南雄煙田香米品牌形象方案設(shè)計

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

目錄

1品牌形象設(shè)計需求分析............................................................................................1

1.1項目背景..........................................................................................................1

1.2項目需求及分析..............................................................................................1

1.2.1南雄煙田香米品牌文化.......................................................................1

1.2.2大米市場現(xiàn)狀分析...............................................................................2

1.2.3南雄煙田香米品牌消費者分析...........................................................3

1.2.4國內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析.......................................................................3

1.3設(shè)計流程..........................................................................................................3

2項目方案設(shè)計定位....................................................................................................4

2.1南雄煙田香米視覺形象關(guān)鍵詞......................................................................4

2.2設(shè)計風(fēng)格..........................................................................................................4

3南雄煙田香米品牌形象視覺設(shè)計............................................................................4

3.1南雄煙田香米品牌形象核心設(shè)計..................................................................4

3.1.1標(biāo)志設(shè)計...............................................................................................4

3.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體...............................................................................................8

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色...............................................................................................9

3.1.4輔助圖形...............................................................................................9

3.1.5吉祥物.................................................................................................10

3.2南雄煙田香米品牌形象應(yīng)用設(shè)計................................................................10

3.2.1店鋪首頁導(dǎo)航欄.................................................................................10

3.2.2店鋪banner........................................................................................10

3.2.3品牌推廣.............................................................................................11

3.2.4APP圖標(biāo)..............................................................................................11

3.2.5APP界面底欄圖標(biāo)..............................................................................12

3.2.6二維碼.................................................................................................13

3.2.7微信表情包.........................................................................................14

3.2.8快遞包裝.............................................................................................14

I

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3.2.9名片.....................................................................................................15

3.2.10信封...................................................................................................16

3.2.11信紙...................................................................................................16

3.2.12手提袋...............................................................................................17

3.2.13膠帶...................................................................................................17

3.2.14紙杯...................................................................................................18

3.2.15服裝...................................................................................................19

3.2.16交通工具...........................................................................................19

3.2.17終端店...............................................................................................20

3.3VI手冊展示...................................................................................................21

4總結(jié)..........................................................................................................................21

參考資料.........................................................................................................................23

II

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南雄煙田香米品牌形象方案設(shè)計

1品牌形象設(shè)計需求分析

1.1項目背景

農(nóng)產(chǎn)品電商的出現(xiàn)，極大地促進(jìn)了我國農(nóng)業(yè)發(fā)展。隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)

展，消費者對產(chǎn)品的需求以及品牌意識的不斷增強，大多數(shù)消費者追求品牌、

注重口感。在這樣的形態(tài)下，必須全方位打造一個電商品牌，讓自己的產(chǎn)品和

品牌變得更有活力，更有影響力。當(dāng)軟糯噴香的米粒在口中融化，馥郁的香氣

從舌尖開始蔓延開來，腦海中會浮現(xiàn)出一派田園風(fēng)光。

在當(dāng)前品牌強農(nóng)的形勢下，為加快推進(jìn)南雄絲苗米省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園（擴(kuò)

容提質(zhì)）建設(shè)工作，創(chuàng)建區(qū)域公用品牌，打造香米品牌，促進(jìn)“南雄絲苗米”

產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效高質(zhì)量發(fā)展，由韶關(guān)南雄市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局指導(dǎo)、南雄市煙稻輪作農(nóng)

業(yè)有限公司主辦，南雄舉辦南雄市絲苗米省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)域公用品牌設(shè)

計、香米產(chǎn)品包裝設(shè)計征集活動，著力打造南雄煙田香米區(qū)域公用品牌。

南雄盆地特有的紫色泥土、歷史悠久的煙稻輪作農(nóng)耕模式、恐龍之鄉(xiāng)。南

雄煙田香米中“紫土香米”生長于北緯25度區(qū)域南雄盆地中段特有的紫色稻田

中，每年秋季日照時間長、晝夜溫差大，稻田泥土鉀磷鈣含量高、弱堿性，土

壤呈現(xiàn)出一種接近紫砂壺顏色的紫色，構(gòu)成孕育優(yōu)質(zhì)大米的上佳土壤和氣候，

依靠現(xiàn)有的自然資源，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過品牌形象的設(shè)計，讓更多消

