“花花的好用物分享”微信公眾號運營方案設計

湖南商務職業(yè)技術學院畢業(yè)設計

目錄

1“花花的好用物分享”微信公眾號簡介..........................1

2“花花的好用物分享”微信公眾號運營背景分析..................1

2.1行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析.....................................1

2.2競爭對手分析.........................................1

2.2.1微信公眾號“請叫我美少女戰(zhàn)士”...................1

2.2.2微信公眾號“矮個子女孩穿搭術”...................2

3“花花的好用物分享”微信公眾號運營現(xiàn)狀分析..................2

3.1目標用戶分析.........................................2

3.2功能分析.............................................2

3.3服務分析.............................................3

4“花花的好用物分享”微信公眾號運營方案設計..................3

4.1“花花的好用物分享”微信公眾號賬號的設計與裝修.........3

4.1.1“花花的好用物分享”微信公眾號賬號資料設計........3

4.1.2“花花的好用物分享”微信公眾號裝修設計............4

4.1.3“花花的好用物分享”菜單設計......................4

4.2“花花的好用物分享”微信公眾號內容規(guī)劃.................5

4.3“花花的好用物分享”微信公眾號運營活動設計.............6

5“花花的好用物分享”微信公眾號營銷計劃......................7

6“花花的好用物分享”微信公眾號運營時間進度安排..............8

7“花花的好用物分享”微信公眾號運營人員及職位安排............8

8“花花的好用物分享”微信公眾號運營預算......................8

9“花花的好用物分享”微信公眾號運營預期效果..................9

參考資料......................................................10

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“花花的好用物分享”微信公眾號運營方案設計

1“花花的好用物分享”微信公眾號簡介

隨著互聯(lián)網和新媒體的發(fā)展，我國出現(xiàn)了很多生活分享的平臺，這些平臺

拉近了人與人之間的距離，連接了欠發(fā)達地區(qū)與發(fā)達地區(qū)之間的商業(yè)活動的聯(lián)

系?！盎ɑǖ暮糜梦锓窒怼弊鳛橐粋€原創(chuàng)分享類的微信公眾號，成立于2021年

12月12日，主要是針對互聯(lián)網上的爆品，在微信公眾號發(fā)表一些測評意見，分

享一些設計感穿搭以及對娛樂時尚熱點的看法。

2“花花的好用物分享”微信公眾號運營背景分析

2.1行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

微信公眾號是互相交流、學習、營銷的重要渠道，微信的廣泛使用跟普及

讓公眾號的發(fā)展也逐漸明朗起來，商家或者個人可以快速的宣傳活動進行營銷。

能夠將優(yōu)惠的促銷活動及時告知粉絲用戶，增加了雙方的互動和交流，極大降

低營銷成本。隨著新媒體的多元化，用戶從過去被動接受的角色變?yōu)榭梢灾鲃?/p>

創(chuàng)作的作者身份，從而使公眾號平臺得到更廣泛的發(fā)展。據(jù)2021年上半年西瓜

數(shù)據(jù)微信生態(tài)報告顯示，發(fā)文量和發(fā)文公眾號同比漲幅均超過8%，發(fā)展前景是

可觀的，公眾號依然是重要的圖文內容輸出平臺。而分享類賬號的傳播，受眾

是自愿傳播、自愿閱讀，分享類的賬號輸出很容易與讀者共情，分享類微信公

眾號大有可為,迎來了分享類微信公眾號的大量增加。

2.2競爭對手分析

2.2.1微信公眾號“請叫我美少女戰(zhàn)士”

微信公眾號“請叫我美少女戰(zhàn)士”原創(chuàng)內容640篇，粉絲量是12.8萬。內

容方面比較善于運用各類營銷方式去結合，它的簡介是“肩負萬千少女變美撩

男神的重任，不許你花冤枉錢”。它堅持日更并且不僅限于分享于一個類目，

穿搭、配飾、發(fā)型、實事、情侶、人際交往都有涉及的，讓用戶關注面變得更

廣。同時還開通視頻號以漫畫的形式分享，使內容變得更加有趣吸引人，“如

何成為團寵女孩”這篇視頻就獲得點贊量就高達6.9萬。

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2.2.2微信公眾號“矮個子女孩穿搭術”

