3.女鞋品牌天貓歡聚日創(chuàng)意傳播企劃【服飾鞋靴】【電商】【種草帶貨】

女鞋品牌天貓歡聚日創(chuàng)意傳播企劃《陪你邁出人生的每一步》“你有沒有想過，每一雙鞋子來到世界上都擁有自己的使命”他們從被你選擇的那一刻起，就被賦予了陪伴你走過生命中某段時光的任務(wù)。他們陪著你，做出一個又一個的選擇，邁出你人生中的一步又一步。白布鞋的使命，是教會你向前一跨捕獲甜蜜。高跟鞋的使命，是讓你在這個城市戰(zhàn)戰(zhàn)巍巍站穩(wěn)腳跟。而水晶鞋的使命，是帶你開啟一段截然不同的嶄新人生。.......鞋子從來都不只是搭配，而是帶領(lǐng)我們邁向不同階段的指南針。每當一雙鞋子的使命完成，都標志著一段生活的腳印被刻下。往往不同的人，會選擇穿不同的鞋，開啟屬于他們不同的人生。XX女鞋品牌，恰恰是陪你邁出人生的每一步的存在。曾經(jīng)的“鞋王”XX女鞋品牌到底有什么問題新興外來品牌的沖擊電商渠道百花齊放，消費模式升級的沖擊以小為主的外國快時尚以年輕多元的設(shè)計、頻

從電商渠道百花齊放，網(wǎng)購成為新興族群的主要消費繁上新的模式、相對低廉的價格迅速籠絡(luò)消費者。

方式，到如新零售模式的革新。傳統(tǒng)的百貨線下店的“這些鞋子的目標受眾不管是不是經(jīng)濟危機，每個

消費模式已經(jīng)不足以滿足年輕人的消費需求。以“百月都要買上幾雙鞋，她們就能讓的

貨商店”模式為主的XX女鞋品牌受到了挑生意一直保持不錯?！睉?zhàn)。AB消費者需求變化的沖擊

消費擊“消費者品位轉(zhuǎn)變，企業(yè)供給沒有及時跟進?！弊衷?jīng)的XX女鞋品牌消費者成長起來，有了新的消費需求。而近年各品牌定位模糊的XX女鞋品牌無入進改，“”中可法像以前滿足她們?nèi)缃竦男枨?。而新的消費者對鞋子的需求更多元化，XX女鞋品牌暫時仍未培養(yǎng)成年輕的消費者的消費習(xí)慣。CXX女鞋品牌落后于時代的審美，也落后于時代的消費模式意如今，XX女鞋品牌已經(jīng)實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型的第一步品牌煥新明確告訴了消費者：我們現(xiàn)在是這樣的百變應(yīng)萬變女鞋品牌與時尚星座同道大師合作、大英博物館跨界合作，實現(xiàn)了品牌年輕化的華麗轉(zhuǎn)身，開啟了全新的篇章。又嘗試全新突破，特別拍攝微電影《我變成我》，深度詮釋“百變應(yīng)萬變”的全新品牌精神。解決了XX女鞋品牌是怎樣的XX女鞋品牌過去曾經(jīng)定義美，為什么現(xiàn)在不能重新定義美？新時代的美，掌握在新時代的年輕人心里。那么新時代年輕人認為的美是怎樣的呢？首先要明確她們是怎樣的。新時代女子圖鑒注重價值與獨特性的一代目標人群的生活觀目標人群美麗觀她們認為美不應(yīng)該是單一的模樣，美應(yīng)該是千變?nèi)f化。只要自己喜歡，美可以是高跟鞋，也可以是工裝靴；美可以是大波浪也可以是平頭鏟青。她們每個人心里都有自己認為的獨特的美，們品位生活的象征。不受外界左右的美。目標人群畫像總覽目標人群的消費觀她們是比較有主見的群

她們是展現(xiàn)自己的一代，體，更多地會從自己個

擁有強烈的意識，十分人偏好作為購物出發(fā)點。

注重自我價值。不隨波不在乎價格，更在乎自

逐流不盲從，有自己做身對品牌的認可度。大

人處事的風(fēng)格，討厭千牌不抵一句喜歡。就算

篇一律。喜歡表現(xiàn)自我，每個月只有，她們

有獨特個性，喜歡與眾也會拿出買那條自不同。己喜歡的裙子。XX女鞋品牌要讓她們認知品牌獨特性并成為她們認可的一種價值符號就像是口紅是女人的權(quán)杖，那么鞋子是女人的什么？鞋子絕對不只是簡單的搭配

