《貴族》電影華誼兄弟公司合作方案研究報(bào)告

貴族五年磨一劍，回歸馮氏幽默，扛鼎之作；兩大影帝攜手同輝，兩大影后聯(lián)袂光芒四射；爆笑2008賀歲檔，首席幽默喜劇商業(yè)大片；舒淇性感女神,貴氣迷人……華麗轉(zhuǎn)身的金馬影后……"貴族"影片基本信息1996年以“色情男女”榮獲最佳女配角;2005年以“最好的時(shí)光”勇奪最佳女主角;出任任第58屆柏林電影節(jié)評(píng)委,成為繼鞏俐、章子怡和張曼玉之后,第四位出任三大國際影展評(píng)委的當(dāng)紅華人女星。姜文"貴族"影片基本信息才華橫溢、激情飛揚(yáng)……國內(nèi)被封影帝數(shù)次……骨子里透出陽剛,高貴甚至一種張揚(yáng)的霸道……?《芙蓉鎮(zhèn)》獲得德國電影家協(xié)會(huì)頒發(fā)最佳外國故事片評(píng)論獎(jiǎng)；?《本命年》獲得第40屆西柏林國際電影節(jié)獲銀熊獎(jiǎng)；?《陽光燦爛的日子》參加第51屆意大利威尼斯國際電.影節(jié)獲最佳男演員獎(jiǎng)；56屆戛納電影節(jié)邀演員出任評(píng)委；"貴族"影片基本信息花樣年華……經(jīng)典麗人……貴族風(fēng)尚典范……?出任第60屆戛納電影節(jié)評(píng)委；?2004年以《清潔》勇奪戛納影后桂冠之后；?1992年獲得柏林國際電影節(jié)最佳女主角獎(jiǎng)銀熊獎(jiǎng)；?《不脫襪的人》（金像獎(jiǎng)最佳女主角獎(jiǎng)）；?《人在紐約》（金馬獎(jiǎng)最佳女主角獎(jiǎng)）；?《阮玲玉》（金馬獎(jiǎng)、金像獎(jiǎng)最佳女主角獎(jiǎng)）；《貴族》電影故事概要－－－講述暴發(fā)戶和海歸故事世上本沒有貴族,隨著社會(huì)財(cái)富的聚斂,人們開始注重譜系,看重出身,強(qiáng)調(diào)身份……此時(shí)貴族誕生了。有錢就能成為貴族,一些下層人,加入了貴族行列。秦海就是其中一個(gè),他頭腦靈光,擅長發(fā)明創(chuàng)造,并贏得了風(fēng)險(xiǎn)投資,自此成為名副其實(shí)的暴發(fā)戶。但他不喜歡這個(gè)名份,削尖了腦袋往貴族圈里鉆。為追求純正貴族血統(tǒng)女孩,為顯示身份,以天價(jià)買下一塊松露,舉辦國際慈善晚宴,誰知大好的一片松露,被勾了芡加了辣,此事成為名流社交圈的一件丑聞。他很懊惱,以每月二十萬的代價(jià)接受貴族訓(xùn)練。就此,他步入了貴族女孩精心設(shè)計(jì)的圈套。漸漸的,秦對(duì)“貴族”有了自己的理解,最終讓“貴族”字眼欺騙秦海,明白了世上本沒有貴族。在一個(gè)貴族聚集的場(chǎng)合,一個(gè)新的貴族誕生了,他在尋找新的貴族?！顿F族》強(qiáng)熱推薦理由1、馮小剛作品商業(yè)價(jià)值白皮書2、影片內(nèi)容與產(chǎn)品檔次高度結(jié)合3、賀歲檔期，正值產(chǎn)品銷售旺季4、電影公映與產(chǎn)品重點(diǎn)銷售城市重疊5.電影人群與企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)人群吻合導(dǎo)演:馮小剛中國首席商業(yè)導(dǎo)演,電影營銷不二選擇；2007年《集結(jié)號(hào)》2006年《夜宴》2004年《天下無賊》2003年《手機(jī)》2001年《大腕》2000年《沒完沒了》1999年《不見不散》1998年《甲方乙方》馮氏電影十年……中國賀歲電影十年……集結(jié)號(hào)甲方乙方不見不散沒完沒了大腕手機(jī)250馮小剛作品商業(yè)價(jià)值白皮書市場(chǎng)有要求,票房在說話2007年底的《集結(jié)號(hào)》票房收入2.5億,國產(chǎn)影片票房冠軍,《貴族》預(yù)期票房,更是“錢”程似錦天下無賊夜宴以2007年12月上映的馮小剛電影“集結(jié)號(hào)”為例,有關(guān)該片的新聞報(bào)道和專訪五次上中央電視臺(tái)的黃金檔王牌欄目。