購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告 打造能夠高效轉(zhuǎn)化用戶的應(yīng)用體驗(yàn)

購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告打造能夠高效轉(zhuǎn)化用戶的應(yīng)用體驗(yàn)購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告目錄前言

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3新一代購(gòu)物應(yīng)用：精簡(jiǎn)流暢的用戶體驗(yàn)

.............................................3使用創(chuàng)新技術(shù)和方法超越對(duì)手 6電商及購(gòu)物應(yīng)用的現(xiàn)狀與發(fā)展

...........................................................7究研 方法和關(guān)鍵看點(diǎn)...........................................................................8電商及購(gòu)物應(yīng)用的用戶生命周期????????????????????????????????????????????????

9電商和購(gòu)物應(yīng)用安裝和會(huì)話關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)..............................................10基于原始數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)分配預(yù)算.......................................................11流暢深度鏈接旅程=

高價(jià)值活躍用戶????????????????????????????????????????15評(píng)估用戶獲取成本

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17安裝、展示、點(diǎn)擊成本

+

應(yīng)用合作伙伴數(shù)量

.....................................17將點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)化為收入增長(zhǎng)

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22用戶

LTV、應(yīng)用內(nèi)收入和每用戶平均收入

........................................22結(jié)論

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25從數(shù)據(jù)到利潤(rùn)：提升轉(zhuǎn)化率和收入

..................................................252購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告前新言一代購(gòu)物應(yīng)用：精簡(jiǎn)流暢的用戶體驗(yàn)隨著移動(dòng)科技的進(jìn)步，電子商務(wù)和購(gòu)物應(yīng)用也在不斷普及。移動(dòng)錢包能夠簡(jiǎn)化支付流程并提高轉(zhuǎn)化率，預(yù)計(jì)到2027

年，這一支付方式將占到所有電商交易的

61%

。不過(guò)，支付只是購(gòu)物流程中的一個(gè)環(huán)節(jié)。從廣告素材，到購(gòu)買，再到再交互……優(yōu)質(zhì)應(yīng)用要做到每一次與用戶的接觸都流暢無(wú)阻。為達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，營(yíng)銷人員必須充分利用個(gè)性化和深度鏈接，為用戶打造最出色的購(gòu)物應(yīng)用體驗(yàn)。當(dāng)前，年輕一代的消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，整個(gè)購(gòu)物生態(tài)正在被重塑。例如，對(duì)于

Z

世代人群來(lái)說(shuō)，社交商務(wù)

(63%)

和直播帶貨(57%)

已成為購(gòu)物體驗(yàn)的重要組成部分。這種趨勢(shì)在中國(guó)尤為明顯，該市場(chǎng)在線上購(gòu)物領(lǐng)域有著巨大的影響力。2024

年，僅抖音一家平臺(tái)就通過(guò)新穎的社交電商創(chuàng)收

1,988

億美元。此類新型購(gòu)物體驗(yàn)將娛樂(lè)和零售元素相結(jié)合，正在變革消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)方式。購(gòu)物應(yīng)用也引領(lǐng)著新一代購(gòu)物體驗(yàn)的發(fā)展。例如，一些服飾和家裝應(yīng)用推出了

AI

和

AR

新玩法，允許用戶在應(yīng)用中虛擬試衣，或在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)空間中查看家具擺放的效果。比起去實(shí)體店，有

49%

的美國(guó)購(gòu)物者更愿意借助

AR

進(jìn)行虛擬試穿。而對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，用戶對(duì)虛擬體驗(yàn)的青睞不僅有助于改善交互，更能降低退貨率。在

Amazon

Prime

會(huì)員等做法的啟發(fā)下，訂閱模型在電商和購(gòu)物應(yīng)用領(lǐng)域也越來(lái)越常見(jiàn)，市場(chǎng)類應(yīng)用中更是如此。3購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告除了應(yīng)用內(nèi)的改進(jìn)之外，購(gòu)物應(yīng)用還需要拓展渠道組合，觸達(dá)更多受眾，推高

