廣告與在線社交行為考核試卷

廣告與在線社交行為考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)軟件不屬于在線社交平臺？（）

A.微信

B.微博

C.騰訊QQ

D.淘寶

2.以下哪個(gè)行為不是廣告在社交媒體上的作用？（）

A.品牌推廣

B.銷售轉(zhuǎn)化

C.人才招聘

D.用戶隱私收集

3.在線社交廣告的常見形式不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.信息流廣告

B.搜索廣告

C.電視廣告

D.主頁廣告

4.以下哪個(gè)指標(biāo)不是評估在線廣告效果的重要指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.投放成本

D.用戶年齡

5.在線社交廣告中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于廣告投放流程？（）

A.確定目標(biāo)人群

B.制定廣告預(yù)算

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.媒體采購

6.以下哪個(gè)平臺不是國內(nèi)主流的在線社交平臺？（）

A.抖音

B.快手

C.Facebook

D.微博

7.以下哪個(gè)因素不會影響在線社交廣告的投放效果？（）

A.廣告內(nèi)容

B.投放時(shí)間

C.目標(biāo)人群

D.判卷人

8.在線社交廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素最重要？（）

A.圖片

B.文字

C.布局

D.視頻動畫

9.以下哪個(gè)策略不屬于廣告定向策略？（）

A.地域定向

B.興趣定向

C.行為定向

D.隨機(jī)定向

10.以下哪個(gè)軟件不是國內(nèi)常用的即時(shí)通訊工具？（）

A.微信

B.騰訊QQ

C.釘釘

D.Skype

11.在線社交廣告中，以下哪個(gè)因素會影響廣告的點(diǎn)擊率？（）

A.廣告顏色

B.廣告位置

C.廣告內(nèi)容

D.所有選項(xiàng)

12.以下哪個(gè)平臺不是國內(nèi)短視頻社交平臺？（）

A.抖音

B.快手

C.火山小視頻

D.YouTube

13.以下哪個(gè)方式不屬于在線社交廣告的付費(fèi)方式？（）

A.CPC（點(diǎn)擊付費(fèi)）

B.CPA（效果付費(fèi)）

C.CPM（展示付費(fèi)）

D.CPF（關(guān)注付費(fèi)）

14.以下哪個(gè)平臺不是國內(nèi)直播社交平臺？（）

A.抖音直播

B.快手直播

C.虎牙直播

D.知乎直播

15.在線社交廣告中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)屬于廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的范疇？（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.選擇廣告形式

C.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

D.評估廣告效果

16.以下哪個(gè)現(xiàn)象不屬于在線社交行為？（）

A.分享

B.評論

C.贊

D.短信

17.以下哪個(gè)因素會影響在線社交廣告的轉(zhuǎn)化率？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.目標(biāo)人群

C.投放時(shí)間

D.所有選項(xiàng)

18.以下哪個(gè)平臺不是以圖片分享為主的在線社交平臺？（）

A.Instagram

B.Pinterest

C.花瓣網(wǎng)

D.微博

19.在線社交廣告中，以下哪個(gè)策略可以降低廣告成本？（）

A.提高點(diǎn)擊率

B.降低轉(zhuǎn)化率

C.提高投放預(yù)算

D.減少廣告創(chuàng)意

20.以下哪個(gè)行業(yè)不適合在在線社交平臺上投放廣告？（）

A.服裝

B.美食

C.教育

D.醫(yī)療器械

（結(jié)束）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.在線社交廣告的目的是？（）

A.提升品牌知名度

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

C.增加用戶互動

D.降低生產(chǎn)成本

2.以下哪些平臺屬于在線社交廣告的投放渠道？（）

A.微信朋友圈

B.抖音短視頻

C.電子郵件

D.電視廣告

3.影響在線社交廣告效果的因素包括？（）

A.廣告內(nèi)容質(zhì)量

B.投放時(shí)間選擇

C.用戶興趣匹配

D.廣告成本預(yù)算

4.以下哪些屬于在線社交廣告的常見類型？（）

A.橫幅廣告

B.視頻廣告

C.文字鏈廣告

D.語音廣告

5.在線社交廣告的定向方式包括？（）

A.地理位置定向

B.人口屬性定向

C.用戶行為定向

D.心理特征定向

6.以下哪些行為屬于在線社交行為？（）

A.發(fā)表狀態(tài)

B.朋友圈評論

C.視頻直播

D.發(fā)送電子郵件

7.在線社交廣告的優(yōu)勢包括？（）

A.精準(zhǔn)投放

B.成本低廉

C.效果可測

D.互動性強(qiáng)