引發(fā)前所未有的話題性討論。第一次:《新聞聯(lián)播》時(shí) 間:2007年12月21日時(shí) 長:長達(dá)1分9秒的的報(bào)道第二次:《藝術(shù)人生》時(shí) 間:2007年12月26日第三次:《新聞會(huì)客廳》時(shí) 間:2007年12月27日第四次:《焦點(diǎn)訪談》時(shí) 間:2008年1月12日時(shí) 長: 時(shí)間長達(dá)10分鐘第五次:《面對(duì)面》時(shí) 間:2008年1月13日馮小剛作品商業(yè)價(jià)值白皮書更值得注意的是：1、《集結(jié)號(hào)》中國首部沒有用大牌明星，票房超過2.5億的商業(yè)大片；2、《集結(jié)號(hào)》投資8000萬人民幣，獲得2.5億票房的收入，國產(chǎn)影片投入產(chǎn)出比最高；3.《集結(jié)號(hào)》上映三周，票房超越提前上映一周《投名狀》的票房；馮小剛作品商業(yè)價(jià)值白皮書透過《集結(jié)號(hào)》看《貴族》強(qiáng)大商業(yè)價(jià)值待你開發(fā)《貴族》強(qiáng)熱推薦理由1、馮小剛作品商業(yè)價(jià)值白皮書2、片名、內(nèi)容與產(chǎn)品檔次高度結(jié)合3、賀歲檔期，正值產(chǎn)品銷售旺季4、電影公映與產(chǎn)品重點(diǎn)銷售城市重疊5.電影人群與企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)人群吻合《貴族》強(qiáng)熱推薦理由1、馮小剛作品商業(yè)價(jià)值白皮書2、片名、內(nèi)容與產(chǎn)品檔次高度結(jié)合3、賀歲檔期，正值產(chǎn)品銷售旺季4、電影公映與產(chǎn)品重點(diǎn)銷售城市重疊5.電影人群與企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)人群吻合中國電影賀歲檔=圣誕、元旦、春節(jié)市場(chǎng)吸金納銀的最佳時(shí)期；票房過億大片均在此搶灘登陸；而此時(shí),也正值電視、筆記本產(chǎn)品銷售最旺季。通常影片的宣傳從10月即開始預(yù)熱。賀歲檔期《貴族》預(yù)計(jì)在2008年12月上映《貴族》強(qiáng)熱推薦理由1、馮小剛作品商業(yè)價(jià)值白皮書2、片名、內(nèi)容與產(chǎn)品檔次高度結(jié)合3、賀歲檔期，正值產(chǎn)品銷售旺季4、電影公映與產(chǎn)品重點(diǎn)銷售城市重疊5.電影人群與企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)人群吻合《貴族》重點(diǎn)上映城市為中國經(jīng)濟(jì)水平發(fā)達(dá)城市,例如北京、上海、廣州、成都、武漢等地,相對(duì)于產(chǎn)品定位而言,我們的重點(diǎn)上映城市,正與其產(chǎn)品重點(diǎn)銷售城市一致。電影公映城市與產(chǎn)品重點(diǎn)銷售城市重疊《貴族》強(qiáng)熱推薦理由1、馮小剛作品商業(yè)價(jià)值白皮書2、片名、內(nèi)容與產(chǎn)品檔次高度結(jié)合3、賀歲檔期，正值產(chǎn)品銷售旺季4、電影公映與產(chǎn)品重點(diǎn)銷售城市重疊5.電影人群與企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)人群吻合城市高知、高收入人群,消費(fèi)者中最具購買潛力的一族；徜徉于時(shí)尚領(lǐng)域最前沿,對(duì)時(shí)尚的追逐樂 此不疲；注重自身社會(huì)形象,追求生活品位,有很強(qiáng) 的支付能力；取品質(zhì)、舍金錢是他們一定 的選擇；個(gè)性鮮明、樂于嘗試新鮮事物；是消費(fèi)先 驅(qū)亦是意見領(lǐng)袖；電影人群與企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)人群吻合商務(wù)合作內(nèi)容1.