銷觀念】4、【多選題】市場營銷觀念的四大支柱是（）本題答案：【目標(biāo)市場#整體營銷#盈利率#顧客需求】5、【判斷題】產(chǎn)品觀念認(rèn)為生產(chǎn)什么就賣什么。（）本題答案：【錯誤】1.3顧客讓渡價值測驗(yàn)1、【多選題】顧客感知價值是（）與（）的差額。本題答案：【顧客購買總價值#顧客購買總成本】2、【多選題】顧客購買的總成本包括（）本題答案：【貨幣成本#時間成本#精力成本】3、【多選題】企業(yè)的形象價值由（）衡量本題答案：【產(chǎn)品知名度#產(chǎn)品美譽(yù)度#顧客忠誠度】4、【判斷題】服務(wù)價值是顧客需求的最重要的內(nèi)容。本題答案：【錯誤】5、【判斷題】提升顧客感知價值可以降低顧客購買總成本來進(jìn)行。本題答案：【正確】單元作業(yè)單元測試1、【單選題】顧客總價值與顧客總成本之間的差額就是。本題答案：【顧客讓渡價值】2、【單選題】從管理決策的角度研究市場營銷問題時，其研究框架是將企業(yè)營銷決策分為目標(biāo)市場和兩大部分。本題答案：【營銷組合】3、【單選題】市場營銷學(xué)“革命”的標(biāo)志是提出了的觀念。本題答案：【以消費(fèi)者為中心】4、【單選題】企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是。本題答案：【市場營銷】5、【多選題】按照管理大師彼德·杜魯克的說法，企業(yè)的基本職能是。本題答案：【市場營銷#創(chuàng)新】6、【多選題】市場營銷理論在中國的傳播和發(fā)展大致有以下幾個階段。本題答案：【20世紀(jì)三四十年代的首次引入#1978—1985年的再次引入#1985—1992年的傳播和應(yīng)用】7、【判斷題】市場營銷學(xué)的構(gòu)建從微觀（企業(yè)）開始，逐步形成了宏觀市場營銷學(xué)和微觀市場營銷學(xué)兩個分支。本題答案：【正確】8、【判斷題】消費(fèi)者之所以購買商品，根本目的在于獲得并擁有產(chǎn)品本身。本題答案：【錯誤】9、【判斷題】市場營銷就是推銷和廣告。本題答案：【錯誤】2.1市場環(huán)境概念與特點(diǎn)測驗(yàn)1、【多選題】營銷環(huán)境具有哪些特征？本題答案：【客觀性#多樣性#差異性#相關(guān)性】2、【判斷題】宏觀環(huán)境因素和微觀環(huán)境因素是并列關(guān)系。本題答案：【錯誤】2.2微觀環(huán)境分析測驗(yàn)1、【多選題】下面哪些屬于企業(yè)面臨的微觀環(huán)境因素？本題答案：【渠道商#公眾#顧客#競爭者】2.3宏觀環(huán)境分析測驗(yàn)1、【多選題】宏觀營銷環(huán)境指對企業(yè)營銷活動造成（）和（）的主要社會力量。本題答案：【市場機(jī)會#環(huán)境威脅】2、【多選題】下面哪些因素屬于宏觀營銷環(huán)境。本題答案：【自然環(huán)境#人口環(huán)境#經(jīng)濟(jì)環(huán)境#社會文化環(huán)境】2.4環(huán)境分析與營銷對策-SWOT分析測試1、【單選題】SWOT分析法是（）提出的？本題答案：【韋里克】2、【單選題】某企業(yè)應(yīng)對市場環(huán)境采用了利用外部機(jī)會，克服內(nèi)部弱點(diǎn)的戰(zhàn)略，那么他采用的是（）戰(zhàn)略。本題答案：【W(wǎng)O】3、【多選題】外界的宏觀環(huán)境因素往往給企業(yè)發(fā)展帶來（）和（）。本題答案：【機(jī)會#威脅】4、【判斷題】新冠肺炎疫情給企業(yè)發(fā)展帶來的只有威脅和挑戰(zhàn)。本題答案：【錯誤】單元作業(yè)單元測試1、【單選題】指人們對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法。本題答案：【價值觀念】2、【單選題】影響消費(fèi)需求變化的最活躍的因素是。本題答案：【可任意支配收入】3、【單選題】購買商品和服務(wù)供自己消費(fèi)的個人和家庭，被稱為。本題答案：【消費(fèi)者市場】4、【單選題】與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為。本題答案：【微觀營銷環(huán)境】5、【多選題】從顧客作出購買決策的過程分析，企業(yè)在市場上所面對的競爭者，大體上可分為。本題答案：【愿望競爭者#屬類競爭者#產(chǎn)品形式競爭者】6、【多選題】市場營銷環(huán)境的特征是。