走進(jìn)廣告世界（桂林理工大學(xué)）知到智慧樹章節(jié)答案

第一章單元測試第二章單元測試第三章單元測試第四章單元測試第五章單元測試第六章單元測試第七章單元測試第八章單元測試第九章單元測試第十章單元測試1【單選題】(20分)《整合營銷傳播》的作者是（

）。正確答案：DA.菲利普·科特勒B.霍普金斯C.大衛(wèi)?奧格威D.唐?E?舒爾茨2【單選題】(20分)朋友之間平時(shí)的聊天、關(guān)懷、體貼是屬于哪種傳播（

）。正確答案：CA.自我傳播B.大眾傳播C.人際傳播D.組織傳播3【單選題】(20分)樂百氏27層凈化的廣告是屬于哪種定位類型？正確答案：AA.品質(zhì)定位B.價(jià)格定位C.功能定位D.市場定位4【單選題】(20分)在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告主能夠控制的因素是：（

）。正確答案：AA.銷售渠道B.競爭條件C.消費(fèi)者個(gè)人素質(zhì)D.社會或文化環(huán)境5【單選題】(20分)不能在影劇院、會議廳、體育比賽場館等公共場所設(shè)置的廣告是（

）。正確答案：BA.食品B.煙草C.化妝品D.酒類1【單選題】(20分)下列不屬于市場營銷“4C理論”中的4個(gè)C的是（

）。正確答案：AA.價(jià)格B.方便C.消費(fèi)者D.溝通2【單選題】(20分)通過廣告明確該產(chǎn)品適合某類消費(fèi)者群使用，其廣告定位屬于（

）。正確答案：AA.市場定位B.品質(zhì)定位C.形象定位D.色彩定位3【單選題】(20分)用廣告為產(chǎn)品在消費(fèi)者的心智找出一個(gè)位置作為確定廣告主題的方法，是艾·里斯和杰·特勞特提出的著名的（

）。正確答案：DA.廣告=美人+好話+商品B.樹立企業(yè)或品牌形象C.商品分析D.廣告定位理論4【多選題】(20分)廣告定位主要有（

）策略兩大類。正確答案：BCA.市場定位B.實(shí)體定位C.觀念定位D.逆向定位5【單選題】(20分)提出4CS理論的人物是（

）。正確答案：CA.大衛(wèi)·奧格威B.喬治·蓋洛普C.羅伯特·E·勞特鵬D.考爾金思1【單選題】(20分)明清時(shí)期商業(yè)廣告的代表是（

）。正確答案：CA.招牌與音響B(tài).招牌與書籍C.招牌和對聯(lián)D.招牌與印刷2【單選題】(20分)從（）開始，全國范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù)。正確答案：AA.1979年初B.1977年初C.1978年初D.1976年初3【單選題】(20分)在我國，（）其產(chǎn)生的時(shí)間早于“商品廣告”。正確答案：BA.印刷廣告B.社會廣告C.口頭廣告D.形象廣告4【單選題】(20分)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展是以（）為中心的。正確答案：AA.歐美B.美國C.中國D.歐洲5【單選題】(20分)商人直接把商品樣品掛在店鋪門前。如賣絨線的、毛線的把各色各種絨線匝、毛線匝掛在門前，木炭鋪懸掛一捆質(zhì)地好的木炭，這種廣告叫做（

）。正確答案：CA.陳列廣告B.叫賣廣告C.懸物廣告D.旗幟廣告1【單選題】(20分)以下是本章中出現(xiàn)的廣告案例，哪個(gè)屬于植入式廣告（

）。正確答案：CA.德芙巧克力廣告B.優(yōu)樂美奶茶廣告C.《咱們結(jié)婚吧》中立白洗衣液的鏡頭D.奧利奧廣告2【多選題】(20分)引起消費(fèi)者的有意注意應(yīng)關(guān)注以下方面（

