2024年度中國(guó)文旅景區(qū)品牌發(fā)展報(bào)告

PRESENTED

BY邁點(diǎn)研究院目C

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s錄01020304國(guó)民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行文旅市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇利好政策驅(qū)動(dòng)升級(jí)文旅消費(fèi)需求演變國(guó)民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行：2024前三季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和居民可支配收入均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，初步核算，前三季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值949746億元，按不變價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)4.8%；全國(guó)居民可支配收入，前三季度，全國(guó)居民人均可支配收入30941元，比上年同期名義增長(zhǎng)5.2%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)4.9%；上述兩項(xiàng)宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的增長(zhǎng)尤其是居民可支配收入的提高，利于促進(jìn)旅游需求的增長(zhǎng)，提振景區(qū)經(jīng)營(yíng)信心。數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，邁點(diǎn)研究院整理制圖2015201620172018201920202021202220232024前三季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（億元）GDP同比增長(zhǎng)2015-2024前三季度中國(guó)GDP及同比變動(dòng)情況2015-2024前三季度全國(guó)居民人均可支配收入及同比14000009.00%4500010.00%12000008.00%400009.00%10000009497467.00%6.00%35000300008.00%309417.00%80000060000040000020000004.80%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%2500020000150001000050006.00%5.20%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%00.00%2015201620172018201920202021202220232024前三季度居民人均可支配收入（元）同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，邁點(diǎn)研究院整理制圖文旅市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇：2024年前三季度國(guó)內(nèi)旅游人次和旅游收入實(shí)現(xiàn)“雙增長(zhǎng)”國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)規(guī)模，2024年前三季度，國(guó)內(nèi)出游人次42.37億，比上年同期增加5.63億；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.35萬(wàn)億元，比上年增加0.66萬(wàn)億元。2024年前三季度出游人次達(dá)到2023全年約87%，出游總花費(fèi)為2023全年約89%；同比增速，2024年前三季度，國(guó)內(nèi)出游人次同比增長(zhǎng)15.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)同比增長(zhǎng)17.9%。11.20%12.80%10.80%8.40%12.70%-22.10%93.30%15.30%15.20%15.70%12.50%11.60%-52.10%-61.10%30.90%-30.00%140.30%17.90%-100.00%-50.00%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年前三季度2016-2024年國(guó)內(nèi)旅游人次及旅游收入同比增速國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)同比增速國(guó)內(nèi)旅游收入同比增速3.944.575.135.732.232.924.914.3544.450.0155.3960.128.7932.4625.32.0448.91605042.374030201007001234562016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年前三季度2016-2024年國(guó)內(nèi)旅游人次與旅游收入情況國(guó)內(nèi)旅游收入（萬(wàn)億元） 國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)（億人次）數(shù)據(jù)來(lái)源：文化和旅游部，邁點(diǎn)研究院整理制表數(shù)據(jù)來(lái)源：文化和旅游部，邁點(diǎn)研究院整理制表利好政策驅(qū)動(dòng)升級(jí)：景區(qū)設(shè)備更新、景區(qū)智慧化、促消費(fèi)免票政策引導(dǎo)景區(qū)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變推動(dòng)重點(diǎn)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、公共文化場(chǎng)館等場(chǎng)所內(nèi)的索道纜車、電梯等運(yùn)載設(shè)備更新升級(jí)推動(dòng)重點(diǎn)旅游景區(qū)陸上、水上及空中旅游觀光設(shè)備升級(jí)推動(dòng)游樂(lè)園、城市公園等場(chǎng)所更新一批高可靠性的先進(jìn)游樂(lè)設(shè)備，提升設(shè)施安全運(yùn)營(yíng)水平推動(dòng)重點(diǎn)旅游景區(qū)、公共文化場(chǎng)館更新導(dǎo)視導(dǎo)覽、展覽展陳展示、查詢閱覽傳播、游客讀者服務(wù)等智慧服務(wù)設(shè)備國(guó)家發(fā)展改革委、文旅部等部

門《推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新實(shí)

施方案》2024.

