鮮多多淘寶店視覺營銷設(shè)計方案

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計

目錄

1鮮多多淘寶店鋪概況................................................1

1.1淘寶水果品類發(fā)展現(xiàn)狀..........................................1

1.2鮮多多店鋪現(xiàn)狀................................................1

1.3進行視覺營銷的目的............................................1

2鮮多多店鋪視覺營銷分析............................................1

2.1競爭對手店鋪視覺分析..........................................2

2.1.1競爭對手店鋪1視覺分析.....................................2

2.1.1競爭對手店鋪2視覺分析.....................................2

2.2店鋪視覺營銷定位分析..........................................3

2.2.1店鋪產(chǎn)品定位分析...........................................3

2.3店鋪風格分析..................................................3

2.4店鋪色彩分析..................................................4

3鮮多多店鋪視覺設(shè)計................................................4

3.1版式設(shè)計......................................................4

3.1.1店鋪首頁版式設(shè)計...........................................4

3.1.2產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計......................................5

3.1.3產(chǎn)品2詳情頁版式設(shè)計......................................6

3.2文案策劃......................................................7

3.2.1店鋪首頁文案策劃...........................................7

3.2.2產(chǎn)品1詳情頁文案策劃......................................7

3.2.3產(chǎn)品2詳情頁文案策劃......................................8

4鮮多多店鋪視覺效果制作............................................8

4.1店標效果圖制作................................................8

4.2店鋪首頁效果圖制作............................................9

4.2.1首頁海報效果圖制作.........................................9

4.2.2首頁優(yōu)惠券效果圖制作.......................................9

I

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計

4.2.3首頁產(chǎn)品分類區(qū)效果圖制作..................................10

4.2.4首頁產(chǎn)品展示區(qū)效果圖制作..................................11

4.2.5首頁頁尾效果圖制作........................................12

5產(chǎn)品1介紹.......................................................12

5.1主副圖效果制作...............................................12

5.1.1主圖效果圖制作............................................12

5.1.2副圖效果圖制作............................................13

5.2產(chǎn)品細節(jié)展示.................................................14

5.3整體展示.....................................................17

6產(chǎn)品2介紹......................................................18

6.1主副圖效果制作...............................................18

6.1.1主圖效果制作..............................................18

6.1.2副圖效果制作..............................................19

6.4產(chǎn)品細節(jié)展示.................................................20

6.5整體展示.....................................................21

總結(jié)...............................................................23

參考資料...........................................................24

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計

鮮多多淘寶店視覺營銷方案

1鮮多多淘寶店鋪概況

1.1淘寶水果品類發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，中國生鮮零售市場保持穩(wěn)步增長，2020年中國生鮮零售市場規(guī)模

超5萬億元，生鮮產(chǎn)品作為我國的基礎(chǔ)消費品之一，隨著人均可支配收入和消

費支出的提高。受新冠疫情影響，2020年中國生鮮電商市場快速發(fā)展，生鮮電

商行業(yè)規(guī)模達4584.9億元[1]。隨著生鮮電商的發(fā)展及模式的成熟、用戶網(wǎng)購生

鮮習慣的養(yǎng)成、生鮮電商用戶覆蓋數(shù)量愈發(fā)廣泛。淘寶作為網(wǎng)絡(luò)零售的最主要

渠道之一，并在響應(yīng)國家號召啟動“愛心助農(nóng)”計劃后，已幫助全國20個省銷

售滯銷農(nóng)產(chǎn)品，而水果作為廣大農(nóng)村的經(jīng)濟作物之一，也有越來越多的農(nóng)村個

體戶加入到淘寶這個平臺進行銷售，淘寶水果品類風頭正盛。

1.2鮮多多店鋪現(xiàn)狀

鮮多多淘寶店開始營業(yè)于2022年，主要經(jīng)營應(yīng)季水果和部分地區(qū)特產(chǎn)水果，

主要銷售的水果有草莓、火龍果、蘋果、橙子、榴蓮等。鮮多多這個名字簡單

易懂，主要就是為了表達店鋪所銷售的水果新鮮健康，鮮多多這一名稱簡練干

凈，也容易讓顧客產(chǎn)生共鳴，看到這個名字就會覺得本店所銷售的水果都很新

鮮可口，容易激發(fā)顧客下單的欲望。

1.3進行視覺營銷的目的

鮮多多新店開張不久，吸納的顧客體量還十分弱小，如此小數(shù)目的消費數(shù)

