《視頻號新機遇》白皮書

《視頻號新機遇》見實特此鳴謝：互聯(lián)網(wǎng)學者劉興亮、十點讀書CEO林少、知名新經(jīng)濟觀察家、暢銷租房聯(lián)合創(chuàng)始人龍東平、11年農(nóng)村電子商務、河北咕咚來了電子商務董事長王強、高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒體人黑馬良駒、微影資本余智敏、有車以后創(chuàng)始人徐資人吳麗、老飯骨創(chuàng)始人胡立文、娛躍文化CEO林寧、要火文化創(chuàng)始人張澳、1第一部分：理解微信視頻號和視頻號會怎么——視頻號打造個人品牌IP——草根創(chuàng)業(yè)者決心做視頻號的動力源——無外乎兩種算法雙向打標簽，流量池算法——有車以后，視頻號商業(yè)方法論——視頻號運營“2+4”原則會——視頻號：定位、冷啟動和推廣第三部分：視頻號出現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)機會和商業(yè)化2、視頻號，對標抖音、快手、微博、公眾號的區(qū)別——細分領域可以快速占領視頻號流量陣地單2微信剛剛開放了更大一輪視頻號內(nèi)測范圍。按現(xiàn)有速度，可能很快就會全量許多人對視頻號的態(tài)度也呈現(xiàn)出看好，或瞧不上兩個不同方向。抖音和快前，確實會對視頻號帶來巨大壓力，但不影響這個產(chǎn)品的發(fā)展空間中，視頻號是除小程序外，獲得微信資源最多的新產(chǎn)品了——其實比小程序還要多，這意味著幾個關鍵信息：加上背后的推薦機制，這會極大降低精彩內(nèi)容的擴散門檻、用戶獲取門檻。更加正是因為這些判斷，才讓許多內(nèi)容人對此傾注了極大熱情，為此不惜背負“大叔3過去的發(fā)展邏輯、沉淀下來的方法論、對內(nèi)容的理解，或能在視頻號中如“草根-精英-專家”這樣的內(nèi)容發(fā)展階段，一定會呈現(xiàn)在視頻號上，只是，什么樣的內(nèi)容形式更適合當下人群？現(xiàn)在采取什么姿態(tài)切入，能先嘗到快速發(fā)展過去一個月來，見實不僅連續(xù)三周邀請嘉賓進行主題直播，還和許多投資頻號機會的創(chuàng)業(yè)者進行對話。前行的人們對于新機會的嘗試永遠快過我們的想今天，見實將這些資料都匯總在一起，梳理為一份梳理為一份《視頻號新么怎么抓視頻號的機會？白皮書，不僅是對上述工作的總結，也希望給到朋友考，希望能幫上大家。應該說，白皮書僅是開始。如你已拿到內(nèi)測資源，不去一試。如有好觀察、好心得、好案例，也歡迎加入見實的群，和46、視頻號三個超級能力、視頻號出圈了5其中的部分人要么沒開公眾號，要么用戶很少。為什么會有這樣的情況呢？我認為，6比如十點讀書，有將近3000萬用戶。最開始之后開放評論，有部分評論可以經(jīng)過運營者精選，而后放出展示互動。這就意味著，公眾號。好多人從中獲得了紅利，不管是做自媒體還是做投資的，基本都是從78的，但是后續(xù)發(fā)展的階段遇到了問題，就是持續(xù)性。如果一個短視頻平臺沒有社交，9從短視頻的機會上來看，不管是抖音還是快手，證明算法在內(nèi)容分發(fā)上是有優(yōu)勢的，還有一種社交短視頻，比如自我價值的體現(xiàn)，講講創(chuàng)業(yè)，每天還要定時喝點雞湯等，比較接近閱讀的場景，從而進行內(nèi)容的消費。而視頻號的內(nèi)容除了自己關注的之外，我個人判斷視頻號的未來是什么？有可能變成一個1.5版本的微信公眾號。也就是見實CEO徐志斌認為，騰訊最近發(fā)布的財報里提到短視頻，說微視在去年記得，曾經(jīng)全量用戶中，80-90%的用戶和內(nèi)容全是身邊人、身邊事，比如花花草草，居同事、孩子的同學班級等等會看。微影余智敏也分透過這幾組數(shù)據(jù)，我特別相信十點CEO林少的判斷，他說，抖音、快手加上視頻號，收到一個視頻號內(nèi)測郵件的時候，有兩句話：大閱讀？