2023年線下消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)洞察白皮書

ABSTRACT摘要國(guó)家鼓勵(lì)個(gè)體工商戶發(fā)展并提振消費(fèi)，以及疫情后“悅己、小確幸”等消費(fèi)特征較為明顯等是當(dāng)前市場(chǎng)的宏觀背景。政策上，各地有關(guān)部門紛紛從稅收、流程、品類等方面出臺(tái)相關(guān)政策或條例，激發(fā)個(gè)體工商戶發(fā)展的信心與活力。市場(chǎng)上，一方面，身處消費(fèi)提振年的當(dāng)下，消費(fèi)者信心指數(shù)雖略有回升，但目前仍呈現(xiàn)消費(fèi)意愿指數(shù)略高于消費(fèi)信心指數(shù)的態(tài)勢(shì)，側(cè)面反應(yīng)了消費(fèi)者整體趨于理性消費(fèi)；另一方面，消費(fèi)者在吃、喝、零食、玩、美等“剛需”花費(fèi)相比于三年前有所提升，疫情后“悅己、小確幸、小幸?！钡认M(fèi)特征較為明顯。四大“剛需”消費(fèi)賽道消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)性都相對(duì)穩(wěn)定。我們將吃、喝、零食、玩、美等“剛需”大體劃分為“民以食為天”、“饞嘴文化”、“夜經(jīng)濟(jì)”“TA經(jīng)濟(jì)”四大類賽道。1）民以食為天：我們重點(diǎn)觀察了燒烤和小酒館，此類賽道消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)性穩(wěn)定，且善于在社交媒體和餐飲平臺(tái)發(fā)掘新餐館；2）饞嘴文化：我們重點(diǎn)觀察了咖啡和零食，“快樂吃喝”是此類賽道消費(fèi)人群的特點(diǎn)，他們樂于線上種草和分享新產(chǎn)品；3）夜經(jīng)濟(jì)：我們重點(diǎn)觀察了小吃攤、自助麻將館、DIY手作店，此類賽道消費(fèi)人群追求多元娛樂和飲食品類，他們尤其關(guān)注性價(jià)比和創(chuàng)新玩法；4）TA經(jīng)濟(jì)：我們重點(diǎn)觀察了逛街買衣服、美發(fā)、美甲，此類賽道消費(fèi)人群節(jié)假日儀式感強(qiáng)，信賴博主和具有點(diǎn)評(píng)功能的APP，并且在變美過程中完成社交。市場(chǎng)提振消費(fèi)與消費(fèi)者走向理性的當(dāng)前，圍繞“剛需”消費(fèi)的創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)有哪些需要注意的？我們認(rèn)為，當(dāng)前最好是小投入、抱團(tuán)創(chuàng)業(yè)，同時(shí)：1）最好具備一定從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、穩(wěn)健的供貨渠道，一方面可改良成適合自身店鋪規(guī)模的運(yùn)轉(zhuǎn)流程，另一方面在品質(zhì)和成本方面相對(duì)容易控制；2）選址和裝修時(shí)，最好本著能省則省的態(tài)度，成本盡可能控制在20%-30%；3）除了常規(guī)定價(jià)需考慮因素外，營(yíng)收平衡周期也需考慮；4）卷價(jià)格、卷服務(wù)、卷品質(zhì)的當(dāng)前，持續(xù)性營(yíng)銷可能是當(dāng)前常態(tài)，但營(yíng)銷渠道要抓住目前主要流量陣地；營(yíng)銷形式上要與時(shí)俱進(jìn)（如直播）；營(yíng)銷方式上，既要結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者重視與個(gè)性與情緒的傳達(dá)，也要與場(chǎng)景相結(jié)合。商業(yè)開店產(chǎn)品采購(gòu)趨于線上化，價(jià)格實(shí)惠、采購(gòu)便捷、品類風(fēng)格選擇多等是創(chuàng)業(yè)者選擇線上采購(gòu)商業(yè)開店產(chǎn)品的的TOP3原因。淘寶、天貓為首的電商渠道售賣的商業(yè)開店產(chǎn)品已基本覆蓋創(chuàng)業(yè)開店大部分核心環(huán)節(jié)及所需用品。2CONTENTSCONTENTS02現(xiàn)狀篇-剛需消費(fèi)下的用戶行為04企業(yè)篇-淘寶&天貓商用服務(wù)市場(chǎng)介紹301背景篇-消費(fèi)宏觀情況4各地有關(guān)部門紛紛從稅收、流程等方面促進(jìn)個(gè)體工商戶發(fā)展，近幾年個(gè)體工商戶新增注冊(cè)量穩(wěn)重有升，小門店迸發(fā)新活力為緩沖疫情帶來的影響，2022年11月正式實(shí)行《促進(jìn)個(gè)體工商戶2023年，各地有關(guān)部門響應(yīng)中央號(hào)召，紛紛從稅收、流程、品類等方面出臺(tái)相關(guān)政策或條例，激發(fā)個(gè)體工商戶發(fā)展的信心與活力。2023年上半年，全國(guó)新增個(gè)體工商戶增速明顯，共新增1136.5萬戶，同比增長(zhǎng)11.3%。個(gè)體工商戶的穩(wěn)定發(fā)展也將為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。近兩年核心政策對(duì)個(gè)體工商戶的支持方向地方：湖北、福建、安徽等各地紛紛出臺(tái)地方：湖北、福建、安徽等各地紛紛出臺(tái)措施推動(dòng)個(gè)體工商戶的發(fā)展稅收：稅收：從退稅、減稅、免稅、緩繳等方面扶持個(gè)體工商戶發(fā)展流程：從登記注冊(cè)、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所等流程及管流程：從登記注冊(cè)、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所等流程及管理方面提供支持與便利，如湖北建立個(gè)體工商戶訴求處理閉環(huán)管理機(jī)制，提供知政策、解難題、提訴求“一站式”解決方案動(dòng)各地打造小吃產(chǎn)業(yè)集群11.30%13.30%11.30%6.60%2.40%2069.81895.52021.42069.81895.51136.52020202120222023H1新增注冊(cè)量（萬家）--同比增加（%）?2023.11iResearchInc.0科學(xué)消費(fèi)投訴有門政府主導(dǎo)消費(fèi)提振年之下，協(xié)會(huì)、地方用新潮舉措增加消費(fèi)活力，而消費(fèi)者的消費(fèi)意愿雖略有回暖，但整體走向理性2023年開年以來，政府工作報(bào)告提出“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”，并且定位2023年為“消費(fèi)提振年”，確定了“全年樂享全民盛惠”主題，會(huì)同相關(guān)部門、地方和行業(yè)協(xié)會(huì)安排近300場(chǎng)活動(dòng)，做到“季季有主題、月月有展會(huì)、周周有場(chǎng)景”。