據(jù)還不足以支撐店鋪能夠長久穩(wěn)定的運營下去，所以為了能夠使店鋪持久運營，

留下老顧客和吸納更多新顧客就顯得尤為重要。而網(wǎng)絡(luò)店鋪不僅僅是商業(yè)場上

的較量，比的還是視覺營銷，風格獨特觀賞性高的店鋪更能留住人，所以鮮多

多店鋪進行了視覺營銷，為了給消費者更多的信任感，能讓消費者記住店鋪，

提高用戶的回頭率并對店鋪品牌提升奠定基礎(chǔ)，從而更順利的吸引消費者，使

其產(chǎn)生購買欲望，從而促成更多的交易。

2鮮多多店鋪視覺營銷分析

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網(wǎng)店視覺營銷是營銷里面必不可少的營銷手段之一，是利用色彩、圖像、

文字等造成沖擊力吸引潛在顧客的關(guān)注，由此增加產(chǎn)品和店鋪的吸引力，從而

達到營銷制勝的效果。視覺營銷增加產(chǎn)品和店鋪的吸引力，從而達到營銷制勝

的效果。視覺營銷其作用是為了多吸引顧客關(guān)注從而提升你網(wǎng)店的流量，再刺

激其購物欲望從而使且標流量轉(zhuǎn)變?yōu)橛行Я髁縖2]。在我國電子商務(wù)的快速發(fā)展

下，網(wǎng)店營銷不斷取得新的成效，消費者也越來越多的采取網(wǎng)上購物的方式，

對于網(wǎng)店來說，視覺營銷就顯的格外重要。從本店經(jīng)營生鮮水果出發(fā)，在配色

方面要簡單，所以我選定粉色和藍色做為店鋪首頁色彩的主色調(diào)，讓顧客看起

來覺得很清新干凈，且覺得價格適中。初步設(shè)計分析好店鋪定位、風格、色彩，

可以讓店鋪的裝修設(shè)計有個大致的風格，方便設(shè)計時更好梳理思路。

2.1競爭對手店鋪視覺分析

在淘寶網(wǎng)站里銷售和本店同樣產(chǎn)品的賣家中，根據(jù)售賣種類及銷售情況，

選擇了兩家作為本店的競爭對手，分別是秦品源旗艦店和小城外旗艦店。

2.1.1競爭對手店鋪1視覺分析

秦品源旗艦店店鋪首頁主色調(diào)為芒果黃色，有綠色作為搭配，從顏色上給

人一種清純溫暖的感覺；店鋪海報整體上比較簡潔明了，能夠一眼看到重點；PC

端店鋪首頁整體清晰。如圖1所示

圖1秦品源旗艦店店鋪首頁

2.1.1競爭對手店鋪2視覺分析

小城外旗艦店店鋪首頁采用了讓人眼前一亮的紅粉色調(diào)，這種色彩搭配讓

人覺得溫柔、甜美，讓人有沖動下單的欲望。海報與店鋪主色調(diào)一眼同樣為紅

粉色，文案簡練，為顧客節(jié)省瀏覽時間，是大多數(shù)顧客都能接受的設(shè)計風格。

如圖2所示。

2

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圖2小城外旗艦店店鋪首頁圖

2.2店鋪視覺營銷定位分析

2.2.1店鋪產(chǎn)品定位分析

鮮多多淘寶店主要銷售應(yīng)季水果，大部分水果價格比較實惠，店鋪的銷售

方式為自主倉庫和合作倉庫。除日常的水果之外為自主倉庫發(fā)貨之外，本店還

與地方特色水果產(chǎn)區(qū)達成合作，銷售地方特色水果，如四川眉山臍橙、貴州獼

猴桃、附件和平蜜柚等，這些地方特色水果直接在其產(chǎn)區(qū)發(fā)貨，能夠極大的保

留水果的新鮮度。

2.2.2店鋪消費人群定位分析

目前，我國水果生鮮電商市場處于初級競爭階段，市場機遇和空間較多。

目標消費者通過互聯(lián)網(wǎng)購買水果生鮮產(chǎn)品最為關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價格和物流

