金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告

新榜·矩陣通CONTENTSCONTENTS金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告MATRIX.NEWRANK.CN金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告1.1平臺(tái)功能定位：明確差異化服務(wù)，打造金融生態(tài)新格局0.3%0.9%0.3%0.9%金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告1.2跨平臺(tái)布局情況：多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)顯現(xiàn)，公眾號(hào)+視頻號(hào)成標(biāo)配其他公眾號(hào)+視頻號(hào)1.3常見(jiàn)平臺(tái)組合：公眾號(hào)穩(wěn)扎私域，視頻號(hào)與抖音拓展公域影響力02金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告1.4矩陣布局?jǐn)?shù)量分布：公眾號(hào)與視頻號(hào)領(lǐng)跑，矩陣深度精控在5號(hào)以?xún)?nèi)00000000001.5單品牌互動(dòng)量對(duì)比：抖音與視頻號(hào)領(lǐng)先，快手成潛在價(jià)值“洼地”4,9694,969抖音快手視頻號(hào)微博B站小紅書(shū)公眾號(hào)0303金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告MATRIX.NEWRANK.CN金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告2.1活躍賬號(hào)規(guī)模分布：銀行業(yè)領(lǐng)跑，保險(xiǎn)證券緊隨其后2.2細(xì)分行業(yè)賬號(hào)活躍度：基金、銀行、信托領(lǐng)先，支付企業(yè)亟待提升68.1%68.1%65.6%65.6%59.3%53.6%52.6%62.5%59.3%53.6%52.6%62.5%39.8%65.2%65.2%0404金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告2.3粉絲分位值表現(xiàn)：微博粉絲最多，快手抖音高分位表現(xiàn)突出182.7w196.7w12.6w76.2w375.2w182.7w196.7w12.6w76.2w375.2w31.4w88.5w1.7w7.6w6.0w1.4w42.7w9.9w0505金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告2.4粉絲層級(jí)分布：微博均衡，小紅書(shū)缺百萬(wàn)大V，快手中間層級(jí)斷層/小紅書(shū)//小紅書(shū)//B站//公眾號(hào)//視頻號(hào)/5.09%5.09%0606金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告2.5賬號(hào)管理方式：細(xì)分運(yùn)營(yíng)，高效決策，打造社交媒體傳播新體系1345213452根據(jù)不同業(yè)務(wù)線(xiàn)（個(gè)人業(yè)務(wù)、企業(yè)業(yè)務(wù)等）設(shè)立根據(jù)不同業(yè)務(wù)線(xiàn)（個(gè)人業(yè)務(wù)、企業(yè)業(yè)務(wù)等）設(shè)立專(zhuān)門(mén)賬號(hào)，專(zhuān)注特定領(lǐng)域內(nèi)容發(fā)業(yè)務(wù)線(xiàn)分層管理針對(duì)不同客群（零售客戶(hù)、高凈值客戶(hù)等）設(shè)置專(zhuān)門(mén)賬號(hào)，提供個(gè)性化服務(wù)?？腿憾ㄏ蚬芾砘诓煌a(chǎn)品線(xiàn)（存款、貸款專(zhuān)注于特定產(chǎn)品的介紹和宣傳。產(chǎn)品線(xiàn)分層管理設(shè)立功能性賬號(hào)（客服、公告等），專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)信息發(fā)布和客戶(hù)功能性分層管理按地理位置（總行、分行等）劃分賬號(hào)，便于發(fā)布地域性?xún)?nèi)容，滿(mǎn)足區(qū)域需求。區(qū)域分區(qū)管理2.6賬號(hào)矩陣常見(jiàn)模式：精準(zhǔn)定位，廣泛覆蓋，提升影響力與商業(yè)價(jià)值金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告MATRIX.NEWRANK.CN金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告3.1內(nèi)容更新頻率：微博日更領(lǐng)跑，B站與視頻號(hào)需加強(qiáng)維護(hù)④自0808金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告3.2內(nèi)容選題偏好：多元布局，各平臺(tái)特色鮮明/B站//B站/0909金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告3.3直播內(nèi)容分析：專(zhuān)業(yè)分享與市場(chǎng)合規(guī)并行，助力品牌影響與銷(xiāo)售雙贏滿(mǎn)足觀眾金融知識(shí)需求，提升信任度提供專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)分析，助力觀眾投資決策展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化增強(qiáng)觀眾參與感，了解需求反饋場(chǎng)景化直播，塑造品牌形象，提升影響力3,969場(chǎng)均獲贊場(chǎng)均獲贊2,051場(chǎng)均獲贊2,091場(chǎng)均獲贊場(chǎng)均獲贊3.4品牌開(kāi)播情況：行業(yè)整體開(kāi)播率低迷，基金領(lǐng)域開(kāi)播場(chǎng)次多銀行品牌直播占比低因其服務(wù)常規(guī)性高、用戶(hù)群廣泛，而基金直播受眾精準(zhǔn)，需求實(shí)時(shí)交流和市場(chǎng)分析。