在此基調(diào)下，協(xié)會(huì)與地方政府共同發(fā)力，旨在為消費(fèi)者保駕護(hù)航。但客觀來看，疫情各項(xiàng)舉措共同提振消費(fèi)2019-2023年消費(fèi)者信心指數(shù)及消費(fèi)意愿指數(shù)?商務(wù)部：2023年全年定位為“消費(fèi)提振年”，確定了“全年樂享全民盛惠”主題。穩(wěn)住消費(fèi)大盤、激發(fā)消費(fèi)活力、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境重點(diǎn)。?國(guó)家發(fā)改委日前出臺(tái)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》，從6個(gè)方面提出20條提振消費(fèi)的具體舉措。?消費(fèi)百科：邀請(qǐng)專家學(xué)者共同創(chuàng)作長(zhǎng)文對(duì)熱門新型產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)解讀?警示提示：拆解社會(huì)消費(fèi)陷阱及騙局?12315開放了手機(jī)APP、公眾號(hào)等投訴入口?定期公示全國(guó)消協(xié)信息，精選維權(quán)案例學(xué)習(xí)消費(fèi)意愿指數(shù)高于信心指數(shù)消費(fèi)者信心指數(shù)（%）消費(fèi)者信心指數(shù)-消費(fèi)來源：同花順、政府網(wǎng)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)等，艾瑞咨詢研?2023.11iResearchInc.2023年上半年，全國(guó)新增個(gè)體工商戶1136.5萬戶，個(gè)上渠道也逐步成為其常規(guī)選擇之一。以商業(yè)家具為例，截至2023年10月31日，淘寶平臺(tái)上商業(yè)家居品類關(guān)鍵詞搜索人氣值TOP3分別是貨架、廣告牌展示牌、美容床，其累計(jì)搜索量高達(dá)百萬級(jí)，一方面說明電商平臺(tái)為個(gè)體工商戶創(chuàng)業(yè)/經(jīng)營(yíng)活另一方面也說明商戶通過線上購(gòu)買商業(yè)家居的行為逐漸成長(zhǎng)起來。廣告牌展示牌美容床燈箱廣告牌收銀臺(tái)吧臺(tái)椅展示柜超市貨架易拉寶展示架廣告牌服裝店展示架注釋：商業(yè)家居品類關(guān)鍵詞累計(jì)搜索人氣值排名來源于淘寶，時(shí)間周期為2023.1.1-2023.10.31。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.11iResearchInc.疫情后時(shí)代，“剛需”花費(fèi)依然存在，且相比于3年前略有提升有30%左右的用戶愿意支付500-1000元在玩和美方面，同時(shí)，有超3成的用戶表示在此項(xiàng)的花費(fèi)有所增加，這也表明，疫情后的“悅己、小確幸”等消費(fèi)特征較為明顯。但需要注意的是，在消費(fèi)者的消費(fèi)意愿指數(shù)高于消費(fèi)信心指數(shù)的當(dāng)下，意向消費(fèi)并不等于相比于3年前各項(xiàng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化39.4%34.1%31.7%37.3%34.2%58.0%57.4%相比于3年前各項(xiàng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化39.4%34.1%31.7%37.3%34.2%58.0%57.4%56.6%52.4%57.2%/中/晚餐消費(fèi)者每個(gè)月的消費(fèi)結(jié)構(gòu)占比情況21.6%9.3%5.4%20.9%17.2%25.6%22.1%11.7%5.5%23.2%10.7%18.1%7.6%27.8%13.0%18.0%8.4%22.0%21.6%9.3%5.4%20.9%17.2%25.6%22.1%11.7%5.5%23.2%10.7%18.1%7.6%27.8%13.0%18.0%8.4%22.0%33.8%39.9%35.0%31.1%30.8%1500-2000元2000-3000元3000元以上樣本：N=1965，于2023年10月通過艾瑞iClic來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.11iResearchInc.02現(xiàn)狀篇-剛需消費(fèi)下的用戶行為9調(diào)研平臺(tái)艾瑞iClick社區(qū)調(diào)查對(duì)象全國(guó)消費(fèi)者問卷投放時(shí)間2023.10樣本總量1965人樣本配額男性：723女性：1242二線及以上城市：1163人三線及以下城市：802人燒烤店、小酒館饞嘴文化饞嘴文化零食店（以臨期折扣店、量販?zhǔn)搅闶车隇橹鳎⒖Х瑞^樣本：N=1965，于2023年10月通過艾瑞iClic來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.11iResearchInc.民以食為天u燒烤店u小酒館26-35歲的年輕群體更愛燒烤與酒館，主、具有點(diǎn)評(píng)功能的APP發(fā)掘餐館信息38.8%61.2%獲取信息途徑46歲及以上25%8O%Z2%去房租/貸后收38.8%61.2%獲取信息途徑46歲及以上25%8O%Z2%去房租/貸后收入l單身，無男/女朋友未婚，有男/女朋友98%133%573%05%52.8%58.1%43.0%新聞、公眾號(hào)廣告推薦高德地圖、美團(tuán)/餓了么等外賣平臺(tái)小紅書、抖音、B站等博主等點(diǎn)評(píng)平臺(tái)18%5000-8000元18%15%15%高中及以下碩士/MBA683%城市樣本：N=1057，于2023年10月通過艾瑞iClic來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.11iResearchInc.燒烤店-市場(chǎng)現(xiàn)狀燒烤店供需兩端均逐步回暖，門店分布主要城市中南方城市比重最大燒烤門店的地域分布主要受到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展程度和當(dāng)?shù)乜谖断埠靡蛩赜绊?，近年來燒烤門店分布趨勢(shì)開始由東北主導(dǎo)向南北、川渝方向轉(zhuǎn)變。燒烤市場(chǎng)宏觀情況2019-2021年全國(guó)燒烤門店數(shù)2019-2021年全國(guó)燒烤門店數(shù)燒烤門店數(shù)逐步 2017-2021年燒烤品類人均消費(fèi)支出及頻次..燒烤消費(fèi) 2017-2021年燒烤品類人均消費(fèi)支出及頻次..