配送。因此無論何種類型的水果生鮮電商都需要結(jié)合自身優(yōu)勢明確企業(yè)定位，

選擇與企業(yè)本身及其所處環(huán)境相適應(yīng)的發(fā)展策略[3]。鮮多多店鋪的主要銷售群

體為18-30歲的青年人，具有較強的獨立性和很大的購買潛力。進入這一時期

的消費者，一般已具備獨立購買商品的能力，具有較強的自主意識。尤其參加

工作了有了經(jīng)濟收入的青年消費者，由于沒有過多的負擔，獨立性更強，購買

力也較高[4]。因此，青年是消費潛力巨大的消費者群。這一群體消費水平中等，

消費人群巨大，再加上這一群體年紀比較小，對水果的喜愛程度高，消費市場

廣闊。

2.3店鋪風格分析

店面裝修設(shè)計風格要根據(jù)該店面經(jīng)營或服務(wù)類型來表現(xiàn)出店面的文化、專

3

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業(yè)氛圍，使得顧客從視覺上去接受并認可店面的經(jīng)營或服務(wù)理念。因此在店鋪

裝修上我采取了比較簡潔的風格，沒有采用風格夸張的廣告此以及標識，店鋪

首頁制做了導航、海報、優(yōu)惠券、分類、底端部分。因為店鋪的銷售群體比較

年輕化，不太注重店鋪廣告及風格，相比更加注重產(chǎn)品的實用性，更加理性。

2.4店鋪色彩分析

店鋪首頁的主色調(diào)采用了風格清新的藍粉色調(diào)，這兩種顏色搭配起來風格

清新，視覺年輕化，比較符合年輕人的審美。產(chǎn)品詳情頁則是按照各個產(chǎn)品的

顏色來打造，如橙子就按照橙色調(diào)來進行描述、火龍果就采用紅粉色作為產(chǎn)品

描述的主色調(diào)，更加符合產(chǎn)品本身的顏色特點。

3鮮多多店鋪視覺設(shè)計

3.1版式設(shè)計

3.1.1店鋪首頁版式設(shè)計

當我們進入一個淘寶店店鋪主頁的時候，首先映入眼簾的就是整個店鋪裝

修的上半部分，也就是店招、導航欄和海報這一部分，這一部分的裝飾是吸引

顧客瀏覽下單最重要的一部分，好的店招以及能夠吸引人的海報能夠大大的增

加商品的訪問量從而促成訂單轉(zhuǎn)化，為店鋪增加收益。其次，產(chǎn)品分類做好能

夠更加正確的引導顧客進入想要購買的產(chǎn)品內(nèi)，頁尾導航也必不可少。所以，

我在設(shè)計首頁版式的時候?qū)⑦@些要素都列入了要完成的內(nèi)容之內(nèi)。如圖3所示

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圖3店鋪首頁版式

3.1.2產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計

優(yōu)惠券是很容易拉動顧客二次進店的入口。消費者可能因為某些原因并沒

有在第一次進店的時候購買本店的商品，但是顧客領(lǐng)取了本店的優(yōu)惠券的話就

有可能在瀏覽優(yōu)惠券時再次點擊到本店鋪，因此我認為無論是在店鋪的首頁和

商品詳情頁都設(shè)置詳情頁板塊是很有必要的，所以詳情頁的第一個部分就設(shè)計

了優(yōu)惠券。優(yōu)惠券下面是店鋪內(nèi)的其他商品，這也是一個導入口，能夠引導顧

客進入到其他商品內(nèi)，增加顧客的訪問時間，增加了顧客下單的幾率。這兩部

分下面就是產(chǎn)品介紹了，主要都是按照左圖右文、左文右圖、上文下圖、上圖

下文來排版。如圖4所示。

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圖4產(chǎn)品1詳情頁版式

3.1.3產(chǎn)品2詳情頁版式設(shè)計

與產(chǎn)品1詳情頁的設(shè)計理念一樣，產(chǎn)品2的詳情頁也是按照優(yōu)惠券、關(guān)聯(lián)