本題答案：【客觀性#差異性#多變性】7、【判斷題】恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低；反之，恩格爾系數(shù)越小，生活水平越高。本題答案：【正確】8、【判斷題】只要企業(yè)制定好營銷組合策略，做好內(nèi)部營銷，企業(yè)的營銷活動就一定能夠取得很好的營銷效益。本題答案：【錯誤】9、【判斷題】市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng)，每一環(huán)境因素都隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷變化。本題答案：【正確】3.1消費(fèi)者市場及購買行為模式測試1、【單選題】消費(fèi)者的購買單位是個人或（）。本題答案：【家庭】2、【單選題】生活消費(fèi)是產(chǎn)品和服務(wù)流通的（）。本題答案：【終點(diǎn)】3、【多選題】消費(fèi)者市場的特點(diǎn)有（）。本題答案：【分散性#差異性#多變性#替代性】3.2影響消費(fèi)者行為的主要因素測試1、【單選題】個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是（）本題答案：【安全需要】2、【多選題】人們對刺激物產(chǎn)生的知覺有（）種層次的理解本題答案：【選擇性注意#選擇性扭曲#選擇性保留】3、【判斷題】家人、親屬、朋友、伙伴等是最典型的主要非正式群體。本題答案：【正確】3.3消費(fèi)者購買決策過程測驗(yàn)1、【填空題】消費(fèi)者的購買決策過程分為（）五個階段。本題答案：【確認(rèn)問題信息收集備選產(chǎn)品評估購買決策購后過程】單元作業(yè)單元測試1、【單選題】某種相關(guān)群體的有影響力的人物稱為。本題答案：【“意見領(lǐng)袖”】2、【單選題】個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是。本題答案：【安全需要】3、【單選題】消費(fèi)者購買過程是消費(fèi)者購買動機(jī)轉(zhuǎn)化為的過程。本題答案：【購買行動】4、【單選題】消費(fèi)者的購后評價主要取決于。本題答案：【產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況】5、【多選題】一個國家的文化包括的亞文化群主要有。本題答案：【宗教亞文化群#民族亞文化群#種族亞文化群】6、【多選題】個人因素指消費(fèi)者等因素對購買行為的影響。本題答案：【經(jīng)濟(jì)條件#生理#個性】7、【判斷題】消費(fèi)者習(xí)慣性購買行為是指消費(fèi)者購買時介入程度低且沒法弄清品牌之間差異的購買行為。本題答案：【錯誤】8、【判斷題】歸屬于不同生活方式群體的人，對產(chǎn)品和品牌有著相同的需求。本題答案：【錯誤】9、【判斷題】家庭不同成員對購買決策的影響往往由家庭特點(diǎn)決定。本題答案：【正確】4.1市場營銷調(diào)研概述測驗(yàn)1、【多選題】營銷信息系統(tǒng)包括（）、（）、（）、（）本題答案：【內(nèi)部報告系統(tǒng)#營銷情報系統(tǒng)#營銷調(diào)研系統(tǒng)#營銷決策支持系統(tǒng)】2、【判斷題】營銷調(diào)研系統(tǒng)是持續(xù)不斷的，屬于企業(yè)的常規(guī)活動。本題答案：【錯誤】3、【判斷題】營銷決策支持系統(tǒng)的功能和性質(zhì)有別于其他三個營銷信息系統(tǒng)。本題答案：【正確】4.2市場調(diào)研的方法測驗(yàn)1、【多選題】市場營銷調(diào)研按功能分為探測性調(diào)研、（）和（）。本題答案：【描述性調(diào)研#因果性調(diào)研】2、【多選題】市場營銷調(diào)研的方法有（）本題答案：【實(shí)驗(yàn)法#觀察法#訪問法】3、【判斷題】市場營銷調(diào)研的程序是準(zhǔn)備階段、設(shè)計階段、執(zhí)行階段。本題答案：【正確】4.3問卷設(shè)計技術(shù)與分析測驗(yàn)1、【多選題】下面哪些問題類型是問卷中常見的問題類型？本題答案：【兩項(xiàng)選擇題#限選題#李克特量表#單項(xiàng)選擇題】2、【判斷題】如果問卷問題這樣設(shè)計，對嗎？國產(chǎn)電影在價值觀宣揚(yáng)方面有著諸多不足，您認(rèn)為應(yīng)該強(qiáng)化影片的審查制度嗎？