）。正確答案：ADEA.捕捉消費(fèi)者的興趣B.運(yùn)用懸念手法C.跟蹤信息的跳躍性D.運(yùn)用藝術(shù)感染力E.迎合消費(fèi)者的需求3【多選題】(20分)記憶的種類有（

）。正確答案：ABCEFA.無意記憶B.短時(shí)記憶C.直覺D.感覺記憶E.長時(shí)記憶F.有意記憶4【多選題】(20分)利用重復(fù)提高廣告記憶的方法有（

）。正確答案：ACDA.在同一媒體上進(jìn)行系列廣告宣傳B.將同一廣告在同一媒體上不斷重復(fù)刊播C.利用多種媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑.利用新奇刺激5【單選題】(20分)本章出現(xiàn)的卡地亞珠寶影視廣告運(yùn)用的訴求方式（

）。正確答案：CA.恐懼訴求B.情理結(jié)合訴求C.情感訴求D.理性訴求1【單選題】(20分)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是（）。正確答案：BA.廣告費(fèi)用B.廣告效果統(tǒng)計(jì)分析C.廣告收益D.廣告效率2【單選題】(20分)網(wǎng)絡(luò)廣告中的CPC是指（

）。正確答案：DA.其它三個(gè)都不對B.網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個(gè)鏈接數(shù)的費(fèi)用C.網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個(gè)印象數(shù)的費(fèi)用D.網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個(gè)點(diǎn)擊數(shù)的費(fèi)用3【單選題】(20分)要發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，首先要做什么（

）。正確答案：DA.制作和發(fā)布廣告B.聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)廣告代理商C.選擇網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商D.選擇廣告內(nèi)容以確定廣告形式4【判斷題】(20分)網(wǎng)絡(luò)廣告的要素主要有廣告信息、廣告受眾、廣告媒體和廣告主。正確答案：AA.對B.錯(cuò)5【判斷題】(20分)關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)有：點(diǎn)擊率高、價(jià)格比較低廉、沒有最低限額、實(shí)時(shí)顯示以及存在一定的不可預(yù)測風(fēng)險(xiǎn)。正確答案：BA.錯(cuò)B.對1【單選題】(20分)現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是（

）。正確答案：CA.獨(dú)特性原則B.實(shí)效性原則C.真實(shí)性原則D.科學(xué)性原則2【單選題】(20分)提出“ROI”創(chuàng)意原則的杰出廣告人是（

）。正確答案：DA.愛德華·戴勃諾B.荷立肯C.大衛(wèi)·奧格威D.伯恩巴克3【單選題】(20分)下列哪項(xiàng)不屬于廣告色彩創(chuàng)意（

）。正確答案：CA.考慮產(chǎn)品、品牌等因素B.信息傳遞C.大量留白D.引起消費(fèi)者注意4【單選題】(20分)某印刷公司廣告詞：“除鈔票外，承印一切?！睂儆谙铝心姆N廣告創(chuàng)意訴求形式？（

）正確答案：CA.直接陳述法B.比喻象征法C.幽默詼諧法D.唯美意境法5【單選題】(20分)下列不屬于創(chuàng)造性思維特點(diǎn)的是（

）。正確答案：CA.隨機(jī)性B.原創(chuàng)性C.應(yīng)用性D.合理性1【單選題】(20分)設(shè)計(jì)文案的本質(zhì)是什么？正確答案：CA.畫面圖像B.取得認(rèn)可C.有效傳達(dá)信息幫助銷售D.將訴求對象注意力轉(zhuǎn)移過來2【單選題】(20分)在廣告文案中，注目率最高的是（

）。正確答案：BA.正文B.標(biāo)題C.空白處D.附文3【單選題】(20分)下列不屬于廣告文案類型的是（）。正確答案：CA.廣告語B.廣告正文C.廣告圖形D.廣告標(biāo)題4【單選題】(20分)在廣告中較長一段時(shí)間反復(fù)使用的一句警句或短語的是（

