洞庭銀魚品牌形象方案設計

湖南商務職業(yè)技術學院畢業(yè)設計

目錄

1品牌形象設計需求分析............................................................................................1

1.1項目背景..........................................................................................................1

1.2項目需求及分析..............................................................................................1

1.2.1洞庭銀魚品牌文化...............................................................................1

1.2.2農(nóng)產(chǎn)品電商市場現(xiàn)狀分析...................................................................1

1.2.3洞庭銀魚消費者分析...........................................................................2

1.2.4國內(nèi)同類品牌標志分析.......................................................................2

1.3設計流程..........................................................................................................3

2項目方案設計定位....................................................................................................3

2.1洞庭銀魚品牌視覺形象關鍵詞......................................................................3

2.2設計風格..........................................................................................................3

3洞庭銀魚品牌形象視覺設計....................................................................................3

3.1洞庭銀魚品牌形象核心設計..........................................................................4

3.1.1標志設計...............................................................................................4

3.1.2標準字體...............................................................................................8

3.1.3標準顏色...............................................................................................8

3.1.4輔助圖形...............................................................................................9

3.1.5吉祥物...................................................................................................9

3.2洞庭銀魚品牌形象應用設計..........................................................................9

3.2.1店鋪首頁導航欄...................................................................................9

3.2.2店鋪banner........................................................................................10

3.2.3品牌推廣.............................................................................................10

3.2.4APP圖標..............................................................................................10

3.2.5APP界面..............................................................................................11

3.2.6二維碼.................................................................................................12

3.2.7微信表情包.........................................................................................13

3.2.8手提袋.................................................................................................13

I

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3.2.9產(chǎn)品包裝.............................................................................................14

3.2.10快遞包裝...........................................................................................14

3.2.11膠帶...................................................................................................15

3.2.12名片...................................................................................................15

3.2.13信封信紙...........................................................................................16

3.2.14紙杯...................................................................................................17

3.2.15服裝...................................................................................................17

3.2.16貨車車身...........................................................................................18

3.2.17終端店...............................................................................................18

3.3VI手冊展示...................................................................................................19

4總結..........................................................................................................................19

參考資料.........................................................................................................................21

II

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洞庭銀魚品牌形象方案設計

1品牌形象設計需求分析

1.1項目背景

洞庭湖的自然資源豐富，如洞庭銀魚等特色水產(chǎn)資源，具有很高的經(jīng)濟價值

和生態(tài)價值，因此需要進行品牌形象設計，以提高洞庭湖的知名度和美譽度，吸

引更多的投資和關注。洞庭銀魚作為洞庭湖的特色水產(chǎn)資源，需要進行品牌形象

設計，以提升其在國內(nèi)外市場上的競爭力和影響力，增加其銷售渠道和銷售量，

從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。打造一個優(yōu)秀的品牌就需要具備一個好的品牌形象，好的

品牌形象才能更好的宣傳品牌文化。

1.2項目需求及分析

目前品牌沒有l(wèi)ogo及其應用，本次項目目的是打造一個富有特色的電商品牌，

應用于淘寶、天貓等各類電商類平臺。創(chuàng)造一個具有洞庭湖文化的品牌形象，對

于消費者而言，視覺所帶來的沖擊感便是他們購買產(chǎn)品的第一欲望。

1.2.1洞庭銀魚品牌文化

洞庭銀魚又稱面條魚，形呈圓條狀，長約6.6厘米，通體透明，潔白如銀，

無鱗無刺，是國內(nèi)外享有盛名的珍貴魚種。洞庭銀魚營養(yǎng)價值高，具有滋陰補腎

的功效。

據(jù)史料記載，銀魚早在春秋戰(zhàn)國時就被人們視其為圣魚、神魚?！稘O父》中

說：“安能以皓皓之白，而蒙也俗之塵埃乎?！本褪窃醋匀偞蠓蚯钩两?，

百姓投粽，粽米化作一尾尾白色小魚兒的典故，既表達屈原之清白高潔，也描述

銀魚潔白忠誠。相傳，清雍正、乾隆二帝先后微服游江南時，均在岳陽品嘗過此

魚。1918年在巴拿馬國際名產(chǎn)會上，洞庭銀魚被列為世界名產(chǎn)之一。

1.2.2農(nóng)產(chǎn)品電商市場現(xiàn)狀分析

1．市場規(guī)模分析

據(jù)統(tǒng)計，2019年我國農(nóng)產(chǎn)品電商市場交易規(guī)模已經(jīng)超過1000億元人民幣，而

且每年都在不斷增長。

2．競爭格局分析

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目前，京東、淘寶、拼多多等各類主流電商平臺積極開通助農(nóng)專區(qū)，疏通應