本題答案：【錯誤】3、【判斷題】如果問卷問題這樣設(shè)計，對嗎？您經(jīng)常在微信朋友圈里分享哪些類型的信息？本題答案：【錯誤】單元作業(yè)單元測試1、【單選題】某公司為了測量在一省會城市的空調(diào)市場潛量，您認(rèn)為應(yīng)采用。本題答案：【購買力指數(shù)法】2、【單選題】一部正在暢銷的小說被作者、編劇改編成電視連續(xù)劇，并投入制作，搬上熒屏，這是信息的特征。本題答案：【可轉(zhuǎn)換性】3、【單選題】在已明確所要研究問題的內(nèi)容與重點(diǎn)后，：擬定調(diào)研計劃，進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，收集第一手資料，如實(shí)地反映情況和問題，這是屬于。本題答案：【描述性調(diào)研】4、【單選題】將某種經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計指標(biāo)的數(shù)值，按時間先后順序排列形成序列，再將此序列數(shù)值的變化加以延伸，進(jìn)行推算，預(yù)測未來發(fā)展趨勢，這是。本題答案：【時間序列分析法】5、【多選題】市場調(diào)研計劃的內(nèi)容主要包括。本題答案：【資料來源#調(diào)研方法#調(diào)研工具#抽樣計劃】6、【多選題】市場營銷信息系統(tǒng)由所構(gòu)成。本題答案：【內(nèi)部報告系統(tǒng)#營銷情報系統(tǒng)#營銷調(diào)研系統(tǒng)#營銷分析系統(tǒng)】7、【判斷題】市場需求預(yù)測即是憑借預(yù)測者的經(jīng)驗(yàn)和感覺對未來市場需求量的猜斷。本題答案：【錯誤】8、【判斷題】依照同等可能性原則，在所調(diào)研對象的全部單位中抽取一部分作為樣本，因此抽樣調(diào)查的目的是為了掌握樣本的情況。本題答案：【錯誤】9、【判斷題】描述性調(diào)研主要是收集、整理和分析第二手資料。本題答案：【錯誤】5.1市場細(xì)分測驗(yàn)1、【單選題】市場細(xì)分理論是由美國著名市場學(xué)家（）在1956年提出來的。本題答案：【溫德爾.史密斯】2、【單選題】市場細(xì)分的依據(jù)主要是（）本題答案：【顧客需求】3、【單選題】市場細(xì)分的原因有（）本題答案：【以上都對】4、【單選題】不屬于行為細(xì)分變量的是（）本題答案：【生活方式】5、【單選題】春秋航空：天空中的綠皮火車，使用了哪種細(xì)分變量？（）本題答案：【行為細(xì)分】5.2目標(biāo)市場選擇測驗(yàn)1、【單選題】理想的目標(biāo)市場必須具備的條件（）。本題答案：【以上選項(xiàng)必須都具備】2、【單選題】目標(biāo)市場覆蓋模式是按照（）指標(biāo)來劃分的。本題答案：【產(chǎn)品和市場】3、【單選題】娃哈哈創(chuàng)業(yè)初期采取的市場進(jìn)入模式是（）本題答案：【集中化】4、【單選題】目前市場上的以下產(chǎn)品，最適合無差異市場戰(zhàn)略的是（）。本題答案：【新能源汽車】5、【單選題】以下哪項(xiàng)不屬于產(chǎn)品專業(yè)化的優(yōu)點(diǎn)（）本題答案：【分散了市場風(fēng)險】5.3市場定位測驗(yàn)1、【單選題】市場定位最終是要（）本題答案：【占據(jù)顧客心智】2、【單選題】市場定位的步驟的正確順序（）a識別競爭優(yōu)勢、b選擇競爭優(yōu)勢、c顯示競爭優(yōu)勢本題答案：【abc】3、【多選題】定位一詞是由美國著名營銷學(xué)家（）在1968年提出來的。本題答案：【艾爾.李斯#特勞特】4、【多選題】市場定位的方式有（）本題答案：【避強(qiáng)定位#迎頭定位#重新定位】5、【多選題】什么情況下企業(yè)可以考慮重新進(jìn)行市場定位？（）本題答案：【消費(fèi)者需求發(fā)生了變化#本企業(yè)的產(chǎn)品升級換代#競爭者推出了更受歡迎的產(chǎn)品】單元作業(yè)單元測試1、【單選題】某工程機(jī)械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)、水泥攪拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)械設(shè)備，這是一種策略。本題答案：【市場專業(yè)化】2、【單選題】采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是。