湖北工程學(xué)院新技術(shù)學(xué)院《廣告策劃與設(shè)計(jì)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁湖北工程學(xué)院新技術(shù)學(xué)院

《廣告策劃與設(shè)計(jì)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在數(shù)字廣告時(shí)代，精準(zhǔn)營(yíng)銷變得越來越重要。如果要針對(duì)喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，以下哪種數(shù)據(jù)來源最有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者的購買記錄B.消費(fèi)者的社交媒體關(guān)注C.消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史D.消費(fèi)者的年齡和性別2、在廣告投放中，考慮地域差異很重要。對(duì)于一款麻辣口味的食品，以下哪個(gè)地區(qū)的廣告投放效果可能更好？（）A.四川地區(qū)B.廣東地區(qū)C.江蘇地區(qū)D.東北地區(qū)3、廣告中的語言風(fēng)格要符合品牌定位和目標(biāo)受眾。對(duì)于一個(gè)面向年輕消費(fèi)者的快餐品牌，以下哪種語言風(fēng)格更合適？（）A.正式、嚴(yán)謹(jǐn)B.幽默、俏皮C.文雅、詩意D.專業(yè)、權(quán)威4、廣告中的故事性能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的共鳴和記憶。如果為一款老年保健品創(chuàng)作廣告故事，以下哪種情節(jié)更容易打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.老年人通過使用產(chǎn)品重獲青春活力B.老年人在使用產(chǎn)品后成為社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用產(chǎn)品改善健康D.老年人參加比賽并憑借產(chǎn)品獲得冠軍5、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮多種元素的融合。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意中情感訴求與理性訴求的結(jié)合方式，不正確的是（）A.以情感打動(dòng)消費(fèi)者，同時(shí)用理性數(shù)據(jù)增強(qiáng)可信度B.先強(qiáng)調(diào)情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感與理性訴求相互呼應(yīng)，共同傳達(dá)核心信息6、廣告中的視覺隱喻可以豐富內(nèi)涵和引發(fā)聯(lián)想。如果為一款智能手表廣告運(yùn)用視覺隱喻，以下哪種方式可能更有創(chuàng)意？（）A.將手表比喻為時(shí)間的守護(hù)者B.把手表顯示的數(shù)字與人生的階段相聯(lián)系C.用手表的表帶象征束縛D.以手表的指針比作前進(jìn)的腳步7、在廣告投放中，要注意不同平臺(tái)的用戶特征。對(duì)于一款針對(duì)職場(chǎng)人士的辦公用品，以下哪個(gè)平臺(tái)的廣告投放更精準(zhǔn)？（）A.抖音B.知乎C.小紅書D.微博8、廣告中的視覺沖擊力對(duì)于吸引受眾至關(guān)重要。以下哪種視覺元素組合最能在短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球？（）A.強(qiáng)烈的色彩對(duì)比和獨(dú)特的圖形B.細(xì)膩的寫實(shí)畫面和柔和的光線C.簡(jiǎn)潔的線條和單一的色調(diào)D.復(fù)雜的圖案和暗淡的色彩9、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用名人效?yīng)可以增加關(guān)注度。對(duì)于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請(qǐng)名人佩戴出席活動(dòng)B.與名人共同設(shè)計(jì)限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是10、廣告中的故事敘述能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感。以下關(guān)于廣告故事敘述的要點(diǎn)，不正確的是（）A.情節(jié)簡(jiǎn)單易懂B.有明確的主題和價(jià)值觀C.故事長(zhǎng)度不受限制D.與產(chǎn)品或品牌緊密結(jié)合11、廣告中的情感共鳴能夠建立消費(fèi)者與品牌之間的深厚聯(lián)系。以下哪種情感共鳴在廣告中最容易打動(dòng)消費(fèi)者：（）A.對(duì)成功的渴望B.對(duì)過去的懷念C.對(duì)未來的憧憬D.對(duì)家庭的關(guān)愛12、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。以下關(guān)于廣告懸念設(shè)置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關(guān)鍵信息B.懸念設(shè)置過于復(fù)雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產(chǎn)品或品牌緊密相關(guān)13、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺(tái)上最容易引發(fā)用戶的互動(dòng)和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態(tài)圖片廣告C.長(zhǎng)文廣告D.音頻廣告14、廣告中的對(duì)比手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。對(duì)于一款新的智能手機(jī)攝像頭，以下哪種對(duì)比方式更能體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)？（）A.與同品牌舊款對(duì)比B.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品對(duì)比C.與專業(yè)相機(jī)對(duì)比D.以上都是15、廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會(huì)效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，這些指標(biāo)可以反映廣告的傳播效果和受眾反應(yīng)B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場(chǎng)份額、利潤(rùn)率等，這些指標(biāo)可以反映廣告對(duì)產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用C.社會(huì)效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等，這些指標(biāo)可以反映廣告對(duì)社會(huì)的影響和貢獻(xiàn)D.