季上市特色農(nóng)產(chǎn)品上行通道。這些平臺在農(nóng)產(chǎn)品采購、倉儲、物流等方面都有著

較強的實力和優(yōu)勢，同時也在不斷創(chuàng)新和完善服務，提升用戶體驗。

3．未來發(fā)展趨勢分析

隨著新興業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)和政策環(huán)境的變化，我國農(nóng)產(chǎn)品電商市場未來將呈

現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：一是將更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設；二是要完善物流體系；

三是注重個性化服務；四是尋找到新的模式。

1.2.3洞庭銀魚消費者分析

（1）消費者群體主要集中在20-40歲之間，其中女性消費者占比較高。

（2）職業(yè)：洞庭湖銀魚消費者主要分布在白領、學生和家庭主婦等職業(yè)群體

中。

（3）消費者對美食、健康和養(yǎng)生等方面有著較高的關注度，同時對于時尚潮

流的了解程度較高。

（4）購買渠道：洞庭湖銀魚消費者主要通過傳統(tǒng)商超、海鮮市場、線上平臺

等多種渠道購買。

（5）購買頻率：由于洞庭湖銀魚價格相對較高，消費者購買頻率相對較低，

通常會根據(jù)自己的需求和口味進行少量購買。

（6）商家營銷策略：商家通常會用各種促銷手段吸引消費者，例如打折、贈

品等。

（7）消費者偏好：洞庭湖銀魚消費者在購買洞庭湖銀魚時，更傾向于選擇口

感和品質(zhì)更優(yōu)良的產(chǎn)品，同時對于價格和促銷手段也有一定的敏感度。

1.2.4國內(nèi)同類品牌標志分析

伴隨著電商的發(fā)展各類特色農(nóng)產(chǎn)品品牌噴涌而出，我挑選了幾款同行業(yè)比較

好的品牌進行對比分析。通過一系列的信息的查找分析，總結了以下幾點。

（1）標志主體圖形突出，造型多樣，能與其它元素有機融合。

（2）主體圖形充分表現(xiàn)了產(chǎn)品的特色。

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圖1國內(nèi)同類品牌標志

1.3設計流程

首先根據(jù)洞庭銀魚的背景分析和市場環(huán)境調(diào)研以及消費者分析，對比了國內(nèi)

