中國(guó)計(jì)量大學(xué)《廣告效益核算》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)中國(guó)計(jì)量大學(xué)《廣告效益核算》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的色彩搭配會(huì)影響消費(fèi)者的情緒和認(rèn)知。對(duì)于一款旨在緩解壓力的健康產(chǎn)品，以下哪種色彩組合最能傳達(dá)放松的感覺？（）A.藍(lán)色與綠色B.紅色與橙色C.黑色與白色D.黃色與紫色2、廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)能夠提高用戶參與度。對(duì)于一款美妝產(chǎn)品，以下哪種互動(dòng)設(shè)計(jì)更能吸引消費(fèi)者嘗試？（）A.虛擬試妝功能B.在線美容咨詢C.美妝教程分享D.以上都是3、在公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，以下關(guān)于信息安全的重要性，哪一個(gè)說(shuō)法是正確的？（）A.公共衛(wèi)生信息不重要，信息安全問題無(wú)需關(guān)注B.信息安全主要是技術(shù)問題，管理措施作用不大C.保障公共衛(wèi)生信息的安全，有助于保護(hù)個(gè)人隱私和維護(hù)公共衛(wèi)生工作的正常開展D.公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，信息安全是次要的，重點(diǎn)是提高信息的共享和利用效率4、在廣告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有優(yōu)缺點(diǎn)。對(duì)于一個(gè)預(yù)算有限的新品牌，以下哪種投放策略更合適：（）A.集中在一段時(shí)間內(nèi)大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期隨機(jī)投放D.只在銷售旺季投放5、廣告投放渠道多種多樣，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。對(duì)于一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的時(shí)尚電子產(chǎn)品，以下哪個(gè)投放渠道可能最為有效？（）A.熱門電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺(tái)的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統(tǒng)電視臺(tái)的黃金時(shí)段廣告6、在廣告投放過程中，需要根據(jù)不同的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求進(jìn)行調(diào)整。以下哪種情況可能需要對(duì)廣告策略進(jìn)行較大幅度的修改？（）A.目標(biāo)市場(chǎng)的人口結(jié)構(gòu)發(fā)生輕微變化B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出類似的廣告C.產(chǎn)品的原材料價(jià)格上漲D.消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度大幅下降7、在廣告策劃中，確定目標(biāo)市場(chǎng)是關(guān)鍵步驟。對(duì)于一款高端護(hù)膚品，以下哪個(gè)群體最可能成為其主要目標(biāo)市場(chǎng)？（）A.學(xué)生B.上班族C.老年人D.高收入女性8、某品牌計(jì)劃推出一款針對(duì)兒童的產(chǎn)品，并制作廣告。在廣告中，以下哪種元素最能吸引兒童的注意力？（）A.可愛的卡通形象B.明星代言人C.復(fù)雜的技術(shù)說(shuō)明D.優(yōu)惠的價(jià)格信息9、色彩在廣告設(shè)計(jì)中具有很強(qiáng)的影響力。如果要為一款環(huán)保產(chǎn)品設(shè)計(jì)廣告，以下哪種色彩組合可能更合適？（）A.鮮艷的紅色和黃色B.深沉的黑色和灰色C.清新的綠色和藍(lán)色D.溫暖的橙色和粉色10、某廣告旨在推廣一款新的智能手機(jī)，強(qiáng)調(diào)其強(qiáng)大的拍照功能。以下哪種廣告創(chuàng)意最能直觀地展示這一特點(diǎn)？（）A.邀請(qǐng)專業(yè)攝影師分享使用體驗(yàn)B.列舉相機(jī)參數(shù)和技術(shù)規(guī)格C.展示用該手機(jī)拍攝的精美照片D.對(duì)比其他品牌手機(jī)的拍照效果11、廣告中的視覺沖擊力對(duì)于吸引受眾至關(guān)重要。以下哪種視覺元素組合最能在短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球？（）A.強(qiáng)烈的色彩對(duì)比和獨(dú)特的圖形B.細(xì)膩的寫實(shí)畫面和柔和的光線C.簡(jiǎn)潔的線條和單一的色調(diào)D.復(fù)雜的圖案和暗淡的色彩12、某品牌計(jì)劃推出一款新產(chǎn)品，并準(zhǔn)備進(jìn)行廣告宣傳。在選擇廣告媒體時(shí)，需要權(quán)衡各種因素。以下哪項(xiàng)因素對(duì)于決定廣告媒體選擇的影響相對(duì)較小？（）A.目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣B.