菏澤學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)（高起專）復(fù)習(xí)題

市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)（高起專）復(fù)習(xí)題一.單選題（共243題）1.

(單選題)在市場(chǎng)情況不十分明晰，不能肯定問(wèn)題或范圍不明確時(shí)，為了找出問(wèn)題的癥結(jié)，進(jìn)一步深入明確調(diào)查的具體內(nèi)容和重點(diǎn)，一般進(jìn)行（）A.探索性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.預(yù)測(cè)性調(diào)查正確答案:

A2.

(單選題)調(diào)查報(bào)告的撰寫在文體上最好用第三人稱或非人稱代詞，行文時(shí)應(yīng)以向讀者報(bào)告的語(yǔ)氣撰寫，不要表現(xiàn)出力圖說(shuō)服讀者同意某種觀點(diǎn)或看法。這主要是體現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫的（）A.客觀性原則B.突出重點(diǎn)原則C.簡(jiǎn)要性原則D.經(jīng)濟(jì)性原則正確答案:

A3.

(單選題)判斷分析法是從事物的（）A.量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)B.質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)C.量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)D.質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)正確答案:

D4.

(單選題)商品供應(yīng)能力調(diào)查是對(duì)企業(yè)的（）的調(diào)查。A.商品生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力B.勞務(wù)生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力C.商品供應(yīng)能力D.商品儲(chǔ)存能力正確答案:

D5.

(單選題)開放性問(wèn)題適合于調(diào)查（）A.尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較多的問(wèn)題B.尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較少的問(wèn)題C.已經(jīng)弄清各種可能答案但潛在答案類型較多的問(wèn)題D.比較復(fù)雜、很難把答案設(shè)計(jì)周全的問(wèn)題正確答案:

A6.

(單選題)最小平方的中心思想，使通過(guò)數(shù)學(xué)模型，配合一條較為理想的趨勢(shì)線。這條趨勢(shì)線必須滿足（）A.原數(shù)列的觀察值與模型的估計(jì)值的離差平方和為零B.原數(shù)列的觀察值與模型的估計(jì)值的離差平方和為最小C.原數(shù)列的觀察值與模型的估計(jì)值的離差總和為零D.原數(shù)列的觀察值與模型的估計(jì)值的離差總和為最小正確答案:

B7.

(單選題)探詢?nèi)藗兊南M(fèi)傾向、文化素養(yǎng)、道德規(guī)范等對(duì)企業(yè)的發(fā)展會(huì)有什么影響，屬于（）A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)研B.社會(huì)文化環(huán)境調(diào)研C.政治法律環(huán)境調(diào)研D.科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)研正確答案:

B8.

(單選題)從所搜集資料的特征來(lái)看，調(diào)查方法可分為（）A.訪談方法和觀察實(shí)驗(yàn)方法B.詢問(wèn)方法和觀察實(shí)驗(yàn)方法C.訪談?wù){(diào)查方法和定量調(diào)查方法D.定性調(diào)查方法和定量調(diào)查方法正確答案:

D9.

(單選題)市場(chǎng)預(yù)測(cè)成果的有效性，在很大程度上，是在下列哪一步驟過(guò)程中形成的?（）A.市場(chǎng)調(diào)查B.分析判斷C.制定預(yù)測(cè)模型D.搜集市場(chǎng)信息答案正確答案:

A10.

(單選題)公司要特別注意競(jìng)爭(zhēng)者之間的差異，并且盡量分析這些差異如何影響競(jìng)爭(zhēng)者在市場(chǎng)中的（）A.競(jìng)爭(zhēng)地位B.競(jìng)爭(zhēng)能力C.競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度D.競(jìng)爭(zhēng)效果正確答案:

A11.

(單選題)以下哪種機(jī)構(gòu)是市場(chǎng)信息的最主要使用者（）A.現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)公司B.辛迪加調(diào)查公司C.企業(yè)營(yíng)銷部門D.定制服務(wù)公司正確答案:

C12.

(單選題)簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣又稱（）A.隨機(jī)抽樣B.純隨機(jī)抽樣C.等距抽樣D.分層抽樣正確答案:

B13.

(單選題)市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是（）A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè)B.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)D.明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析正確答案:

A14.

(單選題)對(duì)調(diào)查過(guò)程（）的監(jiān)控一般利用現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督、審查問(wèn)卷、電話回訪或?qū)嵉貜?fù)訪等手段來(lái)判斷。A.真實(shí)性B.完整性C.準(zhǔn)確性D.及時(shí)性正確答案:

A15.

(單選題)報(bào)告主體的部份，你應(yīng)該組織報(bào)告的內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)（）性，使段落和結(jié)論相呼應(yīng)，并且插入流程。A.邏輯性B.連續(xù)性C.科學(xué)性D.專業(yè)性正確答案:

A16.

(單選題)對(duì)于占全國(guó)彩電總產(chǎn)量絕大比重的彩電企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)基本情況全面調(diào)查這是（）A.典型調(diào)查B.普查C.重點(diǎn)調(diào)查D.抽樣調(diào)查正確答案:

C17.

(單選題)大多數(shù)市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象通常是（）A.消費(fèi)者B.企業(yè)C.政府機(jī)關(guān)D.市場(chǎng)正確答案:

A18.

(單選題)下列選項(xiàng)中不屬于德爾菲法適合的條件是（）A.缺乏足夠的資料B.主觀因素對(duì)預(yù)測(cè)事件影響比較大C.作長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃或大趨勢(shì)規(guī)劃D.影響預(yù)測(cè)的因素很少正確答案:

D19.

(單選題)時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長(zhǎng)期趨勢(shì)，它的表現(xiàn)（）A.只能是上升趨勢(shì)B.只能是下降趨勢(shì)C.只能是水平趨勢(shì)D.可以是上升、下降或水平趨勢(shì)正確答案:

D20.

(單選題)定性預(yù)測(cè)的不足（）A.不適合內(nèi)容較多、較復(fù)雜情況B.不適合遠(yuǎn)期預(yù)測(cè)C.不能控制預(yù)測(cè)結(jié)果的誤差D.不適合整體預(yù)測(cè)正確答案:

C21.

(單選題)電話調(diào)查的主要優(yōu)點(diǎn)是（）A.回答率高，時(shí)效快B.準(zhǔn)確性高，費(fèi)用低C.時(shí)效快，費(fèi)用低D.回答率高，費(fèi)用低正確答案:

C22.

(單選題)一般適用于新產(chǎn)品銷售預(yù)測(cè)的方法是（）A.轉(zhuǎn)導(dǎo)法B.類比法C.領(lǐng)先落后指標(biāo)法D.擴(kuò)散指數(shù)法正確答案:

B23.

(單選題)企業(yè)非公開的二手資料包括（）A.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、營(yíng)銷計(jì)劃、活動(dòng)方案、專業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等B.統(tǒng)計(jì)報(bào)告、財(cái)務(wù)報(bào)告、審計(jì)報(bào)告、專業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等C.財(cái)務(wù)報(bào)告、審計(jì)報(bào)告、活動(dòng)方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫(kù)等D.企審計(jì)報(bào)告、營(yíng)銷計(jì)劃、活動(dòng)方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫(kù)等正確答案:

A24.

(單選題)觀察法最突出的優(yōu)點(diǎn)是（），因此，所得到的資料一般具有較高的可靠性A.效用性B.實(shí)用性C.經(jīng)濟(jì)性D.直接性正確答案:

D25.

(單選題)在單盲實(shí)驗(yàn)中（）不知道他們是屬于被試組還是屬于實(shí)驗(yàn)控制組A.實(shí)驗(yàn)參與者B.實(shí)驗(yàn)者C.研究人員D.以上都不是正確答案:

A26.

(單選題)（）是市場(chǎng)預(yù)測(cè)要素中最重要的要素，其它三個(gè)要素只有與其結(jié)合才能發(fā)揮效用。A.預(yù)測(cè)依據(jù)B.預(yù)測(cè)方法C.預(yù)測(cè)分析D.預(yù)測(cè)判斷正確答案:

C27.

(單選題)做抽樣調(diào)查時(shí)，一般都要?jiǎng)澏ㄒ恍┲笜?biāo)和標(biāo)準(zhǔn)，這些指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)稱為（）A.核心指標(biāo)B.分類特征C.控制特征D.量化指標(biāo)正確答案:

B28.

(單選題)實(shí)驗(yàn)法的主要目的是（）A.為了查明事情的原因B.為了查明事情的結(jié)果C.為了查明原因和結(jié)果之間的關(guān)系D.為了獲得更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)正確答案:

C29.

(單選題)在制定市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施計(jì)劃階段，應(yīng)以調(diào)查目的的主題和調(diào)查結(jié)果的用途為原則選取適當(dāng)?shù)模ǎ〢.調(diào)查的目的B.調(diào)查項(xiàng)目C.調(diào)查方法D.調(diào)查形式正確答案:

B30.

(單選題)定性趨勢(shì)預(yù)測(cè)法有（）A.趨勢(shì)外推法B.德爾菲法C.季節(jié)指數(shù)法D.平均數(shù)法正確答案:

B31.

(單選題)下列哪項(xiàng)不屬于調(diào)查項(xiàng)目培訓(xùn)的主要內(nèi)容（）A.相關(guān)行業(yè)的背景知識(shí)B.調(diào)查項(xiàng)目的特定要求C.問(wèn)卷主要內(nèi)容D.如何使用辦公軟件正確答案:

D32.

(單選題)專家會(huì)議法是哪種預(yù)測(cè)法（）A.定量預(yù)測(cè)B.個(gè)人經(jīng)驗(yàn)判斷法C.專家預(yù)測(cè)法D.征兆指標(biāo)預(yù)測(cè)法正確答案:

B33.

(單選題)（）是在書面調(diào)查報(bào)告已經(jīng)送達(dá)委托方閱讀的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步向委托方有重點(diǎn)、有針對(duì)性地進(jìn)行陳述，以加深委托方對(duì)書面報(bào)告的理解、回答委托方提出的疑問(wèn)、補(bǔ)充委托方需要的內(nèi)容，從而擴(kuò)大市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)的影響力和市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的應(yīng)用力度。A.口頭調(diào)查報(bào)告B.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告C.書面調(diào)查報(bào)告D.市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目報(bào)告正確答案:

A34.

(單選題)對(duì)于波動(dòng)幅度較小的時(shí)間序列，在使用加權(quán)平均預(yù)測(cè)法時(shí)，給予的權(quán)數(shù)（）A.差異可大B.差異可小C.不變D.差異大小均可正確答案:

B35.

(單選題)當(dāng)前技術(shù)條件下，在微信公眾平臺(tái)中設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷與其他平臺(tái)設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷形式（）A.大體相同B.完全不同C.部分相同D.完全相同正確答案:

A36.

(單選題)市場(chǎng)預(yù)測(cè)成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步驟過(guò)程中形成的?（）A.市場(chǎng)調(diào)查B.分析判斷C.制定預(yù)測(cè)模型D.搜集市場(chǎng)信息正確答案:

A37.

(單選題)季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)模型法是一種（）A.主觀估計(jì)預(yù)測(cè)法B.技術(shù)預(yù)測(cè)法C.時(shí)間序列分析法D.結(jié)構(gòu)關(guān)系分析法正確答案:

C38.

(單選題)在平面坐標(biāo)上標(biāo)注各數(shù)據(jù)點(diǎn)并連接成折線，表現(xiàn)數(shù)量變化規(guī)律及特點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)圖是（）A.餅形圖B.柱形圖C.線圖D.直方圖正確答案:

C39.

(單選題)委托型市場(chǎng)調(diào)查公司是受客戶委托進(jìn)行特定項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)查，它們負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)調(diào)查方案并進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查報(bào)告的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于（）A.客戶B.政府C.調(diào)查公司D.媒體或大眾正確答案:

A40.