5改造升級(jí)信息基礎(chǔ)設(shè)施。用好新一輪大規(guī)模設(shè)備更新政策，推動(dòng)旅游應(yīng)急指揮中心、智能閘機(jī)、景區(qū)智慧屏、票務(wù)系統(tǒng)、電子講解等進(jìn)行改造升級(jí)；推進(jìn)旅游城市和景區(qū)智慧化建設(shè)。創(chuàng)新支持舉措，加強(qiáng)智慧旅游景區(qū)建設(shè)。鼓勵(lì)和支持旅游景區(qū)探索人工智能導(dǎo)覽等智慧旅游創(chuàng)新服務(wù)；鼓勵(lì)酒店、旅游景區(qū)等對(duì)能源進(jìn)行智能化管理，優(yōu)化設(shè)備運(yùn)行，節(jié)能降耗，推動(dòng)智慧旅游綠色低碳發(fā)展。文化和旅游部辦公廳等五部

門《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃

》2024.

5持續(xù)開(kāi)展全國(guó)文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)；鼓勵(lì)各地制定實(shí)施景區(qū)門票優(yōu)惠、淡季免費(fèi)開(kāi)放等政策；蘊(yùn)含著促進(jìn)新業(yè)態(tài)發(fā)展、回應(yīng)民生需求、推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及推進(jìn)國(guó)有景區(qū)降價(jià)等多重期待；通過(guò)鼓勵(lì)門票優(yōu)惠乃至免費(fèi)政策，可以引導(dǎo)景區(qū)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，從單一的門票經(jīng)濟(jì)向多元化的旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。國(guó)發(fā)〔2024〕18

號(hào)《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)

量發(fā)展的意見(jiàn)》2024.

8文旅消費(fèi)需求演變：人群分層、需求升級(jí)、市場(chǎng)下沉等現(xiàn)象與特征明顯，共存共生人群分層：大眾化與個(gè)性化并存，傳統(tǒng)景區(qū)與新興、新潮景區(qū)博弈&共生一方面，中國(guó)龐大的人口基數(shù)決定了旅游觀光客群依然龐大，這部分消費(fèi)者對(duì)于性價(jià)比較高的旅游產(chǎn)品有著旺盛的需求；另一方面，隨著中產(chǎn)及以上階層的收入提升和認(rèn)知提高，其對(duì)文旅產(chǎn)品的需求日益細(xì)化、分層、多元，追求個(gè)性化、品質(zhì)化、高端化的旅游體驗(yàn)。消費(fèi)演變需求升級(jí)：游客追捧新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新風(fēng)潮等，驅(qū)動(dòng)景區(qū)變革創(chuàng)新體驗(yàn)為王，沉浸式消費(fèi)的崛起；新國(guó)風(fēng)、新國(guó)潮引領(lǐng)文化消費(fèi)，如博物館熱、文創(chuàng)文博熱、新中式風(fēng)；情緒價(jià)值引導(dǎo)消費(fèi)，追求有內(nèi)容、有溫度、有人情味的服務(wù)與產(chǎn)品；新業(yè)態(tài)發(fā)展，伴隨虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息成像、可穿戴設(shè)備、智能終端等技術(shù)和設(shè)施的發(fā)展，新的旅游項(xiàng)目和活動(dòng)不斷涌現(xiàn)。市場(chǎng)下沉：縣域旅游熱、鄉(xiāng)村旅游熱、小城游熱度攀升，下沉市場(chǎng)景區(qū)迎來(lái)出圈新機(jī)遇2024年“五一”、端午、中秋、國(guó)慶等假期，縣域旅游“異軍突起”；年輕人“反向旅游”熱，更多的年輕人逃離大城市涌向縣城，靠去縣城旅行“去班味兒”；縣域、鄉(xiāng)村、小城旅行更具性價(jià)比，是游客消費(fèi)理性成熟的選擇；隰縣小西天景區(qū)、荔波小七孔景區(qū)、平潭縣平潭島等均為縣域旅游熱帶火的旅游景區(qū)。5A景區(qū)品牌指數(shù)表現(xiàn)主題景區(qū)品牌指數(shù)表現(xiàn)中國(guó)5A級(jí)景區(qū)品牌指數(shù)分析年度品牌指數(shù)分析景區(qū)細(xì)分維度分析015A級(jí)景區(qū)概況Overviewof5A-levelscenic