本題答案：【成本的經(jīng)濟(jì)性】3、【單選題】市場定位是在細(xì)分市場的位置。本題答案：【塑造一種產(chǎn)品】4、【單選題】同一細(xì)分市場的顧客需求具有。本題答案：【較多的共同性】5、【多選題】細(xì)分消費(fèi)者市場的標(biāo)準(zhǔn)有。本題答案：【地理環(huán)境因素#人口因素#心理因素】6、【多選題】市場定位的主要方式有。本題答案：【避強(qiáng)定位#對抗性定位】7、【判斷題】通過市場細(xì)分過程，細(xì)分出的每一個細(xì)分市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。本題答案：【錯誤】8、【判斷題】集中性市場營銷戰(zhàn)略適合于資源薄弱的小企業(yè)。本題答案：【正確】9、【判斷題】市場定位、產(chǎn)品定位和競爭性定位分別有不同的含義。本題答案：【錯誤】6.1產(chǎn)品整體概念測驗(yàn)1、【判斷題】4P理論是美國營銷學(xué)學(xué)者杰羅姆·麥卡錫教授在20世紀(jì)的60年代提出的。本題答案：【正確】2、【判斷題】講座、咨詢不屬于營銷學(xué)中的產(chǎn)品范疇。本題答案：【錯誤】3、【判斷題】菲利普·科特勒等營銷學(xué)者將產(chǎn)品整體概念分為五個層次。本題答案：【正確】4、【判斷題】家用電器的產(chǎn)品包裝屬于延伸產(chǎn)品。本題答案：【錯誤】5、【判斷題】迪士尼樂園的核心產(chǎn)品是豐富刺激的游樂項(xiàng)目。本題答案：【錯誤】6、【判斷題】某酒店提供機(jī)場接送服務(wù)是期望產(chǎn)品。本題答案：【錯誤】7、【判斷題】企業(yè)角度的產(chǎn)品五層次概念站在顧客角度就是五層次利益。本題答案：【正確】8、【判斷題】企業(yè)滿足了顧客的核心利益就會得到滿意顧客。本題答案：【錯誤】9、【判斷題】對產(chǎn)品整體概念的理解必須以市場需求為中心。本題答案：【正確】10、【判斷題】產(chǎn)品整體概念的五層次是一個動態(tài)的概念。本題答案：【正確】6.2產(chǎn)品組合策略測驗(yàn)1、【單選題】產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有的（）的數(shù)目本題答案：【產(chǎn)品線】2、【單選題】產(chǎn)品組合的長度是指（）的總數(shù)本題答案：【產(chǎn)品項(xiàng)目】3、【單選題】產(chǎn)品組合的（）是指一個產(chǎn)品線中所包含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少本題答案：【深度】6.3產(chǎn)品生命周期測驗(yàn)1、【單選題】導(dǎo)入期選擇快速掠取策略是針對目標(biāo)顧客的?（）本題答案：【求新心理】2、【單選題】產(chǎn)品生命周期由（）的生命周期決定本題答案：【需求與技術(shù)】3、【單選題】成長期營銷人員的促銷策略主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立?（）爭取新的顧客本題答案：【品牌偏好】6.4新產(chǎn)品決策測驗(yàn)1、【判斷題】凡是滿足顧客新需求的產(chǎn)品都是新產(chǎn)品本題答案：【正確】2、【判斷題】在國內(nèi)市場已有，但在本地區(qū)是第一次研制出來的屬于新產(chǎn)品本題答案：【正確】3、【判斷題】產(chǎn)品在市場上已有銷售，但對本企業(yè)來說還是第一次研制的不是新產(chǎn)品本題答案：【錯誤】4、【判斷題】新產(chǎn)品開發(fā)的每一階段，管理人員都需要進(jìn)行調(diào)查研究本題答案：【正確】5、【判斷題】企業(yè)一般員工也是產(chǎn)品構(gòu)思產(chǎn)生來源之一本題答案：【正確】6、【判斷題】3W模式是指何時何地向誰提供新產(chǎn)品本題答案：【錯誤】7、【判斷題】任何一個產(chǎn)品構(gòu)思都可以轉(zhuǎn)化為幾種產(chǎn)品概念本題答案：【正確】8、【判斷題】終端銷售氛圍的營造有利于新產(chǎn)品推廣本題答案：【正確】9、【判斷題】一旦新產(chǎn)品試銷成功，正式投放市場就能帶來盈利本題答案：【錯誤】10、【判斷題】打折促銷是新產(chǎn)品上市經(jīng)常使用促銷推廣活動本題答案：【錯誤】單元作業(yè)單元測試1、【單選題】處于市場不景氣或原料、能源供應(yīng)緊張時期，產(chǎn)品線反而能使總利潤上升。