8.以下哪些工具可以用于在線社交廣告的分析？（）

A.GoogleAnalytics

B.FacebookInsights

C.微信數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

D.MicrosoftExcel

9.以下哪些策略可以提高在線社交廣告的轉(zhuǎn)化率？（）

A.優(yōu)化廣告創(chuàng)意

B.提高用戶定位精度

C.調(diào)整廣告投放時(shí)間

D.增加廣告預(yù)算

10.在線社交廣告中的創(chuàng)意元素包括？（）

A.圖片

B.文字

C.音頻

D.視頻動畫

11.以下哪些指標(biāo)可以用來評估在線社交廣告的效果？（）

A.點(diǎn)擊通過率（CTR）

B.轉(zhuǎn)化率

C.成本效益分析（CPA）

D.曝光量（Impressions）

12.在線社交廣告可能面臨的問題包括？（）

A.廣告欺詐

B.隱私問題

C.廣告屏蔽

D.用戶流失

13.以下哪些平臺提供在線社交廣告服務(wù)？（）

A.微博

B.抖音

C.騰訊QQ

D.LinkedIn

14.在線社交廣告中的用戶行為分析包括？（）

A.點(diǎn)擊行為

B.購買行為

C.分享行為

D.觀看行為

15.以下哪些方法可以用于提高在線社交廣告的點(diǎn)擊率？（）

A.使用吸引人的圖片

B.精確的目標(biāo)用戶定位

C.優(yōu)化廣告標(biāo)題

D.提高廣告質(zhì)量

16.在線社交廣告與線下廣告相比，以下哪些說法是正確的？（）

A.在線社交廣告通常成本更低

B.在線社交廣告更容易追蹤效果

C.線下廣告的覆蓋面更廣

D.在線社交廣告更靈活

17.以下哪些因素會影響用戶對在線社交廣告的接受程度？（）

A.廣告內(nèi)容的相關(guān)性

B.廣告展示的頻率

C.廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.用戶對平臺的信任度

18.在線社交廣告的法律法規(guī)限制包括？（）

A.禁止虛假廣告

B.保護(hù)用戶隱私

C.限制廣告內(nèi)容

D.規(guī)范廣告行為

19.以下哪些做法可能違反在線社交廣告的規(guī)定？（）

A.使用誤導(dǎo)性廣告語

B.未明確標(biāo)明廣告

C.收集用戶數(shù)據(jù)未經(jīng)同意

D.所有選項(xiàng)

20.在線社交廣告的未來發(fā)展趨勢可能包括？（）

A.更多的個(gè)性化定制

B.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）廣告的應(yīng)用

C.人工智能在廣告投放中的應(yīng)用

D.傳統(tǒng)廣告形式的回歸

（結(jié)束）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在線社交廣告中，_______是指用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)與廣告曝光次數(shù)的比率。（）

2._______是指用戶在看到廣告后采取的購買、注冊、下載等實(shí)際行動。（）

3.在線社交廣告的_______是指廣告主為獲得一個(gè)轉(zhuǎn)化所支付的廣告費(fèi)用。（）

4.為了提高在線社交廣告的效果，廣告主需要針對目標(biāo)用戶的_______、興趣和行為進(jìn)行精確投放。（）

5.在線社交平臺上的_______廣告通常以圖文結(jié)合的形式出現(xiàn)在用戶的信息流中。（）

6._______是一種通過算法分析用戶行為和偏好，從而實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)€性化推薦的廣告形式。（）

7.在線社交廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該注重_______，以提高用戶的參與度和點(diǎn)擊率。（）

8._______是指在在線社交平臺上，用戶對廣告內(nèi)容進(jìn)行分享、評論和點(diǎn)贊等互動行為。（）

9.為了保護(hù)用戶隱私，許多國家和地區(qū)都有針對在線社交廣告的_______法規(guī)。（）

10.隨著技術(shù)的發(fā)展，_______等新興技術(shù)有望在在線社交廣告中得到更廣泛的應(yīng)用。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.在線社交廣告只能用于品牌推廣，不能直接促進(jìn)銷售。（）

2.點(diǎn)擊率（CTR）是衡量在線社交廣告效果的最重要指標(biāo)。（）

3.在線社交廣告的投放可以根據(jù)用戶的地域、興趣和行為進(jìn)行精準(zhǔn)定位。（）

4.所有在線社交平臺都提供相同的廣告產(chǎn)品和服務(wù)。（）

5.在線社交廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)只需要關(guān)注視覺效果，不需要考慮用戶互動。（）

6.在線社交廣告的投放成本通常高于傳統(tǒng)媒體廣告。（）

7.用戶對在線社交廣告的接受程度主要取決于廣告內(nèi)容的趣味性。（）

8.在線社交廣告不受法律法規(guī)的限制，可以隨意發(fā)布。（）

9.人工智能技術(shù)在在線社交廣告中的應(yīng)用可以提高廣告的投放效果。（）

10.在線社交廣告的未來發(fā)展趨勢將完全取代傳統(tǒng)廣告形式。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請描述在線社交行為對廣告效果的影響，并舉例說明。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析在線社交廣告投放中目標(biāo)人群定位的重要性。

3.請闡述在線社交廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本原則，并舉例說明如何應(yīng)用這些原則。

4.討論在線社交廣告在遵守法律法規(guī)和保護(hù)用戶隱私方面的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.C

4.D

5.D

6.C

7.D

8.A

9.D

10.D

11.C

12.D

13.D

14.D

15.C

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.AB

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.點(diǎn)擊通過率（CTR）

2.轉(zhuǎn)化

3.成本效益分析（CPA）

4.興趣和行為

5.信息流

6.個(gè)性化推薦

7.用戶參與度

8.互動行為

9.隱私保護(hù)

10.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.在線社交行為如分享、