spots截至目前，國(guó)內(nèi)5A級(jí)景區(qū)339家。從2024年全國(guó)339家5A級(jí)景區(qū)的區(qū)域分布來(lái)看，江蘇省數(shù)量最多，其次為浙江省；華東區(qū)域105家，占全國(guó)約31%。26211717

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109 987 7 7 765 5 542江蘇省浙江省四川省新疆維吾爾自治區(qū)河南省山東省湖北省廣東省江西省安徽省陜西省重慶市河北省湖南省福建省云南省廣西壯族自治區(qū)山西省北京市貴州省吉林省海南省遼寧省內(nèi)蒙古自治區(qū)甘肅省黑龍江省寧夏回族自治區(qū)上海市西藏自治區(qū)青海省天津市2024年全國(guó)5A級(jí)景區(qū)各省分布情況

華中

華東華南華南西北

東北

華北

西南 105家各省5A級(jí)景區(qū)數(shù)量多少，整體受其文旅資源稟賦、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等因素綜合影響；區(qū)域分布方面，除華東地區(qū)集中密集外，其余相對(duì)均衡。數(shù)據(jù)來(lái)源：文化和旅游部，邁點(diǎn)研究院整理制表，共計(jì)339家5A級(jí)景區(qū)年度品牌指數(shù)分析Annualbrandindex

analysis歷年對(duì)比：與2022、2023年相比，2024年國(guó)內(nèi)5A級(jí)景區(qū)品牌指數(shù)呈現(xiàn)小幅下降趨勢(shì)；2024年月度對(duì)比：總體呈現(xiàn)上升，各月之間存在一定波動(dòng)性，9月份達(dá)到峰值；但相比2023年同期，各月均有下滑，尤其是4月份降幅最明顯。2019年2020年2021年2023年2024年2019-2024年5A級(jí)景區(qū)品牌指數(shù)變化2022年品牌指數(shù)同比數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，時(shí)間截至2024年9月30日350300304.8760.00%50.00%250.00245.00244.690.00%-2.00%250200200.23197.00251.88259.37237.1140.00%30.00%20.00%240.00235.00237.16238.10238.54237.50238.41238.68234.82-4.00%-6.00%-8.00%-10.00%15010010.00%0.00%230.00225.00226.08-12.00%-14.00%-10.00%-16.00%50-20.00%220.00-18.00%0-30.00%215.00-20.00%1月6月2024年1-9月5A級(jí)景區(qū)品牌指數(shù)變化2月 3月2024年品牌指數(shù)4月 5月品牌指數(shù)增長(zhǎng)率7月 8月 9月線性