ROI。而實(shí)踐一次又一次地證明，聯(lián)網(wǎng)電視

(CTV)

能在漏斗上游發(fā)揮強(qiáng)大的輔助作用。與社交商務(wù)類似，CTV

融合了傳統(tǒng)觀看體驗(yàn)和互動(dòng)式購(gòu)物功能，搭配暫停界面廣告等創(chuàng)新廣告格式，能帶來(lái)優(yōu)異的推廣效果。傳統(tǒng)零售渠道也蘊(yùn)藏著巨大機(jī)遇。Amazon、Walmart

和Target

等頭部品牌都有自己的零售媒體網(wǎng)絡(luò)，廣告主能購(gòu)買其中的優(yōu)質(zhì)數(shù)字廣告位，觸達(dá)活躍受眾。此外，這些渠道還擁有購(gòu)物者的第一方許可數(shù)據(jù)，與消費(fèi)者的聯(lián)系也較為穩(wěn)固，能幫助移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷人員更高效地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。基于

Adjust

的數(shù)據(jù)，我們分析了購(gòu)物應(yīng)用在變革過(guò)程中的表現(xiàn)數(shù)據(jù)，為移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷人員和開(kāi)發(fā)者展現(xiàn)推廣活動(dòng)優(yōu)化的關(guān)鍵機(jī)遇。報(bào)告包含行業(yè)基準(zhǔn)和趨勢(shì)，闡釋了如何立足數(shù)據(jù)，打造新一代歸因和監(jiān)測(cè)流程，幫助您為第

4

季度的強(qiáng)勁增長(zhǎng)打好基礎(chǔ)，在

2025

年和更遠(yuǎn)的未來(lái)創(chuàng)下更加輝煌的成績(jī)。4購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告2024

年，美國(guó)在線零售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)9.8%，達(dá)到

1.2

萬(wàn)億美元。全球有

26

億消費(fèi)者每年使用購(gòu)物應(yīng)用購(gòu)買至少

1

種商品。到

2027

年，電子商務(wù)在全球零售總額中的占比預(yù)計(jì)將達(dá)到22.6%。2023

年，全球

35%

的線上購(gòu)物來(lái)自市場(chǎng)類應(yīng)用平臺(tái)。2024

年，美國(guó)開(kāi)學(xué)季銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)3.2%，達(dá)到

811.6

億美元。45.4%

的購(gòu)物應(yīng)用試用用戶會(huì)轉(zhuǎn)化為訂閱者。2023

年第

2

季度，購(gòu)物類應(yīng)用的App

Tracking

Transparency

(ATT)平均許可率為

34%。2024

年截至目前，某些時(shí)期的許可率甚至達(dá)到了

50%。BONUS352.6BN22.6BN81.16%45.41.2T5%%使用創(chuàng)新技術(shù)和方法超越對(duì)手購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告Tiahn

Wetzler內(nèi)容和洞見(jiàn)總監(jiān)購(gòu)物應(yīng)用正在改變消費(fèi)者與品牌互動(dòng)和購(gòu)物的方式。通過(guò)使用人工智能

(AI)

和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

(AR)，集成社交商務(wù)、CTV

等充滿活力的渠道，營(yíng)銷人員就能有效增強(qiáng)用戶交互，打造能高效轉(zhuǎn)化用戶的用盈利能力至關(guān)重要。因此，營(yíng)銷人員必須走在技術(shù)發(fā)展的前沿，滿足不同代際消費(fèi)者的期望。購(gòu)物應(yīng)用領(lǐng)域不斷變化，要實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和拓展，就必須打造優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷渠道組合，運(yùn)用智能手段實(shí)現(xiàn)個(gè)性化，同時(shí)扎根數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)和分析。"6購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告34%27%-74%

-36%13%-9%

-1%21%2長(zhǎng)02245%年，上會(huì)半話年量，全提球升電13商%應(yīng)。購(gòu)用安物裝應(yīng)量用安同比裝增量同比增長(zhǎng)