本題答案：【縮減】2、【單選題】導(dǎo)入期選擇快速掠取策略是針對目標(biāo)顧客的。本題答案：【求新心理】3、【單選題】新產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)品構(gòu)思階段，營銷部門的主要責(zé)任是、激勵及提高新產(chǎn)品構(gòu)思。本題答案：【尋找】4、【單選題】產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有的數(shù)目。本題答案：【產(chǎn)品線】5、【多選題】產(chǎn)品組合包括的變數(shù)是。本題答案：【長度#相關(guān)性#寬度】6、【多選題】快速滲透策略，即企業(yè)以推出新產(chǎn)品。本題答案：【高促銷#低價格】7、【判斷題】產(chǎn)品整體概念的內(nèi)涵和外延都是以追求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為標(biāo)準(zhǔn)的。本題答案：【錯誤】8、【判斷題】不同的產(chǎn)品種類，其產(chǎn)品生命周期曲線的形態(tài)亦不相同。本題答案：【正確】9、【判斷題】即便內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，倘若沒有完善的服務(wù)，實(shí)際上是不合格的產(chǎn)品。本題答案：【正確】7.1影響企業(yè)定價的主要因素測驗(yàn)1、【單選題】產(chǎn)品定價的上限取決于（）。本題答案：【市場需求】2、【單選題】產(chǎn)品定價的下限取決于（）本題答案：【產(chǎn)品成本】3、【判斷題】對于富有彈性的商品，適宜于適當(dāng)降價以擴(kuò)大銷量。本題答案：【正確】4、【判斷題】與競爭者產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)時，企業(yè)產(chǎn)品價格應(yīng)相同或略低。本題答案：【正確】7.2定價的一般方法測驗(yàn)1、【單選題】準(zhǔn)確地計算產(chǎn)品所提供的全部市場感知價值是（）的關(guān)鍵本題答案：【感知價值定價法】2、【判斷題】在實(shí)際工作中，企業(yè)定價有三種導(dǎo)向，即成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向和競爭導(dǎo)向。本題答案：【正確】3、【判斷題】反向定價是依據(jù)消費(fèi)者能接受的最終價格，計算自己的經(jīng)營成本和利潤后，逆向推算產(chǎn)品的批發(fā)價和零售價。分銷渠道中，批發(fā)商和零售商多采取這種定價方法。本題答案：【正確】7.3定價的基本策略測驗(yàn)1、【單選題】利用顧客求廉的心理，特意將某幾種商品的價格定得較低以吸引顧客，是采用的（?）。本題答案：【招徠定價?】2、【單選題】某汽車制造商給全國各地的汽車經(jīng)銷商一種額外的折扣，以促進(jìn)他們執(zhí)行配件提供、免費(fèi)咨詢、售后服務(wù)等更多的功能。這種折扣屬于（????）。本題答案：【功能折扣】3、【單選題】產(chǎn)品的最高價格取決于（??）。本題答案：【市場需求】4、【單選題】折扣在經(jīng)銷方式中應(yīng)用時，為了避免價格在同一市場內(nèi)形成沖抵，應(yīng)注意消除折扣的（???）。本題答案：【差異性?】單元作業(yè)單元測試1、【單選題】企業(yè)在競爭對手價格沒有變的情況下率先降價的策略稱為策略。本題答案：【主動降價】2、【單選題】按照單位成本加上一定百分比的加成來制定產(chǎn)品銷售價格的定價方法稱之為定價法。本題答案：【成本加成】3、【單選題】企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對質(zhì)量不易鑒別的商品的定價最適宜用法。本題答案：【聲望定價】4、【單選題】為鼓勵顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價稱為。本題答案：【數(shù)量折扣】5、【多選題】引起企業(yè)提價主要有等原因。本題答案：【通貨膨脹，物價上漲#產(chǎn)品供不應(yīng)求】6、【多選題】企業(yè)定價目標(biāo)主要有等。