鞋子沒有自己明確的價值符號所以XX女

鞋品牌要做的就是搶先賦予鞋子一個與年輕人溝通的價值符號占領(lǐng)年輕消費者的心智讓他們對品牌產(chǎn)生好感度從而選擇

女鞋品牌適合XX女鞋品牌的品牌價值符號XX女鞋品牌陪伴我們邁出人生每一步的指南針鞋子應(yīng)該是指南針，帶領(lǐng)我們到達想要企及的方向人生中的很多步，其實都是鞋子帶著我們走的。白布鞋讓你跨出了戀愛的一步，工裝靴讓你選擇了與常人不同的一步，山地鞋讓你選擇了邁向遠方的一步.......向左走，向右走，向前走，向后走。不同的人，選擇不同的鞋，做出不同的選擇，開啟不同的人生。鞋子帶領(lǐng)我們，走出了屬于自己的那一步。每個女孩鞋柜里都有一雙XX女鞋品牌，陪伴我們走過一

段成長“每個女生的鞋柜都會有一雙XX女鞋品牌鞋，很多愛美的女生，她的第一雙高跟鞋就是XX女鞋品牌的，XX女鞋品牌不僅代表著美麗的開始，更代表著成長過程中的美好記憶?！薄猉X女鞋品牌消費者從XX女鞋品牌耐穿、品牌悠久、國民度高的品牌基因進行提取，我們得出適合XX

女鞋品牌的品牌價值符號是——陪伴我們邁出人生每一步的指南針。繼而得出本次的傳播主題——XX女鞋品牌陪你邁出人的每一步百生了—一步轉(zhuǎn)化輸出為社交互動話題如果你的鞋子會說話#傳播地圖*所有傳播渠道均在末尾導(dǎo)向天貓商城明星效應(yīng)預(yù)熱期品牌理念輸出期（爆發(fā)期）社交話題延展期（收官期）時間活動前三天活動后三天線上：、發(fā)布品牌宣傳片《XX女鞋品牌，陪你邁向、發(fā)布定制禮盒：X代言人推出走心語，收割用戶走心UGC人生每他們鞋子的故事。錄定制鞋盒，外面有二維碼可以掃出代言人關(guān)于不同鞋子的走心語音內(nèi)容、發(fā)布品牌預(yù)熱片《如果戚薇的鞋子會說話》，話題，通過明星效應(yīng)，引起受眾互動。圖片，生成用戶獨特的鞋子物語。線下：、建立步履博物館，內(nèi)容為如果鞋子會說市站穩(wěn)腳跟》挖掘用戶們背后的心酸故事，并送她們一雙讓他們能夠在城市站穩(wěn)腳跟的XX女鞋品牌鞋子定制禮盒版。、體系（視頻、全國城市號、全網(wǎng)）

更娛樂、全網(wǎng)）時尚、全網(wǎng)）平臺、人物庫各行各業(yè)垂直領(lǐng)域帥飛、時尚、情感、娛樂類神講解員河森堡等）預(yù)熱期通過趣味營銷及代言人噱頭視頻，引發(fā)關(guān)注期待。利用社會化媒體平臺矩陣，進行全渠道地毯式傳播，提高品牌聲量預(yù)熱，通過趣味話題引發(fā)觀眾注意力夜聊如果鞋子會說話##夜聊#來開下腦洞，加入你的鞋子會說哈，它的是啥？與年輕受眾溝通的第一步，用趣味點打開溝通的話匣子，《玩具總動員》系列動畫片具有深厚的年輕群眾基礎(chǔ)。如果在我們生活中，我們的鞋子會說話，那它們會說什么話呢？由媒體矩陣，一起發(fā)起#夜聊與眾多網(wǎng)友一起開啟一場腦洞的遨游如果你的鞋子會說話？它會說什么話呢？激發(fā)用戶參與互動，為后續(xù)的明星噱頭視頻做鋪墊。霸氣高跟鞋穿上我，走過的路就是你領(lǐng)土示例：今天我的鞋子超級割腳，簡直是到了砍腳的級別，如果鞋子會說話，她可能會說：我是黑暗的使者今天負責對你下手，把你砍成美人魚……先導(dǎo)片戚薇的鞋子會說話#視頻風(fēng)格：定格動畫真人配音視頻時長：創(chuàng)意闡述：明星擁有著常人羨慕的豪華衣帽間，單是鞋子就后宮三千，每雙鞋子都陪伴她走過不同的路，出席了一些人生重要的場合。假如戚薇的每雙鞋子都會說話，他們會說些什么呢？揭秘戚薇的鞋柜，聆聽每雙鞋的，以此為噱頭吸引明星粉絲及目標用戶關(guān)注，為下面的XX女鞋品牌鞋子陪伴我們走過人生每一步