費者更加深入且透徹地了解到此品牌，并將此品牌推向大眾，有效地吸引消費

者，激起消費者的購買欲，并喜愛此品牌。

1.2項目需求及分析

根據(jù)品牌的需求，首當(dāng)需要設(shè)計品牌形象logo，而此次項目的目的是提煉

出品牌文化及理念，不斷創(chuàng)新與探索，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化，挖掘南雄市特色，提

升其核心競爭力。該項目需要根據(jù)南雄市人文歷史、地理環(huán)境、煙田香米等特

征進(jìn)行設(shè)計，打造香米品牌，促進(jìn)南雄煙田香米產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效高質(zhì)量發(fā)展。

1.2.1南雄煙田香米品牌文化

南雄市湖口鎮(zhèn)太和村的“羅佛寨”山，曾是約1億年前恐龍聚居的神奇寶

地。如今，“羅佛寨”山成為南雄恐龍化石群保護(hù)區(qū)的核心區(qū)域，紫土香米的

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稻田便坐落在山腳下。紫土香米稻田：珍貴紫色土壤，滋養(yǎng)珍貴香米紫土香米

生長于南雄盆地中段特有的紫色稻田中，稻田泥土鉀磷鈣含量高、弱堿性，土

壤呈現(xiàn)出一種接近紫砂壺顏色的紫色，被當(dāng)?shù)厝俗u為“神奇龍氣”“紫氣東

來”!并且，稻田處于北緯25度區(qū)域，每年秋季日照時間長、晝夜溫差大，構(gòu)

成孕育優(yōu)質(zhì)大米的上佳土壤和氣候。

煙稻輪作模式：300年古法農(nóng)耕，成就獨特香米南雄盆地?zé)煹据喿魇加谇?/p>

朝乾隆年間，該古法農(nóng)耕模式傳承至今，已有300年歷史。在獨特的紫色土壤

中，每年上半年種植黃煙，摘煙葉后將黃煙根莖打碎入田。下半年種植水稻，

被滋養(yǎng)過的泥土少有病蟲害、有機(jī)肥豐富，為水稻生長提供了純天然優(yōu)勢。煙

稻輪作古法農(nóng)耕模式能夠大程度保護(hù)生態(tài)環(huán)境，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)黃煙、優(yōu)質(zhì)香米，是

南雄勞動人民智慧的結(jié)晶，人與自然和諧共生。

品牌孵化：近年來，南雄絲苗米產(chǎn)業(yè)園（擴(kuò)容提質(zhì)）圍繞“一鎮(zhèn)一業(yè)、一

村一品、多村一品”發(fā)展戰(zhàn)略，積極引導(dǎo)經(jīng)營主體走品牌發(fā)展之路，大力推進(jìn)

企業(yè)向園區(qū)集中，傾力打造和建設(shè)“有特色、有實力、有品位、有魅力”的農(nóng)

業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，打響做強南雄絲苗特色農(nóng)業(yè)品牌。

1.2.2大米市場現(xiàn)狀分析

大米作為我國三大主糧之一，有著悠久的食用歷史和廣泛的消費群體，2019

年，我國人均GDP首次超過1萬美元，居民可支配收入持續(xù)增長，人民美好生

活需要對食物供給質(zhì)量提出了更高要求，因此了解消費者對優(yōu)質(zhì)大米的需求偏

好趨勢，分析優(yōu)質(zhì)大米發(fā)展方向。

全球大米產(chǎn)區(qū)主要分布在中國和印度。2020年中國大米產(chǎn)量占全球大米產(chǎn)

量比重超四分之一，高達(dá)29%；隨后是印度，占比為24%。近年來中國大米產(chǎn)量

整體呈小幅度上升趨勢，從2010年的13700萬噸上升至2020年的14700萬噸，

2020年產(chǎn)量同比增加0.18%。從銷量來看，我國大米銷量與產(chǎn)量變化趨勢類似，

2010-2020年整體小幅以及保持小幅度增長狀態(tài)。

我國大米出口也呈上升趨勢，但出口多是普通大米，乃至陳米，2020年大

米出口平均價比進(jìn)口低17.3%。水稻作為我國優(yōu)勢作物，大米在世界四大商品糧

中貿(mào)易量最少。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，我國應(yīng)揚長避短，最大限度發(fā)展水