產(chǎn)品的價(jià)格定位C.廣告預(yù)算的大小D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放策略13、廣告中的情感符號(hào)運(yùn)用能夠快速傳遞情感。以下哪種情感符號(hào)在情人節(jié)相關(guān)的廣告中最常被使用？（）A.愛心B.星星C.月亮D.氣球14、廣告中的信息傳遞要簡(jiǎn)潔明了。對(duì)于一款保險(xiǎn)產(chǎn)品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費(fèi)者快速理解核心內(nèi)容？（）A.列表式B.故事式C.問答式D.以上都可以15、廣告中的品牌延伸策略需要謹(jǐn)慎運(yùn)用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風(fēng)險(xiǎn)？（）A.從高端品牌向低端市場(chǎng)延伸B.從相關(guān)產(chǎn)品類別向不相關(guān)產(chǎn)品類別延伸C.從成熟產(chǎn)品向新產(chǎn)品延伸D.從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向國(guó)際市場(chǎng)延伸16、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對(duì)傳播效果的影響。對(duì)于一款面向國(guó)際市場(chǎng)的化妝品，以下哪個(gè)方面的文化差異需要重點(diǎn)關(guān)注？（）A.審美觀念B.語(yǔ)言習(xí)慣C.消費(fèi)觀念D.以上都是17、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對(duì)于一款智能家居設(shè)備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費(fèi)者理解其功能？（）A.實(shí)際操作視頻B.動(dòng)畫模擬C.圖文說(shuō)明D.以上都是18、在廣告?zhèn)鞑ブ校妹诵?yīng)可以增加關(guān)注度。對(duì)于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請(qǐng)名人佩戴出席活動(dòng)B.與名人共同設(shè)計(jì)限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是19、在環(huán)境衛(wèi)生學(xué)中，以下關(guān)于水污染對(duì)健康的影響，哪一個(gè)描述是恰當(dāng)?shù)?？（）A.水污染主要影響飲用水的口感，對(duì)健康沒有實(shí)質(zhì)性危害B.水中的化學(xué)污染物和病原體都可能通過飲水或接觸等途徑危害人體健康C.只要對(duì)污水進(jìn)行簡(jiǎn)單處理，就可以完全消除對(duì)健康的影響D.水污染只對(duì)農(nóng)村地區(qū)居民的健康有影響，城市居民不受影響20、廣告法規(guī)是廣告活動(dòng)的重要規(guī)范，它能夠保障廣告的真實(shí)性、合法性和公正性。以下關(guān)于廣告法規(guī)的內(nèi)容的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告法規(guī)包括廣告法、廣告管理?xiàng)l例、廣告審查標(biāo)準(zhǔn)等B.廣告法規(guī)對(duì)廣告的內(nèi)容、形式、發(fā)布等方面都做出了明確的規(guī)定C.廣告法規(guī)的目的是保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)公共利益D.廣告法規(guī)只適用于商業(yè)廣告，不適用于公益廣告和政治廣告二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）在研究飲用水衛(wèi)生時(shí)，發(fā)現(xiàn)水中的某種微生物超標(biāo)。以下哪種微生物超標(biāo)最可能引起腸道傳染病的爆發(fā)？A.大腸桿菌B.綠藻C.草履蟲D.變形蟲2、（本題5分）請(qǐng)談?wù)剰V告中的綠色營(yíng)銷理念在當(dāng)今社會(huì)的重要性。3、（本題5分）請(qǐng)說(shuō)明廣告中的視覺設(shè)計(jì)如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）對(duì)于某一特定廣告目標(biāo)（如品牌知名度提升、產(chǎn)品銷量增加、消費(fèi)者忠誠(chéng)度培養(yǎng)）的實(shí)現(xiàn)策略和評(píng)估方法進(jìn)行分析。2、（本題5分）某旅游目的地的廣告在宣傳歷史文化的同時(shí)，對(duì)現(xiàn)代旅游設(shè)施和服務(wù)的介紹不夠。分析這種廣告策略對(duì)游客體驗(yàn)和目的地吸引力的影響。3、（本題5分）品牌形象是廣告?zhèn)鞑サ暮诵闹弧Ｉ钊敕治銎放菩蜗蟮臉?gòu)成要素，如品牌名稱、標(biāo)志、口號(hào)、包裝等，以及它們?nèi)绾喂餐茉煲粋€(gè)統(tǒng)一、鮮明的品牌形象。4、（本題5分）在廣告效果評(píng)估中，多種指標(biāo)共同反映廣告的成效。請(qǐng)全面分析常見的廣告效果評(píng)估指標(biāo)，如知名度提升、銷售增長(zhǎng)、品牌形象改善等，以及它們之間的相互關(guān)系和綜合運(yùn)用方法。5、（本題5分）深入探討廣告中的跨文化傳播策略