(2024年品牌指數(shù))年度品牌指數(shù)分析Annualbrandindex

analysis2024年華北5A級(jí)景區(qū)品牌指數(shù)處于引領(lǐng)地位，華東地區(qū)緊隨其后，西南、西北地區(qū)景區(qū)影響力提升，華中地區(qū)穩(wěn)中有進(jìn)，東北地區(qū)冰雪類旅游景區(qū)熱度攀升，華南地區(qū)景區(qū)發(fā)展后勁十足。212.42267.64220.36249.49205.22226.90239.780.0050.00100.00150.00200.00250.00300.00東北華北華中華東華南西北西南2024年全國(guó)七大區(qū)域5A級(jí)景區(qū)品牌指數(shù)90.343.2618.1820.0018.0016.0014.0012.0010.008.006.004.002.000.000.0020.0040.0060.0080.00100.00120.00140.00160.00180.00東北 華北華東華南華中西北西南搜索指數(shù)、運(yùn)營(yíng)指數(shù)媒體指數(shù)、點(diǎn)評(píng)指數(shù)2024年全國(guó)七大區(qū)域5A級(jí)景區(qū)細(xì)分維度指數(shù)169.38媒體指數(shù)點(diǎn)評(píng)指數(shù)搜索指數(shù)運(yùn)營(yíng)指數(shù)華北地區(qū)5A級(jí)景區(qū)的媒體指數(shù)、搜索指數(shù)表現(xiàn)突出，旅游熱度呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)華東地區(qū)5A級(jí)景區(qū)的運(yùn)營(yíng)能力領(lǐng)先，游客點(diǎn)評(píng)關(guān)注度高數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，時(shí)間截至2024年9月30日年度品牌指數(shù)分析Annualbrandindex

analysis從省份表現(xiàn)來(lái)看，北京、山西、上海位列5A級(jí)景區(qū)品牌影響力前三，故宮博物院、平遙古城、上海野生動(dòng)物園這三大景區(qū)的MBI指數(shù)在省級(jí)區(qū)域市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位，帶動(dòng)作用明顯。0.0050.00100.00150.00200.00250.00300.00350.00400.00安徽北京福建甘肅廣東廣西貴州海南河北河南黑龍江湖北湖南吉林江蘇江西遼寧內(nèi)蒙古寧夏青海山東山西陜西上海四川天津西藏新疆云南浙江重慶2024年全國(guó)各?。ㄖ陛犑校?A級(jí)景區(qū)品牌指數(shù)254.36254.50254.60255.19255.38263.89278.43288.18321.58382.33江西四川甘肅山東云南浙江陜西上海山西北京2024年5A級(jí)景區(qū)品牌指數(shù)TOP10省份數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，時(shí)間截至2024年9月30日景區(qū)細(xì)分維度分析Analysisofthesubdivision

dimensions從各細(xì)分維度走勢(shì)來(lái)看，一季度5A級(jí)景區(qū)媒體指數(shù)波動(dòng)相對(duì)較大，4-9月平穩(wěn)上升，逐漸趨于穩(wěn)定；運(yùn)營(yíng)指數(shù)穩(wěn)定，每月變動(dòng)不大，且同比整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；點(diǎn)評(píng)指數(shù)和搜索指數(shù)個(gè)別月份有起伏。0204060801001201401601801月4月5月 6月 7月8月9月2024年5A級(jí)景區(qū)細(xì)分維度指數(shù)變動(dòng)趨勢(shì)2月 3月搜索指數(shù)點(diǎn)評(píng)指數(shù)媒體指數(shù)運(yùn)營(yíng)指數(shù)20.00%0.00%-20.00%-40.00%-60.00%-80.00%-100.00%6.005.004.003.002.001.000.002024年5A級(jí)景區(qū)品牌搜索指數(shù)變動(dòng)40.00%1月

2月

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9月搜索指數(shù) 同比40.00%20.00%0.00%-20.00%-40.00%-60.00%80.0060.0040.0020.000.002024年5A級(jí)景區(qū)品牌媒體指數(shù)變動(dòng)-15.00%-10.00%-5.00%170.00165.00160.00155.00150.00145.00140.002024年5A級(jí)景區(qū)品牌點(diǎn)評(píng)指數(shù)變動(dòng)0.00%1月

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9月點(diǎn)評(píng)指數(shù) 同比30.00%20.00%10.00%0.00%-10.00%15.0014.5014.0013.5013.001月

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9月媒體指數(shù) 同比2024年5A級(jí)景區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)指數(shù)變動(dòng)1月

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9月運(yùn)營(yíng)指數(shù) 同比數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，時(shí)間截至2024年9月30日品牌排名Brand