稻，提升糧食綜合生產(chǎn)能力，成為穩(wěn)定的稻米出口國，實現(xiàn)糧食進(jìn)出口并存和

提升經(jīng)營效益。一是需注意由出口低價米向高價米轉(zhuǎn)變。南方稻區(qū)應(yīng)以替代泰

國高端秈米為目標(biāo)，打造知名品牌。應(yīng)突出優(yōu)良環(huán)境特色，努力出口高端大米，

打造世界稻米知名品牌。大米出口還可以起到以出口調(diào)控存儲，減少米損失的

2

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作用。

1.2.3南雄煙田香米品牌消費者分析

在消費者調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)隨著收入增加推動品質(zhì)型消費逐漸成為主流，消費

趨勢呈現(xiàn)多元化、個性化，“再小的個體,也追求自己的品牌”，消費者更愿意

為體驗買單，同時也更加理性和精明，南雄煙田香米品牌已經(jīng)能夠滿足消費者

對于品質(zhì)大米的要求,所以南雄煙田香米將品牌知名度提升，能夠讓所有消費者

都能夠輕易理解的概念將品牌價值傳遞出去。南雄煙田香米，采用環(huán)保水源澆

灌，營養(yǎng)豐富?！白贤料忝住痹诿磕甓旧鲜?，采用當(dāng)年收割的稻谷新鮮碾制，

保證無摻混雜，顆粒晶瑩剔透，口感清香軟滑、爽口彈牙，是日常享用的優(yōu)質(zhì)

食糧，更是饋贈親友的健康佳品。

1.2.4國內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析

通過對比國內(nèi)香米品牌的logo，發(fā)現(xiàn)很多的產(chǎn)品都是十分有創(chuàng)意的，但是

在創(chuàng)意之中又不忘突出其產(chǎn)品的文化或者其產(chǎn)地的特點。那些品牌的色彩運用

也十分的合適，在顏色的搭配以及l(fā)ogo細(xì)節(jié)的設(shè)計中還有很多地方是值得我去

學(xué)習(xí)的。

圖1國內(nèi)同類品牌標(biāo)志

1.3設(shè)計流程

在聯(lián)想出一系列關(guān)鍵詞并進(jìn)行思維發(fā)散，從中挑選出最具代表性的核心元

素進(jìn)行組合設(shè)計，確定顏色和圖形后繪制初稿，再逐步完善選取最優(yōu)方案，做

出logo，最后完成品牌形象應(yīng)用設(shè)計部分。

3

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2項目方案設(shè)計定位

2.1南雄煙田香米視覺形象關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞：紫色天然、生態(tài)健康。

“紫色、天然”表示紫色的土壤蘊含著健康有機(jī)無污染的產(chǎn)品。

“生態(tài)、健康”表示有著自然之美的健康農(nóng)產(chǎn)品帶來的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)，讓消費

者吃的安心、健康。

2.2設(shè)計風(fēng)格

南雄煙田香米品牌形象設(shè)計是采用扁平化設(shè)計風(fēng)格，圖形和色彩搭配帶來

獨特的品牌文化氣息，富有鮮明的品牌特征符合品牌理念。

3南雄煙田香米品牌形象視覺設(shè)計

南雄煙田香米品牌形象設(shè)計主要包括核心設(shè)計和應(yīng)用設(shè)計兩部分。

3.1南雄煙田香米品牌形象核心設(shè)計

南雄煙田香米品牌形象核心設(shè)計中主要完成logo標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏

色、輔助圖形、吉祥物、表情包等設(shè)計制作。

3.1.1標(biāo)志設(shè)計

（1）聯(lián)想思維圖

以南雄煙田香米品牌視覺形象關(guān)鍵詞進(jìn)行思維發(fā)散，找出與品牌形象相契

合的關(guān)鍵元素。

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圖2聯(lián)想思維圖

（2）標(biāo)志設(shè)計手稿

通過聯(lián)想思維圖中提煉，我選擇了米粒、恐龍、大山、等元素畫出了設(shè)計

手稿。

圖3設(shè)計手稿

（3）標(biāo)志設(shè)計的幾種方案

反反復(fù)復(fù)琢磨，設(shè)計出了幾款logo，下面是我設(shè)計的第一稿和第二稿。

以下是核心元素提煉圖1：

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圖4核心元素提煉圖1

以下是標(biāo)志第一稿：

圖5標(biāo)志第一稿

以下是核心元素提煉圖2：

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圖6核心元素提煉圖2

以下是標(biāo)志第二稿：

圖7標(biāo)志第二稿

（4）標(biāo)志設(shè)計定稿

標(biāo)志第一稿看上去整體看上去比較復(fù)雜，沒有色彩搭配還可以進(jìn)一步修改。

標(biāo)志第二稿的造型調(diào)整了，但是還是沒有達(dá)到更好的效果。最后反復(fù)修改，根

據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕瘹v史、生態(tài)環(huán)境等得到最終稿。

以下是標(biāo)志最終定稿：

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圖8標(biāo)志定稿

（5）標(biāo)志設(shè)計理念

“南雄煙田香米”標(biāo)志以不同的圖形結(jié)合而成，體現(xiàn)了“南雄煙田香米”

品牌的特征和特點。造型主體是由南雄盆地特有的紫色泥土、歷史悠久的煙稻

輪作農(nóng)耕模式、恐龍之鄉(xiāng)、古建筑南雄市城區(qū)三影塔組合而成，“祥云、煙田”

的外形體現(xiàn)了南雄煙田香米的天然健康，象征這南雄煙田香米品牌蒸蒸日上，

展現(xiàn)出南雄煙田香米外形的晶亮、具有光澤，米粒細(xì)長的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)。推廣到全

國各地，深受人們喜愛。

標(biāo)志顏色紫色突出了南雄煙田香米品牌當(dāng)?shù)匚幕奶攸c，代表著南雄勞動

人民智慧的結(jié)晶，人與自然和諧共生的蘊意。Logo總體結(jié)構(gòu)簡潔、大方、有層

次感，并且具有辨識度，顏色搭配和諧，易于識別。

標(biāo)志將南雄市地域特色文化融入其中，色彩和圖形運用得當(dāng)，總體上給人

帶來一種有歷史底蘊的視覺享受。

3.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體

參考字體：思源黑體。

圖9參考字體

標(biāo)志字體：上首金牛體（商用需授權(quán)）。

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圖10標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色

標(biāo)準(zhǔn)色是傳達(dá)品牌精神與品牌文化的重要視覺元素，它通過色彩產(chǎn)生強大

的視覺沖擊，從而達(dá)到視覺識別與記憶的效果。

圖11標(biāo)準(zhǔn)色

3.1.4輔助圖形

輔助圖形對品牌形象起著重要作用輔助圖形，主要在logo應(yīng)用時進(jìn)行鋪墊。

圖12輔助圖形

3.1.5吉祥物

吉祥物打造成一個具有生命力的人，使其場景化、故事化、生活化，給消

9

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費者帶來深刻印象，品牌吉祥物的個性演繹也為品牌進(jìn)一步豐富了文創(chuàng)產(chǎn)品。

圖13吉祥物

3.2南雄煙田香米品牌形象應(yīng)用設(shè)計

3.2.1店鋪首頁導(dǎo)航欄

設(shè)計思路：我的想法是根據(jù)南雄煙田香米當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境來進(jìn)行分析與設(shè)

計，采用的是紫色的顏色字體，可以更好的吸引消費者，同時精簡美觀、不失

實用性。

以下是店鋪首頁導(dǎo)航欄效果圖的展示：

圖14店鋪導(dǎo)航欄效果圖

3.2.2店鋪banner

設(shè)計思路：banner是店鋪非常重要的一個部分，一個吸引人的banner能給

品牌吸引更多消費者。

以下是店鋪banner效果圖的展示：

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圖15店鋪banner效果圖

3.2.3品牌推廣

設(shè)計思路：運用品牌廣告位來提高南雄煙田香米的品牌知名度，樹立良好

的品牌形象，提高產(chǎn)品銷量。

以下是品牌推廣效果圖的展示：

圖16品牌推廣效果圖

3.2.4APP圖標(biāo)

