白酒品牌 x 央視新聞撒貝寧直播探廠直播【白酒營銷】【生產(chǎn)直播】【媒體營銷】

全案概括攜手國家平臺背書，借勢全國最熱門主持人撒貝寧的影響力，在中國勁酒520勁粉節(jié)創(chuàng)新性開展探廠直播，全面深度展現(xiàn)勁粉節(jié)熱度，闡述中國勁酒草本養(yǎng)生酒第一領(lǐng)導(dǎo)品牌的健康內(nèi)涵。通過總臺王牌主持人在勁酒廠區(qū)的全面探訪了解，深度解讀“勁酒雖好可不要貪杯喲”的中國勁酒“好”在哪里！在520特殊的日子里，用勁酒的“草本”基因，為消費者送上#草本里的中國式浪漫。營銷背景近年，草本養(yǎng)生酒品類市場規(guī)模逐漸縮小，消費者對草本養(yǎng)生酒品類的認(rèn)知度不足。作為草本養(yǎng)生酒第一品牌的“中國勁酒”需要借助傳播，快速提升消費者對品類的了解，增強消費者對“中國勁酒”品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知和喜愛。營銷目標(biāo)1、在“中國勁酒”每年最重要的“520勁粉節(jié)”的特殊時期，通過權(quán)威背書、高勢能事件引領(lǐng)用戶回想中國勁酒“草本養(yǎng)生酒”第一品牌認(rèn)知。2、圍繞傳播主題，以名人代表聯(lián)合強勢媒體矩陣的形式，打造行業(yè)大事件。產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，全面解讀中國勁酒的好品質(zhì)、中國勁酒養(yǎng)生的健康內(nèi)涵。營銷策略與創(chuàng)意——媒介策略中國第一政府媒體中國第一政府媒體選定最具影響力的國家級新媒體賬號：“央視新聞”全媒體2人民日報83.763新華社65.744中新社57.375中國日報53.256光明日報52.527經(jīng)濟日報51.698求是50.05新媒體直播第一平臺全平臺9.5億+用戶全國最佳主持人全國最佳主持人攜手全國最具熱度、最幽默、才華橫溢的主持人：撒貝寧營銷策略與創(chuàng)意——內(nèi)容策略以“真實”實證中國勁酒的養(yǎng)生健康品質(zhì)中國勁酒“水”“酒”“草本”“科技”實證第一草本養(yǎng)生酒品牌的“真實”品質(zhì)通過撒貝寧和央視記者的探廠直播，探尋“中國勁酒好在哪里”的五大核心“好”，全面展現(xiàn)中國勁酒的好品質(zhì)，好養(yǎng)生、好健康！好好業(yè)業(yè)勁牌70年天然幕阜山脈優(yōu)質(zhì)糯高粱道地草本好企業(yè)——撒貝寧體驗勁牌70年專注研究草本養(yǎng)生酒匠心歷程每年520勁粉節(jié)，中國勁酒均以愛之名，號召和鼓勵勁粉們培養(yǎng)持之以恒的健康生活方式。2023年第三屆勁粉節(jié)，撒貝寧親臨現(xiàn)場，與2000+勁粉一起健康開跑。撒貝寧全面了解勁牌70年專注草本養(yǎng)生酒研究的匠心歷程品牌長廊：撒貝寧全面了解勁牌70周年歷史撒貝寧與2000+勁粉共同健康開跑好水——探秘勁牌天然水源地：呈現(xiàn)勁酒“好水釀好酒”的品質(zhì)總臺記者李京京打卡身處幕阜山脈的座溪泉，探秘勁酒“甘泉出佳釀，好水釀好酒”的品質(zhì)內(nèi)涵。將勁酒對水源地的不斷探尋，對水源品質(zhì)的把控，勁酒水源地的溶洞泉水有益于人體和釀酒的內(nèi)容，完整展現(xiàn)給消費者。為了釀最好的酒，勁酒從1998年開始邀請多名地質(zhì)、水質(zhì)專家跑遍了鄂東南的每一座山脈和每一個湖泊，終于沿幕阜山脈先后找到了這里優(yōu)質(zhì)的水源。