影片內(nèi)部整合娛樂營銷（1）電影植入廣告（2）電影片尾廣告2.影片外部整合娛樂營銷（1）全球首映禮冠名（2）電影授權(quán)廣告電影發(fā)行廣告電影隨片廣告《天下無賊》道具:將產(chǎn)品作為道具直接應(yīng)用在影片中。電影植入廣告方式（一）《天下無賊》BMW汽車Canon數(shù)碼攝像機(jī)《手機(jī)》MOTOLOLA手機(jī)《天下無賊》NOKIA手機(jī)場(chǎng)景:將產(chǎn)品形象元素植入影片拍攝場(chǎng)景中，如在本片拍攝的主場(chǎng)景中加入廣告牌等。電影植入廣告方式（二）《天下無賊》長城潤滑油《沒完沒了》長城信用卡《天下無賊》電影中以火車招貼圖片體現(xiàn)的中國移動(dòng)&全球通《不見不散》BMW汽車電影植入廣告方式（三）對(duì)白:將產(chǎn)品名稱及其特點(diǎn)寫入對(duì)白，讓演員直接口頭表達(dá)?！洞笸蟆稡MW汽車電影植入廣告方式（四）特效:為了最大限度的滿足贊助商的要求在不影響影片質(zhì)量的前提下，將產(chǎn)品形象元素與影片元素進(jìn)行特殊效果的處理加以結(jié)合。《手機(jī)》片頭視頻《手機(jī)》的片頭常為圈內(nèi)外人士津津樂道。電影開片時(shí)觀眾的注意力集中度是最高的，利用高級(jí)特效，把演職員表以MOTOLOLA最新款手機(jī)菜單的形式呈現(xiàn)給觀眾，長達(dá)1分半鐘的機(jī)型以及商標(biāo)展示，讓MOTOLOLA和中國移動(dòng)先入為主，搶占觀眾記憶中樞，創(chuàng)意獨(dú)到，成效顯著。1.影片內(nèi)部整合娛樂營銷（1）電影植入廣告（2）電影片尾廣告2.影片外部整合娛樂營銷（1）全球首映禮冠名（2）電影授權(quán)廣告電影發(fā)行廣告電影隨片廣告商務(wù)合作內(nèi)容電影片尾首席贊助商鳴謝獨(dú)到之處:電影結(jié)束后演職員表前超強(qiáng)記憶效果《天下無賊》中國移動(dòng)片尾鳴謝電影片尾廣告《天下無賊》片尾獨(dú)家贊助商鳴謝視頻電影片尾獨(dú)家贊助商鳴謝視頻1.影片內(nèi)部整合娛樂營銷（1）電影植入廣告（2）電影片尾廣告2.影片外部整合娛樂營銷（1）全球首映禮冠名（2）電影授權(quán)廣告電影發(fā)行廣告電影隨片廣告商務(wù)合作內(nèi)容《夜宴》全球首映禮新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)——簽到處1、將企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)，放置于背景板中心明顯位置和背景板左側(cè)。2.其標(biāo)識(shí)明顯區(qū)別于其他企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)。《夜宴》全球首映禮新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)——易拉寶擺放根據(jù)新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況,華誼將為企業(yè)安排最明顯的位置,擺放易拉寶宣傳品。《夜宴》全球首映禮新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)——主會(huì)場(chǎng)1、將企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)，放置于背景板中心明顯位置和背景板左側(cè)。