燒烤消費(fèi)2023年燒烤店門店城市線分布比較2023年燒烤店門店城市線分布比較>三線及以下城市一線城市三線及以下城市2023年燒烤門店數(shù)2023年燒烤門店數(shù)TOP10城市北方地區(qū)城市年人均消費(fèi)支出（元）消費(fèi)頻次?2023.11iResearchInc.燒烤店-市場(chǎng)熱點(diǎn)燒烤場(chǎng)景趨于多元化；物美價(jià)廉、“真斤實(shí)兩”等優(yōu)勢(shì)引爆淄博燒烤燒烤始終是全民飲食中的重要組成部分，在諸多娛樂新形式出現(xiàn)后，燒烤能與這些形式有機(jī)結(jié)合，由此涌現(xiàn)出燒烤+露營(yíng)、燒烤燒烤市場(chǎng)熱點(diǎn)現(xiàn)狀燒烤新場(chǎng)景燒烤新場(chǎng)景u露營(yíng)+燒烤模式：隨著露營(yíng)活動(dòng)逐步火熱，各類燒烤品牌推出了露營(yíng)一條龍服務(wù)。露營(yíng)燒烤配送、露營(yíng)燒烤門店形式紛紛出現(xiàn)。西昌火盆烤肉、鶴崗小串等特色烤肉不斷刷新消費(fèi)者認(rèn)知。u復(fù)合業(yè)態(tài)：燒烤+小酒館/甜品等各個(gè)復(fù)合類創(chuàng)新可挖掘空間很大。2023年“淄博燒烤”抖音搜索指數(shù)2023年“淄博燒烤”抖音搜索指數(shù)淄博燒烤成為消費(fèi)者熱門打卡地今年3月開始，“淄博燒烤”憑借其量大便宜、服務(wù)質(zhì)量好淄博燒烤的實(shí)在和好客廣為人知：4月抖音反而提供免費(fèi)服務(wù)聞報(bào)道?2023.11iResearchInc.燒烤店-消費(fèi)者行為更頻繁較穩(wěn)定25.6%70.3%更低頻4.1%消費(fèi)頻次變化消費(fèi)契機(jī)消費(fèi)情況實(shí)際平均花費(fèi)期望平均花費(fèi)更頻繁較穩(wěn)定25.6%70.3%更低頻4.1%消費(fèi)頻次變化消費(fèi)契機(jī)消費(fèi)情況實(shí)際平均花費(fèi)期望平均花費(fèi)消費(fèi)頻次消費(fèi)頻次一半以上的消費(fèi)者將燒烤作為每月定期消遣、聚餐的的目的地每年3-4次去吃燒烤的原因Top5： 朋友聚餐62.2% 嘴饞了45.7% 家庭聚會(huì)34.5%影響吃燒烤的因素Top5： 地理位置好找41.2% 性價(jià)比提升36.4% 離家近35.7% 品類數(shù)量增加30.7%個(gè)人消遣個(gè)人消遣33.1% 心理依賴17.7% 營(yíng)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)29.04%樣本：N=582，于2023年10月通過艾瑞iC來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.11iResearchInc.小酒館市場(chǎng)空間廣闊，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)與生活節(jié)奏慢的城市酒館數(shù)量多營(yíng)收接近2020全年水平，海倫司營(yíng)收逐年上升，側(cè)面證明了小酒館規(guī)模總量逐年好小酒館產(chǎn)業(yè)上游供應(yīng)鏈。地域分布方面，除了受經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度因素影響，具有生活節(jié)奏慢和享樂型的生活態(tài)度的城市也是適合小2018-2022年海倫司營(yíng)收情況2018-2022年海倫司營(yíng)收情況8.28.27.12022年各類酒業(yè)產(chǎn)量2022年各類酒業(yè)產(chǎn)量變化小酒館主要產(chǎn)品小酒館主要產(chǎn)品產(chǎn)量均上升發(fā)酵酒精葡萄酒白酒啤酒葡萄酒黃酒露酒（其他酒）發(fā)酵酒精2023年小酒館門店城市線分布比較2023年小酒館門店城市線分布比較>>>>一線城市三線及以下城市一線城市2023年小酒館門店數(shù)2023年小酒館門店數(shù)TOP10城市成都小成都小酒館數(shù)量是我國(guó)城市之最來源：酒業(yè)協(xié)會(huì)，海倫司招股書，海倫司年報(bào)，紅餐網(wǎng)，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.11iResearchInc.達(dá)人推薦、情懷與記憶是小酒館當(dāng)前營(yíng)銷熱點(diǎn)，其中抖音是流量聚集地小酒館賽道的發(fā)展與自媒體具有強(qiáng)相關(guān)性，其中抖音是主要流量聚集地與話題宣發(fā)地，抖音參與“酒館話題”人數(shù)累計(jì)高達(dá)36萬+，“酒館”一詞的抖音搜索指數(shù)保持在30萬上下。從營(yíng)銷熱點(diǎn)來看：1）小酒館探店與團(tuán)購(gòu)套餐酒館結(jié)合裝潢、文化風(fēng)格、特色餐飲、情懷等元素成功吸市場(chǎng)熱度情況累計(jì)參與人數(shù)：累計(jì)參與人數(shù)：累計(jì)瀏覽量：累計(jì)瀏覽量：近30天互動(dòng)數(shù)：44.53萬近30天互動(dòng)增量：32.731.330.034.2酒館關(guān)鍵詞抖音搜索指數(shù)“酒館”熱搜詞維持在30萬左右“酒館”抖音搜索指數(shù)（萬）市場(chǎng)熱度情況累計(jì)參與人數(shù)：累計(jì)參與人數(shù)：累計(jì)瀏覽量：累計(jì)瀏覽量：近30天互動(dòng)數(shù)：44.53萬近30天互動(dòng)增量：32.731.330.034.2酒館關(guān)鍵詞抖音搜索指數(shù)“酒館”熱搜詞維持在30萬左右“酒館”抖音搜索指數(shù)（萬）2023年2023年“酒館”抖音關(guān)鍵詞一覽#我的探店日記#：部分酒館采用“探店+網(wǎng)紅+打卡”模式，以成都貳麻酒館為例，在裝修方面結(jié)合傳統(tǒng)中式與機(jī)械朋克風(fēng)格，具備獨(dú)特的品牌文化；產(chǎn)品主打融入四川文化的“餐+酒”，滿足年輕人文化品位與社交需#酒館團(tuán)購(gòu)套餐#：在節(jié)假日前后時(shí)間段，部分酒館利用抖音平臺(tái)發(fā)放套餐引流，消費(fèi)者直接憑借“團(tuán)購(gòu)”關(guān)鍵詞定位到酒館消費(fèi)。#故事與酒#：結(jié)合《我的酒館對(duì)你打了烊》、《成都》等涉及酒館的歌曲和相關(guān)文學(xué)作品，喚起消費(fèi)者對(duì)于青春的情懷與記憶，也激發(fā)了部分消費(fèi)者對(duì)于酒館的好奇和向往。注釋：自助麻將館小紅書/抖音數(shù)據(jù)說明：1.關(guān)鍵詞口徑：標(biāo)題、話題、內(nèi)容、標(biāo)簽、合作品牌、提及品類含“酒館”的企業(yè)；2.統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023/10/27。