本題答案：【維持生存#當(dāng)期利潤最大化#市場占有率最大化#產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化】7、【判斷題】采用運(yùn)費(fèi)免收定價會使產(chǎn)品成本增加，不但給企業(yè)市場滲透帶來困難，甚至難以在激烈的市場競爭中站住腳。本題答案：【錯誤】8、【判斷題】銷售中的折價無一例外地遵循單位價格隨訂購數(shù)量的上升而下降這一規(guī)律。本題答案：【錯誤】9、【判斷題】從市場營銷的實(shí)踐看，當(dāng)市場有足夠的購買者，且對商品的需求缺乏彈性時，企業(yè)往往能成功地實(shí)施撇脂定價。本題答案：【正確】8.1分銷渠道的結(jié)構(gòu)類型測驗(yàn)1、【單選題】渠道的每個層次中所需中間商的數(shù)目多少稱為（）本題答案：【渠道寬度】2、【判斷題】銷渠道的起點(diǎn)是中間商。本題答案：【錯誤】3、【判斷題】某產(chǎn)品的制造商與零售商之間的沖突是水平渠道沖突。本題答案：【錯誤】4、【判斷題】可口可樂公司在中國采取的是密集分銷。本題答案：【正確】8.2分銷渠道策略測驗(yàn)1、【多選題】直接激勵采取的方式有（）本題答案：【物質(zhì)#金錢】2、【多選題】渠道沖突的類型包括以下哪幾種（）？本題答案：【水平渠道沖突#垂直渠道沖突#多渠道沖突】3、【判斷題】對保鮮性要求高的商品應(yīng)該采取短渠道。本題答案：【正確】4、【判斷題】采取直銷的公司不必選擇渠道成員本題答案：【正確】8.3網(wǎng)絡(luò)分銷渠道測驗(yàn)1、【判斷題】分銷渠道跟市場營銷渠道相比，多出供應(yīng)商和輔助商兩個環(huán)節(jié)。本題答案：【錯誤】2、【判斷題】實(shí)物流亦稱物流，是產(chǎn)品實(shí)體在渠道中的運(yùn)動。本題答案：【正確】3、【判斷題】直接渠道等同于短渠道，間接渠道等同于長渠道。本題答案：【錯誤】單元作業(yè)單元測試1、【單選題】對產(chǎn)品實(shí)體具有控制力并參與產(chǎn)品銷售協(xié)商的代理商是。本題答案：【傭金商】2、【單選題】向最終消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個人及非商業(yè)性用途的活動屬于。本題答案：【零售】3、【單選題】分銷渠道的每個層次使用同種類型中間商數(shù)目的多少，被稱為分銷渠道的。本題答案：【寬度】4、【單選題】當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時，生產(chǎn)者傾向于利用。本題答案：【長而寬的渠道】5、【多選題】影響分銷渠道設(shè)計的因素有。本題答案：【顧客特性#產(chǎn)品特性#競爭特性#企業(yè)特性】6、【多選題】無門市零售的主要形式是。本題答案：【直復(fù)市場營銷#直接銷售#自動售貨#購貨服務(wù)公司】7、【判斷題】自動售貨機(jī)能向顧客提供24小時服務(wù)和無需搬運(yùn)產(chǎn)品等便利條件。本題答案：【正確】8、【判斷題】通常所說的獨(dú)立批發(fā)商指的就是制造商銷售辦事處。本題答案：【錯誤】9、【判斷題】自己進(jìn)貨，并取得產(chǎn)品所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)是經(jīng)紀(jì)人或代理商。本題答案：【錯誤】9.1公共關(guān)系策略測驗(yàn)1、【單選題】危機(jī)公關(guān)一般屬于下列公關(guān)專題活動類型中的（）。本題答案：【矯正型公關(guān)】2、【單選題】美國IBM公司每年都要舉行一次規(guī)模隆重的慶功會對那些在一年中作出突出貢獻(xiàn)的銷售人員進(jìn)行表彰被稱作“金環(huán)慶典”。這種公共關(guān)系專題活動是指（）。本題答案：【典禮與儀式】3、【多選題】社會贊助活動的類型主要有（）等。本題答案：【贊助教育事業(yè)#贊助體育運(yùn)動#贊助文化活動#贊助慈善事業(yè)】4、【判斷題】記者招待會又稱新聞發(fā)布會屬于形式比較正規(guī)、隆重但是規(guī)格較低的一種公共關(guān)系會議性專題活動。本題答案：【錯誤】9.2廣告策略測驗(yàn)1、【單選題】最早的廣告形式是實(shí)物陳列和（）本題答案：【叫喊】2、【單選題】羅素·瑞夫斯得知MM巧克力豆是美國唯一用糖衣包著的巧克力豆糖，因此不粘手，最后的電視廣告是兩只手出現(xiàn)在屏幕中，旁白：“哪一只手里面有MM巧克力糖？