61%，比行業(yè)整體平均值更高。第

4季度是購(gòu)物旺季，黑色星期五、單身節(jié)

(雙

11)

152%等購(gòu)物節(jié)密集，安裝量顯著提升，2023

年的

高18峰日也的出安現(xiàn)裝在量這分一別時(shí)比期日。平1均0

月值高17出日4和0%10和月41%。2024

年上半年，拉美和

MENAT

地區(qū)同比增長(zhǎng)

率話最量高則，分安別裝增量長(zhǎng)分2別7%增和長(zhǎng)2110%7%。在和關(guān)1鍵52的%，第會(huì)4季4

季度度，歐同洲比安增裝長(zhǎng)量16提4%升。幅度最大，2023

年第2電0商22應(yīng)年用1安月裝-和20會(huì)2話4

年量6(全月球)電商及購(gòu)物應(yīng)用的現(xiàn)狀與發(fā)展2量0同23比年增上長(zhǎng)半百年分-比2024

年上半年電商應(yīng)用安裝量和會(huì)話50% 25%13%

200%150%100%0%-50%-100%全球亞太歐洲拉美中東和北非北美

安裝會(huì)話2022.542022.72022.892022.110202202.31.122023.232023.542023.72023.892023.1102022.212022.32024.432022032.41.122024.2安裝會(huì)話107%BONUS2023

年

11

月

13

日，也就是墨西哥購(gòu)物狂歡節(jié)

"El

Buen

Fin"

的前兩天，該國(guó)電商應(yīng)用安裝量與當(dāng)年日平均值相比高出

23%，會(huì)話量高出

33%。2024.567購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告研究方法垂電直子行商業(yè)務(wù)：(全部)、購(gòu)物、優(yōu)惠信息、市場(chǎng)和分類廣告。地全區(qū)球：、亞太、歐洲、拉美、中東北非和土耳其(MENAT)、北美。國(guó)巴家西：、法國(guó)、印度、印度尼西亞、愛(ài)爾蘭、日本、墨西哥、菲律賓、新加坡、韓國(guó)、泰國(guó)、土耳其、英國(guó)和美國(guó)。數(shù)涵據(jù)蓋集A：djust

平臺(tái)中的約3,000

款熱門應(yīng)用以及Adjust

跟蹤應(yīng)用的總數(shù)據(jù)集。數(shù)據(jù)來(lái)源有兩個(gè)：一個(gè)包含45

個(gè)國(guó)家/

地區(qū)，另一個(gè)包含基于ISO

3166-1

標(biāo)準(zhǔn)的約250

個(gè)國(guó)家/

地區(qū)。日20期22范年圍：1

月至2024

年

6

月所有金額均以美元(USD)

計(jì)算。研究方法和關(guān)鍵看點(diǎn)2023

年上半年到

2024

年上半年，全球IPM

中位數(shù)從

2023

年的

1.94

提高到

2024

年2023

年第

4

季度，泰國(guó)的

ARPMAU

增長(zhǎng)幅度最高，比同年中位數(shù)高出

40%。2022

年至

2024

年上半年，全球電商應(yīng)用會(huì)話時(shí)長(zhǎng)下滑

6%。2023

年，全球第

0

月

LTV

中位數(shù)為

4.14

美元。關(guān)鍵看點(diǎn)%+61 全球購(gòu)物應(yīng)用安裝量同比增長(zhǎng)

61%。%+18 上半年的

2.28，增幅接近

18%。%+40%-6$4.148購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告第

1

部分電用商戶和生購(gòu)命物周期應(yīng)用的安裝量、會(huì)話量和留存率92023

年，北美電商應(yīng)用會(huì)話量在各個(gè)節(jié)假日購(gòu)物旺季均出現(xiàn)增長(zhǎng)，比當(dāng)月日平均值高出不少。陣亡將士紀(jì)念日Amazon