同類品牌形象，最后結合洞庭銀魚的特點，進行了品牌核心設計和應用設計。

2項目方案設計定位

2.1洞庭銀魚品牌視覺形象關鍵詞

自然元素：洞庭湖銀魚生長在洞庭湖水域，因此在品牌視覺形象設計中可以

融入湖泊、水草、荷花等自然元素，以突出產(chǎn)品的自然特性。同時，洞庭湖作為

岳陽的重要標志，也可以成為品牌視覺形象設計的重要元素之一。

文化元素：洞庭湖銀魚是岳陽的特色美食，可以在品牌視覺形象設計中融入

岳陽地域文化元素，如岳陽樓、君山島等，以展現(xiàn)岳陽地區(qū)的文化底蘊和特色。

品牌價值：洞庭湖銀魚作為高端、健康、美味的淡水魚品牌，在品牌視覺形

象設計中可以強調(diào)品質(zhì)、健康等品牌價值，以突出產(chǎn)品的差異化和優(yōu)勢。

2.2設計風格

一個logo的魂就是要向人們傳遞信息，一眼就能留下深刻。我采用圖文結合

的方式來制作logo特點與產(chǎn)品相結合制圖，這樣的方式更符合品牌形象需求。

3洞庭銀魚品牌形象視覺設計

洞庭銀魚品牌形象設計主要包括品牌核心設計和品牌應用設計兩個部分。

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3.1洞庭銀魚品牌形象核心設計

洞庭銀魚品牌形象核心設計中完成了標志、標準字體、標準顏色、輔助圖形、

吉祥物等設計制作。

3.1.1標志設計

（1）聯(lián)想思維圖

根據(jù)洞庭湖的地域性文化與產(chǎn)品文化，我做出以下的聯(lián)想思維圖：

圖2聯(lián)想思維圖

（2）標志設計手稿

根據(jù)聯(lián)想思維圖，我運用了太陽、湖浪、銀魚等元素。在我反復思考和老師

的指導下，繪制出了手稿。

圖3設計手稿

（3）標志設計的幾種方案

核心元素提煉圖1：根據(jù)前面思維導圖提煉出三個元素分別是太陽、湖浪、銀

4

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魚。

核心元素提煉圖1：

圖4核心元素提煉圖1

標志第一稿：logo整體不美觀，未突出產(chǎn)品和地域特色。

圖5標志第一稿

核心元素提煉圖2：在將第一稿發(fā)給老師后經(jīng)過探討，logo整體沒有特點，

未能體現(xiàn)產(chǎn)品的特性。

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圖6核心元素提煉圖2

標志第二稿：在第一稿基礎上增加岳陽樓建筑外觀造型，增強地域特色。

圖7標志第二稿

（4）標志設計定稿

標志第一稿的沒有特色，沒有能表達出來產(chǎn)品特色。標志第二稿的魚造型沒

有突出特點過于簡單。

定稿核心元素提煉圖：打破常規(guī)思想，以地域和產(chǎn)品突出，以獨特的構圖作

為產(chǎn)品突出的點。

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圖8核心元素提煉圖3

以下是標志最終定稿：

圖9標志定稿

（5）標志設計理念

洞庭銀魚產(chǎn)自岳陽洞庭湖，為體現(xiàn)出地區(qū)性特色，我設計岳陽樓logo更能體

現(xiàn)地域特色。加上銀魚本身為透明，為突出銀魚我把銀魚的顏色鮮明化了。

Logo的顏色已橘色為主，它可以讓人想到金色的秋日、是一種富饒、愉快的

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顏色。以綠色作為輔助色，綠色代天然、綠色，安全，能讓消費者信任產(chǎn)品。