Ranking故宮博物院、頤和園、八達(dá)嶺-慕田峪長(zhǎng)城旅游區(qū)、黃山風(fēng)景區(qū)、晉中平遙古城景區(qū)位列2024年5A級(jí)景區(qū)品牌TOP5。1243泰山景區(qū)64.81故宮博物院47.89長(zhǎng)白山景區(qū)頤和園18.855 鳳凰古城16.27媒體輿論聚焦TOP3潛在客群關(guān)注

TOP5 網(wǎng)絡(luò)口碑點(diǎn)評(píng)TOP3462.65 364.96333.51-八達(dá)嶺

慕田峪長(zhǎng)城頤和園故宮博物院上海東方明珠廣播電視塔

197.35故宮博物院196.29上海野生動(dòng)物園197.08運(yùn)營(yíng)能力突出TOP3上海野生動(dòng)物園南潯古鎮(zhèn)故宮博物院59.0859.0759.0620.92數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，時(shí)間截至2024年9月30日中國(guó)主題景區(qū)品牌指數(shù)分析主題景區(qū)分類主題景區(qū)品牌指數(shù)表現(xiàn)02主題景區(qū)分類ClassificationofThemeScenic

Areas按照核心旅游吸引物對(duì)現(xiàn)有景區(qū)進(jìn)行劃分，共分為28種不同基本類型級(jí)景區(qū)級(jí)景區(qū)339家3400+主題景區(qū)品牌指數(shù)排名分析AnalysisofBrandIndexRankingofThemeScenic

Spots208.10196.27192.67191.96191.73

188.67182.34178.28

176.22

174.39

172.92

169.59

168.56

164.74163.41

159.09

158.89

158.10

157.10

156.94

156.32

155.86

155.23149.07143.92141.58140.66

135.870.0050.00100.00150.00200.00文化演藝型景區(qū)科普型景區(qū)歷史遺址型景區(qū)小鎮(zhèn)型景區(qū)主題公園型景區(qū)特色街區(qū)型景區(qū)海濱型景區(qū)文化場(chǎng)館型景區(qū)宗教型景區(qū)山岳型景區(qū)湖泊型景區(qū)綜合吸引類景區(qū)山水型景區(qū)沙漠型景區(qū)村落型景區(qū)溫泉型景區(qū)文化園型景區(qū)森林型景區(qū)購(gòu)物娛樂(lè)型景區(qū)濕地型景區(qū)度假(村)型景區(qū)草原型景區(qū)農(nóng)業(yè)景觀型景區(qū)非物質(zhì)文化遺存型景區(qū)河川型景區(qū)生產(chǎn)基地型景區(qū)工業(yè)型景區(qū)紀(jì)念地型景區(qū)綜合2019-2024年近6年的各主題景區(qū)MBI數(shù)據(jù)，文化演藝型、科普型、歷史遺址型、小鎮(zhèn)型、主題公園型景區(qū)MBI指數(shù)位列前五，表明自2019年以來(lái)文化旅游融合程度不斷加深，文化文博類景區(qū)的知名度和影響力隨之增強(qiáng)。2019-2024年各主題景區(qū)品牌指數(shù)250.00數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)區(qū)間2019年1月1日至2024年9月30日主題景區(qū)品牌指數(shù)排名分析AnalysisofBrandIndexRankingofThemeScenic

Spots457.37346.99337.12296.30265.38259.24248.59245.93244.63241.110.00 50.00100.00150.00200.00250.00300.00350.00400.00450.00

500.00上海大世界杭州宋城景區(qū)羅蒙環(huán)球樂(lè)園南海影視城上海影視樂(lè)園白鹿原影視城《又見(jiàn)平遙》大型實(shí)景演出象山影視城只有河南·戲劇幻城金華市東陽(yáng)橫店影視城景區(qū)2019-2024年文化演藝型景區(qū)品牌TOP10文化演藝類景區(qū)：橫店影視城景區(qū)、只有河南·戲劇幻城、象山影視城等名列前茅；橫店影視城景區(qū)在媒體輿論度、潛在客群關(guān)注度、網(wǎng)絡(luò)口碑點(diǎn)評(píng)、運(yùn)營(yíng)能力等四個(gè)細(xì)分維度中均表現(xiàn)突出，位列該類型景區(qū)榜首。文化演藝型景區(qū)媒體指數(shù)TOP5金華市東陽(yáng)橫店影視城景區(qū)168.69只有河南·戲劇幻城145.94象山影視城90.44白鹿原影視城80.25《又見(jiàn)平遙》大型實(shí)景演出79.87文化演藝型景區(qū)搜索指數(shù)TOP5金華市東陽(yáng)橫店影視城景區(qū)