Prime

Day黑色星期五+22%+66%

(第

1

天)+55%

(第

2

天)+11%會(huì)北話美2023

年

5

月，在全球所有電商子品類應(yīng)用中，優(yōu)惠信息應(yīng)用安裝量增長(zhǎng)最大，各關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)顯著高于當(dāng)月日平均值。5

月

1

日5(母月親節(jié)8前日)5(母月親節(jié)1后5

)日+131%+137%+157%安全裝球購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告電商和購(gòu)物應(yīng)用安裝和會(huì)話關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)10購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告2022

年

-

2024

年上半年電商應(yīng)用會(huì)話時(shí)長(zhǎng)

(全球)2024

年上半年各國(guó)家和地區(qū)電商應(yīng)用會(huì)話時(shí)長(zhǎng)2022

年至

2024

年上半年，全球電商應(yīng)用平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)從

11.2

分鐘降至

10.5

分鐘，下降

6%。購(gòu)物應(yīng)用的降幅最顯著，為

15%。在電商領(lǐng)域——尤其是對(duì)于購(gòu)物應(yīng)用，應(yīng)用內(nèi)時(shí)長(zhǎng)的縮短并不一定是負(fù)面信號(hào)，也可能意味著用戶旅程效率出現(xiàn)提升以及支付過(guò)程得到進(jìn)一步優(yōu)化。與全球平均值

(10.5

分鐘)

相比，MENAT

地區(qū)的電商應(yīng)用會(huì)話時(shí)長(zhǎng)最高，為

12

分鐘，歐洲地區(qū)位居第二，為

11.2

分鐘。亞太地區(qū)的整體平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)較高(10

分鐘)，但印度尼西亞只有

7.5

分鐘。04212810全部購(gòu)物優(yōu)惠信息市場(chǎng)和分類廣告0.120.040.050.010.020.070.030.030.030.100.032022

年2023

年2024

年上半年10.171.210.57.16.611.211.49.7長(zhǎng)20同24比年增上幅半達(dá)年，19印%度，電ME商N(yùn)應(yīng)AT用地會(huì)區(qū)話增時(shí)長(zhǎng)了

11%。BONUS6分鐘1298.68.29.19.910.111.27.57.79.39.3109.610.5全球亞太印度MENAT印度尼西亞日本歐洲法國(guó)土耳其英國(guó)和愛(ài)爾蘭拉美巴西墨西哥北美美國(guó)0114212148106分鐘購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告客戶案例借助

Adjust

的實(shí)時(shí)原始數(shù)據(jù)，印度日用百貨當(dāng)日快送應(yīng)用1K

Kirana

將單次交易成本

(CPFT)

降低了

23%。依靠

(Adjust

的)

原始數(shù)據(jù)報(bào)告，我們打造了一款自定義控制面板并在其中接入其他業(yè)務(wù)元素，借此獲得了更豐富的洞見(jiàn)。如果沒(méi)有

Adjust

的數(shù)據(jù)分析功能，我們的用戶獲取和留存團(tuán)隊(duì)恐怕現(xiàn)在還在黑暗中苦苦摸索。Ankush

Mangat數(shù)字品牌和營(yíng)銷經(jīng)理基精于準(zhǔn)原分始配數(shù)預(yù)據(jù)算分析12從原始數(shù)據(jù)分析提取的洞見(jiàn)有助于找到

UX

中的問(wèn)題和用戶流失節(jié)點(diǎn)，營(yíng)銷人員可以據(jù)此改善應(yīng)用體驗(yàn)，掃除用戶旅程中的障礙和摩擦，縮短購(gòu)買時(shí)間。購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告2023

年電商應(yīng)用每日每用戶會(huì)話量

(全球)2023

年各地區(qū)電商應(yīng)用每日每用戶會(huì)話量1.81.61.41.21.00.80.60.40.201.41.21.00.80.60.40.20在第