3.1.2標準字體

標準字體是品牌形象識別的一個重要內(nèi)容通過品牌創(chuàng)意進行設計。字體選用

標準要嚴謹，端莊，不飾花綴。如果所用到的字體有版權要求，則需得到所屬字

體公司的授權。

正文字體：思源黑體。

標準字體：優(yōu)設好身體（商用需授權）。

圖10標準字體

3.1.3標準顏色

標準色應與品牌整體形象經(jīng)營理念相一致，體現(xiàn)品牌文化精神內(nèi)涵，色彩選

擇應具有積極性、獨特性。標準色是品牌精神及文化的重要視覺因素，它透過視

覺傳達產(chǎn)生強烈印象從而達到顏色在視覺識別中的作用。

圖11標準色

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3.1.4輔助圖形

用于輔助品牌形象差異化，個性化的形成，借助顏色的心理作用，強化品牌形象。發(fā)揮

全面分散統(tǒng)一形象識別的傳播效果，增強識別的視覺張力。

圖12輔助圖形

3.1.5吉祥物

吉祥物設計需要考慮到品牌形象、獨特性、可愛性等因素，才能夠創(chuàng)造出一

個成功的吉祥物形象，提升品牌知名度和美譽度。

圖13吉祥物

3.2洞庭銀魚品牌形象應用設計

3.2.1店鋪首頁導航欄

農(nóng)產(chǎn)品品牌的關鍵賣點在于綠色安全，更好的吸引消費者，所以我將店鋪導

航欄設計采用綠色調(diào)為主。

下面是店鋪首頁導航欄效果圖：

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圖14導航欄

3.2.2店鋪banner

設計思路：banner作為產(chǎn)品宣傳媒介之一，優(yōu)秀的banner的設計能夠更好的

吸引消費者，促成交易。

以下是店鋪banner效果圖的展示：

圖15店鋪banner

3.2.3品牌推廣

設計思路：通過網(wǎng)絡傳媒大力宣傳麻陽冰糖橙品牌提高知名度，從而樹立良

好的品牌形象，打造高端品牌效應，促進產(chǎn)品消費。

以下是品牌推廣效果圖的展示：

圖16品牌推廣

3.2.4APP圖標

設計思路：APP圖標的設計直接以logo圖形作為原型。

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以下是APP圖標展示：

圖17APP圖標

圖18手機APP效果圖

3.2.5APP界面

設計思路：具有高端的識別性，打造特色標志。

以下是APP界面效果圖的展示：

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圖19APP界面底欄圖標

圖20APP界面底欄圖標效果圖

3.2.6二維碼

二維碼在現(xiàn)在的社會已經(jīng)被廣泛普及運用，在生活上提供了很大的便利性在

品牌形象設計方面也有一席之地，二維碼的設計核心以品牌圖標為中心。

以下是二維碼效果圖的展示：

圖21微信二維碼

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圖22抖音二維碼

3.2.7微信表情包

設計思路：表情包是人們在微信聊天中常用的聊天工具，品牌吉祥物設計通

常以品牌文化與品牌特點向契合，是品牌形象推廣的一種視覺識別工具。為品牌

吉祥物做好衍生的表情包設計，可以使得吉祥物更加生動靈活，吸粉消費者的關

注。同時也讓用戶更加喜歡品牌吉祥物，更好的助力品牌形象推廣宣傳品牌文化。

圖23微信表情包

3.2.8手提袋

手提袋是品牌經(jīng)常使用的公關接待物品能有效的傳遞品牌信息及個性化特點，

形成品牌內(nèi)部統(tǒng)一的視覺環(huán)境，強化形象標識記憶。

以下是手提袋效果圖的展示：

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圖24手提袋

3.2.9產(chǎn)品包裝

包裝盒的設計貼合產(chǎn)品的特點，表達出簡潔的形象，方便使用。

下面是產(chǎn)品包裝盒效果圖的展示：

圖25包裝盒

3.2.10快遞包裝

在運輸過程中快遞包裝起到保護的作用，通過快遞包裝向消費者建立品牌認

知宣傳品牌知名度，要設計上自己的品牌logo。

下面是快遞包裝效果圖的展示：

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圖26快遞包裝

3.2.11膠帶

膠帶不僅是一個固定工具，同時它也有宣傳的功能。

下面是膠帶效果圖的展示：

圖27膠帶

3.2.12名片

名片是品牌信息對外傳達的最重要途徑之一，其品質(zhì)直接影響品牌形象的樹

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立。

下面是名片效果圖的展示：

圖28名片

3.2.13信封信紙

設計思路：在品牌形象設計中，信紙印刷其實也是-一個不可忽略的部分，商

務信紙制作要符合品牌的統(tǒng)一形象，要有LOGO元素，要簡潔大方。品牌形象是品

牌理念、品牌文化和產(chǎn)品定位的外在表現(xiàn)，所有傳播的品牌形象信息必須一致，

品牌形象一旦確定就不能輕易更改。

下面是信封信紙效果圖的展示：

圖29信封信紙

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3.2.14紙杯

設計思路：紙杯的設計可以簡潔明了地使用品牌logo，也可以輔以品牌視覺

形象的標準色彩和輔助圖形，表現(xiàn)出良好的親和力，增強美感。

下面是紙杯效果圖的展示：

圖30紙杯

3.2.15服裝

工作服是為工作需要而特制的服裝也是職員統(tǒng)一著裝的服裝。為塑造品牌新

形象，加強品牌內(nèi)部管理，配合品牌商務禮儀規(guī)范，特設計各種辦公系疏用品，

以便于辦公管理，適應各種商務活動需要。

下面是服裝圖效果圖的展示：

圖31服裝

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3.2.16貨車車身

設計思路：交通工具也是品牌形象傳達的途徑之一，能達到品牌形象積累的

效果對品牌的宣傳起到了很大作用。

下面是交通工具效果圖的展示：

圖32交通工具

3.2.17終端店

下面是終端店效果圖的展示：

圖33終端店

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3.3VI手冊展示

以下是