河北環(huán)境工程學(xué)院《廣告學(xué)概論》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《廣告學(xué)概論》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）能夠增加消費者的參與感和信任度。以下哪種方式不屬于利用UGC進(jìn)行廣告宣傳：（）A.展示用戶的產(chǎn)品使用評價B.邀請用戶參與廣告創(chuàng)意設(shè)計C.直接使用用戶的原創(chuàng)作品，不做任何修改D.舉辦用戶創(chuàng)作比賽2、廣告中的品牌個性塑造能夠增強品牌的吸引力。以下哪種品牌個性特征更適合一個運動品牌？（）A.優(yōu)雅B.勇敢C.穩(wěn)重D.溫柔3、在廣告策劃中，市場調(diào)研是重要的基礎(chǔ)工作。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯誤的是：（）A.幫助確定廣告目標(biāo)受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評估廣告投放的效果4、廣告中的文化元素運用能夠引起消費者的情感共鳴。對于一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品，以下哪種文化元素的運用更能吸引國內(nèi)消費者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.古典詩詞引用C.傳統(tǒng)節(jié)日元素融入D.以上都是5、對于健康教育的方法，以下關(guān)于群體健康教育和個體健康教育的特點，哪一項是正確的？（）A.群體健康教育的效果比個體健康教育好，應(yīng)該優(yōu)先選擇B.個體健康教育更能針對個人需求，但成本較高C.群體健康教育和個體健康教育的方法和內(nèi)容完全相同D.群體健康教育和個體健康教育沒有區(qū)別，可以互相替代6、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑營銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進(jìn)口碑傳播？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.舉辦大規(guī)模的促銷活動C.邀請明星代言D.投放大量廣告7、在廣告的傳播過程中，意見領(lǐng)袖能夠?qū)οM者的購買決策產(chǎn)生影響。以下關(guān)于意見領(lǐng)袖在廣告中的作用，描述不準(zhǔn)確的是：（）A.能夠增加廣告的可信度B.對所有消費者都有同樣的影響力C.可以引導(dǎo)消費潮流D.幫助品牌快速傳播8、廣告中的故事性能夠增強消費者的共鳴和記憶。如果為一款老年保健品創(chuàng)作廣告故事，以下哪種情節(jié)更容易打動消費者？（）A.老年人通過使用產(chǎn)品重獲青春活力B.老年人在使用產(chǎn)品后成為社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用產(chǎn)品改善健康D.老年人參加比賽并憑借產(chǎn)品獲得冠軍9、廣告音樂的選擇能夠影響消費者的情緒和對廣告的記憶。如果為一款浪漫的珠寶廣告選擇音樂，以下哪種類型更合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典樂C.歡快的流行樂D.動感的電子樂10、對于學(xué)校衛(wèi)生工作，以下關(guān)于學(xué)生視力保護(hù)的措施，哪一項是正確的？（）A.減少學(xué)生的學(xué)習(xí)時間是保護(hù)視力的最有效措施B.定期進(jìn)行視力檢查，改善教室照明條件，培養(yǎng)正確的用眼習(xí)慣等綜合措施有助于保護(hù)學(xué)生視力C.只要學(xué)生自己注意用眼衛(wèi)生，就不需要學(xué)校采取其他措施D.佩戴近視眼鏡是預(yù)防近視的最好方法11、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧。以下關(guān)于廣告文案簡潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡潔明了的語言傳達(dá)核心信息B.避免冗長復(fù)雜的句子和段落C.簡潔意味著可以省略關(guān)鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費者注意力12、廣告中的視覺隱喻運用能夠豐富品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，以下哪種視覺隱喻更能體現(xiàn)其獨特性？（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用燈塔象征指引C.用橋梁象征連接D.用迷宮象征探索13、廣告投放的時間選擇會影響到受眾的接觸率和廣告效果。如果推廣一款早餐食品，以下哪個時間段投放廣告可能效果最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨14、廣告中的色彩搭配會影響消費者的情緒和認(rèn)知。對于一款旨在緩解壓力的健康產(chǎn)品，以下哪種色彩組合最能傳達(dá)放松的感覺？（）A.藍(lán)色與綠色B.紅色與橙色C.黑色與白色D.黃色與紫色15、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費者對廣告的好感度二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）比較廣告中的品牌廣告和活動廣告的特點和目標(biāo)，以及在不同營銷活動中的應(yīng)用？2、（本題5分）在廣告創(chuàng)意的發(fā)展過程中，如何進(jìn)行市場測試和消費者反饋收集？請論述具體的方法和步驟，并分析如何根據(jù)反饋對廣告創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。3、（本題5分）廣告中的品牌重塑需要對品牌進(jìn)行全面的改造和升級，請分析品牌重塑的原因、步驟和風(fēng)險控制。4、（本題5分）廣告效果評估是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，請闡述廣告效果評估的指標(biāo)和方法有哪些？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的地域文化特色如何增強品牌的親和力和認(rèn)同感，論述如何在廣告中巧妙融入地域文化元素，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。2、（本題5分）分析廣告中的文化價值觀傳遞，探討廣告如何反映和塑造社會的文化價值觀，以及品牌在其中應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。3、（本題5分）分析廣告中的傳統(tǒng)吉祥圖案元素，論述如何利用吉祥寓意傳達(dá)品牌對消費者的美好祝福。4、（本題5分）論述廣告中的品牌口碑營銷，探討如何通過消費者的口口相傳和社交媒體分享，提升品牌的知名度和美譽度。5、（本題5分）分析廣告中的情景再現(xiàn)手法在引發(fā)消費者回憶和情感共鳴方面的作用，論述如何構(gòu)建真實而動人的情景。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某化妝品品牌針對男性消費者推出專門產(chǎn)品線，并制定相應(yīng)的廣告策略。請分析這種性別細(xì)分廣告策略的市場機會和創(chuàng)意要點。2、（本題10分）一款新的在線學(xué)習(xí)平臺的廣告針對不同年齡段和學(xué)習(xí)目標(biāo)提