金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告MATRIX.NEWRANK.CN金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告4.1寧波銀行：多平臺(tái)矩陣運(yùn)營(yíng)，打造全方位金融服務(wù)新體驗(yàn)賬號(hào)結(jié)構(gòu)平臺(tái)特色平臺(tái)特色/小紅書(shū)//視頻號(hào)/金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告4.2中國(guó)人壽保險(xiǎn)：構(gòu)建全媒體矩陣，深化保險(xiǎn)服務(wù)與品牌影響力平臺(tái)功能定位平臺(tái)功能定位金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告4.3銀河證券：多平臺(tái)直播創(chuàng)新，深化投顧服務(wù)，拓寬品牌覆蓋面作為品牌的主要發(fā)聲渠道，發(fā)布官方新聞、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和投資策略。2分支機(jī)構(gòu)賬號(hào)專(zhuān)注于地方市場(chǎng)的宣傳和客戶(hù)服務(wù)，提供本地化的投資咨詢(xún)和市場(chǎng)分析。用于塑造獨(dú)特形象、提升認(rèn)知度與黏性、驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)拓展金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告4.4廣發(fā)基金：創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，提升基金品牌知名度官方宣傳賬號(hào)官方宣傳賬號(hào)功能性賬號(hào)信息服務(wù)賬號(hào)功能性賬號(hào)信息服務(wù)賬號(hào)投資者教育賬號(hào)投資者教育賬號(hào)金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告MATRIX.NEWRANK.CN金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告矩陣運(yùn)營(yíng)50強(qiáng)-金融類(lèi)別排名布局規(guī)模運(yùn)營(yíng)效果綜合指數(shù)活躍程度類(lèi)別排名布局規(guī)模運(yùn)營(yíng)效果綜合指數(shù)中國(guó)銀行銀行940.7981.8中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行銀行942.9985.9980.8中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)保險(xiǎn)983.8976.44中國(guó)建設(shè)銀行銀行1056.9923.0974.55中國(guó)人壽保險(xiǎn)995.3998.6973.06銀河證券證券993.9950.4963.9968.97中國(guó)銀聯(lián)支付企業(yè)984.4929.2985.0968.18中國(guó)平安保險(xiǎn)保險(xiǎn)923.3960.8967.99招商銀行銀行997.61000.7964.0中國(guó)工商銀行銀行1045.5906.0938.4960.8交通銀行銀行935.7937.9990.6958.3廣發(fā)銀行銀行927.5989.2956.3興業(yè)銀行銀行990.2924.0950.8954.6中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行銀行997.8929.1954.5平安銀行銀行988.3869.6992.3954.3浦發(fā)銀行銀行950.0943.8光大銀行銀行969.8903.1945.6940.1泰康人壽保險(xiǎn)保險(xiǎn)943.9946.0936.8慧擇保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)保險(xiǎn)888.5977.9935.820專(zhuān)心保險(xiǎn)保險(xiǎn)905.9887.0987.5932.9國(guó)泰君安證券證券898.8908.1962.2926.9民生銀行銀行945.0924.8易誠(chéng)保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)保險(xiǎn)882.1909.2922.6富國(guó)基金基金826.8894.3922.225微眾銀行銀行795.3金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告矩陣運(yùn)營(yíng)50強(qiáng)-金融排名排名類(lèi)別布局規(guī)?；钴S程度運(yùn)營(yíng)效果綜合指數(shù)26中國(guó)平安人壽保險(xiǎn)保險(xiǎn)884.8924.9920.7華夏基金基金862.61005.628深圳前海微眾銀行銀行927.8795.71004.8919.029寧波銀行銀行952.9835.2954.630中信銀行銀行937.1859.0948.6國(guó)金證券證券886.0878.2中國(guó)