醫(yī)藥市場營銷學（湖南中醫(yī)藥大學）知到智慧樹章節(jié)答案

第一章單元測試第二章單元測試第三章單元測試第四章單元測試第五章單元測試第六章單元測試第七章單元測試第八章單元測試第九章單元測試第十章單元測試第十一章單元測試1【單選題】(2分)市場營銷管理實質是（）的管理。正確答案：BA.需要B.需求C.欲望D.營銷2【單選題】(2分)對于（），需要采取限制的措施。（）正確答案：DA.下降需求B.負需求C.無需求D.過量需求3【多選題】(2分)營銷學者認為，市場由（）要素構成。（）正確答案：ABDA.購買欲望B.購買力C.環(huán)境D.人口E.購買需要4【判斷題】(2分)需求是可以被創(chuàng)造的。（）正確答案：AA.對B.錯5【判斷題】(2分)市場營銷學產生于20世紀初的美國。(）正確答案：AA.對B.錯1【多選題】(2分)從市場營銷學角度，醫(yī)藥市場營銷環(huán)境包括（）。正確答案：ADA.宏觀環(huán)境B.人口環(huán)境C.文化環(huán)境D.微觀環(huán)境2【多選題】(2分)醫(yī)藥市場營銷環(huán)境中人口環(huán)境包括（）。正確答案：ACDEA.人口健康狀況B.人口膚色C.人口數(shù)量D.人口的地理分布E.人口結構3【單選題】(2分)下列選項屬于醫(yī)藥市場宏觀營銷環(huán)境因素的是（）。正確答案：BA.醫(yī)院B.藥材自然資源C.制藥廠D.消費者4【判斷題】(2分)人口屬于醫(yī)藥市場營銷微觀環(huán)境。（）正確答案：BA.對B.錯5【判斷題】(2分)一個醫(yī)藥企業(yè)在SWOT模型分析圖中始終會處于其中一個象限不變。（）正確答案：BA.對B.錯1【單選題】(2分)在消費者購買決策中，對是否買、為何買、如何買、何處買等購買決策做出最終決定的人是（）。正確答案：DA.購買者B.使用者C.發(fā)起者D.決策者2【單選題】(2分)在消費者購買行為中人們對相同刺激或情況會產生幾種不同知覺。某消費者曾購買過某一品牌的消炎藥，效果很好。他很自然認為該品牌的產品質量都高于其他品牌，忽視喜愛品牌的缺點和其他品牌的優(yōu)點。盡管也許該消費者從來沒有用過其他品牌。這屬于（）知覺。正確答案：CA.選擇性注意B.選擇性記憶C.選擇性曲解D.選擇性理解3【多選題】(2分)消費者購買決策過程包括以下（）階段。正確答案：ABCDEA.決定購買B.收集信息C.認識需要D.評價方案E.購后行為4【判斷題】(2分)消費者購買決策過程分為認識需要,收集信息，評價方案，決定購買,購后行為五個階段。其中營銷人員尤其重點關注購后行為階段，從而使消費者成為商品日后的忠誠顧客。（）正確答案：AA.對B.錯5【判斷題】(2分)對于價格高的藥品，所有的消費者決定是否購買的決策都屬于高介入決策。（）正確答案：AA.錯B.對1【單選題】(2分)中藥飲片企業(yè)從市場購中藥材、中藥飲片加工設備，生產出飲片出售給中成藥企業(yè)和醫(yī)療服務組織.目的是（）正確答案：CA.轉賣獲利B.提供診療服務C.再生產獲利D.履行職能2【多選題】(2分)醫(yī)藥市場按照顧客購買醫(yī)藥產品目的的不同，可以分為醫(yī)藥（）市場正確答案：ACA.消費者B.處方藥C.組織D.非處方藥3【多選題】(2分)以下是關于藥品組織市場特點的描述正確的是（）。正確答案：ACDA.購買目的是再生產或再銷售B.市場由最終藥品消費者構成C.購買具有派生性，價格彈性小D.專家購買，購買程序復雜4【判斷題】(2分)由于醫(yī)藥組織市場購買程序和渠道較為穩(wěn)定，因此購買過程相對簡單。（）正確答案：BA.對B.錯5【判斷題】(2分)賣方構成行業(yè)，買方構成市場。（）正確答案：BA.錯B.對1【單選題】(2分)下列哪種方法不屬于定量數(shù)據分析（）。正確答案：CA.回歸分析B.方差分析C.德爾菲法D.相關分析2【單選題】(2分)市場調查首要解決的問題是（）正確答案：AA.明確調查目的B.選定調查對象C.解決調查費用D.確定調研方法3【多選題】(2分)網絡調研的局限性體現(xiàn)在（）正確答案：ACDA.網民身份辨別B.速度快C.適應網絡形式D.誤差難以控制4【判斷題】(2分)抽樣調查是一種專門組織的非全面調查。（）正確答案：AA.對B.錯5【判斷題】(2分)醫(yī)院門口直接訪問患者是隨機抽樣。