27.08只有河南·戲劇幻城

10.04象山影視城

8.00《又見(jiàn)平遙》大型實(shí)景演出

7.26白鹿原影視城

4.77文化演藝型景區(qū)運(yùn)營(yíng)指數(shù)TOP5金華市東陽(yáng)橫店影視城景區(qū)67.05象山影視城57.98《又見(jiàn)平遙》大型實(shí)景演出45.19白鹿原影視城43.91廈門市靈玲國(guó)際馬戲城33.24文化演藝型景區(qū)點(diǎn)評(píng)指數(shù)TOP5金華市東陽(yáng)橫店影視城景區(qū)194.55杭州宋城景區(qū)190.37三亞千古情景區(qū)186.45寧夏銀川鎮(zhèn)北堡西部影視城184.10羅蒙環(huán)球樂(lè)園183.86數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)區(qū)間截至2024年9月30日,文化演藝型景區(qū)監(jiān)測(cè)50家排名景區(qū)名稱MBI1中國(guó)國(guó)家博物館549.812上海博物館528.723陜西歷史博物館519.624廣漢三星堆博物館505.095南京博物院468.616北京動(dòng)物園455.267甘肅省博物館442.878湖北省博物館419.979成都大熊貓繁育研究基地415.6110國(guó)家植物園413.75科普型景區(qū)：中國(guó)國(guó)家博物館、上海博物館、陜西歷史博物館等景區(qū)品牌指數(shù)位居前列；中國(guó)國(guó)家博物館在媒體輿論熱度和潛在游客關(guān)注度方面處于引領(lǐng)地位，北京動(dòng)物園運(yùn)營(yíng)能力優(yōu)異，成都大熊貓繁育基地廣受游客好評(píng)。數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2024年9月30日,科普型景區(qū)監(jiān)測(cè)319家主題景區(qū)品牌指數(shù)排名分析AnalysisofBrandIndexRankingofThemeScenic

Spots28.0923.7821.7920.1419.26中國(guó)國(guó)家博物館上海博物館南京博物院北京動(dòng)物園陜西歷史博物館搜索指數(shù)TOP5200.93196.44194.29190.40189.56成都大熊貓繁育研究基地綠野晴川野生動(dòng)物園北京野生動(dòng)物園陜西歷史博物館大連老虎灘海洋公園.老虎灘極地館點(diǎn)評(píng)指數(shù)TOP554.4151.4449.5144.8542.22北京動(dòng)物園北京中國(guó)科學(xué)技術(shù)館陜西歷史博物館南京博物院上海植物園運(yùn)營(yíng)指數(shù)TOP5334.62260.46242.19中國(guó)國(guó)家博物館上海博物館廣漢三星堆博物館陜西歷史博物館南京博物院媒體指數(shù)TOP5306.97271.44排名景區(qū)名稱MBI1故宮博物院847.022頤和園681.913拉薩布達(dá)拉宮景區(qū)581.144晉中市平遙古城景區(qū)535.485麗江市麗江古城景區(qū)528.336敦煌莫高窟523.637大同市云岡石窟493.458蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)484.249北京八達(dá)嶺－慕田峪長(zhǎng)城旅游區(qū)476.5610玉門關(guān)444.58主題景區(qū)品牌指數(shù)排名分析AnalysisofBrandIndexRankingofThemeScenic

Spots數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)區(qū)間2019年1月1日至2024年9月30日，歷史遺址型景區(qū)監(jiān)測(cè)507家200.00180.00160.00140.00120.00100.0080.0060.0040.00