0

天每日每用戶會(huì)話量方面，優(yōu)惠信息和購(gòu)物類應(yīng)用與整體電商領(lǐng)域趨勢(shì)非常相近。2023

年，全球會(huì)話量中位數(shù)為

1.48，而優(yōu)惠信息和購(gòu)物應(yīng)用的中位數(shù)分別為

1.45

和

1.46。市場(chǎng)和分類廣告應(yīng)用的會(huì)話量在整個(gè)周期內(nèi)均處于領(lǐng)先地位，第

0

天為

1.84，第

30

天為

0.2。2023

年，亞太和歐洲第

0

天每用戶會(huì)話量中位數(shù)最高，為

1.43；北美地區(qū)緊隨其后，為

1.32。與上年同期相比，2024

年第

1

季度全球用戶的會(huì)話更積極，第

0

天會(huì)話量同比增長(zhǎng)

9%，第

7

天和第14

天分別增長(zhǎng)

55%

和

54%，第

30

天的增幅最為顯著，為

77%。1.6

132.0

第

0

天第

7

天第

14

天第

30

天第

0

天第

7

天第

14

天第

30

天全球優(yōu)惠信息全部北美亞太市場(chǎng)和分類廣告歐洲MENAT拉美購(gòu)物1.480.060.070.201.481.43

1.43

1.42

1.421.320.070.104.100.080.102.090.101.080.101.080.101.080.060.060.060.050.050.041.451.841.460.09購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告2023

年各地區(qū)電商應(yīng)用留存率16%14%12%10%8%6%4%2%0%2023

年，全球電商應(yīng)用第

1

天平均留存率為

18%， 30 降至5%。優(yōu)惠信息類應(yīng)用最初的留存率也是

18%，但到第

30

天仍保持在相對(duì)較高的水平，為

7%；購(gòu)物應(yīng)用的波動(dòng)更大，從

17%

跌至4%。市場(chǎng)和分類廣告應(yīng)用的留存率最高，第

1

天為

26%，第

30

天則為

9%。歐洲電商應(yīng)用第

1

天留存率最高，為

15.6%，居全球首位；亞太和MENAT地區(qū)緊隨其后，均為

15%。歐洲市場(chǎng)第

30

天的留存率同樣領(lǐng)先全球，為

4.2%。反觀北美，第

1

天

(11%)

和第

30

天

(2.8%)

的留存率均墊底，可見(jiàn)該地區(qū)的留存策略仍有改善的空間。20%

第

0

天第

7

天第

14

天第

30

天全球北美亞太歐洲MENAT拉美15%15.6%14.4%15%11%5%7.2%10%8.3%7.5%7.4%7.4%5%6.3%5.6%5.5%5%3.8%4.2%3.8%3.6%3.6%2.8%安裝后天數(shù)全部?jī)?yōu)惠信息市場(chǎng)和分類廣告購(gòu)物10%90%80%70%60%50%40%30%20%2023

年電商應(yīng)用留存率

(全球)100%

4 60%01

28 10 12 14 16 18 20 22 24 26272829

302023

年，受到市場(chǎng)和分類廣告子類別的第推1

天動(dòng)，和歐第洲3地0

天區(qū)分的別留為存率22表%現(xiàn)和強(qiáng)8勁%。，BONUS18%

18.1%14購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告15從看到應(yīng)用廣告的那一刻起，用戶就應(yīng)獲得流暢無(wú)阻的體驗(yàn)。完美的深度鏈接不僅意味著將提升轉(zhuǎn)化率。對(duì)于購(gòu)物和電商行業(yè)的應(yīng)用營(yíng)銷人員，要開(kāi)展成功的推廣活動(dòng)，流暢到幾乎無(wú)法察覺(jué)的深度鏈接體驗(yàn)必不可少。當(dāng)用戶看到并點(diǎn)擊一則關(guān)于產(chǎn)品、促銷或應(yīng)用內(nèi)體驗(yàn)的廣告時(shí)，他們應(yīng)該被直接轉(zhuǎn)到應(yīng)用內(nèi)的相關(guān)位置