廣告效果評(píng)估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長(zhǎng)期效果16、廣告中的故事敘述結(jié)構(gòu)對(duì)吸引力有影響。對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)飲料的廣告，以下哪種故事敘述結(jié)構(gòu)更能激發(fā)消費(fèi)者的興趣？（）A.挑戰(zhàn)-克服模式B.成長(zhǎng)-蛻變模式C.夢(mèng)想-實(shí)現(xiàn)模式D.以上都是17、某品牌計(jì)劃在社交媒體上進(jìn)行廣告推廣，需要選擇合適的平臺(tái)。以下哪個(gè)社交媒體平臺(tái)在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎18、廣告中的音樂和音效能夠增強(qiáng)廣告的感染力和吸引力。對(duì)于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂和音效搭配較為合適：（）A.激烈的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效19、在品牌廣告中，強(qiáng)調(diào)品牌的獨(dú)特價(jià)值主張能夠與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。以下哪個(gè)不是有效的品牌價(jià)值主張：（）A.“提供最優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)”B.“與其他品牌沒有區(qū)別”C.“致力于創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先”D.“關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展”20、某廣告旨在推廣一款新的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，強(qiáng)調(diào)其舒適性和時(shí)尚感。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能吸引年輕的運(yùn)動(dòng)愛好者？（）A.邀請(qǐng)知名運(yùn)動(dòng)員代言B.舉辦運(yùn)動(dòng)時(shí)尚秀C.推出限量版產(chǎn)品D.以上都是21、在廣告制作中，畫面的構(gòu)圖和拍攝角度會(huì)影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現(xiàn)其尊貴氣質(zhì)？（）A.俯拍B.仰拍C.側(cè)拍D.平拍22、在廣告效果評(píng)估中，有多個(gè)指標(biāo)可供參考。對(duì)于一個(gè)旨在提高品牌知名度的廣告活動(dòng)，以下哪個(gè)指標(biāo)的變化最能反映其成效？（）A.產(chǎn)品銷售額B.品牌搜索量C.客戶投訴率D.市場(chǎng)占有率23、廣告中的性別角色定位會(huì)影響消費(fèi)者的感知和態(tài)度。在推廣一款運(yùn)動(dòng)用品時(shí)，以下哪種性別角色定位更符合現(xiàn)代社會(huì)的價(jià)值觀？（）A.強(qiáng)調(diào)男性的力量和女性的柔美B.打破傳統(tǒng)性別刻板印象，鼓勵(lì)男女平等參與C.突出男性的主導(dǎo)地位和女性的輔助作用D.完全忽略性別差異，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的通用性24、廣告中的情感共鳴點(diǎn)要能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。對(duì)于一款親子教育產(chǎn)品，以下哪個(gè)情感共鳴點(diǎn)更能打動(dòng)家長(zhǎng)？（）A.孩子的成長(zhǎng)B.家長(zhǎng)的責(zé)任C.家庭的溫暖D.以上都是25、對(duì)于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應(yīng)對(duì)，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的制定，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案應(yīng)該涵蓋所有可能的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，越詳細(xì)越好B.應(yīng)急預(yù)案只需要在事件發(fā)生后制定，平時(shí)不需要準(zhǔn)備C.應(yīng)急預(yù)案的制定不需要考慮資源的可獲得性和調(diào)配問題D.應(yīng)急預(yù)案一旦制定就不需要修訂，長(zhǎng)期有效二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）探討廣告中的品牌形象的品牌故事化策略，將品牌形象融入故事中進(jìn)行傳播。2、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度測(cè)量方法和指標(biāo)，以及如何提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。3、（本題5分）解釋廣告預(yù)算分配中各項(xiàng)費(fèi)用的構(gòu)成和比例確定的依據(jù)，如創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒體投放、制作成本、人員費(fèi)用等，以及如何優(yōu)化預(yù)算分配以提高廣告效益。4、（本題5分）廣告口號(hào)是品牌傳播的重要元素，請(qǐng)論述優(yōu)秀廣告口號(hào)的創(chuàng)作原則和特點(diǎn)，并舉例說明成功的廣告口號(hào)是如何簡(jiǎn)潔而有力地傳達(dá)品牌核心價(jià)值的。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某服裝品牌的廣告以復(fù)古風(fēng)格為特色，旨在吸引追求個(gè)性的消費(fèi)者。請(qǐng)分析這種廣告風(fēng)格的選擇與品牌定位的關(guān)系，以及在市場(chǎng)中的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2、（本題5分）某服裝品牌在廣告中跟風(fēng)流行趨勢(shì)，缺乏自身品牌風(fēng)格的塑造。分析這種廣告策略對(duì)品牌長(zhǎng)期發(fā)展的不利影響以及如何建立獨(dú)特風(fēng)格。3、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中的視覺錯(cuò)覺在創(chuàng)意表現(xiàn)中的運(yùn)用和效果。4、（本題5分）分析廣告策劃中對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略的監(jiān)測(cè)和分析方法，以及如何從中獲取啟示和制定應(yīng)對(duì)策略。5、（本題5分）某食品品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)原材料的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，但加工工藝的介紹不夠。分析這種廣告策