20.000.001月歷史遺址類景區(qū)：故宮博物院、頤和園、布達(dá)拉宮、平遙古城等景區(qū)品牌指數(shù)位列前十，該類景區(qū)的點(diǎn)評(píng)指數(shù)表現(xiàn)優(yōu)異，游客的網(wǎng)絡(luò)口碑評(píng)價(jià)較高。2024年歷史遺址類景區(qū)品牌指數(shù)變動(dòng)2月搜索指數(shù)3月 4月媒體指數(shù)5月 6月點(diǎn)評(píng)指數(shù)7月 8月運(yùn)營(yíng)指數(shù)9月MBI指數(shù)值198.83194.10193.99193.46192.76192.26190.89188.58188.26184.00

182.00202.00 200.41200.00198.00196.00194.00192.00190.00188.00186.00故宮博物院西安市秦始皇兵馬俑博物館蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)南京總統(tǒng)府景區(qū)頤和園北京八達(dá)嶺－慕田峪長(zhǎng)城旅游區(qū)武漢市黃鶴樓公園堰成都市青城山--都江

旅游景區(qū)成都杜甫草堂博物館恭王府景區(qū)2019-2024年歷史遺址類景區(qū)點(diǎn)評(píng)指數(shù)TOP10景區(qū)類上市公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)景區(qū)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化探索實(shí)踐“游戲+景區(qū)”跨界場(chǎng)景營(yíng)銷“智造+景區(qū)”驅(qū)動(dòng)管理變革景區(qū)類上市公司業(yè)績(jī)：盈利為主流，同比增速放緩，低基數(shù)效應(yīng)減弱，景區(qū)經(jīng)營(yíng)回歸常態(tài)10.0819.55%28.04%24.46%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%-505101520.132025宋城演藝黃山旅游峨眉山A麗江股份長(zhǎng)白山九華旅游三峽旅游大連圣亞天目湖桂林旅游張家界西域旅游西藏旅游2024年前三季度13家景區(qū)類上市公司營(yíng)收與凈利潤(rùn)情況2024前三季度營(yíng)收（億元）2024前三季度凈利潤(rùn)（億元）營(yíng)收同比-80.00%凈利潤(rùn)同比數(shù)據(jù)來(lái)源：各上市公司財(cái)報(bào)，邁點(diǎn)研究院整理制圖2024年前三季度，13家景區(qū)類上市公司除張家界虧損外，其余均實(shí)現(xiàn)盈利，其中宋城演藝營(yíng)收和凈利潤(rùn)均位列首位，且兩項(xiàng)指標(biāo)同比增長(zhǎng)均超20%，顯示出其卓越的運(yùn)營(yíng)管理能力，盈利能力重回高峰；長(zhǎng)白山景區(qū)在營(yíng)收方面表現(xiàn)優(yōu)異，同比增長(zhǎng)約20%，得益于其產(chǎn)品線和線上推廣的助力。7.317.588.069.6912.9113.52 13.491.45.720.9910.0313.1102468101214162011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年宋城演藝近十余年來(lái)前三季度凈資產(chǎn)收益率情況（%）14.6713.84數(shù)據(jù)來(lái)源：宋城演藝歷年財(cái)報(bào)，邁點(diǎn)研究院整理制圖景區(qū)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化探索實(shí)踐：著手?jǐn)?shù)據(jù)資產(chǎn)入表工作，挖掘轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)價(jià)值，拓展融資渠道、賦能國(guó)有資產(chǎn)保值增值旅游景區(qū)數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表成功案例（不完全統(tǒng)計(jì)）景區(qū)名稱所屬公司（集團(tuán)）入表數(shù)據(jù)類別作用牛背山景區(qū)四川能投文旅集團(tuán)景區(qū)酒店、門票運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