來源：小紅書，抖音，巨量算數(shù)截止至10月21日數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.11iResearchInc.元是消費(fèi)者認(rèn)為最理想的花費(fèi)區(qū)間更頻繁較穩(wěn)定24.8%70.5%更低頻4.7%消費(fèi)頻次變化消費(fèi)頻次消費(fèi)契機(jī)個(gè)人消遣，減壓42.4%家庭聚會(huì)30.0%便于熟人/商務(wù)社交26.4%情侶約會(huì)更頻繁較穩(wěn)定24.8%70.5%更低頻4.7%消費(fèi)頻次變化消費(fèi)頻次消費(fèi)契機(jī)個(gè)人消遣，減壓42.4%家庭聚會(huì)30.0%便于熟人/商務(wù)社交26.4%情侶約會(huì)24.3%去小酒館的原因TOP5：影響去小酒館的因素TOP5： 朋友聚餐48.0% 營(yíng)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)32.6% 創(chuàng)新酒品、菜品32.4% 打卡拍照25.2% 有包間/隔間24.8% 提供簡(jiǎn)餐24.6%消費(fèi)情況高達(dá)八成的消費(fèi)者將小酒館作為每月定期消遣、聚餐的的目的地實(shí)際平均花費(fèi)期望平均花費(fèi)樣本：N=556，于2023年10月通過艾瑞iC來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.11iResearchInc.饞嘴文化u零食店饞嘴文化-用戶畫像獲取信息途徑34.9%65.1%46歲及以上17.8%31.4%獲取信息途徑34.9%65.1%46歲及以上17.8%31.4%27.0%11.6%4.2%去房租/貸后收入單身，無男/女朋友未婚，有男/女朋友19.3%10.1%14.2%55.8%22.3%26.2%51.7%56.9%42.8%37.2%12.4%A▲小紅書、抖音、B站等博主朋友推薦小紅書、抖音、B站等博主朋友推薦傳單號(hào)廣告推薦百度地圖等等外賣平臺(tái)等點(diǎn)評(píng)平臺(tái)15.6%22.9%22.0%15.6%22.9%22.0%116.9%4.8%高中及以下碩士/MBA16.8%73.6%城市樣本：N=1104，于2023年10月通過艾瑞iClic來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.11iResearchInc.零食店-市場(chǎng)現(xiàn)狀零食產(chǎn)值規(guī)模龐大，南方地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的店面為零食門店選址所青睞根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2020年零食行業(yè)總產(chǎn)值已超過3萬億元，預(yù)計(jì)2024年零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)到4萬億元。零食店的門店選址主要集中于二、三線城市下沉市場(chǎng)：鄉(xiāng)鎮(zhèn)店是零食門店選址的重要目標(biāo)。在零食分布地域方面，南方地區(qū)門店數(shù)占比較大，在全2023年零食店門店城市線分布占比2020-2024年零食行業(yè)產(chǎn)值2023年零食店門店城市線分布占比2020-2024年零食行業(yè)產(chǎn)值一線城市三線及以下城市一線城市 零食店選址分布 零食店選址分布2023年零食店門店數(shù)TOP10城市零食店選址聚焦于鄉(xiāng)鎮(zhèn)店等下沉市場(chǎng)學(xué)校、交通樞紐、商場(chǎng)同樣是零食店分布選址地北方地區(qū)城市來源：商務(wù)部，紅餐網(wǎng)，窄門餐眼，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.11iResearchInc.零食店-市場(chǎng)熱點(diǎn)消費(fèi)者追求零食的性價(jià)比和口感，熱衷在線上平臺(tái)分享和種草 消費(fèi)者零食品類偏好零食店在線下以連鎖品牌零食店的方式在縣城等地區(qū)廣泛開店，線上則常以折扣和種草等話題和主題出現(xiàn)在各大平臺(tái)上。2023年“零食”一詞的抖音熱搜平均指數(shù)是223.7萬，足以說明該品類的搜索熱度。消費(fèi)者對(duì)于零食話題搜索常常圍繞“折扣”“禮包”“套餐”等話題展開，年輕一代消費(fèi)者在對(duì)零食有口味要求的基礎(chǔ)上，既追求零食的性價(jià)比，也重視食材的健康安全性，同時(shí) 消費(fèi)者零食品類偏好零食消費(fèi)群體特征零食消費(fèi)群體特征希望零食好吃，并且價(jià)格也要?jiǎng)澦?。u消費(fèi)者追求零食品類的性價(jià)比，及希望零食好吃，并且價(jià)格也要?jiǎng)澦?。u消費(fèi)者追求零食品類的性價(jià)比，及在意產(chǎn)品是否價(jià)有所得。 u年輕人健康養(yǎng)生意識(shí)更強(qiáng)，注重健康和干凈食材。u消費(fèi)者在意零食口感帶來的滿足。希望零食成分健康，兼顧口味能解饞。2023年“零食”抖音搜索指數(shù)2023年“零食”抖音搜索指數(shù).●#我家小縣城被零食店霸屏#.●#我家小縣城被零食店霸屏#：諸多品牌零食店選址縣城并大面積開店。我常獨(dú)處一人吃零食，偶爾線上分享零食種草。u年輕人尋求更多的獨(dú)處時(shí)間。u線上種草、了解、購(gòu)買、分享是年輕人購(gòu)買零食的常態(tài)。樣本：N=694，于2023年10月通過艾瑞iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。2023.9來源：巨量算數(shù)，公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.11iResearchInc.零食店-消費(fèi)者行為者認(rèn)為最理想的花費(fèi)區(qū)間更頻繁較穩(wěn)定消費(fèi)頻次變化28.2%68.0%更低頻3.7%消費(fèi)契機(jī)NO.1 更頻繁較穩(wěn)定消費(fèi)頻次變化28.2%68.0%更低頻3.7%消費(fèi)契機(jī)NO.1 有目的去采購(gòu)42.7%NO.2 個(gè)人消遣，四處逛40.6%NO.3 會(huì)員日及促銷活動(dòng)34.2%NO.4 與親朋好友逛街30.7%NO.5 對(duì)零食產(chǎn)品好奇30.7%消費(fèi)頻次消費(fèi)頻次大多數(shù)大多數(shù)消費(fèi)者定期采購(gòu)零食。74743%.