(）正確答案：BA.對B.錯1【單選題】(2分)當市場產品供不應求時，宜實行（）。正確答案：DA.大市場營銷B.集中市場營銷C.差異市場營銷D.無差異市場營銷2【單選題】(2分)市場細分是對（）進行細分正確答案：AA.同種產品需求各異的消費者B.不同種產品的消費者C.不同種的產品D.生產同種產品的不同企業(yè)3【多選題】(2分)目標市場營銷戰(zhàn)略是（）正確答案：BDA.集中化戰(zhàn)略B.目標市場、市場定位C.差異化戰(zhàn)略、成本戰(zhàn)略D.市場細分4【判斷題】(2分)細分市場的客觀基礎是因為顧客需求的異質性。（）正確答案：AA.對B.錯5【判斷題】(2分)市場定位是指企業(yè)以獨特的促銷方式去獲取有利的市場地位。（）正確答案：AA.錯B.對1【判斷題】(2分)不同的產品種類，其產品生產周期曲線的形態(tài)亦不相同。（）正確答案：AA.對B.錯2【判斷題】(2分)藥品的包裝除了有說明的作用，沒有其他的比如增值的功能。（）正確答案：AA.錯B.對3【判斷題】(2分)產品線上包含的產品項目越多，產品組合就越寬。(）正確答案：AA.錯B.對4【單選題】(2分)產品組合中產品項目的總數(shù)指產品組合的（）。正確答案：DA.關聯(lián)度B.寬度C.深度D.長度5【單選題】(2分)醫(yī)藥市場營銷中最核心的營銷策略是（）正確答案：BA.價格策略B.產品策略C.渠道策略D.促銷策略6【多選題】(2分)真正與競爭對手區(qū)別開的整體產品是（）正確答案：ABCDEFA.附加產品B.期望產品C.核心產品D.形式產品E.潛在產品1【單選題】(2分)企業(yè)通過派出銷售人員與潛在消費者交談，陳述以推銷商品，擴大銷售，這種促銷策略屬于（）。正確答案：DA.廣告B.銷售促進C.宣傳D.人員推銷2【單選題】(2分)下列哪類產品最適合采用密集型分銷策略（）正確答案：DA.大型醫(yī)療器械B.價格昂貴的進口藥C.太太口服液D.單價為100元的眼藥水3【多選題】(2分)下列哪些產品適宜采用短渠道（）正確答案：BCA.口香糖B.大型醫(yī)療器械C.瓷器D.感冒通4【判斷題】(2分)分銷渠道是由供應商、制造商、中間商、消費者構成的。（）正確答案：BA.對B.錯5【判斷題】(2分)處方藥品可以采用有獎銷售等營業(yè)推廣方式。(）正確答案：AA.錯B.對1【單選題】(2分)若企業(yè)當期目標是利潤最大化，當企業(yè)產品在市場上處于絕對有利份額時，企業(yè)可以按（）價格來銷售產品。正確答案：DA.市價B.無法確定C.低價D.高價2【單選題】(2分)()是價格制定的底線。正確答案：CA.顧客需求B.顧客滿意C.成本費用D.顧客購買力3【多選題】(2分)定價的基本方法通常有（）。正確答案：BCDA.心理定價法B.競爭導向定價法C.需求導向定價法D.成本導向定價法4【判斷題】(2分)提高藥品價格可以大幅度降低消費者需求，避免醫(yī)藥資源浪費現(xiàn)象。（）正確答案：AA.錯B.對5【判斷題】(2分)需求價格彈性是指產品的供給量對價格變動的反應程度或敏感程度。（）正確答案：BA.對B.錯1【判斷題】(2分)藥品廣告可以在廣告時說明藥品的臨床有效率。（）正確答案：AA.錯B.對2【判斷題】(2分)處方藥品可以采取有獎銷售、附贈藥品等營業(yè)推廣方式進行促銷。（）正確答案：BA.對B.錯3【判斷題】(2分)在解暑藥為淡季的冬季開展一段時間的折扣，實物獎勵，抽獎等優(yōu)惠活動屬于促銷組合的營業(yè)推廣。（）正確答案：BA.錯B.對4【單選題】(2分)促銷組合中屬于公眾性強,非直接商業(yè)性,尤其多用于企業(yè)危機時，值得信賴。但有時難以控制傳播過程和效果的促銷方式是（）正確答案：CA.人員推銷B.營業(yè)推廣C.公共關系D.廣告5【多選題】(2分)屬于促銷組合的有（）正確答案：ABCDA.營業(yè)推廣B.廣告C.人員推銷D.公共關系1【單選題】(2分)中外()的差異導致各國對藥品的界定有所不同。中藥在東道國是否屬于藥品成了其進入該國的第一道門檻。正確答案：CA.經濟B.環(huán)境C.文化D.政治2【單選題】(2分)與醫(yī)藥國內市場定價影響因素相比，醫(yī)藥國際市場定價的主要影響因素中，要考慮的不同因素是（）正確答案：AA.匯率變動情況B.