)全國(guó)首單景區(qū)數(shù)據(jù)資產(chǎn)質(zhì)押融資，500萬(wàn)元茶卡鹽湖·茶卡天空壹號(hào)景區(qū)茶卡天空壹號(hào)文化旅游有限公司景區(qū)票務(wù)訂購(gòu)和核銷數(shù)據(jù)為景區(qū)發(fā)展尋找了一條新的"融資通道"日照東方太陽(yáng)城景區(qū)山東海洋文旅集團(tuán)綜合旅游數(shù)據(jù)增厚企業(yè)資產(chǎn)、提高企業(yè)信用評(píng)級(jí)、增強(qiáng)未來(lái)融資能力的有力萬(wàn)峰林景區(qū)貴州興義市萬(wàn)峰林旅游集團(tuán)景區(qū)、商戶營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)品數(shù)據(jù)助于企業(yè)改善財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)、提升信用評(píng)級(jí)、增加企業(yè)估值、強(qiáng)化融資能力蕩口古鎮(zhèn)無(wú)錫錫州控股集團(tuán)客流數(shù)據(jù)、停車數(shù)據(jù)、店鋪零售數(shù)據(jù)等實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)產(chǎn)品在市場(chǎng)化環(huán)境下的有效流通與價(jià)值變現(xiàn)茶卡鹽湖·茶卡天空壹號(hào)景區(qū)牛背山景區(qū)“游戲+景區(qū)”跨界場(chǎng)景營(yíng)銷：以優(yōu)質(zhì)IP為新興載體，激發(fā)玩家、游客廣泛傳播形成破圈效應(yīng)以國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話·悟空》帶動(dòng)取景地景區(qū)的爆火，尤其以山西省景區(qū)最為典型，涉及熱門景區(qū)包括隰縣小西天、洪洞縣廣勝寺、高平鐵佛寺、應(yīng)縣木塔等，掀起山西全省古建旅游新熱潮。據(jù)百度指數(shù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》上線以來(lái)，“山西旅游”詞條的資訊指數(shù)較去年同期增長(zhǎng)3178%?！爸窃?景區(qū)”驅(qū)動(dòng)管理變革：中國(guó)“智造”賦能景區(qū)運(yùn)營(yíng)和服務(wù)，亦成為營(yíng)銷新亮點(diǎn)泰山引入“機(jī)器狗”運(yùn)送垃圾八達(dá)嶺長(zhǎng)城景區(qū)使用無(wú)人機(jī)送外賣成都寬窄巷子機(jī)器狗“靈瞳”夜間安全巡邏臺(tái)州府城景區(qū)機(jī)器狗入場(chǎng)表演科技改變生活，科技賦能文旅，機(jī)器狗和無(wú)人機(jī)運(yùn)用于景區(qū)，一定程度緩解了景區(qū)運(yùn)營(yíng)和服務(wù)的痛點(diǎn)，對(duì)游客而言也是新奇的體驗(yàn)。景區(qū)數(shù)字化逐步全面深化景區(qū)“去門票”化進(jìn)程加快“景城”“景村”融合發(fā)展景區(qū)集團(tuán)化發(fā)展景區(qū)數(shù)字化逐步全面深化：從單一領(lǐng)域的數(shù)字化探索轉(zhuǎn)向全方位、全流程的數(shù)字化應(yīng)用2024年，數(shù)字化浪潮席卷而來(lái)，文化旅游行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等數(shù)字多媒體技術(shù)的落地應(yīng)用，不僅重塑了我們探索和體驗(yàn)世界的方式，也為景區(qū)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)管理、景區(qū)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化等帶來(lái)新思路、新亮點(diǎn)。數(shù)字營(yíng)銷擁有廣泛傳播、精準(zhǔn)推送、互動(dòng)性強(qiáng)、數(shù)據(jù)可視等優(yōu)勢(shì)情感共鳴與價(jià)值傳遞網(wǎng)紅城市“流量密碼”景區(qū)數(shù)字化全方位拓展應(yīng)用智慧管理平臺(tái)廣泛應(yīng)用數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成果加速轉(zhuǎn)