消費(fèi)情況消費(fèi)情況40.8%樣本：N=694，于2023年10月通過艾瑞iC來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.11iResearchInc.2023年現(xiàn)磨咖啡市場(chǎng)規(guī)模有望突破1500億根據(jù)艾瑞咨詢《2022年現(xiàn)磨咖啡行業(yè)研究報(bào)告》，現(xiàn)磨咖啡行業(yè)處于高速發(fā)展階段，咖啡賽道規(guī)模龐大。從地域分布來看，當(dāng)前南方、西南地區(qū)較北方地區(qū)分布更多的咖啡館；從城市分布來看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一二線城市是當(dāng)前主要咖啡館分布陣地，這也與部分二線城市憑借龐大的人口基數(shù)和網(wǎng)紅城市的獨(dú)特吸引力，成為咖啡賽道發(fā)展較快的城市有關(guān)。2017-2024年現(xiàn)磨咖啡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2023年咖啡館門店城市線分布比較2017-2024年現(xiàn)磨咖啡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2023年咖啡館門店城市線分布比較48.1%>一線城市三線及以下城市一線城市 現(xiàn)磨咖啡行業(yè)仍處于高速發(fā)展階段： 現(xiàn)磨咖啡行業(yè)仍處于高速發(fā)展階段：2023年現(xiàn)磨咖啡市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)高達(dá)1533億元，預(yù)計(jì)2024年，現(xiàn)磨咖啡市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1900億元，得益于供應(yīng)端和需求端的雙向驅(qū)動(dòng)，現(xiàn)磨咖啡行業(yè)目前處于高速發(fā)展階段。 來源：艾瑞咨詢《2022年現(xiàn)磨咖啡行業(yè)研究報(bào)告》，紅餐網(wǎng)，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2023年咖啡館門店數(shù)TOP10城市?2023.11iResearchInc.各地舉辦咖啡文化節(jié)，推動(dòng)咖啡文化場(chǎng)域形成；醬香拿鐵聯(lián)名組合出圈今年各地陸續(xù)舉辦咖啡文化節(jié)，其作用主要有三：1）促進(jìn)行業(yè)交流；2）在平臺(tái)上，分別實(shí)現(xiàn)了盈利、品宣和行業(yè)交流的目的，以此謀求自身與行業(yè)的良性發(fā)展。當(dāng)前，隨著咖啡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，差異化競(jìng)爭(zhēng)成為咖啡行業(yè)的突破口，除了咖啡店經(jīng)營(yíng)模式出現(xiàn)“日咖夜酒”、“復(fù)合咖啡店”外，咖啡產(chǎn)品也出現(xiàn)了創(chuàng)新品類，今年瑞#陸家嘴咖啡文化節(jié)##北京CBD咖啡青年節(jié)##西湖咖啡文化節(jié)##南京國(guó)際藝術(shù)咖啡節(jié)#nn盈利和品牌宣傳場(chǎng)所：對(duì)于體量小的咖啡攤位，低成本和高人流量實(shí)現(xiàn)盈利；對(duì)于體量大的咖啡攤位，品牌宣傳成為了主要目的。nn行業(yè)交流平臺(tái)：咖啡節(jié)不再是簡(jiǎn)單的咖啡市場(chǎng)，而是一個(gè)咖啡文化場(chǎng)域和咖啡行業(yè)交流平臺(tái)，咖啡節(jié)對(duì)行業(yè)發(fā)展起著舉足輕重的作用。nn咖啡節(jié)下沉市場(chǎng)：除了主流城市舉辦的咖啡節(jié)活動(dòng)，舉辦地逐步下沉至武漢、寧波、廈門等二線城市，乃至振興的鄉(xiāng)村，咖啡市場(chǎng)滲透力不斷加深。nn復(fù)合咖啡店：花/禮品/書店+咖啡店2023年“醬香拿鐵”抖音搜索指數(shù)2023年“醬香拿鐵”抖音搜索指數(shù)瑞幸與茅臺(tái)聯(lián)名出品醬香拿鐵2023年9月4日，瑞幸與茅臺(tái)聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”成為今年咖啡品類的一現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)。醬香拿鐵用“酒與咖啡”結(jié)合“早C晚A”合作熱鬧的心理，成為年輕人的“社交貨?2023.11iResearchInc.咖啡館消費(fèi)者特點(diǎn)如下：1-提神功能和咖啡香氣是喝咖啡的主要原因；2-咖啡館氛圍和性價(jià)比是影響其去咖啡館的主要因素；3-消費(fèi)者普遍接受的花費(fèi)區(qū)間集中在20-60元更頻繁較穩(wěn)定35.7%59.7%更低頻4.7%消費(fèi)頻次變化消費(fèi)頻次38.1%消費(fèi)者將喝咖啡視作日常。65.4%消費(fèi)情況更頻繁較穩(wěn)定35.7%59.7%更低頻4.7%消費(fèi)頻次變化消費(fèi)頻次38.1%消費(fèi)者將喝咖啡視作日常。65.4%消費(fèi)情況實(shí)際平均花費(fèi)期望平均花費(fèi)消費(fèi)契機(jī)氛圍適合學(xué)習(xí)放松32.2% 性價(jià)比提升30.3%提神醒腦提神醒腦52.2% 喜歡咖啡的香味36.9% 朋友逛街/聚會(huì)33.6%品類數(shù)量增加品類數(shù)量增加29.2%特色咖啡館氛圍特色咖啡館氛圍32.0%地理位置好找地理位置好找28.4% 個(gè)人消遣29.7%加班時(shí)長(zhǎng)加班時(shí)長(zhǎng)27.0%樣本：N=575，于2023年10月通過艾瑞iC來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.11iResearchInc.夜經(jīng)濟(jì)u小吃攤l夜經(jīng)濟(jì)人群追求多元娛樂和飲食品類，新玩法與性價(jià)比更加吸引這些年獲取信息途徑34.1%65.9%46歲及以上20.4%28.6%22.2%獲取信息途徑34.1%65.9%46歲及以上20.4%28.6%22.2%13.8%去房租/貸后收入飾品鮮花珠串游戲小吃寵物單身，無男/女朋友未婚，有男/女朋友19.6%11.2%58.9%24.7%27.0%45.0%56.0%40.6%35.1%12.3%A▲小紅書、抖音、B站等博主朋友推薦小紅書、抖音、B站等博主朋友推薦傳單號(hào)廣告推薦百度地圖等等外賣平臺(tái)等點(diǎn)評(píng)平臺(tái)38%38%15.2%24.8%20.4%15.2%24.8%20.4%17.4%17.4%11.3%4。7%高中及以下碩士/MBA2.7%19.2%69.9%7.8%城市城市城市城市樣本：N=886，于2023年10月通過艾瑞iC來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.11iResearchInc.?2023.11iResearchInc.