做鋪墊。預(yù)熱先導(dǎo)片視頻大綱戚薇回到家，脫鞋，把鞋子放進衣帽間鞋柜，A“畫面出現(xiàn)一行字“這是戚薇的第雙鞋”，”“戚薇轉(zhuǎn)身回去臥室。然后鞋子們開始聊天說話”“后發(fā)布一個懸念：戚薇選擇的是哪雙鞋？見過最美櫻花的鞋子“各種鞋子演繹自己戲碼

爭寵，類似于玩具總動員。爆發(fā)期以品牌主題視頻為核心聯(lián)動線上線下，輸出關(guān)于XX女鞋品牌，陪你邁出人生的每一步品牌

價值理念“向前一步，為人生投票打氣。退后一步，與生活握手言和?！弊鹬孛總€選擇，XX女鞋品牌始終陪伴每一天都由每一步組成，鞋子除了保護足下，也引領(lǐng)著我們漫步人生。向左或向右，前進或后退，每一步都是一種選擇，帶領(lǐng)我們走上不同的道路。選擇無分高下，人生不該被定義。XX女鞋品牌始終陪伴在側(cè)，鼓勵消費者勇敢邁出自己的那一步，給予成長最溫暖的力量。圍繞品牌視頻掀起一波以鞋子為討論核心的事件營銷品牌態(tài)度片：《陪你邁出人生的每一步》”的核心理念，以鞋出發(fā)，從戀愛、職場、求婚、成功等具代表性及共鳴感的生活場景演繹女孩們的故事，通過具感染力的內(nèi)核和呼吸感畫面引起用戶的自傳播。A線上聯(lián)動線下：人格測試

沉浸式場景感染：步履博物館承包北上廣深重點地鐵車廂啟動“步履博物用戶可參與題目測試并上傳自己最喜愛的一雙館”，精選第一波你的鞋子會說話話題鞋的圖片，系統(tǒng)將輸出符合其人設(shè)的影片走心旁白，幫助受眾更好地了解自我，擁抱生活。B陳設(shè)，以沉浸場景感染受眾，引爆事件。D《陪你邁出人生的每一步》視頻時長：視頻類型：劇情片“”“”“”“”“”“”受眾，加深XX女鞋品牌始終陪伴消費者左右的品牌形象，鼓勵年輕女性勇敢邁出自己的一步，擁抱新生。：戀愛物語女生轉(zhuǎn)過身，此時鏡頭特寫女生大步地女生甜甜地笑了，男生憐愛地親吻她向前一步，鏡頭上移，靦腆的男生撓了的額頭。撓自己的頭，主角篤定地牽起男生的手。出現(xiàn)文案：你的步，讓我勇僅有一步的距離。敢走出最后一步。：通勤宣言鏡頭慢慢縮進，特寫一雙穿著高跟鞋的腳，鏡頭繼續(xù)上移，俯視投射密集擁擠的車廂。與此同時，旁邊站著許多足后跟貼著止血出現(xiàn)文案：人生的第一雙高跟鞋，的主婦……貼的女孩。此時車廂搖晃，止血貼女孩們因咯腳的鞋默默皺起了眉頭。主角踉蹌了一下，隨后往右一步調(diào)整自己的站位，穩(wěn)穩(wěn)地立在車廂里，露出堅定的眼神總搭配廉價西裝出場，但卻是它讓我在這座城市站穩(wěn)了腳跟。RF：淋雨一直走的雨夜，穿著工作服的主角從寫往天空方向看去，雨仍是不停地下著，字樓出來，一臉倦容的她左手抱著文件，她重重地沉下自己的肩好似做了個決右手掛著傘。她伸手攔車，但馬路上的想甩走雨水。定，大步往前邁向積滿水的馬路，踩的士并沒有停下來的意思。著水花，哼起了歌。出現(xiàn)文案：人生有很多場雨，既然躲不了，就大步向前。：向后再向前女生點點頭表示答應(yīng)，向前一步接受了男友的戒指，兩人相擁出現(xiàn)文案：未來年，我都讓轉(zhuǎn)身離去。驚訝感動。你一步：我要上場一雙熟悉的高跟鞋出鏡（與“戚薇的鞋子會說幕布后的掌聲越來越大，呼喚主角出場，鏡頭特寫戚薇邁向舞臺的一步，場下話”先導(dǎo)片相呼應(yīng)），她在來回踱步感覺十戚薇再次默念了上臺的致辭，常舒一口萬千觀眾掌聲雷動氣，拉開了幕布出現(xiàn)文案：你不知道我要在后臺著臺詞踟躕多少步，才能邁出臺上那一步借助影響力渠道，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輻射更多人知道A黃金渠道強曝光借助視頻官方微博及微信平臺發(fā)布XX女鞋品牌品牌視頻《陪你邁出人生的每一步》，千萬級粉絲黃金渠道強勢曝光，為品牌視頻傳播打響頭各領(lǐng)域轉(zhuǎn)發(fā)加持內(nèi)涵邀請各垂直領(lǐng)域/主角人物轉(zhuǎn)發(fā)品牌視頻首發(fā)微博，并原創(chuàng)深度評論。如中國最帥女飛行師宋寅：步履邁向人生，球鞋也能走B炮出屬于女孩的精彩。C聯(lián)動全網(wǎng)資源，在騰訊視頻、愛奇藝、美拍、秒拍等渠道進行地毯式投放，為品牌視頻輸出保溫借勢全國二十余家都市融媒體投放品牌視頻，引起刷屏式的現(xiàn)象傳播D全網(wǎng)分發(fā)保溫全國刷屏聯(lián)動浩聲勢“品鞋識人，利用社交交互引起用戶轉(zhuǎn)發(fā)：定制文案擴大影響力：走路的時候，你會先邁左腳還是右腳？案，進一步擴大XX女鞋品牌品牌片的影響力，占領(lǐng)消費者心智。：你喜歡“千里之行始于足下”或