(或應(yīng)用商店進(jìn)行下載)。深度鏈接對(duì)于有效的再營(yíng)銷、再交互以及維持長(zhǎng)期交互水平至關(guān)重要。無(wú)論用戶在哪個(gè)平臺(tái)或位置看到您的廣告，使用何種設(shè)備，無(wú)論他們點(diǎn)擊的廣告為何種格式，每一種旅程都應(yīng)該做到有吸引力，值得信任，并且能夠有效促進(jìn)應(yīng)用增長(zhǎng)和

ROI

提升。TRUELINK:

流暢的多平臺(tái)深度鏈接告別破損鏈接！Adjust

的領(lǐng)先深度鏈接解決方用戶引導(dǎo)至您的應(yīng)用，還意味著強(qiáng)化品牌聲譽(yù)， 案

TrueLink

能夠提供個(gè)性化、可定制的完美深度鏈接體驗(yàn)，將用戶從任何位置直接帶到應(yīng)用中的指定內(nèi)容。靈活無(wú)憂:

TrueLink

鏈接可以輕松編輯，能夠覆蓋所有平臺(tái)和環(huán)境，讓您用更短的時(shí)間觸達(dá)更多用戶。使用品牌化短深度鏈接驅(qū)動(dòng)

web-to-app

腳本、SmartBanner

和二維碼，充分利用多種廣告格式。通流過(guò)暢ADJU深ST

E度NG鏈AGE接和

T旅RUE程LINK=打造高多平價(jià)臺(tái)深值度鏈活接體躍驗(yàn) 用戶兼具品牌感和美感:

使用高辨識(shí)度鏈接改善用戶旅程，提高

CTR，全方位提升UA

和留存，擴(kuò)大品牌影響力。增加應(yīng)用內(nèi)交互:

更好的鏈接體驗(yàn)?zāi)軒?lái)更強(qiáng)的交互和轉(zhuǎn)化。通過(guò)用戶分群和本地化打造個(gè)性化鏈接，實(shí)現(xiàn)流暢應(yīng)用體驗(yàn)，提高用戶交互和信任度，強(qiáng)化推廣活動(dòng)表現(xiàn)。開(kāi)始使用

TrueLink"北美地區(qū)電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，較低的留存率表明，營(yíng)銷人員亟需加大力度，改善留存策略和舉措。新用戶流失率較高，說(shuō)明應(yīng)用需要提高個(gè)性化程度，打造更精彩的體驗(yàn)，保持用戶的興趣。而要改善留存率，就必須開(kāi)展高級(jí)數(shù)據(jù)分析，理解用戶行為，并立足數(shù)據(jù)落實(shí)有針對(duì)性的交互策略。如果能與用戶開(kāi)展高效交互，并在每個(gè)觸點(diǎn)為其提供價(jià)值，品牌就能將早期用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)買家，最終在日趨飽和的市場(chǎng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。"購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告Rachel

Bergman北美地區(qū)總經(jīng)理16購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告第

2

部分評(píng)估用戶獲取成本安裝、展示、點(diǎn)擊成本

+

應(yīng)用合作伙伴數(shù)量17購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告提示使活動(dòng)用交本互地，化提和高個(gè)I性PM化；內(nèi)重容點(diǎn)，優(yōu)增化強(qiáng)廣推告廣投放，應(yīng)對(duì)

eCPM

的上漲。測(cè)試不同的渠道現(xiàn)最組合佳，的針渠對(duì)道漏。斗的每個(gè)階段找到表采用業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的

CTV

和

OTT

推廣活動(dòng)監(jiān)測(cè)解決方案，強(qiáng)勁推動(dòng)

ROI

提升，優(yōu)化全渠道表現(xiàn)。2023

年

-

2024

年上半年各地區(qū)電商應(yīng)用

IPM2023

年

-

2024

年上半年各地區(qū)電商應(yīng)用

eCPM全球每千次展示安裝量

(IPM)