(單選題)訪問(wèn)調(diào)查法主要優(yōu)點(diǎn)是什么（）A.回答率較高，調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確，對(duì)調(diào)查人員容易控制B.回答率較高，調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確，可使用較復(fù)雜的問(wèn)卷C.調(diào)查成本較低，可使用較復(fù)雜的問(wèn)卷，對(duì)調(diào)查人員容易控制D.調(diào)查成本較低，調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確，可消除受訪者心理壓力正確答案:

B41.

(單選題)集合意見法包括（）等。A.專家會(huì)議法和德爾菲法B.專家會(huì)議法和類推預(yù)測(cè)法C.類推預(yù)測(cè)法和德爾菲法D.因果性預(yù)測(cè)法和類推預(yù)測(cè)法正確答案:

A42.

(單選題)給出固定選項(xiàng)，要求被調(diào)查者從中選擇的題型是（）A.開放題B.封閉題C.半開放題D.填空題正確答案:

B43.

(單選題)調(diào)查者按照總體的構(gòu)成確定各類調(diào)查對(duì)象數(shù)量的是（）.A.配額抽樣B.偶遇抽樣C.立意抽樣D.任意抽樣正確答案:

A44.

(單選題)相對(duì)一手資料而已，二手資料（）A.不如一手資料及時(shí)B.信息含量多于一手資料C.比一手資料更加準(zhǔn)確D.有效信息比一手資料多正確答案:

A45.

(單選題)隨機(jī)抽樣是按（）原則抽取調(diào)查單位的。A.經(jīng)濟(jì)型原則B.方便性原則C.隨機(jī)性原則D.適用性原則正確答案:

C46.

(單選題)一般地，由商品的生產(chǎn)與供應(yīng)企業(yè)和專業(yè)公司來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)的，是（）A.單項(xiàng)商品預(yù)測(cè)B.同類商品預(yù)測(cè)C.分對(duì)象需求的商品預(yù)測(cè)D.商品總量預(yù)測(cè)正確答案:

A47.

(單選題)以下調(diào)查屬于網(wǎng)上直接調(diào)查的是（）A.二手資料收集B.網(wǎng)上查詢網(wǎng)站資料C.網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查D.網(wǎng)站瀏覽資料收集信息正確答案:

C48.

(單選題)預(yù)測(cè)的目的主要是為決策者進(jìn)行決策提供依據(jù)，而（），常?；叵魅踝鳛闆Q策依據(jù)的作用A.過(guò)于具體的預(yù)測(cè)結(jié)果B.過(guò)于抽象的預(yù)測(cè)結(jié)果C.過(guò)于數(shù)量化的預(yù)測(cè)結(jié)果D.過(guò)于精確的預(yù)測(cè)結(jié)果正確答案:

B49.

(單選題)抽樣調(diào)查的目的在于（）A.了解總體基本情況B.用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)C.對(duì)樣本進(jìn)行全面調(diào)查D.了解樣本的基本情況正確答案:

B50.

(單選題)（）是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的和市場(chǎng)現(xiàn)象的特點(diǎn)，把所要調(diào)查的市場(chǎng)現(xiàn)象內(nèi)容具體項(xiàng)目，用問(wèn)題形式表示出來(lái)A.調(diào)研性問(wèn)題B.采訪問(wèn)題C.功能性問(wèn)題D.實(shí)質(zhì)性問(wèn)題正確答案:

D51.

(單選題)市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容是（）A.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查B.市場(chǎng)商品資源調(diào)查C.市場(chǎng)商品需求調(diào)查D.市場(chǎng)流通渠道調(diào)查正確答案:

C52.

(單選題)從一定意義上講，抽樣調(diào)查中（）A.不會(huì)出現(xiàn)抽樣誤差B.抽樣誤差非常大，以至于影響抽樣調(diào)查的使用。C.抽樣誤差可以控制在允許的范圍內(nèi)。D.抽樣誤差不能加以控制。正確答案:

C53.

(單選題)當(dāng)總體各單位間差異較小時(shí)宜采用（）A.分層抽樣B.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣C.整群抽樣D.等距抽樣正確答案:

C54.

(單選題)從企業(yè)的角度，對(duì)影響生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境以及企業(yè)自身生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的預(yù)測(cè)，屬于（）A.宏觀預(yù)測(cè)B.微觀預(yù)測(cè)C.商品預(yù)測(cè)D.需求預(yù)測(cè)正確答案:

B55.

(單選題)調(diào)查內(nèi)容較簡(jiǎn)單，搜集資料不易深入的調(diào)查方法是（）A.市場(chǎng)普查B.重點(diǎn)抽查C.典型調(diào)查D.抽樣調(diào)查正確答案:

A56.

(單選題)對(duì)于問(wèn)卷中已經(jīng)列出答案，被調(diào)查者只要或只能從中選擇一個(gè)或幾個(gè)答案的提問(wèn)方式的問(wèn)題屬于（）A.開放式問(wèn)題B.封閉式問(wèn)題C.半封閉式問(wèn)題D.動(dòng)機(jī)性問(wèn)題正確答案:

B57.

(單選題)觀察員直接觀察被觀察者的行為、活動(dòng)，并記錄下來(lái)，這種觀察方法稱為（）A.直接觀察B.間接觀察C.結(jié)構(gòu)性觀察D.非結(jié)構(gòu)性觀察正確答案:

A58.

(單選題)（）是訪問(wèn)員和應(yīng)答者的錯(cuò)誤進(jìn)行檢查，篩選不合格的調(diào)研表。A.數(shù)據(jù)的確認(rèn)B.數(shù)據(jù)的編輯C.數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)錄D.數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)正確答案:

B59.

(單選題)整群抽樣中的群劃分標(biāo)準(zhǔn)為（）A.群的劃分盡可能使群間的差異小，群內(nèi)的差異大B.群的劃分盡可能使群間的差異大，群內(nèi)的差異小C.群的劃分盡可能使群間的差異大，群內(nèi)的差異大D.群的劃分盡可能使群間的差異小，群內(nèi)的差異小正確答案:

A60.

(單選題)下列陳述中，不屬于抽樣調(diào)查特點(diǎn)的是（）A.適用面廣B.經(jīng)濟(jì)性好C.時(shí)效性差D.準(zhǔn)確性較高正確答案:

C61.

(單選題)“你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6W準(zhǔn)則來(lái)推敲，這一問(wèn)題在哪一方面不清楚？（）A.Who（誰(shuí)）B.Where（何處）C.When（何時(shí)）D.What（什么事）正確答案:

C62.

(單選題)有效地訪問(wèn)，需要運(yùn)用一些追問(wèn)的技巧。當(dāng)被訪者聽到問(wèn)題后保持完全沉默時(shí)，可能是沒有理解問(wèn)題，或還沒有決定怎樣回答時(shí)，可以采?。ǎ┑淖穯?wèn)方式。A.重復(fù)問(wèn)題B.重復(fù)被訪者的回答C.觀望性停頓D.中性的追問(wèn)語(yǔ)句正確答案:

A63.

(單選題)某單位共有老、中、青職工430人，其中青年職工160人，中年職工人數(shù)是老年職工人數(shù)的2倍．為了解職工的身體狀況，現(xiàn)采用分層抽樣方法進(jìn)行調(diào)查，在抽取的樣本中有青年職工32人，則該樣本中的老年職工人數(shù)為（）A.9B.18C.7D.36正確答案:

B64.

(單選題)一個(gè)年級(jí)有12個(gè)班，每個(gè)班同學(xué)從1～50排學(xué)號(hào)，為了交流學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，要求每班學(xué)號(hào)為14的同學(xué)參加交流活動(dòng)，這里運(yùn)用的是什么抽樣方法（）A.分層抽樣B.抽簽法C.隨機(jī)數(shù)表法D.系統(tǒng)抽樣正確答案:

D65.

(單選題)（）的基本原理是利用兩種事件發(fā)生的時(shí)間差異和形式上的相同或相似，借用先行的、同類的、相似的事物的有關(guān)參數(shù)來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)A.聯(lián)想法B.轉(zhuǎn)導(dǎo)法C.類比法D.聯(lián)測(cè)法正確答案:

C66.

(單選題)只有當(dāng)現(xiàn)有間接資料不能為認(rèn)識(shí)和解決市場(chǎng)問(wèn)題提供足夠的依據(jù)時(shí)，才實(shí)行（）A.文案調(diào)查B.面談?wù){(diào)查C.實(shí)地調(diào)查D.郵寄調(diào)查正確答案:

C67.

(單選題)就其類型而言，（）兼有幾率抽樣與非幾率抽樣的特性。A.任意抽樣法B.判斷抽樣法C.配額抽樣法D.系統(tǒng)抽樣法正確答案:

A68.

(單選題)實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)在于它的（）A.實(shí)踐性B.客觀性C.動(dòng)態(tài)性D.綜合性正確答案:

A69.

(單選題)與原始資料相比，二手資料的優(yōu)勢(shì)在于（）A.含有更多有效信息B.易于取得，而且成本低C.可以直接使用而不必做任何處理D.對(duì)企業(yè)解決當(dāng)前的營(yíng)銷問(wèn)題更有用正確答案:

B70.

(單選題)以下不屬于口頭報(bào)告優(yōu)點(diǎn)的是（）A.時(shí)同短，見效快，節(jié)省決策者的時(shí)間與精力B.聽者對(duì)報(bào)告的印象深刻C.口頭匯報(bào)后可以直接進(jìn)行溝通和交流，提出疑問(wèn)，并做出解答等D.僵硬刻板正確答案:

D71.

(單選題)問(wèn)卷調(diào)查中對(duì)所提出的問(wèn)題并不列出所有可能答案，而是由被調(diào)查者自由作答的問(wèn)題是（）A.態(tài)度性問(wèn)題B.動(dòng)機(jī)性問(wèn)題C.封閉性問(wèn)題D.開放性問(wèn)題正確答案:

D72.

(單選題)生產(chǎn)過(guò)程的質(zhì)量管理，一般采?。ǎ〢.典型調(diào)查B.普查C.重點(diǎn)調(diào)查D.抽樣調(diào)查正確答案:

D73.

(單選題)算數(shù)平均數(shù)、調(diào)和平均數(shù)和幾何平均數(shù)是根據(jù)總體所有標(biāo)志值計(jì)算的，所以稱為（）A.平均指標(biāo)B.統(tǒng)計(jì)平均數(shù)C.數(shù)值平均數(shù)D.平均數(shù)正確答案:

C74.

(單選題)街頭攔截訪問(wèn)法（）A.不會(huì)有局限性B.訪問(wèn)成功率高C.有一定幾率會(huì)使人反感D.攔截訪問(wèn)沒有入戶訪問(wèn)幾率高正確答案:

C75.

(單選題)某企業(yè)欲調(diào)查購(gòu)買本企業(yè)產(chǎn)品的顧客是些什么人?他們的性別、年齡、取業(yè)、收入、文化程度等怎樣？他們對(duì)產(chǎn)品有何看法?該調(diào)查屬于（）A.探測(cè)性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.預(yù)測(cè)性調(diào)查正確答案:

B76.

(單選題)（）是指在提出問(wèn)題時(shí)不提供任何答案，由被調(diào)查者根據(jù)實(shí)際情況自由填寫。A.開放式問(wèn)題B.實(shí)質(zhì)性問(wèn)題C.指導(dǎo)性問(wèn)題D.封閉性問(wèn)題正確答案:

A77.

(單選題)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象是根據(jù)下列哪一選項(xiàng)選定的市場(chǎng)活動(dòng)的參與者?（）A.調(diào)查目的B.調(diào)查項(xiàng)目C.抽樣方法D.調(diào)查方法正確答案:

A78.

(單選題)市場(chǎng)調(diào)查主題的確定過(guò)程中，需要把經(jīng)營(yíng)管理決策主題轉(zhuǎn)化為具體的市場(chǎng)調(diào)查主題。如果經(jīng)營(yíng)管理決策課題是：應(yīng)該推出新產(chǎn)品嗎？那么具體的市場(chǎng)調(diào)查主題應(yīng)是什么呢？下面哪個(gè)更合適（）A.確認(rèn)是否應(yīng)該推出新產(chǎn)品B.確認(rèn)消費(fèi)者是否愿意接受新產(chǎn)品C.確認(rèn)顧客對(duì)計(jì)劃推出新產(chǎn)品的偏好和購(gòu)買意愿D.確認(rèn)新產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率正確答案:

C79.

