青島科技大學(xué)《廣告攝影》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。對(duì)于一家小型創(chuàng)業(yè)公司推出的新產(chǎn)品，以下哪種廣告策略更具性?xún)r(jià)比？（）A.集中在一個(gè)主要渠道投放B.分散在多個(gè)渠道少量投放C.優(yōu)先選擇線(xiàn)下廣告D.依賴(lài)口碑傳播，不做廣告投放2、在廣告效果的階段性評(píng)估中，以下哪個(gè)階段的評(píng)估結(jié)果對(duì)后續(xù)調(diào)整最具指導(dǎo)意義？（）A.廣告投放初期B.廣告投放中期C.廣告投放末期D.以上階段評(píng)估結(jié)果同等重要3、在廣告效果評(píng)估中，有多種指標(biāo)可以衡量廣告的成功與否。對(duì)于一則旨在促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的廣告，以下哪個(gè)指標(biāo)最為關(guān)鍵：（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度C.產(chǎn)品的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)D.廣告的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)量4、廣告中的人物形象選擇對(duì)傳達(dá)信息有重要作用。當(dāng)推廣一款健身產(chǎn)品時(shí)，以下哪種人物形象更具說(shuō)服力？（）A.知名運(yùn)動(dòng)員B.影視明星C.普通健身愛(ài)好者D.模特5、廣告文案的撰寫(xiě)需要具備一定的技巧和策略。對(duì)于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種文案開(kāi)頭更能吸引消費(fèi)者的注意力？（）A.“這款手機(jī)擁有最先進(jìn)的技術(shù)，將改變你的生活！”B.“想象一下，當(dāng)你的手中握著一部能滿(mǎn)足你所有需求的手機(jī)……”C.“經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間研發(fā)，我們終于推出了這款全新智能手機(jī)?！盌.“在眾多手機(jī)中，我們的這款手機(jī)脫穎而出?！?、廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷(xiāo)售效果指標(biāo)和社會(huì)效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等B.銷(xiāo)售效果指標(biāo)包括銷(xiāo)售額、市場(chǎng)份額、利潤(rùn)率等C.社會(huì)效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等D.廣告效果評(píng)估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長(zhǎng)期效果7、在廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶(hù)至關(guān)重要。以下哪種方法對(duì)于確定目標(biāo)客戶(hù)的消費(fèi)偏好最為有效？（）A.分析社交媒體數(shù)據(jù)B.開(kāi)展大規(guī)模的問(wèn)卷調(diào)查C.觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶(hù)群體D.參考行業(yè)報(bào)告8、廣告中的人物形象塑造對(duì)于品牌形象有重要影響。當(dāng)推廣一款針對(duì)年輕人的運(yùn)動(dòng)飲料時(shí)，以下哪種人物形象更能吸引目標(biāo)受眾？（）A.專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員B.影視明星C.網(wǎng)紅D.普通人的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景9、戶(hù)外廣告的位置和形式對(duì)效果有顯著影響。對(duì)于一家餐廳，以下哪種戶(hù)外廣告形式更能吸引路人進(jìn)店消費(fèi)？（）A.路邊的大型廣告牌B.公交站臺(tái)的燈箱廣告C.餐廳門(mén)口的霓虹燈招牌D.商場(chǎng)外墻的投影廣告10、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用幽默元素可以吸引消費(fèi)者。但在某些情況下，使用幽默可能會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。以下哪種產(chǎn)品的廣告不太適合采用幽默風(fēng)格？（）A.食品B.醫(yī)療用品C.飲料D.運(yùn)動(dòng)用品11、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾匚?。以下哪種方式對(duì)于塑造一個(gè)高端品牌形象最為有效？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比B.展示品牌的悠久歷史和傳承C.頻繁進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)D.