新湖明珠城企劃書

新湖·明珠城提案報(bào)告延續(xù)與創(chuàng)新如何延續(xù)?如何創(chuàng)新?為何在房市熱銷的現(xiàn)在,我們?nèi)孕枰放拼蛟?共同性：?jiǎn)我粡?qiáng)力概念主張品牌打造的實(shí)例借鑒●

商品范例一：

NIKE品牌概念——justdoit

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商品范例二：Benetton

品牌概念——用顏色來(lái)闡釋全人類、全民族平等的精神Benetton(貝納通)的廣告雖然頗具爭(zhēng)議，但是鮮明地表現(xiàn)出了其品牌精神。

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商品范例三：寶馬汽車

品牌概念——終極駕座

品牌概念，與產(chǎn)品詮釋的不同其它汽車品牌的產(chǎn)品表現(xiàn)●

房產(chǎn)范例一：

萬(wàn)科

品牌概念——萬(wàn)科，建筑無(wú)限生活●

房產(chǎn)范例二：

YOHOTown

品牌概念——快樂

好產(chǎn)品+α＝好商品+β＝好品牌如何從一個(gè)好產(chǎn)品變成好品牌?α是什么？專業(yè)

經(jīng)營(yíng)者一定要對(duì)自己所從事的產(chǎn)品或行業(yè)了如指掌，若非科班出身，更要加強(qiáng)學(xué)習(xí)。而原來(lái)的背景或?qū)ｉL(zhǎng)最好能運(yùn)用上，形成如虎添翼，無(wú)人可比的專業(yè)組合。熱情有熱情，產(chǎn)品就會(huì)有感動(dòng)人的生命力，除了經(jīng)營(yíng)者自己，員工也要對(duì)這個(gè)產(chǎn)品充滿熱情。包裝人要衣裝，產(chǎn)品也是。情境即書中所稱的『事件』。也就是創(chuàng)造一個(gè)能打入消費(fèi)者心坎兒里，引發(fā)他感同身受或?qū)μ?hào)入座的意象。做到以上這些，一個(gè)好產(chǎn)品就可能變成一個(gè)暢銷的好商品。但要成為一個(gè)可長(zhǎng)可久的品牌，還有以下的功課?！獭獭獭苔率鞘裁?？概念一個(gè)有力道的品牌，經(jīng)營(yíng)者必須提出一個(gè)能引發(fā)共鳴的核心價(jià)值。視覺概念是抽象的，若能結(jié)合視覺系統(tǒng)，更能讓人印象深刻且容易聯(lián)想。故事品牌要能深入人心，說故事是最好的方法。不只容易被口碑傳播，也更容易吸引媒體報(bào)導(dǎo)。情感品牌可以視為企業(yè)與客戶之間的一種約定，企業(yè)必須時(shí)時(shí)與客戶保持情感上的聯(lián)系，用心去理解感受客戶的想法，并且想辦法去響應(yīng)客戶期待。創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新是重要命脈，但創(chuàng)新要能回歸企業(yè)核心價(jià)值。我們企圖賦予明珠城的β是什么?

一個(gè)強(qiáng)有力的品牌概念一個(gè)簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單的視覺系統(tǒng)一個(gè)足以訴說至2013年的生活故事一份意義深遠(yuǎn)的情感一種根植企業(yè)精髓的創(chuàng)新精神明珠城品牌的建立165萬(wàn)方國(guó)際社區(qū)銷售周期至2013年新湖理念：財(cái)富共享，才最有價(jià)值（大眾精品）12公里蘇城都市圈純正的地中海建筑風(fēng)格“水景房產(chǎn)”2.3公里原生態(tài)太湖湖岸線24000m2景觀內(nèi)湖連結(jié)分享新生活原定位語(yǔ)：南蘇州最大國(guó)際社區(qū)/太湖畔/千畝雙湖小區(qū)南蘇州全民地球村地中海/太湖畔/千畝雙湖新生活●品牌概念連結(jié),分享,新生活Connection,Sharing,NewLife●視覺系統(tǒng)線這個(gè)世界有很多面，每個(gè)面都由許許多多有形的線、無(wú)形的線構(gòu)成；線代表著連結(jié)與分享;具有無(wú)限的延展性和包容性?！窆适屡c情感2007-2013我們開創(chuàng)了一個(gè)全民造城的故事我們帶著熱情與夢(mèng)想，啟動(dòng)DIY計(jì)劃，與對(duì)家擁有美好夢(mèng)想的人們，一起建造共同的家園，我們稱它為“全民地球村”。我們?cè)谇斑M(jìn)中生活，我們可以訴說“百家姓”的故事，分享萬(wàn)家燈火。昨天，今天，明天，我們一直在一起?！駝?chuàng)新我們的品牌主張：連結(jié)，分享，新生活我們的視覺表現(xiàn)系統(tǒng)：平面廣告中的線、小禮品中的編織線、奧運(yùn)生活傳遞中的路線、人與人之間情感的連線……我們的活動(dòng)營(yíng)銷：全民DIY造城活動(dòng)…萬(wàn)人相親活動(dòng)…“30人