）。正確答案：BA.廣告品牌B.廣告口號C.廣告主題D.廣告標(biāo)題5【單選題】(20分)牙膏品牌廣告詞“每天兩次，外加約會前一次”屬于下列哪種廣告創(chuàng)意訴求形式？（

）正確答案：DA.直接陳述法B.幽默詼諧法C.唯美意境法D.比喻象征法1【單選題】(20分)廣告策劃的核心內(nèi)容是（

）。正確答案：AA.廣告決策與計(jì)劃B.廣告效果評估與測定C.廣告宣傳與實(shí)施D.廣告調(diào)查與分析2【單選題】(20分)給廣告業(yè)務(wù)最高主管人的廣告調(diào)查報(bào)告，其內(nèi)容應(yīng)該（

）。正確答案：BA.與給廣告設(shè)計(jì)制作部門的技術(shù)資料報(bào)告一樣B.盡可能簡明扼要C.盡可能詳細(xì)完整D.問卷調(diào)查報(bào)告3【單選題】(20分)廣告活動首先要明確受眾，也就是解決對誰廣告的問題，下列關(guān)于廣告對象描述正確的是（

）。正確答案：CA.企業(yè)必須無條件擴(kuò)大廣告對象B.廣告就是廣而告之，其對象就是所有群體C.理論上廣告對象可以是所有群體，但實(shí)際上廣告只能是針對某一特定群體即目標(biāo)市場，進(jìn)行說服活動D.廣告的目標(biāo)首先要服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，所以廣告對象就是企業(yè)的目標(biāo)市場4【單選題】(20分)為M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”這一偉大創(chuàng)意的廣告大師是（

）正確答案：CA.大衛(wèi)·奧格威B.詹姆斯·韋伯·揚(yáng)C.羅索·瑞夫斯D.伯恩巴克5【單選題】(20分)定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉(zhuǎn)向了從（）出發(fā)，這不能不說是一種進(jìn)步。正確答案：AA.消費(fèi)者B.商品生產(chǎn)者C.廣告對象D.直接競爭對手1【單選題】(2分)（）是企業(yè)品牌影響力的核心指標(biāo)，決定著消費(fèi)者對品牌的關(guān)注程度和選擇偏好。正確答案：AA.品牌忠誠度B.品牌認(rèn)知度C.品牌美譽(yù)度D.品牌滿意度2【單選題】(2分)品牌自身的社會地位會成為選擇它的消費(fèi)者社會等級的代碼，這體現(xiàn)了（）。正確答案：BA.功能性價(jià)值B.象征性價(jià)值C.理性價(jià)值D.感性價(jià)值3【單選題】(2分)（）是促進(jìn)消費(fèi)者形成印象乃至第一提及記憶的決定性因素。正確答案：AA.廣告說服B.活動贊助C.公共關(guān)系D.人際傳播4【單選題】(2分)以下不屬于品牌形象創(chuàng)意傳播內(nèi)容的是（）。正確答案：DA.品牌的功能創(chuàng)意B.品牌的量化創(chuàng)意C.品牌的要素創(chuàng)意D.品牌的形象創(chuàng)意5【單選題】(2分)以下不屬于講好中國品牌故事策略的是（）。正確答案：DA.優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)B.夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)C.創(chuàng)新表達(dá)方式D.創(chuàng)造更多產(chǎn)品1【多選題】(2分)廣告效果按影響方面劃分分為（）正確答案：BCDA.即時(shí)效果B.社會效果C.心理效果D.傳播效果2【單選題】(2分)廣告的費(fèi)用率等于（）正確答案：DA.指定時(shí)段銷售額總數(shù)÷該時(shí)段廣告投入額×100％B.指定時(shí)段銷售額總數(shù)÷該時(shí)段廣告投入額×1000C.（測量時(shí)段廣告費(fèi)用總數(shù)÷該時(shí)段銷售額總數(shù)）×1000D.測量時(shí)段廣告資金總投入÷該時(shí)段銷售總額×100%3【多選題】(2分