采用簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)12、對(duì)于營(yíng)養(yǎng)與健康的關(guān)系，以下關(guān)于膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)研究進(jìn)展進(jìn)行調(diào)整B.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營(yíng)養(yǎng)素的缺乏問(wèn)題，沒(méi)有考慮過(guò)量攝入的風(fēng)險(xiǎn)C.制定膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量對(duì)個(gè)體的飲食指導(dǎo)沒(méi)有實(shí)際意義13、在廣告營(yíng)銷(xiāo)中，利用節(jié)日和特殊事件進(jìn)行推廣是常見(jiàn)策略。當(dāng)情人節(jié)來(lái)臨，推廣一款情侶首飾時(shí)，以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)首飾的材質(zhì)和工藝B.講述情侶因首飾而更加相愛(ài)的故事C.推出限時(shí)折扣活動(dòng)D.展示不同款式的首飾搭配14、在廣告投放策略中，集中投放和分散投放各有優(yōu)缺點(diǎn)。對(duì)于一個(gè)預(yù)算有限的新品牌，以下哪種投放策略可能更合適？（）A.集中在少數(shù)幾個(gè)高流量平臺(tái)投放B.廣泛分散在多個(gè)平臺(tái)投放C.先集中投放，再分散投放D.先分散投放，再集中投放15、對(duì)于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關(guān)于課程設(shè)置的描述，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應(yīng)側(cè)重于醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，其他學(xué)科知識(shí)不重要B.課程設(shè)置應(yīng)涵蓋醫(yī)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等多學(xué)科內(nèi)容，注重培養(yǎng)綜合能力C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設(shè)置是固定不變的，不需要根據(jù)社會(huì)需求進(jìn)行調(diào)整D.實(shí)踐教學(xué)在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應(yīng)以理論教學(xué)為主二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）詳細(xì)探討品牌廣告如何通過(guò)故事敘述來(lái)塑造獨(dú)特的品牌形象，包括故事的主題、情節(jié)和表現(xiàn)形式。2、（本題5分）論述廣告中的品牌文化的品牌忠誠(chéng)度培養(yǎng)策略，通過(guò)文化建設(shè)提高忠誠(chéng)度。以下是150個(gè)大學(xué)公共衛(wèi)生考試選擇題：3、（本題5分）探討廣告中的音效設(shè)計(jì)如何增強(qiáng)廣告的吸引力和感染力，包括音效的類(lèi)型、節(jié)奏和與畫(huà)面的配合等方面。4、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的模式和優(yōu)勢(shì)，以及合作雙方在品牌聯(lián)合中的注意事項(xiàng)。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）深入論述廣告中的用戶(hù)隱私保護(hù)與數(shù)據(jù)合規(guī)使用，分析如何在廣告投放中遵守法律法規(guī)。2、（本題5分）深入論述廣告中的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的個(gè)人價(jià)值觀影響與應(yīng)對(duì)策略，分析如何適應(yīng)個(gè)人價(jià)值觀。3、（本題5分）論述廣告中的性別形象呈現(xiàn)對(duì)社會(huì)觀念的影響，分析如何避免性別刻板印象，倡導(dǎo)平等和多元的性別觀念。4、（本題5分）論述廣告中的消費(fèi)者細(xì)分策略，包括基于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)、心理學(xué)和行為學(xué)的細(xì)分方法。5、（本題5分）探討廣告效果評(píng)估的指標(biāo)體系和方法，如何綜合運(yùn)用定量和定性方法準(zhǔn)確評(píng)估廣告活動(dòng)的成效，為后續(xù)廣告策略提供依據(jù)。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某汽車(chē)品牌在廣告中大力宣傳其環(huán)保性能，但在實(shí)際生產(chǎn)中被曝光存在污染問(wèn)題。分析這種廣告與實(shí)際不符對(duì)品牌信譽(yù)的打擊以及應(yīng)對(duì)措施。2、（本題10分）一家超市的廣告在周末進(jìn)行大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)宣傳，包括特價(jià)商品和滿(mǎn)減優(yōu)惠。請(qǐng)分析這種限時(shí)促銷(xiāo)廣告策略的效果和