中位數(shù)從

2023

年的

1.94

提升至2024

年上半年的

2.28，說(shuō)明廣告推廣的效果有所改善。亞太地區(qū)的增幅更高，從

1.53

提升到了

3.06。歐洲市場(chǎng)由于隱私政策收緊、營(yíng)銷領(lǐng)域復(fù)雜化等原因，IPM

從

2.08

下跌到了

2.02。全球每千次展示有效成本

(eCPM)

中位數(shù)從

2023

年的

1.46

美元上升到

2024

年上半年的

1.87

美元。歐洲表現(xiàn)則優(yōu)于全球，從

3.25美元提高到

3.27

美元。這一上漲在很大程度上是由德國(guó)拉動(dòng)的，該國(guó)的

eCPM

從

5.46

美元漲到了

5.96

美元。亞太地區(qū)則稍有下滑，從

1.22

美元降至

1.18

美元。3.5

32.521.510.501210864202.281.941.871.463.061.531.22

1.182.08

2.023.25

3.270.681.71.631全球全球MENATMENAT亞太亞太歐洲歐洲2023

年2上0半24年年2023

年2上0半24年年美元BONUS歐洲整體表現(xiàn)雖有下降，但德國(guó)的

IPM

逆勢(shì)崛起，從

1.88

提升到了

2.1。MENAT

地區(qū)的情況也類似，整體出現(xiàn)下滑，但土耳其從

1.99

提高到了

2.13。18購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告2023

年

-

2024

年上半年各地區(qū)電商應(yīng)用

eCPI全球的單次安裝有效成本

(eCPI)

中位數(shù)從

2023

年的

0.99

美元下降到

2024

年上半年的

0.82

美元。亞太地區(qū)從

0.98

美元降至

0.53美ME元N，AT歐地洲區(qū)也則出從現(xiàn)0下.4滑2，美從元1漲.8到4

美了元0.跌47至美1元.7。2

美元。2023

年，全球電商應(yīng)用單次點(diǎn)擊有效成本

(eCPC)

中位數(shù)為

0.1

美元，2024

年上半年提升到

0.12

美元。歐洲則從

0.21

美元上漲至0中.2位6

數(shù)美始元終。2穩(wěn)02定3

在年和0.0240美24元年。上半年，MENAT

地區(qū)的eCPC提示Adjust

報(bào)告支持超過(guò)

150

個(gè)幣種，借助這一點(diǎn)，土耳其零售商

Migros

能夠以本地貨幣接收所有收入數(shù)據(jù)。點(diǎn)擊此處閱讀完整案例研究：Migros采用自動(dòng)競(jìng)價(jià)策略有助于控制和優(yōu)化支出。此外，您也可以開(kāi)展效果數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶交互情況調(diào)整競(jìng)價(jià)和廣告位，將精力集中在最有效的渠道和節(jié)點(diǎn)，降低成本。21.81.61.41.210.80.60.40.200.250.20.150.10.0500.820.120.990.10.530.090.980.141.840.211.720.260.420.470.04

0.04全球全球MENATMENAT亞太亞太歐洲歐洲美元美元BONUS德國(guó)的eCPI

從

2023

年的

3.12

美元降至

2024

年上半年的

2.79

美元，而土耳其則從

0.26

美元漲到了

0.31

美元。2023

年

-

2024

年上半年各地區(qū)電商應(yīng)用

eCPC0.3

192023

年2上0半24年年2023

年2上0半24年年購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告2024

年上半年，全球電商應(yīng)用點(diǎn)擊率

(CTR)

從

2023

年的

1.8%

提升至

1.9%。歐洲從

1.9%

下降到

1.7%，而

MENAT

地區(qū)則從

1.7%

增長(zhǎng)到了

2%。土耳其也有不小的提升，從

2%

增長(zhǎng)到了

2.4%。0%0.5%1%1.5%2%0.91.9%1.7%1.7%2%1.8%

1.9%%

1%2023

年

-

2024

年上半年各國(guó)家和地區(qū)電商應(yīng)用

CTR亞太全球歐洲MENAT2023

年2024

年上半年20購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告2023

年

-

2024

年上半年每款電商應(yīng)用的合作伙伴數(shù)量

(全球)2023

年

-

2024

年上半年各地區(qū)電商應(yīng)用

eCPC從全球?qū)用鎭?lái)看，每款應(yīng)用的合作伙伴數(shù)量從

2023

年的

0.1

增加到

2024

年上半年的

11.2。購(gòu)物應(yīng)用則從

10

增加到了

11，接近行業(yè)總體中位水平。眾多應(yīng)用子類都取得了增長(zhǎng)，可見(jiàn)營(yíng)銷組合多元化有助于觸及目標(biāo)受眾。亞太和

