湖州學院《廣告文案寫作》2021-2022學年第一學期期末試卷

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《廣告文案寫作》2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的情感渲染要適度。在推廣一款老年保健品的廣告中，以下哪種情感渲染方式更能被接受？（）A.過度煽情B.理性關懷C.輕松幽默D.緊張刺激2、廣告中的消費者洞察對于制定有效策略至關重要。對于一款針對年輕人的運動飲料，以下哪個消費者洞察更有價值？（）A.年輕人喜歡追求時尚B.年輕人注重健康和活力C.年輕人消費能力有限D.年輕人社交活動頻繁3、在進行廣告定位時，需要明確目標市場和競爭對手。對于一款定位為高端護膚品的產品，以下哪個競爭對手的分析角度最為重要？（）A.價格策略B.品牌形象C.銷售渠道D.產品成分4、廣告中的音樂選擇要與品牌形象一致。對于一個優(yōu)雅高端的珠寶品牌，以下哪種音樂風格更合適？（）A.古典音樂B.流行音樂C.電子音樂D.搖滾音樂5、情感訴求在廣告中常常被運用來打動消費者。當推廣一款兒童玩具時，以下哪種情感訴求最有可能奏效？（）A.快樂和童趣B.緊張和刺激C.悲傷和同情D.憤怒和不滿6、在廣告設計中，字體的選擇能夠傳達不同的情感和氛圍。對于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫體B.簡潔的無襯線字體C.醒目的藝術字D.傳統(tǒng)的楷書字體7、廣告中的比較手法常用于突出產品優(yōu)勢。但過度使用可能引起反感。以下哪種比較方式相對更恰當和客觀？（）A.與同行業(yè)頂級品牌進行詳細數據對比B.與明顯質量較差的產品進行簡單對比C.與自身過去的產品進行改進對比D.不進行直接對比，而是通過暗示來體現優(yōu)勢8、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標受眾的需求和心理特點。如果目標受眾是年輕的時尚愛好者，以下哪種廣告創(chuàng)意元素更能吸引他們的注意力？（）A.傳統(tǒng)的文化符號B.流行的音樂元素C.經典的藝術作品D.古老的傳說故事9、在廣告預算有限的情況下，需要合理分配資源。對于一家小型創(chuàng)業(yè)公司推出的新產品，以下哪種廣告策略更具性價比？（）A.集中在一個主要渠道投放B.分散在多個渠道少量投放C.優(yōu)先選擇線下廣告D.依賴口碑傳播，不做廣告投放10、廣告口號是廣告的重要組成部分，具有簡潔易記、傳達核心信息的特點。以下哪個廣告口號不符合這些要求：（）A.“Justdoit”B.“復雜冗長但全面的產品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”11、廣告中的文字排版和字體選擇能夠影響信息傳達的效果。對于一款強調環(huán)保理念的廣告，以下哪種字體更能體現其主題？（）A.華麗的書法字體B.簡潔的無襯線字體C.復古的手寫字體D.夸張的藝術字體12、廣告中的品牌口號需要簡潔明了且富有感染力。以下哪個品牌口號最能準確傳達品牌的核心價值和獨特賣點？（）A.“為您帶來美好生活”B.“創(chuàng)新引領未來”C.“品質至上，服務第一”D.“每一口都是大自然的味道”13、廣告中的文化元素運用能夠引起消費者的情感共鳴。對于一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產品，以下哪種文化元素的運用更能吸引國內消費者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.古典詩詞引用C.傳統(tǒng)節(jié)日元素融入D.以上都是14、在公共衛(wèi)生教育與促進方面，以下關于健康傳播的效果評估，哪一個觀點是恰當的？（）A.只要傳播的健康信息準確，就一定能達到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇，與傳播內容無關C.對健康傳播效果的評估應該綜合考慮多個因素，如知識知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點和需求，統(tǒng)一傳播即可15、廣告中的品牌延伸策略需要謹慎運用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風險？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關產品類別向不相關產品類別延伸C.從成熟產品向新產品延伸D.從國內市場向國際市場延伸二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析廣告的社會影響，包括對消費觀念、文化價值觀、社會道德等方面的影響，并探討如何發(fā)揮廣告的積極作用，減少負面影響。2、（本題5分）論述廣告投放時間選擇的依據和策略，如消費者行為習慣、節(jié)假日、季節(jié)變化等因素對廣告效果的影響，以及如何制定合理的投放時間表。3、（本題5分）在數字化時代，廣告的傳播方式發(fā)生了巨大變化，請詳細闡述社交媒體廣告與傳統(tǒng)廣告在傳播模式、受眾互動和效果評估方面的主要區(qū)別。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告音樂在廣告中的作用和運用策略，分析如何選擇合適的音樂來營造氛圍、增強情感共鳴和提升品牌記憶度。2、（本題5分）論述廣告中的幽默元素運用，分析幽默廣告的效果和適用范圍，探討如何把握幽默的度以避免產生負面效果。3、（本題5分）論述廣告效果評估的指標體系和方法，以及如何根據評估結果進行廣告策略的調整和優(yōu)化。4、（本題5分）分析廣告中的借景抒情手法，如何借助場景氛圍傳達品牌情感和價值觀。5、（本題5分）探討廣告中的幽默元素運用，幽默廣告在傳播中的優(yōu)勢和風險有哪些？四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某電子產品品牌在廣告中只展示了年輕人使用的場景，忽略了其他年齡段