(單選題)（）是用圓內(nèi)扇形的面積表示數(shù)值大小的圖形A.直方圖B.箱線圖C.雷達(dá)圖D.餅形圖正確答案:

D80.

(單選題)下列哪一項(xiàng)目越大表明自變量與因變量之間線性相關(guān)程度越高?（）A.剩余離差平方和B.總離差平方和C.回歸離差平方和D.方差正確答案:

B81.

(單選題)一些企業(yè)的廣告支出預(yù)算是根據(jù)銷售額的某一固定比例確定的。究竟兩者的真正關(guān)系如何，應(yīng)通過(guò)（）調(diào)查來(lái)解答。A.探測(cè)性B.描述性C.因果關(guān)系D.預(yù)測(cè)性正確答案:

C82.

(單選題)抽樣平均誤差是（）A.抽樣指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)差B.總體參數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)差C.樣本變量的函數(shù)D.總體變量的函數(shù)正確答案:

A83.

(單選題)在固定結(jié)構(gòu)式問(wèn)卷當(dāng)中，由于答案形式的不同又需要將其分為封閉式，開放式和（）A.報(bào)刊問(wèn)卷B.量表式問(wèn)卷C.訪問(wèn)問(wèn)卷D.自行填寫的問(wèn)卷正確答案:

B84.

(單選題)“您是否喜歡XX牌子的自行車？”問(wèn)句是哪種類型的（）A.事實(shí)性問(wèn)句B.行為性問(wèn)句C.動(dòng)機(jī)性問(wèn)句D.態(tài)度性問(wèn)句正確答案:

D85.

(單選題)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)時(shí)（）A.包括的項(xiàng)目越多越好B.應(yīng)包含盡可能多的項(xiàng)目C.避免將研究問(wèn)題定義得太寬或太窄D.主要應(yīng)考慮預(yù)測(cè)的需要正確答案:

C86.

(單選題)對(duì)某一類商品按其不同的特征，如產(chǎn)地、原料、質(zhì)量等來(lái)預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求量屬于（）A.單項(xiàng)商品預(yù)測(cè)B.同類商品預(yù)測(cè)C.分對(duì)象需求的商品預(yù)測(cè)D.商品總量預(yù)測(cè)正確答案:

B87.

(單選題)在電腦網(wǎng)絡(luò)上，使用已經(jīng)建立的網(wǎng)站，通過(guò)事先的邀請(qǐng)，讓確定的若干名網(wǎng)友在指定的時(shí)間，登陸一個(gè)特定網(wǎng)站在網(wǎng)站中通過(guò)問(wèn)答的形式進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的方法稱為（）A.電腦網(wǎng)絡(luò)訪談法B.事件營(yíng)銷C.搜索引擎法D.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督正確答案:

A88.

(單選題)（）是事物之間的“促進(jìn)”A.正相關(guān)B.負(fù)相關(guān)C.慣性相關(guān)D.類推相關(guān)正確答案:

A89.

(單選題)數(shù)據(jù)的（）是指將問(wèn)卷或調(diào)查表或登錄卡上的編碼數(shù)字讀到磁盤、磁帶中、或通過(guò)鍵盤直接輸入到計(jì)算機(jī)的工作過(guò)程。A.確認(rèn)B.編碼C.錄入D.制表正確答案:

C90.

(單選題)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的調(diào)查屬于（）A.需求調(diào)查B.產(chǎn)品調(diào)查C.產(chǎn)品生命周期調(diào)查D.價(jià)格調(diào)查正確答案:

B91.

(單選題)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，對(duì)時(shí)間序列中各種變動(dòng)形式采取消除處理的是（）A.長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)B.循環(huán)變動(dòng)C.季節(jié)變動(dòng)D.隨機(jī)變動(dòng)正確答案:

D92.

(單選題)街頭攔截訪問(wèn)（）A.隨機(jī)性很小B.可以回訪C.人群覆蓋有偏頗D.不容易控制正確答案:

C93.

(單選題)試驗(yàn)法與訪談法和觀察法的不同之處是：采用實(shí)驗(yàn)法時(shí)（）A.調(diào)查者不干預(yù)被調(diào)查者的活動(dòng)B.調(diào)查者直接干預(yù)被調(diào)查者的活動(dòng)C.調(diào)查者被動(dòng)地收集數(shù)據(jù)D.調(diào)查者處于被動(dòng)的地位正確答案:

B94.

(單選題)利用微信公眾號(hào)投票功能設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷不能設(shè)計(jì)的題型是（）A.單選題B.多選題C.矩陣量表題D.判斷題正確答案:

C95.

(單選題)在二手資料的收集過(guò)程中，許多資料需要采取經(jīng)濟(jì)手段獲得，此種企業(yè)外部資料的收集方式為（）A.無(wú)償方式B.有償方式C.直接方式D.間接方式正確答案:

B96.

(單選題)（）是指抽樣單位數(shù)，在隨機(jī)抽樣時(shí)必須確定必要的樣本數(shù)A.抽樣數(shù)目B.隨機(jī)抽樣C.抽樣區(qū)域D.抽樣方法正確答案:

A97.

(單選題)抽樣誤差與樣本單位數(shù)的多少（）A.成正比例關(guān)系B.成反比例關(guān)系C.實(shí)際關(guān)系不大D.無(wú)關(guān)系正確答案:

B98.

(單選題)（）是間接資料的特點(diǎn)。A.適用性強(qiáng)B.節(jié)省費(fèi)用C.可信程度高D.受時(shí)空限制正確答案:

B99.

(單選題)（）即在一定時(shí)間、一定條件下保持原來(lái)的趨勢(shì)和狀態(tài)，這也是大多數(shù)傳統(tǒng)預(yù)測(cè)方法的理論基礎(chǔ)A.慣性原則B.類推原則C.概率推斷原則D.相關(guān)原則正確答案:

A100.

(單選題)下述幾種調(diào)查方法中，調(diào)查項(xiàng)目集中，內(nèi)容簡(jiǎn)單、時(shí)間性強(qiáng)的是（）A.典型調(diào)查B.重點(diǎn)調(diào)查C.市場(chǎng)普查D.滾雪球抽樣調(diào)查正確答案:

B101.

(單選題)簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、系統(tǒng)抽樣和分層抽樣之間的共同點(diǎn)是（）A.都是從總體中逐個(gè)抽取B.將總體分成幾部分，按事先確定的規(guī)則在各部分抽取C.抽樣過(guò)程中每個(gè)個(gè)體被抽到的機(jī)會(huì)是相等的D.將總體分成幾層，然后各層按照比例抽取正確答案:

C102.

(單選題)影響調(diào)查數(shù)據(jù)質(zhì)量高低的因素是多方面的，但對(duì)最后的調(diào)查數(shù)據(jù)質(zhì)量有直接的影響的因素是（）A.調(diào)査目的的明確性B.調(diào)查計(jì)劃的可行性C.調(diào)査項(xiàng)目的完整性D.市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用正確答案:

B103.

(單選題)以圓形的面積代表總體指標(biāo)數(shù)值，圓形的各扇形面積代表各組指標(biāo)數(shù)值，或?qū)A形面積分為若干角度不同的扇形，分別代表各組的頻率的圖形為（）A.柱形圖B.條形圖C.餅形圖D.圓環(huán)圖正確答案:

C104.

(單選題)從企業(yè)的角度看，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的結(jié)果是（）A.企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境中的地位B.企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境中的形象C.市場(chǎng)商品銷售量D.企業(yè)商品銷售量正確答案:

D105.

(單選題)可口可樂(lè)公司通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)人們?cè)诿勘衅骄?.3塊冰，每年看到69個(gè)該公司的商業(yè)廣告，喜歡售點(diǎn)飲料機(jī)放出的飲料溫度是35度等，這些解決“是什么”的問(wèn)題的市場(chǎng)調(diào)查是（）A.探索性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.預(yù)測(cè)性調(diào)查正確答案:

B106.

(單選題)以下哪項(xiàng)屬于企業(yè)的可控因素?（）A.產(chǎn)品銷售、廣告策略B.競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品C.法律環(huán)境D.人們的消費(fèi)習(xí)慣正確答案:

A107.

(單選題)（）是數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值。A.平均數(shù)B.中位數(shù)C.眾數(shù)D.方差正確答案:

C108.

(單選題)強(qiáng)度相對(duì)指標(biāo)是兩個(gè)性質(zhì)不同有一定聯(lián)系的（）之間的對(duì)比。A.正指標(biāo)B.逆指標(biāo)C.相對(duì)指標(biāo)D.總量指標(biāo)正確答案:

D109.

(單選題)（）技術(shù)是通過(guò)建立數(shù)學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)模型使預(yù)測(cè)更加精確，在中短期預(yù)測(cè)中有著非常明顯的優(yōu)勢(shì)。A.對(duì)比預(yù)測(cè)B.集體討論C.定性預(yù)測(cè)D.定量預(yù)測(cè)正確答案:

D110.

(單選題)平滑技術(shù)預(yù)測(cè)模型參數(shù)對(duì)時(shí)間序列資料采用的原則是（）A.一視同仁B.區(qū)別對(duì)待C.重遠(yuǎn)輕近D.重近輕遠(yuǎn)正確答案:

D111.

(單選題)一般來(lái)說(shuō)，加權(quán)平均預(yù)測(cè)法給予近期觀察值以（）的權(quán)數(shù)。A.較大B.不變C.較小D.中等正確答案:

A112.

(單選題)特別適合于對(duì)新產(chǎn)品及更新?lián)Q代產(chǎn)品預(yù)測(cè)的方法是（）A.判斷分析法B.集合意見法C.專家意見法D.聯(lián)測(cè)法正確答案:

C113.

(單選題)（）常有一定的時(shí)間限制，在有限的時(shí)間內(nèi)講完報(bào)告是最基本的要求A.書面報(bào)告B.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告C.口頭匯報(bào)D.市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目報(bào)告正確答案:

C114.

(單選題)在商品銷售現(xiàn)場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買商品情況進(jìn)行觀察是（）觀察分析A.商品需求B.商品庫(kù)存C.商品質(zhì)量D.廣告效果正確答案:

A115.

(單選題)單盲實(shí)驗(yàn)指的是，在實(shí)驗(yàn)中可能引起（）或者使實(shí)驗(yàn)結(jié)果發(fā)生偏差的信息不向?qū)嶒?yàn)的參與者提供，而實(shí)驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)者卻完全掌握關(guān)于實(shí)驗(yàn)的所有信息。A.數(shù)據(jù)偏差B.個(gè)人興趣C.實(shí)驗(yàn)者性別D.實(shí)驗(yàn)者年齡正確答案:

B116.

(單選題)（）是指用于分析、研究一個(gè)變量（因變量）與一個(gè)或幾個(gè)其它變量（自變量）之間的依存關(guān)系，其目的在于根據(jù)一組已知的自變量數(shù)據(jù)值，來(lái)估計(jì)或預(yù)測(cè)因變量的總體均值。A.回歸分析B.時(shí)間序列C.定性分析D.抽樣調(diào)查正確答案:

A117.

(單選題)人口、購(gòu)買力、購(gòu)買欲望三者互相聯(lián)系，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)的（）A.宏觀市場(chǎng)B.微觀市場(chǎng)C.賣方市場(chǎng)D.買方市場(chǎng)正確答案:

D118.

(單選題)調(diào)查者按照事先確立的類別標(biāo)準(zhǔn)方便地尋找調(diào)查對(duì)象的是（）A.偶遇抽樣B.判斷抽樣C.配額抽樣D.滾雪球抽樣正確答案:

B119.