除了座溪泉以外，勁酒還有翟灣泉、觀音洞等，共7處水源地。好酒——直觀呈現(xiàn)勁酒好糧釀好酒、數(shù)字化、精準(zhǔn)化釀造工藝總臺記者打卡勁牌展館、看糯高粱優(yōu)質(zhì)原料、楓林酒廠釀酒車間、城西北陶缸庫等地，通過勁牌展館釀酒互動裝置與釀造車間的穿越表現(xiàn)手法，直觀給觀眾呈現(xiàn)勁酒的“好水”“好糧”“好曲”“釀好酒”的數(shù)字化、精準(zhǔn)化工藝。時酒好草本——撒貝寧揭秘勁酒品質(zhì)的靈魂-道地草本撒貝寧聯(lián)合勁牌中醫(yī)藥博士殷濤一起揭秘勁酒品質(zhì)的“靈魂”——道地草本撒貝寧與殷博士互動辨別藥食同源的草本。輕松有趣的互動中，自然科普草本知識。殷博士不斷傳遞勁牌對草本品質(zhì)的把控，建立道地草本種植基地。可放心食用，小撒互動過程中不斷品嘗草本。草本與人民的生活息息相關(guān)，許多藥食同源的草本，擁有豐富的營養(yǎng)價值，不僅可以入藥，還可以用于食療。寄君做香囊，情思浮暗香草本情書建立道地草本基地建立道地草本基地好科技——清晰直觀展現(xiàn)勁牌對草本養(yǎng)生酒品質(zhì)把控的2把刷子小撒與殷博士互動介紹勁牌對草本養(yǎng)生酒品質(zhì)把控的2把刷子：一、通過“中藥指紋圖譜技術(shù)”，賦予每一個草本指紋身份證，以科技手段，精準(zhǔn)把控草本品質(zhì)。二、勁牌獨家采用“科學(xué)提取技術(shù)”，根據(jù)每味草本的特性，建立最合適的提取工藝，將其有效成分最大化地提取指紋圖譜技術(shù)指紋圖譜技術(shù)指紋圖譜技術(shù)是一種對草本的多種化學(xué)成分進行和評價的方法。將草本含有的特征性成分的色譜（檢科學(xué)提取技術(shù)科學(xué)提取技術(shù)度、提取次數(shù)、基酒倍數(shù)等）將其有效成分最大化地提取出央視新聞、央視一套全網(wǎng)新媒體矩陣進行全面預(yù)熱/直播/長尾傳播邀請770萬+網(wǎng)友來勁酒直播打卡央視新聞微博沖上視頻熱榜。眾多網(wǎng)友被“淚目”被“感動”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為直播蓄熱央視一套抖音發(fā)布沖上視頻熱榜央視新聞、央視一套媒體矩陣，共計10個平臺同步直播直播后：央視新聞、央視一套發(fā)布精彩短視頻、公眾號文章進行直播長尾傳播多家主流媒體、kol助力直播事件進一步擴散中國勁酒自媒體賬號、黃石市廣播電視臺、極目新聞-微博、云聽客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端、新華社客戶端、云上大冶客戶端、騰訊新聞客戶端同步直播Kol進行直播內(nèi)容擴散新浪網(wǎng)、南方周末、新浪財經(jīng)、網(wǎng)易、澎湃新聞、騰訊網(wǎng)、新華社、央廣網(wǎng)、云上大冶、黃石廣播電視臺、極目新聞、大冶市融媒體中心等數(shù)十家媒體發(fā)布直播稿件傳播效果最熱主持人+最具影響力平臺助力項目累計曝光量近2億?中國勁酒熱搜話題#520和TA一起健康跑，閱讀量突破1.1億?直播話題#撒貝寧帶你遇見草本里的中國式浪漫，預(yù)熱視頻話題#撒貝寧提問如何表達我愛你雙話題閱讀量超4456萬次?直播全平臺觀看量2884.2萬中國勁酒健康好品質(zhì)有效地影響消費者心智，提升品類認(rèn)知觀看直播的網(wǎng)友積極參與互動，“勁酒”“健康跑”“保健酒”“草本”“