2、其標(biāo)識(shí)明顯區(qū)別于其他企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)。3.主會(huì)場(chǎng)發(fā)言臺(tái)，將擺放企業(yè)產(chǎn)品模型或企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)。《夜宴》全球首映禮新聞發(fā)布會(huì)—媒體專訪現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)品牌標(biāo)識(shí),包圍明星,廣告?zhèn)鞑?無處不在。《夜宴》全球首映禮CCTV-6首映欄目錄播現(xiàn)場(chǎng)在背景板最易被鏡頭曝光位置,明顯體現(xiàn)企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)?！兑寡纭啡蚴子扯Y活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)《夜宴》全球首映禮活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)東芝.《夜宴》全球首映禮冠名《夜宴》全球首映禮活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)明星簽字板《夜宴》全球首映禮明星簽字板全體主創(chuàng)合影明星簽字板最易被鏡頭曝光部分,明顯體現(xiàn)企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)?！兑寡纭啡蚴子扯Y東芝高層領(lǐng)導(dǎo)講話《夜宴》全球首映禮東芝高層領(lǐng)導(dǎo)講話《夜宴》全球首映禮主舞臺(tái)——東芝高層領(lǐng)導(dǎo)與導(dǎo)演互換禮品《夜宴》全球首映禮主舞臺(tái)——主創(chuàng)合影在背景板最易被鏡頭曝光位置,明顯體現(xiàn)企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)。1.影片內(nèi)部整合娛樂營銷（1）電影植入廣告（2）電影片尾廣告2.影片外部整合娛樂營銷（1）全球首映禮冠名（2）電影授權(quán)廣告電影發(fā)行廣告電影隨片廣告商務(wù)合作內(nèi)容東芝與《夜宴》片花結(jié)合制作影視廣告影片影音及平面廣告使用授權(quán)《夜宴》授權(quán)俏江南創(chuàng)作的平面廣告1.影片內(nèi)部整合娛樂營銷（1）電影植入廣告（2）電影片尾廣告2.影片外部整合娛樂營銷（1）全球首映禮冠名（2）電影授權(quán)廣告電影發(fā)行廣告電影隨片廣告商務(wù)合作內(nèi)容電影印刷宣傳品官方海報(bào)贊助商底邊LOGO展示發(fā)行量5萬張,用于全國1000多家電影院、本片新聞發(fā)布會(huì)、全球首映禮等各大公眾場(chǎng)合電影印刷宣傳品手冊(cè)規(guī)格:54cm×34cm發(fā)行數(shù)量:50萬冊(cè)發(fā)布范圍:北京晨報(bào)訂戶及零售30萬冊(cè)全國院線電影院發(fā)行20萬冊(cè)回饋內(nèi)容:贊助商硬廣告電影觀片手冊(cè)戶外路牌發(fā)布范圍:北京、上海、廣州等全國重點(diǎn)上映城市贊助回報(bào):底邊LOGO候車亭機(jī)場(chǎng)高速戶外看板電影禮品帶有贊助商商標(biāo)的各種禮品,通過免費(fèi)派發(fā)、限量發(fā)售、拍賣等各種形式為贊助商進(jìn)行宣傳推廣。其他1.影片內(nèi)部整合娛樂營銷（1）電影植入廣告（2）電影片尾廣告2.影片外部整合娛樂營銷（1）全球首映禮冠名（2）電影授權(quán)廣告電影發(fā)行廣告電影隨片廣告商