(單選題)（）就是以一個(gè)企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎(chǔ)進(jìn)行分析、判斷，確定某一行業(yè)乃至整個(gè)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)值A(chǔ).類推法B.聯(lián)測(cè)法C.類比法D.轉(zhuǎn)導(dǎo)法正確答案:

B120.

(單選題)市場(chǎng)調(diào)查是一種社會(huì)實(shí)踐，它是一門（）A.實(shí)踐科學(xué)B.方法科學(xué)C.應(yīng)用科學(xué)D.理論科學(xué)正確答案:

A121.

(單選題)當(dāng)問(wèn)及家庭暴力、個(gè)人收入、婚姻狀況、對(duì)政府的態(tài)度等問(wèn)題時(shí)，宜采用（）A.直接性問(wèn)題B.間接性問(wèn)題C.開放式問(wèn)題D.封閉式問(wèn)題正確答案:

B122.

(單選題)下面是一份問(wèn)卷中的一個(gè)問(wèn)題：“請(qǐng)問(wèn)您使用什么牌子的牙膏？”，這一問(wèn)題的不當(dāng)指之處是（）A.用詞不夠確切B.含有誘導(dǎo)性問(wèn)題C.包含了多項(xiàng)內(nèi)容D.采用了否定形式的提問(wèn)正確答案:

A123.

(單選題)專家小組為技術(shù)含量高的新產(chǎn)品作上市前的預(yù)測(cè)，常用的作法是（）A.觀察判斷B.態(tài)度量表C.文案調(diào)查D.電話調(diào)查正確答案:

C124.

(單選題)下列調(diào)查方法中能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)反饋的包括（）A.郵寄問(wèn)卷調(diào)查法B.入戶訪談法C.留置問(wèn)卷調(diào)查法D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法正確答案:

B125.

(單選題)預(yù)測(cè)的目的主要是為決策者進(jìn)行決策提供依據(jù)，而（），常常回削弱作為決策依據(jù)的作用。A.過(guò)于具體的預(yù)測(cè)結(jié)果B.過(guò)于抽象的預(yù)測(cè)結(jié)果C.過(guò)于數(shù)量化的預(yù)測(cè)結(jié)果D.過(guò)于精確的預(yù)測(cè)結(jié)果正確答案:

B126.

(單選題)用算術(shù)平均法確定出來(lái)的預(yù)算值比用加權(quán)平均法確定的預(yù)算值（）A.偏高B.偏低C.不變D.時(shí)高時(shí)低正確答案:

B127.

(單選題)（）就是運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)影響市場(chǎng)供求變化的諸因素進(jìn)行調(diào)查研究，分析和預(yù)見其發(fā)展趨勢(shì)，掌握市場(chǎng)供求變化的規(guī)律，為經(jīng)營(yíng)決策提供可靠的依據(jù)。A.市場(chǎng)調(diào)研B.市場(chǎng)預(yù)測(cè)C.定性預(yù)測(cè)D.定量預(yù)測(cè)正確答案:

B128.

(單選題)問(wèn)卷設(shè)計(jì)的步驟中不包括（）A.準(zhǔn)備階段B.檢測(cè)和修改階段C.初步設(shè)計(jì)階段D.實(shí)地調(diào)查階段正確答案:

D129.

(單選題)企業(yè)需要了解某些變化可能引起的結(jié)果，我們稱之為（）A.預(yù)測(cè)研究B.因果研究C.探索研究D.描述研究正確答案:

B130.

(單選題)那種市場(chǎng)人員培訓(xùn)方法適合多人培訓(xùn)？（）A.實(shí)習(xí)鍛煉方法B.以老帶新方法C.集中講授法D.模擬訓(xùn)練法正確答案:

C131.

(單選題)定量預(yù)測(cè)具有以下特點(diǎn)（）A.預(yù)測(cè)方法簡(jiǎn)單容易推廣B.預(yù)測(cè)結(jié)果是真實(shí)準(zhǔn)確的C.必須完整歷史資料D.不可能與定性預(yù)測(cè)結(jié)合實(shí)用正確答案:

C132.

(單選題)利用專家小組法預(yù)測(cè)時(shí)，經(jīng)過(guò)幾輪征詢以后，使專家的意見趨向一致，最后（）得到預(yù)測(cè)值A(chǔ).經(jīng)過(guò)會(huì)議討論B.經(jīng)過(guò)集體表決C.經(jīng)過(guò)數(shù)學(xué)模型處理D.經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)處理正確答案:

D133.

(單選題)如果企業(yè)擁有自己的網(wǎng)站和相對(duì)固定的訪問(wèn)者，則進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查發(fā)布調(diào)查問(wèn)卷可以（）A.發(fā)布圖片版調(diào)查問(wèn)卷B.打電話通知網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)者參與調(diào)查C.邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)者到公司開展調(diào)查D.在企業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷開展調(diào)查正確答案:

D134.

(單選題)確定調(diào)查目標(biāo)、制定調(diào)查方案、問(wèn)卷設(shè)計(jì)屬于市場(chǎng)調(diào)查的哪個(gè)階段?（）A.調(diào)查準(zhǔn)備階段B.調(diào)查實(shí)施階段C.結(jié)果處理階段D.總結(jié)階段正確答案:

A135.

(單選題)關(guān)于對(duì)比法，下列說(shuō)法正確的是（）A.尋找?guī)讉€(gè)事物共同點(diǎn)或不同點(diǎn)的方法B.根據(jù)觀察到的現(xiàn)象進(jìn)行分析推理的方法C.根據(jù)記錄結(jié)果進(jìn)行計(jì)算的方法D.把復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化得方法正確答案:

A136.

(單選題)“人們認(rèn)為飛達(dá)牌汽車加速性能不錯(cuò)，您覺得怎么樣？”這一提問(wèn)有什么問(wèn)題？（）A.包含的內(nèi)容過(guò)多B.用詞不確切C.內(nèi)容過(guò)于籠統(tǒng)D.問(wèn)題具有誘導(dǎo)性正確答案:

D137.

(單選題)某調(diào)查卷的問(wèn)題：“您對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物有什么看法？”屬于（）問(wèn)題。A.程度式B.開放式C.保守式D.封閉式正確答案:

B138.

(單選題)下列哪項(xiàng)屬于雙盲？（）A.患者、研究者和監(jiān)查員都不知道受試者的治療分組情況B.申辦方和研究者不知道受試者的治療分組情況C.患者和監(jiān)查員不知道受試者的治療分組情況D.申辦方和監(jiān)查員不知道受試者的治療分組情況正確答案:

C139.

(單選題)“您覺得這種電冰箱的質(zhì)量怎么樣？”這一提問(wèn)有什么問(wèn)題？（）A.包含的內(nèi)容過(guò)多B.沒有表明時(shí)間C.內(nèi)容過(guò)于籠統(tǒng)D.問(wèn)題具有誘導(dǎo)性正確答案:

C140.

(單選題)聽取客戶意見，明確調(diào)查主題是屬于調(diào)查過(guò)程中（）的環(huán)節(jié)。A.準(zhǔn)備階段B.設(shè)計(jì)階段C.實(shí)施階段D.分析總結(jié)階段正確答案:

A141.

(單選題)“您為什么選擇在網(wǎng)上購(gòu)物”屬于（）A.行為性問(wèn)題B.動(dòng)機(jī)性問(wèn)題C.態(tài)度性問(wèn)題D.假設(shè)性問(wèn)題正確答案:

B142.

(單選題)集合意見法最明顯的優(yōu)點(diǎn)是（）A.節(jié)省廣告B.成本低C.集思廣益D.應(yīng)用廣泛正確答案:

C143.

(單選題)以下哪種類型的市場(chǎng)調(diào)查公司僅收集數(shù)據(jù)，主要經(jīng)營(yíng)其他市場(chǎng)調(diào)查公司的轉(zhuǎn)包合同工作。（）A.廣告代理商B.辛迪加調(diào)查公司C.定制調(diào)查公司D.現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)公司正確答案:

B144.

(單選題)按預(yù)測(cè)的時(shí)間長(zhǎng)短不同可分為下述幾種，下列說(shuō)法不對(duì)的是（）A.長(zhǎng)期預(yù)測(cè)B.中期預(yù)測(cè)C.短期預(yù)測(cè)D.定性預(yù)測(cè)正確答案:

D145.

(單選題)（）是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要部分。A.目錄B.扉頁(yè)C.正文D.摘要正確答案:

C146.

(單選題)由訓(xùn)練有素的主持人以非結(jié)構(gòu)化的自然方式對(duì)一小群專家進(jìn)行訪談，在專家們分析判斷的基礎(chǔ)上得出預(yù)測(cè)意見的預(yù)測(cè)方法是（）A.專家會(huì)議法B.主觀概率法C.類比法D.德爾菲法正確答案:

A147.

(單選題)等距抽樣不會(huì)集中于某些層次，提高了樣本的（）A.科學(xué)性B.社會(huì)性C.經(jīng)濟(jì)性D.代表性正確答案:

D148.

(單選題)（）是指對(duì)一個(gè)問(wèn)題的不同答案進(jìn)行分組和確定數(shù)字代碼的過(guò)程。A.確認(rèn)B.編碼C.錄用D.轉(zhuǎn)換正確答案:

B149.

(單選題)對(duì)于一些復(fù)雜產(chǎn)品的使用效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，較為適合的調(diào)查方法是（）A.觀察與試驗(yàn)B.座談會(huì)C.深入訪談D.問(wèn)卷調(diào)查正確答案:

C150.

(單選題)（）是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主要部分，必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)A.目錄B.標(biāo)題C.正文D.結(jié)論正確答案:

C151.

(單選題)可以從（）方面評(píng)估二手資料的有效性A.信息與調(diào)查目的是否一致B.當(dāng)初調(diào)查目的C.信息收集時(shí)間D.信息收集方法正確答案:

A152.

(單選題)以下不是市場(chǎng)調(diào)查確定研究目標(biāo)階段的主要工作的是（）A.查閱文獻(xiàn)B.專家咨詢C.試點(diǎn)調(diào)查D.正式調(diào)查正確答案:

D153.

(單選題)在市場(chǎng)調(diào)查中，采取分類隨機(jī)抽樣方式的主要目的是為了（）A.調(diào)查工作比較方便B.抽選樣本單位比較容易C.提高樣本的代表性D.節(jié)約經(jīng)費(fèi)開支正確答案:

C154.

(單選題)問(wèn)卷的正文一般包括二部分（）A.問(wèn)題和編碼B.標(biāo)題和問(wèn)候語(yǔ)C.問(wèn)卷說(shuō)明D.感謝語(yǔ)正確答案:

A155.

(單選題)抽樣調(diào)查中，調(diào)查的具體實(shí)施是針對(duì)（）而言的A.總體B.樣本C.抽樣框D.抽樣單元正確答案:

B156.

(單選題)口頭報(bào)告不具有以下特點(diǎn)（）A.能用較短的時(shí)間說(shuō)明所需調(diào)查的問(wèn)題B.口頭報(bào)告生動(dòng)、具有感染力C.口頭報(bào)告不能與聽者直接交流D.口頭報(bào)告具有一定的靈活性正確答案:

C157.

(單選題)問(wèn)卷調(diào)查法的缺點(diǎn)表現(xiàn)在（）A.調(diào)查區(qū)域易受限制B.問(wèn)卷有效率不易達(dá)到很高C.調(diào)查者有D.顧慮和心理壓力正確答案:

B158.

(單選題)下面（）不是市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告的結(jié)構(gòu)框架元素A.正文B.標(biāo)題C.方法D.附錄正確答案:

C159.

(單選題)為籌備班級(jí)的初衷畢業(yè)聯(lián)歡會(huì)，班長(zhǎng)對(duì)全班學(xué)生愛吃哪幾種水果做了民意調(diào)查，那么最終買什么水果，下面的調(diào)查數(shù)據(jù)中最值得關(guān)注的是（）A.中位數(shù)B.眾數(shù)C.平均數(shù)D.加權(quán)平均數(shù)正確答案:

B160.