商品推薦、產(chǎn)品介紹以及購前須知這一順序進行設(shè)計的。如圖5所示。

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圖5產(chǎn)品2詳情頁版式

3.2文案策劃

3.2.1店鋪首頁文案策劃

鑒于本店開張時間不久，老粉絲比較少新粉比較多，所以在吸引顧客方面

要多下些功夫。本店經(jīng)營的水果屬于生鮮食品，這一食品的特點就是保質(zhì)期比

較短，需要“鮮”處理。所以在文案設(shè)計方面著重強調(diào)“新鮮”、“健康”。店招

內(nèi)，文案寫為：鮮多多鮮果匯，無公害的健康果園。顧客剛剛進入店鋪的時候

一般都會按照從上向下的順序進行瀏覽，這種設(shè)定會給顧客營造一種店鋪內(nèi)的

水果都很新鮮健康的感覺。海報文案寫了“臉蛋水潤潤，吃出高顏值”這一文

案側(cè)重于吃完水果會產(chǎn)生的效果，能夠使顧客產(chǎn)生聯(lián)想，激發(fā)顧客的購買欲望。

產(chǎn)品分類板塊里面，每種水果我都用8個字來概括了其特點，如：泰國金枕榴

蓮—果肉肥厚、綿軟香柔；海南小臺芒—爆甜多汁、果香濃郁等。盡可能的總結(jié)

出每種水果的特點，讓顧客產(chǎn)生下單的欲望。

3.2.2產(chǎn)品1詳情頁文案策劃

在產(chǎn)品的詳情頁文案設(shè)計上，采用的是寫實的方式對產(chǎn)品進行描述，在火

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龍果的特寫圖片上，加上了“紅艷欲滴，從舌尖直入心窩的爆甜”這句話，表

現(xiàn)了產(chǎn)品特性發(fā)揮出的特殊功能，能夠給用戶直接的感受。會增加買家對產(chǎn)品

的聯(lián)想，激發(fā)下單的欲望。此外還有“果肉柔嫩爽口，甜蜜瞬間蔓延開來”、“紅

艷艷的果肉，飽滿嫩滑，香甜多汁，絲毫不膩口，這種美味讓人久久回味?！边@

種著重描寫產(chǎn)品特點的文案，使產(chǎn)品的特點得到了極大的展現(xiàn)，能展現(xiàn)出比同

類農(nóng)產(chǎn)品更好的特性。眾多產(chǎn)品的特寫照片，另外還有對產(chǎn)品產(chǎn)地的介紹--海南

屬熱帶季風氣候，光照充足，降水豐富；還有對種植環(huán)境的介紹—自然成熟、不

催熟、施農(nóng)家肥、科學管理。能夠給用戶樹立一種生態(tài)、自然的形象，無形中

打造了產(chǎn)品的賣點。

3.2.3產(chǎn)品2詳情頁文案策劃

本店經(jīng)營的愛媛果凍橙汁水豐盈，在文案設(shè)計上，我從多種角度為了能夠

盡力突出產(chǎn)品自身特點的方式來描寫。在外表描寫上：肉質(zhì)脆嫩化渣，風味濃

甜芳香，有濃郁的橙香味；在內(nèi)在描述上：橙紅色的果肉細膩嫩滑，肉質(zhì)脆嫩、

風味濃甜芳香；在成熟程度上：樹上自然熟，酸甜剛剛好，心意送給她~等等，

從不同角度描寫產(chǎn)品，為了使消費者更加深刻的理解產(chǎn)品，與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴。