不是這只臟手，而是這只手，因?yàn)镸M糖果溶化在口中而不在手中”。運(yùn)用了（）廣告策略。本題答案：【USP廣告策略】3、【單選題】被譽(yù)為廣告教皇的是（）本題答案：【大衛(wèi)?奧格威】4、【多選題】按照紙媒和電媒來區(qū)分，以下廣告媒介屬于紙媒的是（）本題答案：【報紙雜志#書籍傳單#車票折扇】9.3銷售促進(jìn)策略測驗(yàn)1、【單選題】以下關(guān)于銷售促進(jìn)，不正確的說法是（）本題答案：【銷售促進(jìn)能快速提升企業(yè)品牌形象】2、【單選題】在消費(fèi)品投入市場的初期，企業(yè)希望迅速提升品牌知名度，哪種促銷手段會更加有效（）本題答案：【銷售促進(jìn)】3、【單選題】（）是指企業(yè)在一定時期，為完成一定任務(wù)所采用的能夠迅速產(chǎn)生激勵作用的各種短期促銷措施。本題答案：【銷售促進(jìn)】4、【判斷題】營業(yè)推廣是一種經(jīng)常、持續(xù)使用的企業(yè)促銷方式。本題答案：【錯誤】5、【判斷題】營業(yè)推廣目的是加深消費(fèi)者或經(jīng)銷商對于產(chǎn)品和品牌概念的理解，從而幫助企業(yè)建立長期的正面印象。本題答案：【錯誤】9.4人員推銷策略測驗(yàn)1、【單選題】下列各因素中，不屬于人員推銷基本要素的是（）。本題答案：【推銷條件】2、【單選題】人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為（）。本題答案：【成本高，對推銷人員的要求較高】3、【判斷題】人員推銷的優(yōu)點(diǎn)是信息傳遞雙向性、推銷目的雙重性、推銷過程靈活性、友誼協(xié)作長期性。本題答案：【正確】4、【判斷題】企業(yè)通過各種激勵手段充分調(diào)動推銷人員的積極性，這些激勵方式包括：物質(zhì)激勵、精神激勵、目標(biāo)激勵、環(huán)境激勵。本題答案：【正確】單元作業(yè)單元測試1、【單選題】促銷工作的核心是。本題答案：【溝通信息】2、【單選題】對于單位價值高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品，通常采用策略。本題答案：【推式】3、【單選題】公共關(guān)系是一項(xiàng)的促銷方式。本題答案：【長期】4、【單選題】在產(chǎn)品生命周期的投入期，消費(fèi)品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用促銷方式。本題答案：【廣告】5、【多選題】促銷的具體方式包括。本題答案：【人員推銷#廣告#公共關(guān)系#營業(yè)推廣】6、【多選題】促銷策略從總的指導(dǎo)思想上可分為。本題答案：【推式策略#拉式策略】7、【判斷題】人員推銷的缺點(diǎn)在于支出較大、成本較高，同時對推銷人員的要求較高，培養(yǎng)較困難。本題答案：【正確】8、【判斷題】公益廣告是用來宣傳公益事業(yè)或公共道德的廣告，所以它與企業(yè)的商業(yè)目標(biāo)無關(guān)。本題答案：【錯誤】9、【判斷題】促銷組合是促銷策略的前提，在促銷組合的基礎(chǔ)上，才能制定相應(yīng)的促銷策略。因此促銷策略也稱促銷組合策略。本題答案：【正確】10.1品牌概述測驗(yàn)1、【多選題】品牌構(gòu)成包括以下哪些部分（）。本題答案：【品牌名稱#品牌標(biāo)志】2、【判斷題】品牌就是商標(biāo)本題答案：【錯誤】3、【判斷題】品牌資產(chǎn)是一種超過商品或服務(wù)本身利益以外的價值。本題答案：【正確】10.2品牌定位測驗(yàn)1、【單選題】沃爾沃汽車品牌定位點(diǎn)是（）本題答案：【安全】2、【判斷題】品牌定位就是找到產(chǎn)品在市場上的位置本題答案：【錯誤】3、【判斷題】品牌定位就是市場定位。本題答案：【錯誤】10.3品牌策略測驗(yàn)1、【單選題】蘋果公司采取的是（）品牌策略。本題答案：【類別品牌】2、【判斷題】統(tǒng)一品牌就是企業(yè)所有產(chǎn)品都使用同一個品牌。本題答案：【正確】3、【判斷題】活力28洗衣粉”成功進(jìn)行品牌延伸到“活力28純凈水”。本題答案：【錯誤】單元作業(yè)單元測試1、【單選題】注冊后的品牌有利于保護(hù)的合法權(quán)益。本題答案：【品牌所有者】2、【單選題】品牌代表著某種商品，是其最基本的含義。本題答案：【屬性】3、【單選題】康佳電視中的“康佳”二字是。本題答案：【品牌名稱】4、【單選題】多品牌策略，即是指企業(yè)同時為產(chǎn)品設(shè)計兩種或兩種以上互相競爭的品牌的做法。