設(shè)計思路：APP圖標(biāo)的設(shè)計簡單明了。

以下是APP圖標(biāo)展示：

圖17APP圖標(biāo)

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圖18手機(jī)APP效果圖

3.2.5APP界面底欄圖標(biāo)

設(shè)計思路：簡潔、明了、易辨識，圖標(biāo)使用了扁平化的風(fēng)格呈現(xiàn)。

以下是APP界面底欄圖標(biāo)效果圖的展示：

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圖19APP界面底欄圖標(biāo)

3.2.6二維碼

二維碼是信息傳遞的重要載體，能夠拉近用戶與品牌的聯(lián)系，在實際制作

中應(yīng)嚴(yán)格遵守。

以下是二維碼效果圖的展示：

圖20抖音二維碼效果圖

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圖21二維碼效果圖

3.2.7微信表情包

設(shè)計思路：現(xiàn)代年輕人網(wǎng)絡(luò)聊天更傾向于使用表情包來表達(dá)語言情感，因

此我將為南雄煙田香米品牌設(shè)計為卡通風(fēng)格，更加貼近客戶日常生活，便于傳

播品牌形象，帶來更多市場關(guān)注度。

圖22微信表情包

3.2.8快遞包裝

設(shè)計思路：快遞包裝是一種傳播品牌信息的一種途徑，能夠擴(kuò)大品牌的知

名度，并且實現(xiàn)了廣告宣傳效果。

以下是包裝袋平面圖和效果圖的展示：

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圖23包裝袋

3.2.9名片

設(shè)計思路：名片是最頻繁使用的媒體，也是品牌信息對外傳達(dá)的一種方式，

起到了宣傳品牌的作用，名片上的信息需詳細(xì)且一目了然，從細(xì)節(jié)彰顯出品牌

的服務(wù)品質(zhì)。

以下是名片平面圖展示：

圖24名片

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3.2.10信封

設(shè)計思路：信封可以合理加入趣味性和個性化的設(shè)計,以突出品牌的特色。

以下是信封平面圖的展示：

圖25信封

3.2.11信紙

設(shè)計思路：信紙作為品牌的專屬用品，設(shè)計既要實用又要美觀。

以下是信紙平面圖的展示：

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圖26信紙

3.2.12手提袋

設(shè)計思路：手提袋作為購物必備品，要方便實用且有宣傳效果，精確傳達(dá)

品牌形象，采用環(huán)?？山到馑芰喜馁|(zhì)防水防漏，提升消費者的環(huán)保意識。

以下是手提袋平面圖的展示：

圖27手提袋

3.2.13膠帶

設(shè)計思路：膠帶適應(yīng)各種商務(wù)活動需要。

以下是膠帶效果圖的展示：

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圖28膠帶

3.2.14紙杯

設(shè)計思路：紙杯是傳播品牌內(nèi)涵的媒介，是品牌形象中最普遍的運用，可

以在提供便利的同時提高客戶的品牌記憶。整體看上去較為簡約、干凈。

以下是紙杯平面圖和效果圖的展示：

圖29紙杯

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3.2.15服裝

設(shè)計思路：品牌工作服提升凝聚力。工作環(huán)境中,大家身穿一樣的品牌工作

服,更容易讓人感受到歸屬感。

以下是服裝平面圖的展示：

圖30服裝

3.2.16交通工具

設(shè)計思路：交通工具是行走的品牌形象和廣告牌，可以快速傳播品牌信息，

對品牌的宣傳起到了很大的作用，必須考慮中遠(yuǎn)距離的視覺效果，刺激消費者

的購買欲。

以下是交通工具平面圖的展示：

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圖31交通工具

3.2.17終端店

設(shè)計思路：終端店的形象設(shè)計已經(jīng)成為品牌設(shè)計中一個必不可少的部分了，

良好的終端店形象能更好地吸引消費者，給消費者帶來好的消