4鮮多多店鋪視覺效果制作

4.1店標效果圖制作

店標是一家店鋪的名稱和標志，代表著店鋪的形象，具有引導顧客、反應(yīng)

經(jīng)營特色與服務(wù)傳統(tǒng)，引起顧客興趣并加深記憶的作用。在店標的設(shè)計上，我

并沒有過分復雜與抽象化，而是設(shè)計了一個簡單明了的圖標，上面是一個大的

鮮字，代表了本店的產(chǎn)品都是新鮮水果，下面則是店鋪的名稱“鮮多多”整體

上字體選用了綠色的顏色，也是代表著新鮮健康的意思?，F(xiàn)在的中國人對美對

追求正在逐步提升，簡潔的標志在不斷深化提煉中是在考驗設(shè)計師的審美能力，

有可能一個像素的改變，影響一個標志的品味，這源于對極致美學的挑戰(zhàn)和需

求，至簡的東西可以穿越時代和空間?，F(xiàn)在的生活越來越便利，但是人變得越

來越忙，這是一個循環(huán)系統(tǒng)，各種配套的極致，使得人的效率重新定義和提高，

在這種大環(huán)境下，對標志對要求都是精準，能快速掌握傳遞信息的趨勢導向[5]。

所以我選擇了干凈利落的設(shè)計，象征著自己的生活態(tài)度，也代表了品牌的追求。

簡單干凈，是我們產(chǎn)品的特點，也是我們店鋪的特點。如圖6所示

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圖6鮮多多店鋪店標

4.2店鋪首頁效果圖制作

4.2.1首頁海報效果圖制作

海報是商家向買家展示自家店鋪商品和形象的一種海報，所以店鋪海報就

顯得尤為重要，一個好的店鋪海報能夠讓買家更容易能搞懂店鋪賣的是什么，

從某種意義上來講能夠提高店鋪瀏覽量從而提高店鋪銷量，因此在海報設(shè)計上

我花了比較多的心思，即想要使顧客瀏覽之后很感興趣，又不能太過復雜覺得

眼花繚亂。在構(gòu)圖上我選擇了中心構(gòu)圖發(fā)構(gòu)圖方式，將文案大致放在了整張圖

片的中心位置，周圍擺放了店鋪銷售的水果，為避免太過錯亂我只選擇了幾種

具有代表性的產(chǎn)品加入了海報內(nèi)，在經(jīng)過仔細琢磨過后得到了下面的海報圖。

如圖7所示?。

圖7店鋪首頁海報

4.2.2首頁優(yōu)惠券效果圖制作

優(yōu)惠券本身會讓顧客產(chǎn)生一種很實惠的感覺，也可以作為活動信息的載體，

所以優(yōu)惠券是網(wǎng)店運營必不可少的一部分。在優(yōu)惠券的設(shè)計上，從為了保障店

鋪利益出發(fā)，我并沒有設(shè)置大額的優(yōu)惠券，只是設(shè)置了兩張小的滿減優(yōu)惠券。

滿減優(yōu)惠券既可以拉動顧客為了湊滿減而消費，又能讓顧客感到實惠。此外，

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因為店鋪投入運營不久，為了能給留住老顧客，吸引更多下新顧客，我在優(yōu)惠