(單選題)在使用相關(guān)回歸市場(chǎng)預(yù)測(cè)法時(shí)，自變量與因變量間必須是（）A.低度相關(guān)B.函數(shù)相關(guān)C.不相關(guān)D.高度相關(guān)正確答案:

D161.

(單選題)通過(guò)某種方式將產(chǎn)品交給受訪者使用，然后再去了解受訪者對(duì)產(chǎn)品的看法，這種調(diào)查稱為（）A.產(chǎn)品定位研究B.市場(chǎng)細(xì)分研究C.產(chǎn)品測(cè)試D.顧客滿意度研究正確答案:

C162.

(單選題)（）的分析結(jié)果以描述性材料為主。A.定量評(píng)價(jià)B.定性評(píng)價(jià)C.定標(biāo)評(píng)價(jià)D.定數(shù)評(píng)價(jià)正確答案:

B163.

(單選題)在應(yīng)用移動(dòng)平均法進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)，其關(guān)鍵在于移動(dòng)期數(shù)的選擇。移動(dòng)期數(shù)的選擇規(guī)則一般是（）A.時(shí)間序列越長(zhǎng)，則移動(dòng)期數(shù)就越短B.時(shí)間序列越短，則移動(dòng)期數(shù)就越長(zhǎng)C.時(shí)間序列越長(zhǎng)，則移動(dòng)期數(shù)就越長(zhǎng)D.移動(dòng)期數(shù)的選擇與時(shí)間序列長(zhǎng)短無(wú)關(guān)正確答案:

C164.

(單選題)加權(quán)平均法所求得的平均數(shù)，已包含了（）A.對(duì)各個(gè)數(shù)據(jù)的分析B.長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)C.各期資料對(duì)應(yīng)的權(quán)數(shù)D.所有原始數(shù)據(jù)正確答案:

B165.

(單選題)在復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，經(jīng)營(yíng)者最難以控制的競(jìng)爭(zhēng)是（）A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)B.新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)C.銷路競(jìng)爭(zhēng)D.信息競(jìng)爭(zhēng)正確答案:

D166.

(單選題)在實(shí)施階段，參與觀察的第一步為（）A.擬好觀察提綱B.進(jìn)入觀察現(xiàn)場(chǎng)C.確定觀察內(nèi)容D.制定調(diào)查問(wèn)卷正確答案:

B167.

(單選題)一個(gè)樣本中所包含的個(gè)體數(shù)目是多少是指（）A.樣本B.總體C.樣本容量D.抽樣正確答案:

C168.

(單選題)（）是反應(yīng)時(shí)間序列數(shù)據(jù)的圖形A.線圖B.雷達(dá)圖C.箱線圖D.莖葉圖正確答案:

A169.

(單選題)市場(chǎng)預(yù)測(cè)所需（）是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一個(gè)非常重要的步驟。A.預(yù)測(cè)結(jié)果準(zhǔn)確程度的高低B.是否符合市場(chǎng)現(xiàn)象的客觀實(shí)際C.資料的調(diào)查、收集和整D.充分的現(xiàn)實(shí)資料正確答案:

C170.

(單選題)市場(chǎng)調(diào)查的最后一個(gè)步驟是（）A.形成調(diào)查報(bào)告B.辨別所需信息的類型C.數(shù)據(jù)處理D.設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案正確答案:

A171.

(單選題)（）是使用等寬條形的長(zhǎng)短或高度來(lái)表示數(shù)據(jù)的多少的圖形A.條形圖B.莖葉圖C.雷達(dá)圖D.餅形圖正確答案:

A172.

(單選題)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一家公司的關(guān)鍵工作是知道哪些競(jìng)爭(zhēng)者與公司采取同樣戰(zhàn)略而哪些競(jìng)爭(zhēng)者采取另外的戰(zhàn)略。這樣做的原因不包括以下哪一個(gè)？（）A.謀害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的管理者B.幫助公司評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將采取的戰(zhàn)略性行動(dòng)C.使公司發(fā)現(xiàn)最有可能在未來(lái)市場(chǎng)中獲勝的競(jìng)爭(zhēng)者D.公司將重點(diǎn)放在直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上正確答案:

A173.

(單選題)問(wèn)卷設(shè)計(jì)是否合理，調(diào)查目的能否實(shí)現(xiàn)，關(guān)鍵就在于（）的設(shè)計(jì)水平和質(zhì)量。A.前言部分B.主體部分C.附錄部分D.說(shuō)明部分正確答案:

B174.

(單選題)培訓(xùn)工作的內(nèi)容包括了解這次調(diào)查的意義和（）A.分析調(diào)查數(shù)據(jù)B.調(diào)查工作技能C.調(diào)查對(duì)象D.調(diào)查方法正確答案:

B175.

(單選題)公司要特別注意競(jìng)爭(zhēng)者之間的差異并且盡量分析這些差異如何影響競(jìng)爭(zhēng)者在市場(chǎng)中的（）A.競(jìng)爭(zhēng)地位B.競(jìng)爭(zhēng)能力C.競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度D.競(jìng)爭(zhēng)效果正確答案:

A176.

(單選題)如果要研究較為隱秘的問(wèn)題，如個(gè)人隱私問(wèn)題，或者對(duì)一些復(fù)雜產(chǎn)品的使用效果評(píng)價(jià)，適合的調(diào)查方法是（）A.觀察調(diào)查B.實(shí)驗(yàn)調(diào)查C.文案調(diào)查D.深入訪問(wèn)正確答案:

D177.

(單選題)（）是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分A.目錄B.標(biāo)題C.附錄D.結(jié)論正確答案:

C178.

(單選題)系統(tǒng)抽樣法中，如果第一個(gè)樣本采用（）選取，那么它就屬于幾率抽樣。A.任意抽樣法B.判斷抽樣法C.隨機(jī)抽樣法D.配額抽樣法正確答案:

C179.

(單選題)等距抽樣適用于（）A.同性質(zhì)較低的總體B.同性質(zhì)較高的總體C.同性質(zhì)較高的單位D.同性質(zhì)較低的單位正確答案:

B180.

(單選題)做分層抽樣時(shí)是要把特征上（）的單元分為一層。A.不一致B.不太一致C.完全一致D.比較一致正確答案:

C181.

(單選題)在問(wèn)卷設(shè)計(jì)當(dāng)中，需要被調(diào)查者思考的問(wèn)題應(yīng)放在（）A.前面B.后面C.中間D.隨機(jī)正確答案:

C182.

(單選題)時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈現(xiàn)出一種長(zhǎng)期趨勢(shì)，它的表現(xiàn)（）A.只能是上升趨勢(shì)B.只能是下降趨勢(shì)C.只能是水平趨勢(shì)D.可以是上升、下降或水平趨勢(shì)正確答案:

D183.

(單選題)關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查的目的，下面答案哪項(xiàng)表述最到位（）A.把握市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)B.收集市場(chǎng)信息C.為市場(chǎng)預(yù)測(cè)提供基礎(chǔ)性的數(shù)據(jù)D.為決策部門制定更加有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略提供基礎(chǔ)性的數(shù)據(jù)和資料正確答案:

D184.

(單選題)做市場(chǎng)預(yù)測(cè)需要確定的首要問(wèn)題是（）A.確定市場(chǎng)預(yù)測(cè)的目的B.收集市場(chǎng)預(yù)測(cè)所需資料C.選擇適當(dāng)?shù)念A(yù)測(cè)方法D.落實(shí)預(yù)測(cè)的對(duì)象內(nèi)容正確答案:

A185.

(單選題)在涉及困窘性問(wèn)題時(shí)，你認(rèn)為應(yīng)該怎樣對(duì)被調(diào)查者提問(wèn)?（）A.可以用第三人稱方式提問(wèn)B.可以直接提問(wèn)C.事先聲明這種問(wèn)題是普遍存在的D.可以假設(shè)性提問(wèn)正確答案:

D186.

(單選題)（）不是市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容A.產(chǎn)品銷售B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)C.消費(fèi)者需求D.社會(huì)保險(xiǎn)正確答案:

D187.

(單選題)與綜合統(tǒng)計(jì)表相比，提要統(tǒng)計(jì)表（）A.在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定B.在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定C.不向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定D.不向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定正確答案:

B188.

(單選題)對(duì)某種產(chǎn)品在質(zhì)量好壞分成：一等品、二等品、三等品和次品，這里所使用的數(shù)據(jù)尺度是（）A.類別尺度B.順序尺度C.等距尺度D.等比尺度正確答案:

B189.

(單選題)同商品經(jīng)濟(jì)一樣，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也是以商品交換和市場(chǎng)為基礎(chǔ)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)（）A.同商品交換相伴而產(chǎn)生B.同市場(chǎng)相伴而產(chǎn)生C.隨商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生而產(chǎn)生D.是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到高度社會(huì)化的產(chǎn)物正確答案:

D190.

(單選題)為驗(yàn)證某種商品或廣告在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷售前景，提供可靠資料，可采用（）A.市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查B.觀察調(diào)查C.詢問(wèn)調(diào)查D.文案調(diào)查正確答案:

A191.

(單選題)加權(quán)平均法預(yù)測(cè)的關(guān)鍵是（）A.確定計(jì)算公式B.確定平均的項(xiàng)數(shù)C.確定權(quán)數(shù)D.剔除一些特殊的影響因素正確答案:

C192.

(單選題)一般在缺乏歷史資料或歷史資料不全面，并且既要有質(zhì)的分析，又要有量化分析時(shí)采用（）A.專家意見法B.平均數(shù)法C.擴(kuò)散指數(shù)法D.指數(shù)平滑法正確答案:

A193.

(單選題)由于被調(diào)查者的活動(dòng)不受外在因素的干擾，處于自然的活動(dòng)狀態(tài)，因而（）取得的資料更加接近實(shí)際A.訪問(wèn)法B.觀察法C.實(shí)驗(yàn)法D.詢問(wèn)法正確答案:

B194.

(單選題)問(wèn)卷設(shè)計(jì)的首要步驟是（）A.進(jìn)行必要的探索性調(diào)查B.設(shè)計(jì)問(wèn)句項(xiàng)目C.把握調(diào)查目標(biāo)和內(nèi)容D.收集和研究相關(guān)資料正確答案:

D195.

(單選題)（）是用一組數(shù)據(jù)的五個(gè)特征值來(lái)描述該組數(shù)據(jù)的分布狀況A.莖葉圖B.餅形圖C.環(huán)形圖D.箱線圖正確答案:

D196.

(單選題)（）是收集信息的一種方法，它可以獲得較為完整的信息資料，是企業(yè)科學(xué)管理的基礎(chǔ)A.市場(chǎng)普查B.訪問(wèn)調(diào)查C.幾率抽樣D.非幾率抽樣正確答案:

A197.

(單選題)在一次小組訪談中，小組成員的選擇應(yīng)以（）為佳A.不同質(zhì)B.同質(zhì)C.交叉D.隨意正確答案:

B198.

(單選題)（）的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性A.可識(shí)別B.有序化程度高C.目的性明確D.描述性正確答案:

B199.

(單選題)等距抽樣又稱（）A.系統(tǒng)抽樣B.等比例抽樣C.類型抽樣D.分類抽樣正確答案:

A200.

(單選題)某調(diào)查問(wèn)卷的問(wèn)題：“您至今未買電腦的原因是什么?（1）買不起，（2）沒有用，（3）不懂，（4）軟件少”犯了哪方面的錯(cuò)誤。（）A.不易回答B(yǎng).措辭不準(zhǔn)確C.措辭太復(fù)雜D.缺乏藝術(shù)性，引起被調(diào)查者的反感正確答案:

D201.

(單選題)電話調(diào)查是一種非常省力、省時(shí)的直接調(diào)查方法，但它的問(wèn)題是（）A.代表性差B.訪問(wèn)量少C.費(fèi)用太大D.溝通不暢正確答案:

D202.