“矮個子女孩穿搭術”原創(chuàng)內容987篇，粉絲量是5.3萬，內容方面比較

善圖文結合，它的這個定義的就很詳細，目標群體就是矮個子女孩，而我們國

家普遍女孩子的身高也就是155cm—165cm這個區(qū)間范圍。它的內容是會拿具有

社會效應的小個子女明星來吸引讀者點擊的，閱讀人數(shù)平均在5000數(shù)值。

3“花花的好用物分享”微信公眾號運營現(xiàn)狀分析

“花花的好用物分享”原創(chuàng)內容20篇，關注人數(shù)1000，閱讀量都普遍比較

低且用戶黏性、活躍性不高，以平價為出發(fā)點，由于目標用戶是學生一類的，

風格會比較偏小清新。同時也開通真人出鏡視頻賬號，相對來講會更容易看出

衣服上身效果。

3.1目標用戶分析

人需要定位分析，公眾號也同樣需要?，F(xiàn)在公眾號之間同質化內容非常嚴

重，我們需要通過定位來脫穎而出，定位清晰的公眾號可以使用戶更快速找到

推送內容，提高辨識度

“花花的好用物分享”根據(jù)公眾號內容可以將用戶分為2類：

（1）年輕女性，由于這個公眾號是分享女性穿搭內容居多且價格實惠，所

以關注者女性居多，年輕女性占比超9成，其中16—24歲女性是主要消費人群。

他們目前在學校或者剛出社會，身上不是有那么多錢可以供給自己生活衣物上

的開銷，一般會選擇偏干凈純潔，價格在自己能力范圍承受之間的穿搭。

（2）追星人群和關注時事的人群，除了穿搭好物分享外，本公眾號還將結

合娛樂圈跟時事類發(fā)表看法并在評論區(qū)予以互動進行交流，這種一般是18歲以

后的女性居多，因為他們已經有時間看除了書本之外的文章了，而八卦之心人

皆有之，這種圈內的題材是很吸引人點擊觀看的。

3.2功能分析

“花花的好用物分享”按照分類是訂閱號，在頁面功能上也是豐富多樣，

分別是瘋狂種草、用戶投稿、商務合作，其中還細分為理財干貨、流行色、關

鍵詞分享等。提供客服在線對話同時還開通深夜樹洞話題，在每天的22：00發(fā)