券模塊上更大一部分做了會員優(yōu)惠券，與普通優(yōu)惠券的設(shè)計方案不同，我將會

員優(yōu)惠券的優(yōu)惠力度加大，也增加了會員兌換獎勵，目的是為了能夠最大限度

的吸納更多的顧客加入到店鋪會員，成為店鋪的固定消費著，為店鋪盈利做出

貢獻。如圖8所示。

圖8優(yōu)惠券

4.2.3首頁產(chǎn)品分類區(qū)效果圖制作

在產(chǎn)品分類區(qū)的制作上，我將產(chǎn)品分為了優(yōu)選水果和實惠必屯好貨，這種

分類方式并沒有將產(chǎn)品做了很大區(qū)分，本店經(jīng)營的水果都是個人非常推薦的，

實惠必屯好貨中的產(chǎn)品都是參加了店鋪的優(yōu)惠活動，價格上會相較于其他產(chǎn)品

更加優(yōu)惠。另外每個展示出來的產(chǎn)品我都用8個字來凝練概括了該產(chǎn)品的特點，

使得每個產(chǎn)品的最大賣點得到展現(xiàn)。如圖9所示。

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圖9產(chǎn)品分類區(qū)效果圖

4.2.4首頁產(chǎn)品展示區(qū)效果圖制作

按照產(chǎn)品銷量以及參考了買家的評價，我選擇了三款銷量最高以及評價反

饋最好的水果作為了產(chǎn)品展示，這三種水果受買家喜愛的程度最高，是店鋪銷

量的TOP前三。熱賣榜的設(shè)置，能夠明確的為賣家做出引導，為糾結(jié)的顧客提

供一種選擇。如圖10所示。

圖10產(chǎn)品展示區(qū)效果圖

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4.2.5首頁頁尾效果圖制作

頁尾是對店鋪服務(wù)的一種補充，在頁尾的設(shè)計上，我選擇了更多買家關(guān)注

的問題，包括快遞、賠付、色差等問題，直接解答了多少顧客心中顧慮，即為

顧客省去了答疑的時間，又能顯得店鋪服務(wù)更加周到、細致。關(guān)于排版方面，

由于此處字數(shù)確實相較于其他部分比較多，看上去會有一種擁擠感，所以在闡

述問題時已經(jīng)盡量縮短了語言，使空間看起來能夠?qū)捤梢恍駝t影響顧客的

視覺體驗。如圖11所示。

圖11頁尾效果圖

5產(chǎn)品1介紹

5.1主副圖效果制作

5.1.1主圖效果圖制作

在產(chǎn)品的主副圖制作上，相較于首頁簡單的風格，我采取了相對夸張一點

的表達方式。主圖是顧客進入商品內(nèi)瀏覽到的第一張圖片，主圖會在很大程度

上影響產(chǎn)品對顧客的吸引力。這就要求主圖不僅要展示賣點還要具有吸引力。

為了能給顧客留下深刻的印象，我將主圖的文案字體進行了放大處理，并采用

了顏色對比比較強烈的底色進行了烘托，如主圖所示“現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)”是紅色字體，

底色則是與之對應(yīng)的黃色，目的是能使文案更加醒目更加引人注意。此外還有

活動“搶”標簽，預示產(chǎn)品銷量火爆，引導顧客激情下單。如圖12所示

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圖12產(chǎn)品1主圖效果圖

5.1.2副圖效果圖制作

接下來是產(chǎn)品1副圖的設(shè)計，副圖依舊是以突出產(chǎn)品賣點為主要任務(wù)，如

副圖1文案“果園現(xiàn)摘，新鮮直達”；副圖2“果肉細嫩，香甜多汁”都是為了更加

生動的展示產(chǎn)品特色。此外除了介紹產(chǎn)品特色的同時還講店鋪發(fā)貨規(guī)則也標示

了出來，盡可能的在保證圖片文案不亂的前提下能夠向消費者傳遞更多的信息

產(chǎn)品圖都選擇了特寫圖片，為了能給顧客更加直觀的感受，吸引顧客增加訪問

時間，促成下單。如圖13圖14圖15所示。

圖13產(chǎn)品1副圖1

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圖14產(chǎn)品1副圖2

圖15產(chǎn)品1副圖3

5.2產(chǎn)品細節(jié)展示

對于農(nóng)產(chǎn)品來說，產(chǎn)品的生長環(huán)境也是產(chǎn)品的賣點之一，所以在詳情頁中

加入到了對產(chǎn)品生長情況的描述，這樣可以極大的增加消費者對產(chǎn)品的信任。

如圖16所示。

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圖16產(chǎn)品1細節(jié)圖1

在構(gòu)圖方式上，圖文結(jié)合的方式被我運用的比較多，尤其是是像下面這張

產(chǎn)品細節(jié)圖所展示的，將產(chǎn)品特點用標簽的方式擺放在產(chǎn)品圖內(nèi)，可以對產(chǎn)品

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進行點綴，從而也可以使買家展開聯(lián)想，更加吸引顧客閱讀瀏覽的興趣。這種