就是視頻號將推廣門檻變得更低了，讓每個用戶有機會創(chuàng)造自己的爆款內(nèi)容，上沖，第二波精英會收割紅利，原因就是剛才講的持續(xù)穩(wěn)定地提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這件——視頻號打造個人品牌IP——草根創(chuàng)業(yè)者決心做視頻號的動力源——無外乎兩種算法雙向打標簽，流量池算法——有車以后，視頻號商業(yè)方法論——視頻號運營“2+4”原則會——視頻號：定位、冷啟動和推廣9、案例四：短視頻專業(yè)內(nèi)容的三個核心法則延伸；也有參與內(nèi)測者認為，視頻號應該不局限在傳遞專業(yè)內(nèi)容范疇，而是范圍沒有入局抖音、快手的創(chuàng)業(yè)者，機會在哪？等等這些，都會是想要入局視頻號的個人、更精準的人群，而且關鍵是，微信生態(tài)里面，這個是直接和微信號、朋友圈就不需要那么激進的標題。所以做一些更加垂直的內(nèi)容，促使作者們的心態(tài)也會更好。寸，對我而言壓力會很大。同時，內(nèi)測視頻號的第一批開放用戶，自媒體大叔比例是真不少，被很多能看視頻號的用戶喊成了“油膩天團”。說回到文字和視頻上的差別，目前我認為還是有很多人，并不能清晰知道或者找到，但是做2C的就不一樣了，像育兒、旅行，可能有更大的眾號、朋友圈、小程序等有更好的組合作用，可形成完整的閉環(huán)?！庇幸馑嫉氖?，一些互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者在大年初一就開啟內(nèi)測，那時發(fā)布的內(nèi)容數(shù)據(jù)在80-10000之間波動，頻號用戶。（注：非最新更新數(shù)據(jù)）而且我是用好玩，有趣味性的方式講出來的。比如講美股熔斷，我用打麻將做比喻，可能你準備了一千元錢打麻將，但打了一圈后一次美股熔斷的時候，大吃一驚，那時候我還在讀大學，我正在看《泰坦尼克號》，我在這里邊想要做的定位，并不是要帶貨，而是給我們這三個業(yè)務提供強大的背書，要為哪些人服務？提供什么服務？這個服務你擅不擅長？你跟別人比有什么優(yōu)勢？面。我覺得它最早是根據(jù)興趣標簽，不斷生成一個畫像。比如你對科技內(nèi)容感興趣，可以影響成千上萬甚至數(shù)千萬人。美國管理學者湯存法則就是建立個人品牌?！眰€人品牌的建立，不僅幫助我們進行正確的自我認知，一開始，我隨意發(fā)內(nèi)容，而后逐步清晰定位，發(fā)布的方式也逐漸豐富起來【普通人要不要做視頻號？怎么做？】代通過短視頻逆襲或去做一些事的最頻號才剛剛起步，可能機會更多一些。賺錢，但至少可以豐富你的業(yè)余生活?！静莞鶆?chuàng)業(yè)者決心做視頻號的動力源】我為什么把很大精力放在視頻號上去錢到2元錢之間，如果我們要達到——無外乎兩種算法雙向打標簽，流量池算法咕咚來了電子商務董事長王強認為，如果騰訊系已經(jīng)視頻號這條船啟航了，就能夠做的很大。我們跟視頻號綁定在一起，它火了，是超便宜的，去庫存的產(chǎn)品?？焓稚嫌幸粋€賣貨的邏輯就是“69現(xiàn)象”，粉私域流量又分為廣義的私域流量，在整個騰訊系的私域流量，視頻號很容了?？焓忠曨l，如果發(fā)到群里邊，打開率會有衰減，但是視頻號直接發(fā)就可以看，中間是一步到位。直播號、小程序、公眾號、群、微信、微在這個生態(tài)體系各自扮演什么作用呢？微信就是私域流量，里邊全是朋友友圈加了好友才能看到，里邊粉絲黏性很高。而公眾號是公域流量，你點了關注，——生產(chǎn)高效率短內(nèi)容，運用社交關系打好營銷組合拳自己的生態(tài)，我們不用擔心被封殺。比如最開始的時候抖音也可以分享到微信生態(tài)，——有車以后，視頻號商業(yè)方法論——視頻號運營“2+4”原則我們有非常多的專業(yè)內(nèi)容和一些數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，甚至我們出了一套評測體系叫PT8-120從App和小程序的流量去分析，用戶對新車非常感興趣。比如我們從廠家拿到一臺我們也在思考，比如“有車以后”是不是應清晰，越容易受到官方的推薦。