廣告?zhèn)鞑ヅc市場推廣考核試卷

廣告?zhèn)鞑ヅc市場推廣考核試卷考生姓名：__________答題日期：______得分：______判卷人：_______

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個不屬于廣告?zhèn)鞑サ奈宕蠡竟δ埽浚ǎ?/p>

A.提供信息

B.娛樂

C.通貨膨脹

D.促進(jìn)銷售

2.以下哪個不是市場推廣的主要手段？（）

A.廣告

B.人員推銷

C.價格戰(zhàn)

D.產(chǎn)品質(zhì)量

3.在廣告?zhèn)鞑ブ?，哪一種媒介通常被認(rèn)為是效果最直接且最具有針對性的？（）

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.口碑傳播

4.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的“5B”原則？（）

A.品牌（Brand）

B.利益（Benefit）

C.訴求（Button）

D.價格（Budget）

5.在市場推廣中，產(chǎn)品生命周期理論包括以下哪些階段？（）

A.成長期、成熟期、衰退期、淘汰期

B.引入期、成長期、成熟期、衰退期

C.成長期、成熟期、衰退期

D.引入期、成長期、衰退期、恢復(fù)期

6.以下哪個不是廣告效果的衡量指標(biāo)？（）

A.注意力

B.記憶力

C.溝通力

D.股票價格

7.在市場推廣中，以下哪個不是消費者購買決策過程的階段？（）

A.需求識別

B.信息搜索

C.購買決策

D.顧客滿意

8.以下哪個不是新媒體廣告的特點？（）

A.互動性強

B.定位精準(zhǔn)

C.成本高昂

D.更新迅速

9.在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪個不是廣告信息的“3A”原則？（）

A.接受（Acceptance）

B.理解（Apprehension）

C.記憶（Retention）

D.購買（Purchase）

10.以下哪個不是市場細(xì)分的原則？（）

A.可測量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可持續(xù)性

11.在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪個不是廣告文案創(chuàng)作的原則？（）

A.簡潔明了

B.富有創(chuàng)意

C.與眾不同

D.邏輯嚴(yán)密

12.以下哪個不是品牌傳播的要素？（）

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)識

C.品牌口號

D.市場細(xì)分

13.在市場推廣中，以下哪個不是促銷策略的類型？（）

A.人員推銷

B.廣告促銷

C.價格促銷

D.顧客關(guān)系管理

14.以下哪個不是廣告媒介選擇的影響因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.產(chǎn)品類型

D.員工素質(zhì)

15.在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪個不是廣告創(chuàng)意的來源？（）

A.產(chǎn)品本身

B.消費者需求

C.市場競爭

D.員工建議

16.以下哪個不是市場推廣的“4P”理論？（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價格（Price）

C.促銷（Promotion）

D.人員（Personnel）

17.在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪個不是廣告效果的層級模型？（）

A.注意力層級

B.認(rèn)知層級

C.情感層級

D.行動層級

18.以下哪個不是市場細(xì)分的依據(jù)？（）

A.人口統(tǒng)計

B.地理區(qū)域

C.心理特征

D.產(chǎn)品功能

19.在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪個不是廣告創(chuàng)意的執(zhí)行策略？（）

A.比較廣告

B.情感廣告

C.原理廣告

D.競爭廣告

20.以下哪個不是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠誠度

D.品牌競爭力

四個選項分別為：

1.題干：廣告?zhèn)鞑サ哪康氖鞘裁矗?/p>

A.增加產(chǎn)品銷量

B.提升品牌知名度

C.改善消費者對產(chǎn)品的態(tài)度

D.所有以上選項

2.以下哪個不屬于市場推廣的4P原則？

A.產(chǎn)品（Product）

B.價格（Price）

C.位置（Position）

D.推廣（Promotion）

3.在廣告?zhèn)鞑ブ?，哪一種媒介通常被認(rèn)為是覆蓋面最廣的？

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.報紙廣告

D.社交媒體廣告

4.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的“4C”原則？

A.顧客（Customer）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D.溝通（Communication）

5.在市場推廣中，哪一種策略通常用于新產(chǎn)品上市階段？

A.低價策略

B.高價策略

C.渠道拓展策略

D.廣告宣傳策略

...（依此類推，直到第20題）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告?zhèn)鞑サ幕竟δ馨ㄌ峁┬畔?、娛樂、說服和______。

2.市場推廣中的4P理論指的是產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、地點（Place）和______。

3.在廣告?zhèn)鞑ブ?，______被認(rèn)為是衡量廣告效果的重要指標(biāo)之一。

4.消費者購買決策過程通常包括需求識別、信息搜索、評估選擇和______。

5.新媒體廣告的特點之一是______，這使得廣告主能夠更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾。

6.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠誠度和______。

7.市場細(xì)分的主要依據(jù)包括人口統(tǒng)計、地理區(qū)域、心理特征和______。

8.廣告創(chuàng)意的執(zhí)行策略中，比較廣告、情感廣告和______廣告是常見的幾種類型。

9.在廣告效果的層級模型中，從低到高分別是注意力層級、認(rèn)知層級、______層級和行動層級。

10.有效的市場推廣計劃應(yīng)考慮到產(chǎn)品、價格、地點、推廣和______等多個方面。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告的主要目的是為了在短期內(nèi)提升產(chǎn)品銷量。（）

2.在市場推廣中，產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為產(chǎn)品在衰退期后就不再有任何市場價值。（）

3.新媒體廣告的成本通常高于傳統(tǒng)媒體廣告。（）

4.品牌口號是品牌傳播要素中最重要的部分。（）

5.市場細(xì)分的目的是為了更好地滿足消費者的需求。（√）

6.廣告創(chuàng)意的來源只能是產(chǎn)品本身。（×）

7.在廣告效果的衡量中，注意力是唯一重要的指標(biāo)。（×）

8.市場推廣中的促銷策略只包括價格促銷。（×）

9.品牌知名度、形象和忠誠度共同構(gòu)成了品牌資產(chǎn)的全部。（×）

10.4P理論和4C理論是市場推廣中的兩個完全獨立的概念。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述廣告?zhèn)鞑ピ谑袌鐾茝V中的作用，并列舉三種常見的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴?/p>

2.描述市場細(xì)分的概念及其重要性。舉例說明如何根據(jù)人口統(tǒng)計特征進(jìn)行市場細(xì)分。

3.詳細(xì)說明4P理論和4C理論的區(qū)別與聯(lián)系，并討論它們在現(xiàn)代市場推廣中的應(yīng)用。

4.分析新媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的優(yōu)劣勢，并探討品牌在制定廣告策略時應(yīng)如何選擇合適的廣告媒介。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.C

2.D

3.C

4.D

5.B

6.D

7.D

8.C

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.D

2.C

3.A

4.D

5.D

6.ABD

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.說服

2.推廣（Promotion）

3.廣告效果

4.購買決策

5.定位精準(zhǔn)

6.品牌關(guān)聯(lián)

7.行為特征

8.原理

9.情感

10.顧客服務(wù)

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告?zhèn)鞑ピ谑袌鐾茝V中的作用是提升品牌知名度、塑造品牌形象、傳遞產(chǎn)品信息、激發(fā)消費者需求、促進(jìn)銷售等。常見的廣告?zhèn)鞑ゲ呗杂校憾ㄎ徊呗?、差異化策略、情感?lián)結(jié)策略。

2.市場細(xì)分是根據(jù)消費者需求的差異將市場劃分為不同細(xì)分市場。重要性在于能更有效地滿足特定消費者群體的需求。例如，根據(jù)年齡可分為兒