營銷策劃 -電競PC品牌-雷神×愛瑪 年輕化跨界跨界案例【品牌跨界】【聯(lián)合營銷】

雷神營銷部2023.10.104、項(xiàng)目結(jié)果項(xiàng)目目標(biāo)?增加雷神與愛瑪在互聯(lián)網(wǎng)品牌的曝光度，提升品牌認(rèn)知，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化?通過聯(lián)名款產(chǎn)品以及聯(lián)名禮盒的發(fā)布，實(shí)現(xiàn)雙方品牌的深度跨界，進(jìn)一步搶占消費(fèi)者心智，擴(kuò)大各自品牌的消費(fèi)者圈層 項(xiàng)目創(chuàng)意-創(chuàng)意聯(lián)名KV 項(xiàng)目創(chuàng)意-拉通與電商的引流轉(zhuǎn)化權(quán)益1：前100名購買聯(lián)名造夢師送愛瑪×雷神聯(lián)名禮盒權(quán)益2：購買雷神筆記本抽聯(lián)名電動(dòng)車 項(xiàng)目創(chuàng)意-利用聯(lián)名車的形式，產(chǎn)品全新貼花升級(jí) 項(xiàng)目創(chuàng)意-聯(lián)名禮盒的制作與發(fā)布創(chuàng)意文創(chuàng)-「HERO聯(lián)名禮盒」 項(xiàng)目創(chuàng)意-雷神MALL店陳列展示上海（楊浦區(qū)五角場萬達(dá)店）長沙（IFS國金中心店）重慶（渝中區(qū)龍湖時(shí)代天街店）雷神×愛瑪聯(lián)名入駐《上分吧！雷神》KOL直播4、項(xiàng)目結(jié)果 項(xiàng)目傳播整體節(jié)奏2.142.172.18-2.20懸疑2.21發(fā)布會(huì)2.22視頻投放2.142.17?創(chuàng)意視頻/文案?倒計(jì)時(shí) 稿件投放執(zhí)行籌備大眾媒體發(fā)稿BD聯(lián)合KOL聲量矩陣活動(dòng)視頻傳播 項(xiàng)目結(jié)果：引流轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)-電商 曝光UV：505萬+1.聯(lián)名活動(dòng)引入店鋪流量：962+2.聯(lián)名活動(dòng)引入雷神ZERO單品流量：47+ 項(xiàng)目結(jié)果：跨界方式【已成交】電商成交數(shù)據(jù)：10【已成交】電商成交數(shù)據(jù)：10單【持續(xù)】1、雷神mall店陳列展示2、UGC粉絲見面會(huì)（打卡+試駕+陳展）帶上話題#雙能合璧，英雄出擊#并關(guān)注@愛瑪，曬出打卡合影機(jī)車照片，即可參與抽獎(jiǎng)獲取特別禮品1、新品發(fā)布會(huì)2、多平臺(tái)宣發(fā)，增加曝光量。其中包括:微博、小紅書、B站、視頻號(hào)、大眾媒體、快手、招行、B站直播、微信公眾號(hào)等 微博雷神官微發(fā)布微博話題，聯(lián)動(dòng)官宣合作信息，并宣布活動(dòng)福利合計(jì)發(fā)布4條+話題總曝光達(dá)24.2萬+ 微信公眾號(hào) 直播-極客灣 直播-渠道推流招行京東快手雷神×英特爾《上分吧！雷神》2023筆記本新品解讀 物料-倒計(jì)時(shí)海報(bào) 聯(lián)名TVC 63萬+ 物料-官宣海報(bào)#雷神ZERO2023#雙能合璧，英雄出擊#上分吧！雷神潮流跨界，英雄出擊雷神ZERO2023冰刃白攜手@愛瑪電動(dòng)車共創(chuàng)「HERO限量款雙能機(jī)車」把世界變小，讓熱愛更自由 媒體傳播大眾媒體發(fā)稿雙方品牌超20家+大眾媒體發(fā)稿，累計(jì)曝光38.8W+站長之家熱點(diǎn)科技ZAKER新聞?wù)鹃L之家熱點(diǎn)科技ZAKER新聞 數(shù)據(jù)總覽2814111112--------- 項(xiàng)目分析首次拉通與電商的引流轉(zhuǎn)化，打通電商平臺(tái)首次利用聯(lián)名車的形式，產(chǎn)品全新貼花升級(jí)首次制作聯(lián)名禮盒-雙方思維共創(chuàng)文創(chuàng)禮盒低成本高曝光：雷神本次項(xiàng)目共投入80萬，其中B站極客灣直播投入60萬；愛瑪×雷神跨界項(xiàng)