找到你的用戶在哪里，做出的內(nèi)容一定要有強烙印，而且一定是專業(yè)的。大家千萬記住一點，只有專點。這個世界上每天有1億人教龍哥做產(chǎn)品。我不需要關注這些，不可控，也沒意義。對銷售的貢獻日趨提高，使得圖片價值暴漲，直接帶來點的機會，各種模特，攝影師，我想起了某位長者的諄諄教導，一個人的命運,當然要靠自我奮斗,但是也要考慮到歷史我也不知道為什么之前有6條視頻播放量錄，隨手發(fā)布。跟發(fā)朋友圈一摸一樣的。表達。而放下的底層其實我覺得是真誠，的崛起本質(zhì)是個人對技術的理解發(fā)生了一開始我們泡在BBS論壇里，隔空吵架，復，再到微信，所有的朋友都在微信里，人跟人的關系進展極度被壓縮，通過“Zoom“視頻加上對你朋友圈對你公眾是一種新型的基于數(shù)據(jù)智能和網(wǎng)絡協(xié)同視頻號也是一種重新激活微信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賣你廣告會更有價值一些，更克制一些。一定要輸出自己擅長的內(nèi)容，才能持續(xù)。天公司業(yè)務累成狗，晚上11點半開始錄，就是憑著對內(nèi)容營銷品牌推廣的一腔熱能持續(xù)。為什么去健身房健身很難堅持，就是真實。沒有什么道路可以通向套路，大家要掏心掏肺地重度垂直地拆分供應——視頻號：定位、冷啟動和推廣我可以強調(diào)任何東西，這就是我的特點，這里邊還有三大邏輯：對自己的視頻號有了定位后，如何去做冷啟動和推廣？王強認為：整個微信系里邊，你自己的好友，朋友圈，這叫小私域，那出了圈的，就叫公域。在日常的小規(guī)則上，是閉上眼睛睡覺。第二天你已經(jīng)上了一個小熱門了，已經(jīng)達到前邊說的流量池算法，第三，保證更新頻次要非常的高?，F(xiàn)在是信息非常爆炸的時代，如果不能保持日更，法，有資源的累積等等。所以三位大爺做的每一件事情、每一道菜，都非常有講究，態(tài)度三：會產(chǎn)生超級商業(yè)大閉環(huán)，視頻號是公眾號、小程序、朋友圈新流量的延續(xù)，第三部分：視頻號出現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)機會和商業(yè)化1、投資人理解的視頻號在微信生態(tài)的價值2、視頻號，對標抖音、快手、微博、公眾號的區(qū)別——細分領域可以快速占領視頻號流量陣地7、案例觀察篇：視頻號商業(yè)變現(xiàn)的1快手、微博、公眾號的區(qū)別是什么？視頻號給到內(nèi)容創(chuàng)作者、創(chuàng)業(yè)者一個怎樣的明確指向？視頻號+N個商業(yè)場景的機會，在未來會和微信生態(tài)內(nèi)哪些入口有機會實現(xiàn)閉環(huán)？如何思考視頻號的定位和未來商業(yè)化我們已知短視頻內(nèi)容，定會在視頻號上介于私域和公域之間兩者流量的流通，引流漲粉、交易轉(zhuǎn)化，及垂視頻號在微信生態(tài)的價值是什么？微影資本余智敏認為：在視頻號之前，微信內(nèi)的試想一下，如果你今天在線下體驗到一家很棒的盲人按摩店，這時候在視頻號分享，用戶對內(nèi)容的需求，在關系場景中呈現(xiàn)出不一樣的狀態(tài)。令娛躍文化CE被你朋友的朋友看到，把一度空間打開了六度空十點讀書創(chuàng)始人林少認為，視頻號跟微博，抖音更像一些，是廣場式的是視頻號產(chǎn)品很大的一個不同。微信想通過視頻號，來豐富自己的短視頻內(nèi)第二，視頻號和公眾號有哪些聯(lián)系與區(qū)別？在官方介紹里，對視頻號的定義，每片，不僅能被關注你的粉絲看到，還能通過個性化推薦，社交推薦，讓你走出友的小圈子，進入超過11億用戶的大舞活，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。能快速吸引大量粉絲關注，公眾號到小游戲小程序跟視合，會展現(xiàn)怎樣的想象力。”活”。跟抖音、快手比，視頻號的產(chǎn)品更簡潔，沒有多余的剪輯、濾鏡、美顏再與微信其他產(chǎn)品比，視頻號和公眾號的聯(lián)系與區(qū)別，很核心的點在于機制，我訂閱你，看你推送的內(nèi)容。