(單選題)整群抽樣是對(duì)被抽中的群體全面調(diào)查，所以整群抽樣是（）A.全面調(diào)查B.非全面調(diào)查C.一次性調(diào)查D.經(jīng)常性調(diào)查正確答案:

B203.

(單選題)能夠主動(dòng)地引起市場(chǎng)因素的變化，并通過(guò)控制其變化來(lái)研究該因素對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生的影響的調(diào)查方法是（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.面談法D.案頭法正確答案:

B204.

(單選題)（）也被稱為滾雪球抽樣。A.推薦抽樣B.主觀抽樣C.客觀抽樣D.隨機(jī)抽樣正確答案:

A205.

(單選題)（）通常由全距（也叫極差）、平均差、方差和標(biāo)準(zhǔn)差等來(lái)反映A.數(shù)據(jù)的全距B.數(shù)據(jù)的平均差C.數(shù)據(jù)的離散程度D.數(shù)據(jù)的方差正確答案:

C206.

(單選題)下列各項(xiàng)中不屬于微觀市場(chǎng)構(gòu)成要素的是（）A.人口B.商品C.購(gòu)買力D.購(gòu)買欲望正確答案:

A207.

(單選題)企業(yè)為了了解市場(chǎng)表現(xiàn)開展市場(chǎng)調(diào)查，其目的是（）A.單純?yōu)榱耸袌?chǎng)調(diào)查B.不直接的C.只是為預(yù)測(cè)提供基礎(chǔ)D.為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供依據(jù)正確答案:

D208.

(單選題)當(dāng)發(fā)展趨勢(shì)呈下列哪種樣式時(shí)，移動(dòng)平均數(shù)與跨越期取值大小關(guān)系不大（）A.水平樣式B.脈沖樣式C.斜坡樣式D.階梯樣式正確答案:

A209.

(單選題)了解新市場(chǎng)的市場(chǎng)信息（）A.預(yù)測(cè)研究B.描述研究C.探索研究D.因果研究正確答案:

B210.

(單選題)（）的基本原理是利用兩種事件發(fā)生的時(shí)間差異和形式上的相同或相似，借用先行的、同類的、相似的事物的有關(guān)參數(shù)來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)。A.定量預(yù)測(cè)法B.轉(zhuǎn)導(dǎo)法C.類比法D.聯(lián)測(cè)法正確答案:

C211.

(單選題)有效地訪問(wèn)，需要運(yùn)用一些追問(wèn)的技巧。當(dāng)被訪者聽到問(wèn)題后保持完全沉默時(shí)，可能是沒有理解問(wèn)題，或還沒有決定怎樣回答時(shí)，可以采?。ǎ┑淖穯?wèn)方式A.重復(fù)問(wèn)題B.重復(fù)被訪者的回答C.觀望性停頓D.中性的追問(wèn)語(yǔ)句正確答案:

B212.

(單選題)申請(qǐng)調(diào)查費(fèi)用的原則是（）A.越少越好B.節(jié)約有效C.公開合理D.越多越好正確答案:

B213.

(單選題)（）可以一般性地檢驗(yàn)平均值的代表性大小。A.全距B.平均值C.方差D.標(biāo)準(zhǔn)差正確答案:

A214.

(單選題)（）特別適用于缺少歷史資料的市場(chǎng)現(xiàn)象的預(yù)測(cè)A.相關(guān)回歸分析預(yù)測(cè)法B.定性預(yù)測(cè)法C.時(shí)間序列預(yù)測(cè)法D.定量預(yù)測(cè)法正確答案:

B215.

(單選題)市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是（）A.確定調(diào)查方法B.選定調(diào)查對(duì)象C.明確調(diào)查目的D.解決調(diào)查費(fèi)用正確答案:

C216.

(單選題)當(dāng)被調(diào)查對(duì)象合作率很低，或到陌生的地方收集信息遇到溝通障時(shí)，適合采用的調(diào)查方法是（）A.文案調(diào)查法B.詢問(wèn)調(diào)查法C.觀察調(diào)查法D.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法正確答案:

A217.

(單選題)對(duì)調(diào)查方案的編寫格式一般應(yīng)包括幾個(gè)部分，但下述哪項(xiàng)內(nèi)容不是必要內(nèi)容（）A.調(diào)查問(wèn)卷B.調(diào)查的目的和意義C.調(diào)查的方式和方法D.調(diào)查的內(nèi)容和范圍正確答案:

A218.

(單選題)德爾菲法預(yù)測(cè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（）A.組織嚴(yán)密B.選擇合適的專家C.輪詢的次數(shù)多少D.專家的獨(dú)立性和保密性正確答案:

B219.

(單選題)定量預(yù)測(cè)包括（）A.專家預(yù)測(cè)B.消費(fèi)者調(diào)研預(yù)測(cè)C.眾數(shù)法預(yù)測(cè)D.主觀概率法預(yù)測(cè)正確答案:

C220.

(單選題)做大型生產(chǎn)設(shè)備的渠道分銷調(diào)查時(shí)，我們最好利用（）A.走訪調(diào)查B.專家座談C.通訊調(diào)查D.調(diào)查問(wèn)卷正確答案:

B221.

(單選題)市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)的首要問(wèn)題是（）A.選擇調(diào)查方法B.確定調(diào)查對(duì)象C.明確調(diào)查目的D.籌措調(diào)查費(fèi)用正確答案:

C222.

(單選題)分類抽樣比簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣代表性（）A.大B.小C.相同D.無(wú)法比較正確答案:

A223.

(單選題)市場(chǎng)普查適用于（）A.制定重大經(jīng)營(yíng)決策或確定長(zhǎng)遠(yuǎn)的工作規(guī)劃B.進(jìn)行細(xì)致、全面的調(diào)查C.總體龐大，內(nèi)容復(fù)雜但又時(shí)間匆促的調(diào)查D.了解個(gè)體全面情況的調(diào)查正確答案:

A224.

(單選題)為了詳查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的來(lái)源，哈佛商學(xué)院的邁克爾?波特教授研究出一種分析方法，通過(guò)這種方法可以分析出競(jìng)爭(zhēng)的五個(gè)來(lái)源以及整個(gè)（）的競(jìng)爭(zhēng)格局。A.市場(chǎng)B.行業(yè)C.政策D.資源正確答案:

B225.

(單選題)在訪問(wèn)法中，哪種方法獲得信息量最大（）A.面談?wù){(diào)查B.郵寄調(diào)查C.電話調(diào)查D.留置調(diào)查正確答案:

A226.

(單選題)實(shí)驗(yàn)法具有較高的科學(xué)性，這主要是因?yàn)椋ǎ〢.它能得到準(zhǔn)確的資料B.市場(chǎng)環(huán)境能夠控制C.它能證明實(shí)驗(yàn)變量是否等于目標(biāo)變量D.它能證明實(shí)驗(yàn)變量與目標(biāo)變量之間是否存在因果關(guān)系正確答案:

D227.

(單選題)按照市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的傳遞方式不同，問(wèn)卷的類型不包括（）A.封閉式問(wèn)卷B.報(bào)刊問(wèn)卷C.郵寄問(wèn)卷D.訪問(wèn)問(wèn)卷正確答案:

A228.

(單選題)（）是指訪問(wèn)者主動(dòng)尋找與被訪問(wèn)者的共同之處，由此產(chǎn)生共同語(yǔ)言，借以接近對(duì)方A.求同接近B.開門見山C.迂回接近D.自然接近正確答案:

A229.

(單選題)下列選項(xiàng)屬于整群抽樣的特點(diǎn)的是（）A.不方便B.不經(jīng)濟(jì)C.可以使用簡(jiǎn)單的抽樣框D.特定場(chǎng)合中具有較高的誤差正確答案:

C230.

(單選題)若某季度季節(jié)指數(shù)值為98%，則說(shuō)明該季度的銷售比全年季度平均銷售量（）A.高98%B.低98%C.低2%D.高2%正確答案:

C231.

(單選題)幾何平均法適合以下哪種情況的預(yù)測(cè)。（）A.逐期增長(zhǎng)率變化較大的近期預(yù)測(cè)；B.逐期增長(zhǎng)率大致相同的近期預(yù)測(cè)；C.逐期增長(zhǎng)率變化較大的遠(yuǎn)期預(yù)測(cè)；D.逐期增長(zhǎng)率大致相同的遠(yuǎn)期預(yù)測(cè)正確答案:

B232.

(單選題)下列不適合在風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別階段進(jìn)行定性分析的風(fēng)險(xiǎn)管理方法是（）A.頭腦風(fēng)暴法B.德爾菲法C.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估系圖法D.決策樹法正確答案:

D233.

(單選題)利用微信公眾平臺(tái)設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷使用到的功能模塊是（）A.素材管理B.圖文編輯C.投票管理D.用戶管理正確答案:

C234.

(單選題)“XX啤酒制作精細(xì)，泡沫豐富，味道純正，您是否喜歡？”犯了（）方面的錯(cuò)誤？A.不易回答B(yǎng).容易引起誤解C.使用了不適當(dāng)?shù)募僭O(shè)D.誘導(dǎo)性問(wèn)題正確答案:

D235.

(單選題)下面（）不是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的特點(diǎn)A.針對(duì)性B.客觀性C.新穎性D.科學(xué)性正確答案:

C236.

(單選題)（）是全面收集信息的一種方法，可以獲得較為完整、系統(tǒng)的信息資料，是企業(yè)科學(xué)管理的基礎(chǔ)A.固定樣本持續(xù)調(diào)查B.市場(chǎng)普查C.幾率抽樣調(diào)查D.非幾率抽樣調(diào)查正確答案:

B237.

(單選題)（）是指事物之間相互“制約”，一種事物發(fā)展導(dǎo)致另一種事物受到限制A.正相關(guān)B.負(fù)相關(guān)C.慣性相關(guān)D.類推相關(guān)正確答案:

B238.

(單選題)市場(chǎng)調(diào)查的兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（）A.確定總體和抽取樣本B.實(shí)地調(diào)查和數(shù)據(jù)處理C.問(wèn)卷設(shè)計(jì)和抽樣設(shè)計(jì)D.問(wèn)卷設(shè)計(jì)和實(shí)地調(diào)查正確答案:

C239.

(單選題)做分層抽樣時(shí)是要把特征上（）的單元分為一層A.不一致B.不太一致C.完全一致D.比較一致正確答案:

C240.

(單選題)以寬度相等的條形高低來(lái)表示各組頻數(shù)或頻率大小的圖形為（）A.柱形圖B.條形圖C.餅形圖D.圓環(huán)圖正確答案:

A241.

(單選題)如果要找出影響事物變化的關(guān)鍵因素，如預(yù)期價(jià)格、包裝及廣告、促銷等對(duì)銷售額哪個(gè)因素起主導(dǎo)作用；為什么增加廣告開支，銷量會(huì)上升等，一般采用的調(diào)查是（）A.探索性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.預(yù)測(cè)性調(diào)查正確答案:

C242.

(單選題)（）對(duì)比實(shí)驗(yàn)的調(diào)查方法的優(yōu)點(diǎn)是能夠測(cè)算實(shí)驗(yàn)誤差，從而有助于提高實(shí)驗(yàn)結(jié)果的準(zhǔn)確性A.事先事后B.控制組同實(shí)驗(yàn)組C.有控制組的事先事后D.隨機(jī)正確答案:

C243.

(單選題)當(dāng)時(shí)間序列各數(shù)據(jù)呈線性趨勢(shì)變化時(shí)，最適宜的移動(dòng)平均法是（）A.簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法B.加權(quán)移動(dòng)平均法C.變動(dòng)趨勢(shì)移動(dòng)平均法D.二次移動(dòng)平均法正確答案:

D二.多選題（共91題）1.

(多選題)根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷中記錄被調(diào)查者的（）等，進(jìn)行核實(shí)A.姓名B.地址C.電話號(hào)碼D.民族正確答案:

ABC2.