小吃攤城市覆蓋率超過其他食品品類，在西安為首的二線城市分布最廣2023年小吃快餐的平均城市覆蓋率高于所有食品品類，小吃的品牌連鎖化使得小吃產(chǎn)業(yè)完成從“小”到“精”的轉(zhuǎn)型躍進(jìn)，市場(chǎng)空間潛力大。小吃賽道涵蓋的種類多樣，很多細(xì)分種類都有待進(jìn)一步挖掘，有望誕生更多的萬店品牌。從城市分布來看，以西安為首烘焙甜品燒烤亞洲料理特色品類2023年全國(guó)餐飲品類的平均城市覆蓋率烘焙甜品燒烤亞洲料理特色品類2023年全國(guó)餐飲品類的平均城市覆蓋率小吃快餐覆蓋率（%）2023年地方小吃門店城市線分布比較2023年地方小吃門店城市線分布比較>>>>一線城市二線城市三線及以下城市一線城市2023年地方小吃門店數(shù)TOP2023年地方小吃門店數(shù)TOP10城市以西安為首的二線城市是地方小吃主要分布城市以西安為首的二線城市是地方小吃主要分布城市一線城市重啟路邊攤；消費(fèi)者愛肉類，但注重小吃攤菜品和口味今年一線城市重啟路邊攤，有望為小吃攤的發(fā)展注入新動(dòng)力。2023年“路邊攤”和“小吃攤”關(guān)鍵詞抖音搜索平均指數(shù)加起來約9萬，在消費(fèi)者的強(qiáng)力購(gòu)買需求下，小吃攤兼具解決就業(yè)崗位和振興地?cái)偨?jīng)濟(jì)的功能。在消費(fèi)者推薦菜品排名中，肉類在消費(fèi)者喜好小吃攤市場(chǎng)熱點(diǎn)現(xiàn)狀一線城市解禁路邊攤小吃攤一線城市解禁路邊攤小吃攤政策現(xiàn)狀2023年北京、上海等一線城市相繼出臺(tái)地方規(guī)定，對(duì)路邊攤、外擺等經(jīng)營(yíng)模式予以規(guī)范。越來越多的城市加入支持“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的隊(duì)伍。深圳實(shí)施路邊攤解禁政策深圳實(shí)施路邊攤解禁政策深圳出臺(tái)新條例，不再全面禁止路邊攤。2023年“路邊攤”&“小吃攤”抖音/小紅書關(guān)鍵詞一覽2023年“路邊攤”&“小吃攤”抖音/小紅書關(guān)鍵詞一覽#在路邊攤感受人間煙火#：隨著各個(gè)一線城市解禁路邊攤，路邊攤與溫暖的市井生活煙火氣掛鉤#擺攤創(chuàng)業(yè)#，#大學(xué)生創(chuàng)業(yè)#：小商販將擺攤心得體會(huì)和創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)發(fā)布在抖音等平臺(tái)，吸引更多用戶前去擺攤創(chuàng)業(yè)。消消費(fèi)者最喜愛的地方小吃品類及均價(jià)橋頭排骨 武侯小酥肉老長(zhǎng)沙大香腸擔(dān)擔(dān)面糖油粑粑老長(zhǎng)沙臭豆腐包漿豆腐紅糖糍粑鍋巴土豆橋頭排骨 武侯小酥肉老長(zhǎng)沙大香腸擔(dān)擔(dān)面糖油粑粑老長(zhǎng)沙臭豆腐包漿豆腐紅糖糍粑鍋巴土豆面甜肉來源：紅餐網(wǎng)，巨量算數(shù)，小紅書，艾瑞咨詢研?2023.11iResearchInc.者前往小吃攤頻次增加；2-消費(fèi)者偏好非碳水類小吃；3-超六成消費(fèi)者的單價(jià)集中在50-80元更頻繁較穩(wěn)定消費(fèi)頻次變化24.9%70.6%更低頻4.5%接近1/4消費(fèi)者更愿意前往消費(fèi)頻次超過八成消費(fèi)者將光顧小吃攤視作頻繁的消費(fèi)習(xí)慣更頻繁較穩(wěn)定消費(fèi)頻次變化24.9%70.6%更低頻4.5%接近1/4消費(fèi)者更愿意前往消費(fèi)頻次超過八成消費(fèi)者將光顧小吃攤視作頻繁的消費(fèi)習(xí)慣消費(fèi)情況<30元3.2%30-5016.7%50-8033.0%80-15032.5%>150元14.5%消費(fèi)品類偏好消費(fèi)品類偏好 樣本：N=687，于2023年10月通過艾瑞iC來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.11iResearchInc.規(guī)范化和職業(yè)化麻將項(xiàng)目推動(dòng)規(guī)模增加，三線城市是門店分布主要選擇“十億人民九億麻，還有一億在觀察”，“國(guó)粹運(yùn)動(dòng)”麻將是親朋好友聚會(huì)時(shí)的主要娛樂方式。近年來家用麻將機(jī)銷量迎來爆發(fā)式線城市麻將相關(guān)企業(yè)為主。2023年麻將相關(guān)企業(yè)城市線分布比較2020-2022年麻將機(jī)供給量2023年麻將相關(guān)企業(yè)城市線分布比較2020-2022年麻將機(jī)供給量>>>>三線及以下城市uu麻將被國(guó)際智力運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟認(rèn)定為第六大智力運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，國(guó)際麻將聯(lián)盟也獲得了2023年麻將相關(guān)企業(yè)城市分布TOP10麻將運(yùn)動(dòng)規(guī)范化u官方出臺(tái)《麻將運(yùn)動(dòng)技術(shù)技能等級(jí)評(píng)定管理辦法》和《關(guān)于推動(dòng)麻將項(xiàng)目賽事麻將運(yùn)動(dòng)規(guī)范化u官方出臺(tái)《麻將運(yùn)動(dòng)技術(shù)技能等級(jí)評(píng)定管理辦法》和《關(guān)于推動(dòng)麻將項(xiàng)目賽事 體系標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的實(shí)施意見》。麻將相關(guān)企業(yè)呈現(xiàn)在我國(guó)南部和西南部廣麻將項(xiàng)目職業(yè)化麻將相關(guān)企業(yè)呈現(xiàn)在我國(guó)南部和西南部廣麻將項(xiàng)目職業(yè)化注釋：麻將相關(guān)企業(yè)城市分布數(shù)據(jù)說明：1.統(tǒng)計(jì)口徑：企業(yè)名稱、企業(yè)名稱、經(jīng)營(yíng)范圍含“麻將”的企業(yè)；2.統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023/10來源：棋院，天眼查，公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.11iResearchInc.市場(chǎng)熱度情市場(chǎng)熱度情自助麻將館在抖音平臺(tái)更具熱度，近期最高達(dá)到12萬搜索指數(shù)。自助麻將館憑借“自助”、“24道中的一個(gè)新興業(yè)態(tài)。