而視頻號是推薦機制，在訂閱的基礎上社交推薦和個性化推薦的機制。如果說抖音、快手在個性化推薦機制做得很好，首先，公眾號和視頻號都非常重視封面圖和標題。其次，有趣、有志、熱點，這些內(nèi)容在視頻號和公眾號上都很受歡迎。載體會變，再說說不同點。首先，比起公眾號，視頻號的門檻更低，是一個人人都體。其次，兩者傳播機制有較大不同。視頻號主要是平臺推薦機制，點贊評出其他不少。當然視頻號也可以通過用戶主動轉(zhuǎn)發(fā)分享，而公眾號主要是淘寶上開店成功了一樣，最重要的是去做，去嘗試。視頻號并沒有像抖音或快手一樣，微影資本余智敏認為，視頻號對比抖音、快手或是其他短視頻平臺，最關鍵有兩點：要的人群。所以從用戶基數(shù)來說，微信視頻號無疑是一個勢能非常強的產(chǎn)品；第二，關于去中心化，這一點怎么理解呢？有數(shù)據(jù)顯示：抖音的頭4）一些小店、小公司。他們之前可以用公眾號去做推廣，但寫長文章的難度較大，——細分領域可以快速占領視頻號流量陣地是屬于頭部的MCN機構、明星的。直播是秀所以大家應該關注，穿搭、旅行、美食、親子等垂直領域的種草短視頻內(nèi)容的機會，而未來呢？對于平臺來講，帶貨+電商的結合，不一定是大家想的狹義的直播電商，微影資本合伙人吳麗建議重點關注泛生活類內(nèi)CP開發(fā)者應該去找到?jīng)]有被短視頻年糕等在小程序端運營比較好的視頻、信里面哪些內(nèi)容和品類分享數(shù)據(jù)更好。域解決流量問題，私域解決信任問題，但除了看到以上新機會，也有人認為，視頻創(chuàng)作對團隊和內(nèi)容的要求比較高，視頻前期構思、后期剪輯、字幕配樂、投資人吳麗認為的視頻號10個創(chuàng)業(yè)機從投資角度/創(chuàng)業(yè)角度來看，可以關注這幾類公司，及背后分別誕生的機會：2、廣告服務商。目前的視頻號主要是基于一度人脈擴展到二度人容公司”類似，垂類內(nèi)容公司也有很大機會。去中心化的特點，是不由平臺說了算，行業(yè)提供數(shù)據(jù)服務的阿拉丁，同樣的邏輯，為視頻號提供數(shù)據(jù)支撐的是誰？一方面，9、原有微信生態(tài)里的一些頭部內(nèi)容公司的二次增長。我們能看到一些種草類。類似于小紅書的內(nèi)容體系。4、泛生活類。這類內(nèi)容就不多說了，在各短視（注：非最新數(shù)據(jù)）預計。當然也有點小小的不足：3、視頻中并沒有實際產(chǎn)品。如果下一步做一些家庭生活方頻號動輒都是上千，甚至幾千的點贊，但內(nèi)容非常簡單。例如：娘，她每天展示緬甸的日常生活，展示她的翡翠柜臺，讓你對她形成很強的信任感，過那一剎那的誘因，馬上下單，馬上搶購，馬上去支付。如此看來，萬變不離其宗，體的平臺“，閱讀量近7000。我在視頻號中講了這個案例以后，很多人號在抖音上是64.4萬粉絲。它是我們公司養(yǎng)的網(wǎng)紅貓，我類型八【網(wǎng)紅探店類】疫情期間，網(wǎng)紅探店相對不太好做，但是“koso《視頻號新機遇》白皮書參考來源見實公眾號文章：吃透這幾個玩法，就能讓你的視頻炸裂！抖音超級大號的私家分享有車以后視頻號商業(yè)方法論：我們用視頻號再造一個公眾號視頻號變現(xiàn)的11種可能（直播實錄）視頻號會造就這些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)機會！2位專家直播給出發(fā)展建議連續(xù)深聊3周視頻號干貨后，見實盤點和匯總了下其中的心得視頻號要做爆款內(nèi)容，無外乎這么幾招！草根強子的秘笈來了視頻號上至少有這10個創(chuàng)業(yè)機會！視頻號爆出四大創(chuàng)業(yè)機會：現(xiàn)成的10億人群在等你服務！從交易的角度看，視頻號的勢能大著呢！你想大作視頻號？背后這幾個規(guī)律值得先看看！CEO們是怎么入局視頻號的？據(jù)說用這些姿勢躺賺粉絲！視頻號如何抓內(nèi)容紅利？2位參與內(nèi)測的專家給出如下建議——規(guī)訓與激勵頻號