布引起討論。

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3.3服務分析

“花花的好用物分享”緊跟時尚潮流，對標當代年輕化現(xiàn)代化的人群，提

供人群所需要的生活服務，包括并不限制于潮流服飾穿搭、美妝美容、旅游出

行、休閑娛樂和餐飲美食等。力求做到精準化、細致化、多元素化的服務推薦，

滿足不同愛好人群的不同需求的同時，要簡化界面讓客戶一目了然從而增加用

戶的黏性。讓用戶積極參與進來，讓用戶享受服務的同時還可以豐富分享內容。

實時跟進淘系平臺，包括淘寶、天貓和1688等平臺、京東和唯品會蘑菇街

等網購平臺服飾類目熱搜索詞和關鍵詞的分享。抖音、嗶哩嗶哩、小紅書以及

UC、百度等搜索平臺的熱搜穿搭視頻，對接博主、網紅熱搜穿搭視頻和好用物

的鏈接分享。

4“花花的好用物分享”微信公眾號運營方案設計

4.1“花花的好用物分享”微信公眾號賬號的設計與裝修

4.1.1“花花的好用物分享”微信公眾號賬號資料設計

（1）公眾號名稱是“花花的好用物分享”，這個名稱就已經將它是干什么

的展現(xiàn)出來了，讓用戶更快的了解自己是否需要這個公眾號，是很符合其主題

的一個名稱。

（2）公眾號簡介是“一個有趣的時尚博主，歡迎買衣服缺錢患者關注”，

這個簡介清晰的表明了自己涉及的類目，可以用于用戶篩選關于是否關注這個

公眾號的必要性。

（3）公眾號logo這用的就是一張森林頭像，不太符合這個公眾號的用戶

群體以及定位類目，建議應該是要將它改成色彩稍微柔和的，如圖1。

（4）公眾號定位是學生黨、初入職場女性以及喜歡吃瓜的群眾，定位很清

晰明確，有利于用戶的活躍性。

綜合以上，我認為該公眾號的名稱、簡介、logo以及定位等等賬號資料設

計的較為合理。

圖1“花花的好用物分享”logo

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4.1.2“花花的好用物分享”微信公眾號裝修設計

首先“花花的好用物分享”色彩方面運用的是粉色柔和型，比較契合主題

以及消費人群的審美，采用圖文并茂的方式推送文章，點進去就是格子搭配裙

子上身圖，再使用模特服裝搭配的照片吸引瀏覽。其次公眾號定位清晰，自動

回復內容符合這個公眾號應有的特色。效果圖如圖2。不足之處一是菜單較為簡

陋，沒有進行細分，設計較粗糙，不方便用戶更快找到自己想要的一類文章，

菜單細分圖如圖3。二是裝修效果圖設計較為簡單，框架結構較為粗糙，無法讓

用戶感覺到煥然一新的感覺。

圖2效果圖

4.1.3“花花的好用物分享”菜單設計

花花的好用分享”菜單欄主要包含瘋狂種草、用戶分享、以及商務合作三

個部分。但是各方菜單都未進行細分，比較粗枝大條?，F(xiàn)將其做以下細分：

第一部分主目錄標為瘋狂種草，在主目錄下在細分為5個子目錄：潮流服

飾穿搭、美妝美容、旅游出行、休閑娛樂和餐飲美食，對標鏈接好分享內容。

第二部分主目錄標為用戶投稿，在細分為7個：如何投稿、往期用戶精彩

分享合集、潮流服飾穿搭投稿、美妝美容投稿、旅游出行投稿、休閑娛樂投稿

和餐飲美食投稿。第一部部分享內容子目錄是“花花的好用分享”運營內容，

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在第二部分的這里主要為用戶投稿和展示，并不是自身的營銷內容。

第三部分為商務合作，主要細分為品牌合作營銷，網紅團隊合作兩大板塊。

針對服裝和美妝品牌，以及美食博主短視頻達人的合作。

圖3菜單細分圖

4.2“花花的好用物分享”微信公眾號內容規(guī)劃

表1內容規(guī)劃

序號內容類型表現(xiàn)形式示例發(fā)布時間

利用前后照片技巧并“宋祖兒小雞嘴

1拍照干貨星期一

進行圖文方式講解沒了？美到窒息!

