10新媒體營銷 第十章

新4C營銷newmedia1新4C法則下的場景營銷Chapter01“新4C法則，就是在合適的場景下(context)，針對(duì)特定的社群(community)，通過有傳播力的內(nèi)容(content)，結(jié)合社群的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)促使人與人之間進(jìn)行連接(connection)，快速實(shí)現(xiàn)信息的擴(kuò)散和傳播，最終獲得有效的商業(yè)傳播和價(jià)值?！毕柴R拉雅FM：精準(zhǔn)定位，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)融入場景場景營銷的關(guān)鍵是找到產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以及利益支撐點(diǎn)，將其融入可互動(dòng)場景，證明其真實(shí)性與可體驗(yàn)性，這就要求平臺(tái)對(duì)自身功能優(yōu)勢(shì)與目標(biāo)用戶精準(zhǔn)定位，直擊痛點(diǎn)下沉市場。新媒體音頻類資源平臺(tái)的代表之一——喜馬拉雅聯(lián)合元?dú)馍峙e辦的“元?dú)鉂M滿N次元派對(duì)”走進(jìn)高?；顒?dòng)便是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位的典型案例之一。知乎：場景邏輯與互動(dòng)體驗(yàn)并存，打造持久IP影響場景營銷不僅需要依靠定位體系進(jìn)行精準(zhǔn)定位，還需借助場景的體驗(yàn)體系來與受眾互動(dòng)，讓受眾自證場景的“說服力”，從而實(shí)現(xiàn)“受眾自我教育”，讓受眾自行體驗(yàn)后產(chǎn)生“認(rèn)可與信賴”。知乎場景營銷創(chuàng)意的線下體驗(yàn)館——“不知道診所”便借助場景設(shè)計(jì)和強(qiáng)互動(dòng)、高沉浸體驗(yàn)，形成持久影響。2新4C法則下的連接營銷Chapter02連接營銷百度百科：以專業(yè)內(nèi)容為連接，加強(qiáng)用戶黏性互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們可獲取信息的渠道越來越多，但百度百科作為一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)百科全書，包括旗下的秒懂百科等，仍然是網(wǎng)民在獲取權(quán)威信息時(shí)傾向選擇的，核心就在于百度百科在營銷中以專業(yè)內(nèi)容構(gòu)建與用戶的連接。百度貼吧：以趣緣文化為連接，建立社群認(rèn)同百度貼吧通過搜索引擎關(guān)鍵詞進(jìn)行組建，用戶在平臺(tái)上進(jìn)行自由的表達(dá)和觀點(diǎn)的交流，匯聚網(wǎng)絡(luò)趣緣群體。“網(wǎng)絡(luò)趣緣群體，是指一群對(duì)某一特定的人或有持久興趣愛好的人，主要借由網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息交流、情感分享和身份認(rèn)同而構(gòu)建的趣緣共同體?！敝酰阂灾R(shí)社交為連接，促進(jìn)持續(xù)發(fā)展知乎還積累了大量行業(yè)意見領(lǐng)袖并推出“知+”服務(wù)，不斷培養(yǎng)有潛力的用戶，完善層次多樣、結(jié)構(gòu)豐富的連接節(jié)點(diǎn)，注入新的活力，進(jìn)一步促進(jìn)持續(xù)發(fā)展。3新4C營銷的發(fā)展趨向Chapter03搶占元宇宙賽道，增強(qiáng)場景趣味沉浸化資源平臺(tái)可以將場景營銷與線上AR虛擬現(xiàn)實(shí)、線下VR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)相結(jié)合，拓展或重建虛擬應(yīng)用場景，或者通過虛擬代言人進(jìn)行宣傳，利用大數(shù)據(jù)與算法精準(zhǔn)定位、豐富個(gè)性化體驗(yàn)，從定位、體驗(yàn)、場景三維度打造更強(qiáng)的沉浸感、交互性場景。構(gòu)建高參與度社群，加強(qiáng)文化傳播借鑒百度貼吧的社群營銷經(jīng)驗(yàn)，新媒體資源平臺(tái)應(yīng)建立清晰的細(xì)分社群領(lǐng)域，將用戶吸引到細(xì)分社群中來，為用戶輸出更集中、更優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容。構(gòu)建專業(yè)生產(chǎn)機(jī)制，以個(gè)性化內(nèi)容吸引用戶高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品是形成平臺(tái)良好口碑的關(guān)鍵。新媒體資源平臺(tái)要想獲得長久的發(fā)展，就必須站準(zhǔn)定位，提升平臺(tái)的專業(yè)性，深度挖掘潛在的資源價(jià)值，構(gòu)建專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，提供優(yōu)秀的內(nèi)容，以滿足用戶需求。刺激價(jià)值認(rèn)同，加強(qiáng)情感交互新媒體資源平臺(tái)可以通過打造交互場景、建立情感認(rèn)同、加強(qiáng)文化傳播等