《新媒體運(yùn)營(yíng)與推廣（第2版微課版）》 課件 第9章 其他新媒體的運(yùn)營(yíng)與推廣

其他新媒體的運(yùn)營(yíng)與推廣新媒體運(yùn)營(yíng)與推廣（第2版?微課版）&人民郵電出版社09目錄/Contents9.19.2H5運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)9.3今日頭條運(yùn)營(yíng)9.4知乎運(yùn)營(yíng)9.5課堂實(shí)訓(xùn)9.1.1?H5的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)H5運(yùn)營(yíng)的核心是利用H5頁(yè)面的優(yōu)勢(shì)，將H5頁(yè)面發(fā)布到不同的平臺(tái)，以達(dá)到提高品牌知名度或促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售等目的。總體來(lái)看，H5主要具有以下5個(gè)優(yōu)勢(shì)。（1）成本較低。（3）便于收集用戶(hù)數(shù)據(jù)。（5）易于分享和傳播。（2）跨平臺(tái)性。（4）用戶(hù)體驗(yàn)良好。9.1.2?H5的制作工具1人人秀制作工具2MAKA3易企秀4iH55Mugeda9.1.3?使用人人秀制作H5對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)，可以直接在H5制作工具中選擇合適的模板，然后更改模板中的圖片或文字等。下面以為某甜品品牌制作H5宣傳頁(yè)面為例，介紹H5制作方法。其具體操作步驟如下。選擇模板單擊“替換圖片”按鈕選擇圖片9.1.3?使用人人秀制作H5調(diào)整文字字號(hào)調(diào)整圖片大小調(diào)整文本框大小第5張模板修改效果9.1.3?使用人人秀制作H5第6張模板修改效設(shè)置顯示效果選擇圖片9.1.4?H5的推廣（1）寫(xiě)作H5宣傳軟文（2）結(jié)合IP（3）與專(zhuān)業(yè)的推廣機(jī)構(gòu)合作（4）互推（5）利用微信自定義菜單（6）線(xiàn)下推廣目錄/Contents9.19.2H5運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)9.3今日頭條運(yùn)營(yíng)9.4知乎運(yùn)營(yíng)9.5課堂實(shí)訓(xùn)9.2.1?小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)01PRAT02PRAT03PRAT（1）用戶(hù)年輕化（2）社交屬性強(qiáng)（3）內(nèi)容引領(lǐng)消費(fèi)9.2.2?寫(xiě)作小紅書(shū)筆記小紅書(shū)的內(nèi)容被稱(chēng)為筆記，主要有圖文筆記和視頻筆記兩種。一般來(lái)說(shuō)，筆記的原創(chuàng)性越高、質(zhì)量越高，越容易受到平臺(tái)的推薦。筆記主要由標(biāo)題和正文兩部分組成。一個(gè)好的標(biāo)題和正文可以快速吸引用戶(hù)的注意，有效提高筆記的點(diǎn)擊率和閱讀量。下面分別介紹標(biāo)題寫(xiě)作技巧和正文寫(xiě)作技巧。（1）標(biāo)題寫(xiě)作技巧1．簡(jiǎn)約風(fēng)格2．科技風(fēng)格3．卡通手繪風(fēng)格（2）正文寫(xiě)作技巧（1）圖文并茂（2）內(nèi)容結(jié)構(gòu)清晰（3）控制字?jǐn)?shù)（4）美化排版9.2.2?寫(xiě)作小紅書(shū)筆記下面為某甜品品牌的豆乳盒子寫(xiě)作一篇小紅書(shū)筆記，筆記發(fā)布效果如下圖，具體操作步驟如下。構(gòu)思筆記寫(xiě)作方向擬定標(biāo)題構(gòu)思筆記正文寫(xiě)作結(jié)構(gòu)美化筆記發(fā)布筆記目錄/Contents9.19.2H5運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)9.3今日頭條運(yùn)營(yíng)9.4知乎運(yùn)營(yíng)9.5課堂實(shí)訓(xùn)9.3.1?今日頭條的運(yùn)營(yíng)策略高質(zhì)量的內(nèi)容是獲得高關(guān)注度的前提，為進(jìn)一步提升內(nèi)容的影響力，運(yùn)營(yíng)人員可以運(yùn)用一些運(yùn)營(yíng)策略。（1）定期更新（2）參與平臺(tái)活動(dòng)和話(huà)題（3）投放廣告9.3.2?寫(xiě)作頭條文章1．文章寫(xiě)作技巧頭條文章的標(biāo)題和正文會(huì)影響最終的運(yùn)營(yíng)效果，因此寫(xiě)作出優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題和正文至關(guān)重要。01030204標(biāo)題抓人眼球添加關(guān)鍵詞開(kāi)頭引人入勝結(jié)構(gòu)清晰合理9.3.2?寫(xiě)作頭條文章2．