圖文并茂的講解溫柔[超甜韓系風]上

2韓系穿搭公式星期二

甜美ins韓系風身圖，好看到哭！

動圖形式展現(xiàn)賣點并夏日好用合集！

3夏日實用好物星期三

在下方帶有鏈接帶鏈接！

9.9包郵爽到哭！

宿舍好用神器利用平價、好用、宿

4我一個月回購3星期四

分享舍等特點分享

次！

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小時候吃過的好吃到飆淚的零

5直接開場分享星期五

零食食合集！

人間芭比lisa

發(fā)型對于長相采用明星對比圖分析

6才一年臉就崩成星期六

的重要性自己的觀點

這樣了！

我減少了賣衣服

衣服在搭不在

7穿搭對比圖的次數(shù)缺越穿越星期日

多

好看！

4.3“花花的好用物分享”微信公眾號運營活動設計

（1）分享并邀請好友關注送好禮

裂變漲粉活動是公眾號的最佳選擇，沒有之一。公眾號吸引粉絲邀請好友

關注是最快速、有效的漲粉方法，因此公眾號需要設計較為吸引人的獎勵方式

來吸引粉絲分享。

活動時間：2022年6月21日—25日

參加條件：所有關注“花花的好用物分享”的粉絲們

活動獎品：一等獎紅包66.6元，二等獎茶顏悅色3杯幽蘭拿鐵兌現(xiàn)券，三

等獎精美伴手禮一份。

比賽規(guī)則：保存帶有用戶頭像的專屬海報，邀請未關注過本公眾號的好友

掃碼關注。邀請10位即可獲得三等獎精美伴手禮一份；邀請50位即可獲得二

等獎茶顏悅色3杯幽蘭拿鐵兌現(xiàn)券；邀請150位即可獲得一等獎紅包66.6元。

（2）有獎征集活動

公眾號可以通過征集活動，去傳遞能讓粉絲共鳴的情感價值。征集活動一

般能更好拉近公眾號與粉絲的距離，讓粉絲積極地參與進來，并形成公眾號與

粉絲的強互動，增強粉絲對公眾號的黏性。

活動時間：2022年6月26日—30日

參加條件：所有關注“花花的好用物分享”的粉絲們

活動福利：符合條件者可獲得一份6.66元紅包

比賽規(guī)則：用戶可通過文章留言區(qū)或者私信公眾號的方式發(fā)布內容。公眾

號會在所有征集內容中，篩選出若干個優(yōu)質內容獲獎，獲獎者可獲得一份6.66

元紅包。

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（3）分享集贊活動

用戶只需要分享該公眾號制定的活動文章到朋友圈，并獲得指定個數(shù)的贊

就可獲得隨機金額紅包。這種簡單直接的方式可以讓更多粉絲參與進來，讓公

眾號得到更多的關注。

活動時間：2022年6月21日—30日

參加條件：所有關注“花花的好用物分享”的粉絲們

活動福利：1.68元-6.66元的隨機金額紅包

比賽規(guī)則：用戶分享公眾號指定活動文章到朋友圈，獲得88個贊就可獲得

1.68元-6.66元的隨機金額紅包。

5“花花的好用物分享”微信公眾號營銷計劃

（1）微信朋友圈營銷

公眾號可以通過打造優(yōu)質內容，發(fā)布有質量的文章，通過文章吸引粉絲，

提起粉絲的興趣，并勾起粉絲的分享欲望，進而分享文章到朋友圈，獲得朋友

圈中的更多用戶關注，并達到增粉的目的。

（2）公眾號線上引流營銷

公眾號與公眾號之間進行互推，可以在微信訂閱的公眾號中找內容領域上

相近的若干個公眾號，聯(lián)系若干個公眾號的持有者，并跟他們進行協(xié)商，說明

我方欲換流互推的合作意圖，談好約定后，以此相互推廣公眾號，相互之間進

行合作，相互共贏，同時達到增粉的目的。

（3）其他社交平臺營銷

可以利用抖音、快手等社交平臺轉載自己公眾號的文章內容，并標明公眾

號活動福利，以此吸引用戶，進而讓自己抖音上的粉絲轉移到關注微信公眾號，

以流量互導的方式進行微信公眾號的營銷推廣。

（4）社交群轉發(fā)營銷

可以將自己的微信好友拉入公眾號來，讓他們成為公眾號的第一批粉絲，

并且讓他們轉發(fā)到各自的群組中。對于現(xiàn)在大部分的聊天群來講，一般都由成

百甚至上千人組成，他們轉發(fā)的每條關于公眾號的信息就可以被更多人看見，

并以此達到增粉的目的。

（5）二維碼開拓O2O營銷

可以通過打印公眾號二維碼進行線下廣告欄粘貼，或者在人流量多以及允

許粘貼紙張的位置進行粘貼，可以讓路過的用戶被吸引注意力，并在微信社交

軟件里進行掃碼關注該公眾號。這種方式可以大大節(jié)約推廣公眾號的費用，以

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達到增加粉絲的目的。

6“花花的好用物分享”微信公眾號運營時間進度安排

表2時間進度表

序號項目時間安排

1微信公眾號板塊重新搭建2022年6月8日—2022年6月14日

微信公眾號運營推廣：通過線

22022年6月15日—2022年6月20日

上+線下雙方式進行推廣

微信公眾號日常內容運營：內

32022年6月20日—6月30日

容推送

微信公眾號營銷活動推廣：舉

42022年7月01日—7月07日

辦營銷活動再度引流固粉

7“花花的好用物分享”微信公眾號運營人員及職位安排

表3人員職位安排表

崗位人員職責

負責公眾號的文章選題.內容準備與排版，發(fā)文，負責

文案編輯策劃師1

話題的制造，群組管理進行活動維護。

與用戶溝通，記錄用戶收集用戶反饋和分析用戶需求，

新媒體專員1

做好宣傳活動。

根據(jù)要求進行創(chuàng)意設計，保證設計跟文案的溝通跟銜

圖文設計師1

接，分析同行的設計版式推成出新。

8“花花的好用物分享”微信公眾號運營預算

表4運營經費預算

序號項目預算（元）

1海報制作并打印500

2現(xiàn)金紅包2500

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3宣傳單打印500

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