在自助麻將館熱度不減的同時(shí)，那些將麻將視作長(zhǎng)期愛好的消費(fèi)群體對(duì)其也有一系列期待：在“價(jià)格劃算，通宵打麻將不心痛”的條件下，“麻將機(jī)要好”、“室內(nèi)通風(fēng)透氣“、”配獨(dú)立廁所”等需求同樣是消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)。“自助麻將館”相關(guān)視頻及筆記中較多內(nèi)容是B端用戶開店經(jīng)驗(yàn)和指南，吸引了意向該品類創(chuàng)業(yè)者及玩家的咨詢和累計(jì)瀏覽量：累計(jì)瀏覽量：累計(jì)瀏覽量：況近30天互動(dòng)數(shù)：市場(chǎng)熱度情況包間數(shù)量足夠多況近30天互動(dòng)數(shù)：市場(chǎng)熱度情況包間數(shù)量足夠多停車便利，停車費(fèi)近30天互動(dòng)增量：透氣性好獨(dú)立配置禁煙麻將間2023年“棋牌室”抖音搜索指數(shù)2023年“棋牌室”抖音搜索指數(shù)2023年“棋牌室”抖音關(guān)鍵詞一覽2023年“棋牌室”抖音關(guān)鍵詞一覽#自助麻將館棋牌室#、#24小時(shí)自助棋牌室#：自助麻將館新穎的開店方式既吸引了喜好打麻將的消費(fèi)者，也吸引了創(chuàng)業(yè)人群關(guān)注此賽道。#棋牌室團(tuán)購(gòu)#：消費(fèi)者關(guān)注棋牌室價(jià)格，麻將館憑借價(jià)低優(yōu)勢(shì)吸引價(jià)格敏感人群。注釋：自助麻將館小紅書/抖音數(shù)據(jù)說明：1.關(guān)鍵詞口徑：標(biāo)題、話題、內(nèi)容、標(biāo)簽、合作品牌、提及品類含“自助麻將館”的企業(yè)；2.統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023/10/27。來源：小紅書，抖音，巨量算數(shù)，公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.11iResearchInc.24.8%29.4%45.8%商場(chǎng)店商業(yè)街小區(qū)/家附近消費(fèi)地點(diǎn)偏好24.8%29.4%45.8%商場(chǎng)店商業(yè)街小區(qū)/家附近消費(fèi)地點(diǎn)偏好消費(fèi)頻次NO.4NO.1節(jié)假日期間打發(fā)時(shí)間40.1%NO.2 個(gè)人消遣，偶爾玩37.7%NO.3 在家附近，方便36.6%喜歡打麻將，專門去36.0%NO.5 朋友/戀人相約27.6%消費(fèi)契機(jī)絕大多數(shù)絕大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為麻將是長(zhǎng)期、固定的娛樂方式。92.1%每月1次每月1次游玩時(shí)長(zhǎng)情況游玩時(shí)長(zhǎng)情況<1小時(shí)84.9%4-5小時(shí)<1小時(shí)84.9%4-5小時(shí)2.9%2.9%2-3小時(shí)2-3小時(shí)3-4小時(shí)39.5%45.4%45.4%10.8%10.8%5-6小時(shí)O1.3%通宵O0.2%樣本：N=456，于2023年10月通過艾瑞iC來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.11iResearchInc.在一項(xiàng)關(guān)于《十大最值得投資的項(xiàng)目》調(diào)查中，DIY手作項(xiàng)目排在第三位，隨著手工愛好者群體的逐步形成，DIY手作成了市場(chǎng)上商家賺錢的重要賽道。社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布《2021潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告數(shù)據(jù)指出，預(yù)計(jì)2022年潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)478億元。DIY手作店作為潮玩的一個(gè)分支，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)空間不可忽視。在城市分布方面，西安具備DIY企業(yè)數(shù)之最。DIY手作店市場(chǎng)宏觀情況2015-2022年潮流玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)模極大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間：潮流玩具規(guī)模中手作店具有極大的占比空間，隨著潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速增長(zhǎng)，DIY手作店具有極高的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。學(xué)生客群：手作店中學(xué)生人群不容小覷，其中18-30歲人群中68.2%的占比有過分期消費(fèi)，龐大的學(xué)生數(shù)量基數(shù)創(chuàng)造了千億級(jí)別的市場(chǎng)規(guī)模。2023年DIY相關(guān)企業(yè)城市線分布比較>>>>一線城市三線及以下城市一線城市2023年2023年DIY相關(guān)企業(yè)城市分布TOP10以西安為首的二線城市是DIY手作店的主要分布城市以西安為首的二線城市是DIY手作店的主要分布城市注釋：DIY相關(guān)企業(yè)城市分布數(shù)據(jù)說明：1.統(tǒng)計(jì)口徑：企業(yè)名稱、企業(yè)名稱、經(jīng)營(yíng)范圍含“DIY”的企業(yè)；2.統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023/10/29；3.來源：社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心，艾瑞咨詢《大學(xué)生消費(fèi)洞察報(bào)告》，天眼查，公開資料，艾瑞咨詢研究?2023.11iResearchInc.DIY手作店在小紅書，尤其是抖音平臺(tái)中常年具有研結(jié)果顯示：1）在DIY手作店選取偏好上，陶瓷、彩繪玻璃和石膏娃娃選擇占比高達(dá)43.8%，是消費(fèi)者的易上手、產(chǎn)業(yè)相對(duì)成熟的特點(diǎn)；2）珠串手鏈、銀飾、糕點(diǎn)等品類也是消費(fèi)者光顧DIY手作店的主要目的。