寫(xiě)作頭條文章今日頭條的寫(xiě)作頁(yè)面提供有文章、視頻、微頭條、問(wèn)答和音頻等創(chuàng)作體裁。下面以為某美食品牌寫(xiě)作一篇頭條文章，以促進(jìn)其旗下產(chǎn)品的銷(xiāo)售為例，介紹頭條文章的寫(xiě)作。其具體操作步驟如下。選擇“創(chuàng)作靈感”選項(xiàng)選擇平臺(tái)活動(dòng)頭條文章發(fā)布效果目錄/Contents9.19.2H5運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)9.3今日頭條運(yùn)營(yíng)9.4知乎運(yùn)營(yíng)9.5課堂實(shí)訓(xùn)9.4.1?知乎的運(yùn)營(yíng)策略知乎對(duì)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容有較高的要求，運(yùn)營(yíng)人員要?jiǎng)?chuàng)作出既受用戶(hù)喜愛(ài)又具備傳播力的內(nèi)容，除了要提升內(nèi)容質(zhì)量，還要綜合運(yùn)用多種運(yùn)營(yíng)策略。（1）（2）（3）回答熱榜問(wèn)題合作推廣問(wèn)答置頂9.4.2?寫(xiě)作知乎問(wèn)答1．內(nèi)容設(shè)計(jì)知乎中的內(nèi)容主要由問(wèn)題和回答組成，運(yùn)營(yíng)人員在寫(xiě)作時(shí)，可以將內(nèi)容分為問(wèn)題和回答兩個(gè)部分。問(wèn)題和回答分別有不同的側(cè)重點(diǎn)，因此須分別設(shè)計(jì)。（1）問(wèn)題設(shè)計(jì)問(wèn)題應(yīng)反映用戶(hù)需求，運(yùn)營(yíng)人員在設(shè)計(jì)問(wèn)題時(shí)，應(yīng)當(dāng)圍繞目標(biāo)用戶(hù)近期關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行。運(yùn)營(yíng)人員設(shè)計(jì)問(wèn)題時(shí)，可以按照以下思路。查找問(wèn)題選擇問(wèn)題設(shè)計(jì)問(wèn)題0102039.4.2?寫(xiě)作知乎問(wèn)答回答的最終目的是解決用戶(hù)問(wèn)題，這要求回答應(yīng)當(dāng)具有可靠性、利他性。運(yùn)營(yíng)人員在設(shè)計(jì)回答時(shí)，應(yīng)考慮從非常規(guī)的角度切入，可以從以下兩個(gè)角度進(jìn)行回答。（2）回答設(shè)計(jì)回答角度從自身出發(fā)從問(wèn)題出發(fā)9.4.2?寫(xiě)作知乎問(wèn)答2．在知乎上發(fā)布內(nèi)容下面介紹在知乎上為某防曬品牌提出一個(gè)防曬相關(guān)的問(wèn)題，并選擇一個(gè)合適的問(wèn)題進(jìn)行回答。其具體操作步驟如下。（1）提出問(wèn)題單擊“提問(wèn)”按鈕綁定話(huà)題9.4.2?寫(xiě)作知乎問(wèn)答（2）做出回答熱門(mén)問(wèn)題展示單擊“插入圖片”按鈕目錄/Contents9.19.2H5運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)9.3今日頭條運(yùn)營(yíng)9.4知乎運(yùn)營(yíng)9.5課堂實(shí)訓(xùn)9.5.1?實(shí)訓(xùn)一為運(yùn)動(dòng)品牌的促銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)計(jì)H5推廣頁(yè)面實(shí)訓(xùn)要求（1）使用MAKA制作H5。（2）H5應(yīng)體現(xiàn)活動(dòng)信息。實(shí)訓(xùn)步驟（1）選擇模板。（2）修改文字。（3）刪除多余模板。（4）修改文字。（5）設(shè)置元素動(dòng)畫(huà)。（6）替換圖片。（7）修改文字。（8）發(fā)布分享H5。隨著天氣轉(zhuǎn)暖，人們的戶(hù)外活動(dòng)逐漸增多，以銷(xiāo)售各類(lèi)運(yùn)動(dòng)裝備為主的運(yùn)動(dòng)品牌樂(lè)跑想趁此機(jī)會(huì)開(kāi)展一場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)。促銷(xiāo)活動(dòng)的主題為“樂(lè)跑初春惠”，活動(dòng)時(shí)間為2024年3月20日～3月25日，活動(dòng)期間部分產(chǎn)品買(mǎi)一送一、所有產(chǎn)品滿(mǎn)300元減30元、會(huì)員享7.5折?，F(xiàn)在樂(lè)跑打算利用H5宣傳和推廣活動(dòng)。9.5.2?實(shí)訓(xùn)二為運(yùn)動(dòng)品牌撰寫(xiě)并發(fā)布小紅書(shū)筆記實(shí)訓(xùn)要求（1）筆記內(nèi)容具有價(jià)值性。（2）選擇并添加合適的話(huà)題標(biāo)簽。實(shí)訓(xùn)步驟（1）寫(xiě)作筆記標(biāo)題。