(多選題)在訪問(wèn)過(guò)程中，接近被訪問(wèn)者的常用方法有（）A.友好接近B.求同接近C.自然接近D.正面接近正確答案:

ABCD3.

(多選題)訪問(wèn)調(diào)查法是調(diào)查者與被調(diào)查者相互作用，相互影響的過(guò)程也是人際溝通過(guò)程，它的優(yōu)點(diǎn)是（）A.適應(yīng)范圍廣泛B.靈活性強(qiáng)C.成功率高D.信息真實(shí)具體正確答案:

ABCD4.

(多選題)平均指標(biāo)的種類有（）A.算數(shù)平均數(shù)B.調(diào)和平均數(shù)C.幾何平均數(shù)D.眾數(shù)和中位數(shù)正確答案:

ABCD5.

(多選題)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷發(fā)布所采用的技術(shù)，網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查一般有兩種（）A.利用網(wǎng)站發(fā)布調(diào)查問(wèn)卷B.利用電子郵箱發(fā)布調(diào)查問(wèn)卷C.用眼睛發(fā)布D.用手發(fā)布正確答案:

AB6.

(多選題)觀察法在選擇觀察對(duì)象時(shí)，需要注意（）A.考慮觀察時(shí)間的選擇B.考慮與之配合的調(diào)查方式的要求C.考慮觀察的時(shí)間、地點(diǎn)的選擇D.考慮觀察方法本身的特點(diǎn)正確答案:

BD7.

(多選題)利用平均數(shù)指標(biāo)，可以（）A.將不同總體的某一變量值進(jìn)行比較B.用來(lái)分析現(xiàn)象之間的依存關(guān)系C.研究總體某一標(biāo)志值的一般水平在時(shí)間上的變動(dòng)，從而說(shuō)明現(xiàn)象發(fā)展的規(guī)律性D.總體內(nèi)各單位某一數(shù)量標(biāo)志的一般水平正確答案:

ABC8.

(多選題)口頭調(diào)查報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)查的主持人或報(bào)告撰寫者以口頭陳述的形式向委托方匯報(bào)（）A.調(diào)查方法B.調(diào)查結(jié)果C.結(jié)論D.建議的活動(dòng)正確答案:

ABCD9.

(多選題)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)認(rèn)為：市場(chǎng)調(diào)查是一種通過(guò)特定信息將（）與（）聯(lián)系起來(lái)的手段。（）A.消費(fèi)者B.決策者C.營(yíng)銷者D.支持者正確答案:

AC10.

(多選題)有工作自然就要總結(jié)，有總結(jié)就要有匯報(bào)，那么哪些都需要總結(jié)呢（）A.年終需要總結(jié)B.項(xiàng)目需要總結(jié)C.活動(dòng)需要總結(jié)D.課題需要總結(jié)正確答案:

ABCD11.

(多選題)一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)信息與普通的信息具有如下不同的特點(diǎn)（）A.有信息收集手段B.存在于市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)中C.連續(xù)的信息D.無(wú)序的信息正確答案:

ABCD12.

(多選題)等距抽樣的應(yīng)用的步驟（）A.把總體單位按一定標(biāo)志有序排列，并進(jìn)行連續(xù)編號(hào)B.計(jì)算抽樣距離C.隨機(jī)確定抽樣起點(diǎn)D.按抽樣距離作等距抽樣正確答案:

ABCD13.

(多選題)根據(jù)提問(wèn)的方式，可供設(shè)計(jì)者選擇的形式有（）A.直接提問(wèn)B.間接提問(wèn)C.假設(shè)提問(wèn)D.聯(lián)合提問(wèn)正確答案:

AB14.

(多選題)合格問(wèn)卷的標(biāo)準(zhǔn)為（）A.數(shù)據(jù)真實(shí)B.操作規(guī)范C.整個(gè)項(xiàng)目調(diào)查的各個(gè)階段任務(wù)的一個(gè)通盤的考慮和安排D.填答完整正確答案:

ABC15.

(多選題)為正確制定決策方案，所收集的信息應(yīng)力求（）A.系統(tǒng)B.完整C.全面D.及時(shí)正確答案:

ABCD16.

(多選題)調(diào)查問(wèn)卷開場(chǎng)白的主要作用是（）A.引起被調(diào)查者的興趣和重視，使他們?cè)敢饣卮饐?wèn)卷B.登記調(diào)查訪問(wèn)工作的執(zhí)行和完成情況C.打消公眾的顧慮，取得他們的支持與合作D.了解被調(diào)查者的基本情況正確答案:

AC17.

(多選題)等距抽樣的分類（）A.水平等距抽樣B.直線等距抽樣C.對(duì)稱等距抽樣D.循環(huán)等距抽樣正確答案:

BCD18.

(多選題)在利用趨勢(shì)外推法進(jìn)行與測(cè)試，為了擬合數(shù)據(jù)點(diǎn)，實(shí)際中最常用的是一些比較簡(jiǎn)單的函數(shù)模型如（）A.線性模型B.指數(shù)曲線C.生長(zhǎng)曲線D.包絡(luò)曲線正確答案:

ABCD19.

(多選題)描述數(shù)據(jù)分布中心的統(tǒng)計(jì)量，常用的有（）A.平均數(shù)B.眾數(shù)C.方差D.中位數(shù)正確答案:

ABD20.

(多選題)攔截訪問(wèn)法操作流程（）A.項(xiàng)目確定及前期準(zhǔn)備工作B.選擇場(chǎng)地C.訪問(wèn)員培訓(xùn)D.正式訪問(wèn)正確答案:

ABCD21.

(多選題)開放式提問(wèn)適合于（）等調(diào)查。A.答案復(fù)雜、數(shù)量較多B.各種可能答案還不清楚的問(wèn)題C.動(dòng)機(jī)調(diào)查D.探索性調(diào)查正確答案:

ABCD22.

(多選題)口頭調(diào)查報(bào)告的作用有（）A.能用較短的時(shí)間說(shuō)明調(diào)查報(bào)告的核心內(nèi)容B.生動(dòng)而富有感染力，容易給聽眾留下深刻的印象C.能與聽眾直接交流，便于增強(qiáng)雙方的溝通D.具有一定的靈活性，一般可以根據(jù)具體情況對(duì)報(bào)告內(nèi)容、時(shí)間做出必要的調(diào)整。正確答案:

ABCD23.

(多選題)數(shù)據(jù)的確認(rèn)的步驟（）A.篩選不合格的調(diào)研表B.檢查問(wèn)卷真實(shí)性C.不合格調(diào)研表的處理D.數(shù)據(jù)的編碼正確答案:

ABC24.

(多選題)市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容比較廣泛，涉及到與企業(yè)營(yíng)銷相關(guān)的各個(gè)方面。大致可分為（）A.市場(chǎng)宏觀環(huán)境調(diào)查B.市場(chǎng)行業(yè)環(huán)境調(diào)查C.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境調(diào)查D.大氣環(huán)境調(diào)查正確答案:

ABC25.

(多選題)市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法包括（）A.回歸預(yù)測(cè)B.時(shí)間序列預(yù)測(cè)法C.定性預(yù)測(cè)D.定量預(yù)測(cè)正確答案:

ABCD26.

(多選題)若用理論來(lái)組織報(bào)告可使用（）方法。A.歸納法B.演繹法C.辯證法D.科學(xué)法正確答案:

ABC27.

(多選題)利用對(duì)比分析法進(jìn)行預(yù)測(cè)，需要選擇一定的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)比法可以選擇的標(biāo)準(zhǔn)有（）A.時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)B.空間標(biāo)準(zhǔn)C.經(jīng)驗(yàn)或理論標(biāo)準(zhǔn)D.計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn)正確答案:

ABCD28.

(多選題)市場(chǎng)調(diào)查是營(yíng)銷人員與消費(fèi)者、客戶或公眾之間信息溝通的橋梁，其作用主要體現(xiàn)在哪些幾個(gè)方面（）A.為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供依據(jù)B.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)C.有利于提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力D.有利于幫助企業(yè)解決經(jīng)營(yíng)決策問(wèn)題正確答案:

ABCD29.

(多選題)進(jìn)行電話訪問(wèn)法應(yīng)該注意以下問(wèn)題（）A.先寄達(dá)訪問(wèn)問(wèn)卷到被訪問(wèn)者B.電話向其確認(rèn)后再預(yù)約訪問(wèn)的大致時(shí)間C.可以在預(yù)約外打電話給被訪問(wèn)者D.耐心地等待對(duì)方把話講完，不應(yīng)插話或打斷對(duì)方正確答案:

ABD30.

(多選題)二手資料的特點(diǎn)（）A.數(shù)量巨大B.用途多樣C.來(lái)源廣泛D.具有穩(wěn)定性正確答案:

ABC31.

(多選題)最典型的相關(guān)原則包括（）A.正相關(guān)B.負(fù)相關(guān)C.慣性相關(guān)D.類推相關(guān)正確答案:

AB32.

(多選題)數(shù)據(jù)錄入的方式（）A.自主錄入B.機(jī)器錄入C.人工錄入D.順序錄入正確答案:

BC33.

(多選題)調(diào)查結(jié)果的演示方式（）A.幻燈片B.懸掛式投影儀C.電腦生成的圖像、圖形D.自制的圖表或展示板正確答案:

ABCD34.

(多選題)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，大體上可以分為（）A.消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)C.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)D.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)正確答案:

BCD35.

(多選題)消費(fèi)者購(gòu)買類型分析，是為了了解產(chǎn)品使用對(duì)象。消費(fèi)者購(gòu)買類型分類的依據(jù)為（）A.收入B.年齡C.文化D.職業(yè)正確答案:

ABCD36.

(多選題)二手資料收集的主要渠道包括（）A.內(nèi)部資料來(lái)源B.外部資料來(lái)源C.調(diào)查其他機(jī)構(gòu)或人士D.網(wǎng)絡(luò)來(lái)源正確答案:

ABD37.

(多選題)下列風(fēng)險(xiǎn)管理技術(shù)中，主要進(jìn)行定性分析的方法是（）A.馬爾科夫分析法B.頭腦風(fēng)暴法C.德爾菲法D.流程圖法正確答案:

BCD38.

(多選題)通常將調(diào)查誤差按產(chǎn)生原因分為（）A.登記誤差B.代表性誤差C.控制誤差D.計(jì)量誤差正確答案:

ABCD39.

(多選題)攔截訪問(wèn)法的優(yōu)點(diǎn)（）A.易操作，易控制B.項(xiàng)目時(shí)間短，容易確認(rèn)受訪者C.可隨時(shí)調(diào)整訪問(wèn)技巧D.成本低正確答案:

ABCD40.

(多選題)網(wǎng)上討論法可通過(guò)多種途徑實(shí)現(xiàn)，如（）A.微博B.QQC.評(píng)論區(qū)評(píng)論D.網(wǎng)絡(luò)會(huì)議正確答案:

ABCD41.

(多選題)二手資料內(nèi)部資料的來(lái)源為（）A.企業(yè)職能管理部門提供的資料B.企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)提供的資料C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)決策的規(guī)劃方案D.市場(chǎng)調(diào)查，報(bào)告等正確答案:

ABCD42.

(多選題)根據(jù)調(diào)查方法的不同，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查可分為（）A.網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查法B.網(wǎng)上討論法C.網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)法D.網(wǎng)上觀察法正確答案:

ABCD43.

(多選題)在編制市場(chǎng)調(diào)研方案時(shí)，在安排調(diào)查進(jìn)度時(shí)，要洋細(xì)地列出（）A.調(diào)查目的與任務(wù)B.調(diào)查對(duì)象和調(diào)查単位C.完成每一步驟所需的時(shí)間天數(shù)以及起始中止時(shí)間D.調(diào)查結(jié)果的用途正確答案:

CD44.

(多選題)德爾菲法的特點(diǎn)包括（）A.匿明性B.反饋性C.收斂性D.廣泛性正確答案:

ABCD45.