構(gòu)圖方式不僅可以能吸引賣家的注意力，還能使產(chǎn)品賣點得到更大限度的表現(xiàn)。

如圖17所示。

圖17產(chǎn)品1細節(jié)圖2

基于產(chǎn)品1自身顏色是粉紅色的，所以在詳情頁的制作上主體顏色上我也

選擇了與產(chǎn)品本身比較相近的粉紅色，為了更加凸顯產(chǎn)品本身的顏色以及鮮艷

程度我將圖片都進行了略微的高亮處理，是產(chǎn)品看起來更加鮮明誘人，高調(diào)的

顏色也會讓人覺得更加的有質(zhì)感，使圖片看起來更具有藝術(shù)性。最后的購前須

知，為了能讓顧客的購物體驗更加便捷明了，我羅列出了買家購買生鮮產(chǎn)品最

關(guān)注的幾個問題，使顧客在注意到這個模塊時能夠打消一些購物的疑慮，也使

得詳情頁更具有專業(yè)性。如圖18所示。

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圖18詳情頁購前須知

5.3整體展示

產(chǎn)品1詳情頁整體效果圖如圖19所示。

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圖19產(chǎn)品1詳情頁效果圖

6產(chǎn)品2介紹

6.1主副圖效果制作

6.1.1主圖效果制作

采用了醒目的文案，產(chǎn)品2主圖依舊是著重于展現(xiàn)產(chǎn)品自身的賣點。在設(shè)

計文案時我將產(chǎn)品--果凍橙字體進行了放大，并對這三個額外進行了描邊處理，

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使產(chǎn)品本身得以更醒目的呈現(xiàn)，也使用了對比色黃色和紅色使文案更加顯眼，

此外加上了帶有邊框的產(chǎn)品特點的描述詞皮薄多汁并配熱賣標簽，轉(zhuǎn)達了產(chǎn)品

正在熱賣的信息，以吸引顧客繼續(xù)瀏覽。如圖20所示。

圖20產(chǎn)品2主副圖效果圖

6.1.2副圖效果制作

副圖的作用不僅是體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性信息,或者細節(jié)展現(xiàn)。主要解決用戶的核

心需求或者痛點問題。所以本店特色活動買五斤送五斤被我標注在了副圖的醒

目位置，既是推廣文案又是詳情頁的一個縮影，活動力度之大可刺激顧客消費。

第二張副圖依舊挖掘了買家痛點，將首單立減3元寫在了醒目位置，首單優(yōu)惠

力度更大可以吸引到更多新顧客。最后一張副圖是場景圖，是切開的橙子放置

在桌子上的圖片，這種場景是多數(shù)買家都會親身經(jīng)歷的場景，增強了顧客的信

任感,讓買家更有代入感。如圖21圖22圖23所示。

圖21產(chǎn)品2副圖1

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圖22產(chǎn)品2副圖2

圖23產(chǎn)品2副圖3

6.4產(chǎn)品細節(jié)展示

在進行產(chǎn)品的詳情頁制作時，考慮到店鋪銷售的產(chǎn)品為生鮮水果，所以認

為在進行產(chǎn)品的詳細描述時加上對產(chǎn)品的生長環(huán)境展現(xiàn)能更加直觀的突出出相

較于其他產(chǎn)品，水果產(chǎn)品所具有的得天獨厚的地理優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢。因此在產(chǎn)

品詳情頁內(nèi)除了固有的產(chǎn)品自身特點進行描述，還對產(chǎn)品的產(chǎn)地和生長環(huán)境進

進行了闡述。顧客瀏覽過后會自動帶入產(chǎn)品新鮮健康的特點，激發(fā)購買的興趣。

如圖24所示。

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