“被絆倒就躺下吧”習(xí)慣大步流星還是碎花小步？：趣味測試題認識自我設(shè)置“品鞋識人”的測試話題，如“鞋子是人的第一名片，測測你是什么樣的人”等話題，通過測試題目的設(shè)置，吸引用戶點擊參與。示意圖精選沉浸場景，“步履博物館”述說故事示意圖精品走心旁白精評承包北上廣深地鐵包廂，構(gòu)筑在城市流動的“步履博物館”，露出關(guān)于鞋子的動人語錄，可摘選前期預(yù)熱話題如果你的鞋子會說話精選內(nèi)容、品牌片走心旁白及轉(zhuǎn)發(fā)精評，以文字的力量述說鞋履背后的故事。此展覽也可設(shè)置在關(guān)鍵城市線下旗艦店走心示例：收官期通過明星款訂制禮盒及走心群訪片賦予品牌溫度，深挖社會化話題，維護傳播聲量，促進用戶轉(zhuǎn)化戚薇訂制說話鞋盒：一個都市女性必備的鼓勵盒子打造下一個都市女性走心網(wǎng)紅單品根據(jù)運動，休閑，約會職場，訂在鞋盒里設(shè)置一個二維碼，掃制款戚薇說話盒子，通過暖心陪湯印在鞋盒上，傳達出XX女鞋品伴與精神慰藉賦予鞋子人格魅力，彈出戚薇的一段鼓勵語音。牌關(guān)愛用戶，配消費者走好人生更好地與消費者交流。每一步的概念。明星聯(lián)名款說話盒：戚薇暖心話語給都市奮斗中的女性慰藉高跟鞋盒掃碼語音內(nèi)容：嘿，我是你的戚哥，選擇這雙鞋，來今天是有重要場合呢？約會？走路記得抬頭挺胸，你今天肯定會離理想的自己更近一步呢！運動鞋盒掃碼語音內(nèi)容：平底鞋盒掃碼語音內(nèi)容：哈嘍~我是戚薇，了這雙鞋看來

嗨，我是戚薇，今天天氣應(yīng)該不吧~去我，

曬曬太陽感受一下光合作用，走奔跑一雙好鞋，它會帶你去到更美好的地

去旅行，希望這雙鞋可以帶你去到想方。去的地方，在新的風(fēng)景下有新的體驗。北上廣深杭五大城市聯(lián)動，預(yù)熱，你在城市站穩(wěn)腳跟多城聯(lián)動，深挖一線城市女性生存痛點依托強大的城市號矩陣，在@，@更北京，@更上海，@更廣州，@更深圳，@更杭州，大一線城市城市號，聯(lián)合發(fā)起大內(nèi)容。AB一線城市拍攝都市女性奮斗群像奮斗女性，從她們的生活經(jīng)歷出發(fā)，深挖她們的