MENAT

地區(qū)的應(yīng)用合作伙伴數(shù)量最多，從

2023

年到

2024年上半年，前者從

10.7

增加到

11.8，后者從

10.5

增長(zhǎng)到

11.8。拉美地區(qū)的合作伙伴數(shù)量增長(zhǎng)最為顯著，從

7.7

增加到了

11.6

，增幅高達(dá)

50%。12108642012108642011.211.210.110.199.5810.787.7911.8

11.811.610.5

10.510.311.3全球北美MENAT亞太歐洲拉美BONUS從一定程度上來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)和分類廣告應(yīng)用推動(dòng)了整個(gè)亞太地區(qū)應(yīng)用合作伙伴數(shù)量的增長(zhǎng)，地區(qū)中位數(shù)從

2023

年的

12.8

提升到

2024

年上半年的

13.8，增幅達(dá)

8%。優(yōu)惠信息全部市場(chǎng)和分類廣告購(gòu)物101114

2023

年212023

年2上0半24年年2上0半24年年購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告第

3

部分將點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)化為收入增長(zhǎng)用戶

LTV、應(yīng)用內(nèi)收入和每用戶平均收入22購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告對(duì)比

2023

年上半年和

2024

年上半年，電商應(yīng)用內(nèi)收入增長(zhǎng)

36%。2023

年的收入峰值出現(xiàn)在第

4

季度，11

月收入比當(dāng)年月平均值高出34%，12

月較月平均值增長(zhǎng)

22%。Adjust

數(shù)據(jù)還顯示，60%

的應(yīng)用內(nèi)收入來(lái)自安卓設(shè)備。2023

年，全球電商應(yīng)用每位月活用戶的平均收入

(ARPMAU)為

8.29

美元。拉美地區(qū)的應(yīng)用合作伙伴數(shù)量顯著增長(zhǎng)，在這一因素的影響下，ARPMAU

創(chuàng)下了

15.34

美元的紀(jì)錄。2022

年

1

月

-

2024

年上半年電商應(yīng)用內(nèi)收入

(全球)2023

年各國(guó)家/地區(qū)電商應(yīng)用

ARPMAU2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22024.22023.32024.32023.42024.42024.52023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.1122023.1023.12美元15.3410.3711.965.456.8510.318.139.3912.278.455.095.397.645.297.9410.168.29全球亞太印度MENAT印度尼西亞菲律賓新加坡韓國(guó)泰國(guó)日本歐洲法國(guó)英國(guó)和愛(ài)爾蘭拉美墨西哥美國(guó)北美042121416

188106與4

季2度023AR年P(guān)中MA位U數(shù)增相幅比最，高20的23是年泰第國(guó)(+40%)

和印度尼西亞(+20%)。BONUS2024.623購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告2024

年第

1

季度各國(guó)電商應(yīng)用第

0

月累計(jì)

LTV2023

年第

1

季度，全球用戶生命周期價(jià)值

(LTV)

在第

0

天和第

0月分別為

2.87

美元和

6.84

美元。第

3

季度的整體

LTV

最低，您可以抓住機(jī)遇，推出個(gè)性化產(chǎn)品、特賣以及節(jié)前購(gòu)物促銷，吸引更多用戶。2024

年第

1

季度，全球電商應(yīng)用第

0

月

LTV

中位數(shù)為

4.14

美元。拉美地區(qū)的留存率表現(xiàn)平平，