本題答案：【一種】5、【多選題】企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，。本題答案：【能夠降低新產(chǎn)品的宣傳費(fèi)用#有助于塑造企業(yè)形象#促銷費(fèi)用較低】6、【多選題】品牌統(tǒng)分策略包括。本題答案：【統(tǒng)一品牌策略#個別品牌策略#分類品牌】7、【判斷題】雖然品牌資產(chǎn)是營銷績效的主要衡量指標(biāo)，但卻很難準(zhǔn)確計量。本題答案：【正確】8、【判斷題】商標(biāo)是指已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌。本題答案：【正確】9、【判斷題】品牌資產(chǎn)是一種特殊的資產(chǎn)，在企業(yè)實(shí)際運(yùn)營中會有增有減。本題答案：【正確】11.1大數(shù)據(jù)營銷測驗(yàn)1、【單選題】和傳統(tǒng)廣告“一半的廣告費(fèi)被浪費(fèi)掉”相比，大數(shù)據(jù)營銷在最大程度上，讓廣告主的投放做到有的放矢，并可根據(jù)實(shí)時性的效果反饋，及時對投放策略進(jìn)行調(diào)整，體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)營銷的（）本題答案：【性價比高】2、【填空題】大數(shù)據(jù)營銷是基于大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，（）、（）、（）、（）消費(fèi)者行為，從而幫助企業(yè)制定有針對性的商業(yè)策略。本題答案：【描繪預(yù)測分析指引】11.2新媒體營銷測驗(yàn)1、【單選題】以下哪個不屬于新媒體營銷（）本題答案：【電視廣告】2、【判斷題】微信營銷不具備成本低的特點(diǎn)本題答案：【錯誤】3、【判斷題】社群營銷要借力社會化媒體進(jìn)行內(nèi)容營銷，聚集粉絲，增強(qiáng)粉絲自我認(rèn)同感。本題答案：【正確】11.3整合營銷測驗(yàn)1、【單選題】（）首先提出了整合營銷理論。本題答案：【唐·舒爾茨】2、【多選題】4Cs理論包括（）本題答案：【消費(fèi)者#成本#便利#溝通】3、【多選題】以下屬于5R理論的內(nèi)容的有（）本題答案：【關(guān)聯(lián)#感受#反應(yīng)#回報】4、【判斷題】整合營銷（integratedmarketing）是將企業(yè)在營銷活動過程中所運(yùn)用的各種營銷手段和營銷工具單獨(dú)疊加起來運(yùn)用于營銷活動。本題答案：【錯誤】11.4綠色營銷測驗(yàn)1、【多選題】企業(yè)綠色形象識別系統(tǒng)包括（）本題答案：【綠色理念識別系統(tǒng)#綠色行為識別系統(tǒng)#綠色視覺識別系統(tǒng)】2、【多選題】企業(yè)綠色營銷策略包括（）本題答案：【制定綠色營銷計劃#樹立綠色企業(yè)形象#開發(fā)綠色產(chǎn)品#開展綠色促銷】3、【判斷題】綠色營銷其實(shí)就是環(huán)境營銷。本題答案：【錯誤】單元作業(yè)單元測試1、【單選題】企業(yè)在營銷活動中，謀求消費(fèi)者利益、企業(yè)利益與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)，被稱為。本題答案：【狹義綠色營銷】2、【單選題】企業(yè)要把重視顧客放在第一位，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造顧客比開發(fā)產(chǎn)品更重要，滿足消費(fèi)者的需求和欲望比產(chǎn)品功能更重要，這是4C觀念中的觀念。本題答案：【消費(fèi)者】3、【單選題】關(guān)系營銷是以為基本思想，將企業(yè)置身于社會經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中來考察企業(yè)的市場營銷活動。本題答案：【協(xié)同論】4、【單選題】要求互相了解對方的利益要求，尋求雙方利益的共同點(diǎn)，并努力使雙方的共同利益得到實(shí)現(xiàn)，這是關(guān)系營銷的特征。本題答案：【營銷活動的互利性】5、【多選題】在綠色理論和綠色意識的指引下，實(shí)施綠色營銷的企業(yè)，必須制定。本題答案：【綠色營銷組合#綠色營銷戰(zhàn)略】6、【多選