(多選題)市場(chǎng)預(yù)測(cè)必須以（）為依據(jù)。A.歷史資料B.現(xiàn)實(shí)資料C.主觀感覺D.經(jīng)驗(yàn)判斷正確答案:

AB46.

(多選題)簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的實(shí)施的方法（）A.利用統(tǒng)計(jì)軟件直接抽取法B.抽簽法C.非隨便抽取法D.隨便抽取法正確答案:

ABD47.

(多選題)配額抽樣法分為（）A.獨(dú)立控制配額抽樣B.計(jì)劃控制配額抽樣C.相互控制配額抽樣D.數(shù)額控制配額抽樣正確答案:

AC48.

(多選題)二手資料還可通過(guò)（）獲得A.國(guó)際組織B.行業(yè)協(xié)會(huì)C.專門調(diào)研機(jī)構(gòu)D.聯(lián)合服務(wù)公司正確答案:

ABCD49.

(多選題)數(shù)據(jù)的陳示形式有（）A.統(tǒng)計(jì)表B.統(tǒng)計(jì)圖C.數(shù)據(jù)庫(kù)D.數(shù)據(jù)報(bào)告正確答案:

ABCD50.

(多選題)二手資料外部資料來(lái)源（）A.政府機(jī)構(gòu)及經(jīng)濟(jì)管理部門B.業(yè)協(xié)會(huì)已經(jīng)發(fā)表和保存的C.各種信息機(jī)構(gòu)D.其他各種大眾傳播媒介正確答案:

ABCD51.

(多選題)二手資料可以通過(guò)（）獲得A.企業(yè)整理B.購(gòu)買C.交換D.網(wǎng)上收集正確答案:

ABCD52.

(多選題)訪問(wèn)調(diào)查法又稱詢問(wèn)法，它包括（）以當(dāng)面、電話或者書面等不同的形式來(lái)調(diào)查。A.直接訪問(wèn)法B.小組座談法C.有機(jī)調(diào)查法D.書面訪問(wèn)正確答案:

ABC53.

(多選題)預(yù)測(cè)本身要借助（）等方法論，也要借助于先進(jìn)的手段A.數(shù)學(xué)B.化學(xué)C.統(tǒng)計(jì)學(xué)D.理論學(xué)正確答案:

AC54.

(多選題)對(duì)比法主要的藝術(shù)手法有哪些（）A.人物對(duì)比B.場(chǎng)面對(duì)比C.細(xì)節(jié)對(duì)比D.時(shí)間對(duì)比正確答案:

ABD55.

(多選題)趨勢(shì)外推法的基本理論是（）A.決定事物過(guò)去發(fā)展的因素，在很大程度上也決定該事物未來(lái)的發(fā)展，其變化，不會(huì)太大。B.事物是發(fā)展變化的，決定事物過(guò)去發(fā)展的因素，不一定決定該事物未來(lái)的發(fā)展。C.事物發(fā)展過(guò)程一般都是漸進(jìn)式的變化，而不是跳躍式的變化。D.事物發(fā)展過(guò)程一般都是跳躍式的變化，而不是漸進(jìn)式的變化。正確答案:

AC56.

(多選題)在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中應(yīng)該體現(xiàn)下列哪些內(nèi)容（）A.解釋調(diào)查原因B.陳述調(diào)查內(nèi)容C.指明調(diào)查方法D.展示調(diào)查結(jié)果正確答案:

ABCD57.

(多選題)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手財(cái)務(wù)狀況方面的資料獲取方法有（）A.文案調(diào)查B.歷史記錄C.查閱行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)D.實(shí)驗(yàn)法正確答案:

ABC58.

(多選題)整群抽樣的特點(diǎn)有（）A.易于組織，實(shí)施方便，可節(jié)省人力財(cái)力B.如群間差異越小，抽取的群越多，則精密度越好C.抽樣誤差較大，故樣本量比其他方法要增加1／2D.抽樣誤差小于單純隨機(jī)抽樣正確答案:

ABC59.

(多選題)對(duì)于隨機(jī)抽樣，則需要考慮調(diào)查總體的（）來(lái)確定A.標(biāo)準(zhǔn)差B.平均差C.置信度D.置信區(qū)間正確答案:

ABCD60.

(多選題)平均差即（），是總體各單位（）與其算數(shù)平均數(shù)離差絕對(duì)值的（）A.平均離差B.標(biāo)志值C.絕對(duì)值D.算數(shù)平均數(shù)正確答案:

ABD61.

(多選題)獨(dú)立控制配額抽樣具有哪些優(yōu)點(diǎn)（）A.費(fèi)用少B.簡(jiǎn)單易行C.成本低D.代價(jià)大正確答案:

ABC62.

(多選題)定性預(yù)測(cè)方法包括（）A.主觀概率法B.專家小組法C.平均法D.聯(lián)測(cè)法正確答案:

ABD63.

(多選題)現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)的概念應(yīng)該是（）A.商品交換的場(chǎng)所B.供需關(guān)系的總稱C.全社會(huì)多種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和D.既是一般意義商品交換的場(chǎng)所，又表現(xiàn)為全部商品經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和正確答案:

ABCD64.

(多選題)專家意見法中的兩種基本方法為（）A.專家會(huì)議法B.“德爾菲法”C.專家小組法D.家庭座談會(huì)正確答案:

ABC65.

(多選題)開放式提問(wèn)的缺點(diǎn)主要有（）A.整理分析困難B.可能產(chǎn)生調(diào)查誤差C.調(diào)查結(jié)果可能并不代表所有被調(diào)查者的看法D.被調(diào)查者回答更方便正確答案:

ABC66.

(多選題)以下哪項(xiàng)屬于企業(yè)的不可控因素（）A.社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)B.競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品C.法律環(huán)境D.企業(yè)型產(chǎn)品的開發(fā)研究正確答案:

ABC67.

(多選題)確定市場(chǎng)調(diào)查主題常用的方法有（）A.定性調(diào)查B.向?qū)＜易稍僀.二手資料分析D.與決策者溝通正確答案:

ABCD68.

(多選題)市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目控制主要內(nèi)容為（）A.監(jiān)督調(diào)查方案的執(zhí)行，保證按調(diào)查方案的設(shè)計(jì)有序推進(jìn)，按時(shí)完成。B.在正式調(diào)查前審核調(diào)查問(wèn)卷，并進(jìn)行小范圍的試調(diào)查。C.審核抽樣方法，對(duì)擬選擇的抽樣方法進(jìn)行驗(yàn)證，從而保證數(shù)據(jù)收集的科學(xué)性。D.想方設(shè)法扣調(diào)查人員的工資正確答案:

ABC69.

(多選題)訪問(wèn)調(diào)查法又稱詢問(wèn)法，以當(dāng)面、電話或者書面等不同的形式來(lái)調(diào)查。它包括（）A.直接訪問(wèn)法B.小組座談法C.試驗(yàn)調(diào)查法D.觀察法正確答案:

AB70.

(多選題)訪問(wèn)調(diào)查法對(duì)比其他調(diào)查法來(lái)說(shuō)（）A.能互相啟發(fā)，對(duì)被調(diào)查者不明白的問(wèn)題進(jìn)行解釋，并能詳細(xì)交流，獲得較多資源B.能直接與被調(diào)查者見面，能當(dāng)面聽取被調(diào)查者的意見C.被訪者容易不會(huì)產(chǎn)生種種猜測(cè)，不會(huì)產(chǎn)生不信任感和偏差D.可根據(jù)被調(diào)查者的態(tài)度，調(diào)整交談內(nèi)容，也可深入調(diào)查正確答案:

ABD71.

(多選題)在訪問(wèn)過(guò)程中，功能性問(wèn)題主要有（）A.訪問(wèn)開始后的探視性問(wèn)題B.訪問(wèn)開始時(shí)的接觸性問(wèn)題C.提問(wèn)觀念方面的問(wèn)題D.訪問(wèn)過(guò)程中為銜接不同的實(shí)質(zhì)性問(wèn)題提問(wèn)過(guò)渡性問(wèn)題正確答案:

ABD72.

(多選題)任意抽樣的優(yōu)點(diǎn)有（）A.方便快捷B.成本低廉C.適用于經(jīng)濟(jì)性的市場(chǎng)調(diào)查D.抽樣結(jié)果可靠正確答案:

ABC73.

(多選題)針對(duì)市場(chǎng)調(diào)研方案進(jìn)行的可行性研究的方法主要有（）A.經(jīng)驗(yàn)判斷法B.邏輯分析法C.試點(diǎn)調(diào)查法D.歸納推新法正確答案:

ABC74.

(多選題)確定市場(chǎng)主題常用的方法有（）A.開展定性調(diào)查B.向?qū)＜易稍僀.二手資料分析D.與決策者溝通正確答案:

ABCD75.

(多選題)確定市場(chǎng)預(yù)測(cè)的目的，主要是根據(jù)（）的要求針對(duì)不同的需要進(jìn)行不同的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，要求做到具體明確。A.商品生產(chǎn)B.營(yíng)銷決策C.歷史資料D.現(xiàn)實(shí)資料正確答案:

AB76.

(多選題)口頭報(bào)告成功的基本要素（）A.按照書面調(diào)查報(bào)告的格式準(zhǔn)備好詳細(xì)的演講提綱，進(jìn)行充分的練習(xí)B.盡量借助圖表來(lái)增加效果，匯報(bào)時(shí)要先滿自信，要使聽者易聽易懂C.要與聽者保持目光接觸，對(duì)回答問(wèn)題的時(shí)機(jī)的把握，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)結(jié)束匯報(bào)D.口頭匯報(bào)結(jié)束后，還要請(qǐng)用戶或有關(guān)人士仔細(xì)閱讀書面報(bào)告正確答案:

ABCD77.

(多選題)下列中屬于集合意見法的有哪幾個(gè)（）A.專家會(huì)議法B.因果性預(yù)測(cè)法C.德爾菲法D.類推預(yù)測(cè)法正確答案:

AC78.

(多選題)（）是觀察法的特點(diǎn)A.觀察法是觀察者根據(jù)研究市場(chǎng)問(wèn)題的某種需要，有目的、有計(jì)劃地搜集市場(chǎng)資料，是為科學(xué)研究市場(chǎng)服務(wù)的B.觀察法是科學(xué)的觀察，他必須是系統(tǒng)、全面的C.科學(xué)的觀察在利用觀察者感覺器官的同事，還可以運(yùn)用科學(xué)的觀察工具進(jìn)行觀察D.科學(xué)觀察的結(jié)果必須是客觀的，它所觀察的是當(dāng)時(shí)正在發(fā)生的，處于自然狀態(tài)下的市場(chǎng)現(xiàn)象正確答案:

ABCD79.

(多選題)市場(chǎng)預(yù)測(cè)具有的基本特征是（）A.系統(tǒng)性B.科學(xué)性C.合理性D.應(yīng)用性正確答案:

ABD80.

(多選題)整群抽樣方法適用于總體可以劃分各個(gè)群，因而調(diào)查總體中的每個(gè)單位被抽取的機(jī)會(huì)是（）A.大于B.均等C.小于D.基本均等正確答案:

BD81.

(多選題)問(wèn)卷調(diào)查兼職，相比其它網(wǎng)賺方式要好，好在哪里（）A.操作簡(jiǎn)單B.風(fēng)險(xiǎn)小C.相比更受歡迎D.以上都不對(duì)正確答案:

ABC82.

(多選題)數(shù)據(jù)編碼的種類（）A.預(yù)先編碼B.事后編碼C.中途編碼D.有序編碼正確答案:

AB83.

(多選題)抽樣調(diào)查（）A.抽樣時(shí)是否遵循隨機(jī)原則B.使用場(chǎng)合不同C.樣本容量的確定不同D.抽樣誤差的測(cè)定不同正確答案:

ABCD84.

(多選題)市場(chǎng)調(diào)查的目的是（）A.了解消費(fèi)者需求B.分析市場(chǎng)趨勢(shì)C.為市場(chǎng)預(yù)測(cè)和