近30天互動(dòng)增量：Y近30天互動(dòng)增量：Y手作店類型偏好一覽I市場(chǎng)熱度情況“DIY手作店”相關(guān)視頻及筆記中較多內(nèi)容是B端用戶開店經(jīng)驗(yàn)和指南，吸引了意向該品類創(chuàng)業(yè)者及玩家的咨詢和討累計(jì)瀏覽量：累計(jì)瀏覽量： 近30天互動(dòng)數(shù)：2023年“手作”抖音搜索指數(shù)2023年“手作”抖音搜索指數(shù)--2023年“手作”抖音關(guān)鍵詞一覽--2023年“手作”抖音關(guān)鍵詞一覽#手作坊教程#：各家手作博主在抖音平臺(tái)上發(fā)布手作教程，精美手作教程吸引粉絲前來觀看，手作在抖音指數(shù)始終在8.3萬上下，DIY手作業(yè)態(tài)是娛樂賽道中不可忽視的產(chǎn)業(yè)之一。#亞文化#：手作產(chǎn)品中諸多元素涉及到各類小眾文化，年輕消費(fèi)者愿意為自己投入的小眾愛好買單。注釋：DIY手作店小紅書/抖音數(shù)據(jù)說明：1.關(guān)鍵詞口徑：標(biāo)題、話題、內(nèi)容、標(biāo)簽、合作品牌、提及品類含“DIY手作”的企業(yè)；2.統(tǒng)計(jì)時(shí)間：202樣本：N=495，于2023年10月通過艾瑞iClick在來源：抖音，小紅書，巨量算數(shù)，公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.11iResearchInc.DIY手作店消費(fèi)者特點(diǎn)如下：1-節(jié)假日出去玩和逛街是其選擇DIY手作店主要契機(jī)；2-接近七成的消費(fèi)者將其視作“月拋”娛樂消遣活動(dòng)；3-消費(fèi)者普遍接受的花費(fèi)區(qū)間在80-150元消費(fèi)地點(diǎn)偏好消費(fèi)者更傾向前往商場(chǎng)里面、商業(yè)街等DIY手24.0%22.2%17.0%18.8%18.0%商場(chǎng)店商業(yè)街辦公樓附近夜市小店小區(qū)/家附近消費(fèi)頻次接近七成的消費(fèi)者認(rèn)為DIY手作是消費(fèi)地點(diǎn)偏好消費(fèi)者更傾向前往商場(chǎng)里面、商業(yè)街等DIY手24.0%22.2%17.0%18.8%18.0%商場(chǎng)店商業(yè)街辦公樓附近夜市小店小區(qū)/家附近消費(fèi)頻次接近七成的消費(fèi)者認(rèn)為DIY手作是超過每月一次的娛樂活動(dòng)。每季度1次消費(fèi)情況<50元5.1%50-8012.3%80-15050.9%120-20029.5%>200元2.2%消費(fèi)契機(jī)消費(fèi)契機(jī)NO.1 節(jié)假日，出去玩43.0%NO.2 逛街想體驗(yàn)一下38.2%NO.3 給孩子體驗(yàn)34.6%NO.4 看到特惠活動(dòng)27.7%NO.4NO.5 朋友/戀人相約27.3%者視為節(jié)假日放松和游玩的方式之一，是有目的（親子、好友、戀人陪同）樣本：N=495，于2023年10月通過艾瑞iC來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.11iResearchInc.TA經(jīng)濟(jì)u服裝店u美發(fā)店u美甲店感強(qiáng)，信賴博主和具有點(diǎn)評(píng)功能的APP，并且在變美過程中完成社交獲取信息途徑38.1%61.9%46歲及以上16.2%32.6%2s.4%12.4%去房租/貸后收入獲取信息途徑38.1%61.9%46歲及以上16.2%32.6%2s.4%12.4%去房租/貸后收入相信達(dá)人、點(diǎn)評(píng)變美具有▲23.1%25.2%52.9%60.5%45.5%36.4%11.3%▲新聞、公眾號(hào)廣告推薦高德地圖、美團(tuán)/餓了么等外賣平臺(tái)EQ\*jc3\*hps16\o\al(\s\up7(紅書),B站)EQ\*jc3\*hps16\o\al(\s\up7(抖),博)EQ\*jc3\*hps16\o\al(\s\up3(大眾點(diǎn)評(píng)/口碑),等點(diǎn)評(píng)平臺(tái))新聞、公眾號(hào)廣告推薦高德地圖、美團(tuán)/餓了么等外賣平臺(tái).2%..2%.2s.2%5000-8000元2s.2%16.4%16.4%單身，無男/女朋友18.6%高中及以下43.1%未婚，有男/女朋友10.7%19.6%73.0%碩士/MBA城市城市樣本：N=1028，于2023年10月通過艾瑞iClic來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.11iResearchInc.宏觀上看，服裝產(chǎn)業(yè)政策利好，出口與內(nèi)銷整體也逐漸趨于回暖；營(yíng)銷疫情疊加產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的當(dāng)前，我國(guó)政府對(duì)服裝行業(yè)的定位較為明確，即產(chǎn)業(yè)體系升級(jí)、行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)、鞏固產(chǎn)業(yè)地位，服裝行業(yè)從政政策活動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系升級(jí)累計(jì)參與人數(shù)：回市場(chǎng)熱度情況累計(jì)參與人數(shù)：行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)累計(jì)瀏覽量：累計(jì)瀏覽量：47.08億鞏固產(chǎn)業(yè)地位近30天互動(dòng)增量：近30天互動(dòng)數(shù)：政策活動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系升級(jí)累計(jì)參與人數(shù)：回市場(chǎng)熱度情況累計(jì)參與人數(shù)：行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)累計(jì)瀏覽量：累計(jì)瀏覽量：47.08億鞏固產(chǎn)業(yè)地位近30天互動(dòng)增量：近30天互動(dòng)數(shù)：商務(wù)部和工信部聯(lián)合發(fā)布關(guān)于開展2023紡織服裝優(yōu)供給促升級(jí)活動(dòng)的通知—5大主題+52個(gè)項(xiàng)目?加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)?培育特色優(yōu)質(zhì)紡織產(chǎn)品?推動(dòng)“紡織非遺”與現(xiàn)代時(shí)尚融合創(chuàng)新?維護(hù)供應(yīng)鏈穩(wěn)定暢通，擴(kuò)大紡織服裝市場(chǎng)需求2018-2023年服裝類產(chǎn)品出口及商品零售類情況2018-2023年服裝類產(chǎn)品出口及商品零售類情況出口與內(nèi)銷情況出口與內(nèi)銷情況0服裝市場(chǎng)主要熱點(diǎn)情況多巴胺將高飽和度、高明亮度的顏色穿在身上，服裝市場(chǎng)主要熱點(diǎn)情況多巴胺將高飽和度、高明亮度的顏色穿在身上，通過色彩傳達(dá)并影響?