網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 課件 模塊六 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估-實(shí)施

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估實(shí)施1數(shù)據(jù)獲取目錄評(píng)估實(shí)施2數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)3案例分析Chapter1評(píng)估實(shí)施數(shù)據(jù)獲取阿里巴巴生意參謀01集成數(shù)據(jù)作戰(zhàn)室、市場(chǎng)行情、裝修分析等，為商家提供一站式數(shù)據(jù)產(chǎn)品服務(wù)，助力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決策。生意參謀功能概述支持多端聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全渠道數(shù)據(jù)融合，全鏈路數(shù)據(jù)產(chǎn)品集成，幫助商家隨時(shí)隨地掌握業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)。多端聯(lián)動(dòng)分析作為商家統(tǒng)一數(shù)據(jù)產(chǎn)品平臺(tái)，生意參謀提供數(shù)據(jù)披露、分析等服務(wù)，賦能商家在大數(shù)據(jù)時(shí)代下精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。商家數(shù)據(jù)平臺(tái)提供分析、診斷、建議、優(yōu)化、預(yù)測(cè)等服務(wù)，輔助商家基于數(shù)據(jù)進(jìn)行智能決策，提升經(jīng)營(yíng)效率。智能決策支持百度統(tǒng)計(jì)01百度統(tǒng)計(jì)功能概述服務(wù)內(nèi)容系統(tǒng)特性用戶受益點(diǎn)提供網(wǎng)站流量分析，跟蹤訪客行為，優(yōu)化網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，集成百度推廣數(shù)據(jù)，幫助提升投資回報(bào)率。了解訪客來源和瀏覽習(xí)慣，使用圖形化報(bào)告直觀展示，便于網(wǎng)站體驗(yàn)改善。基于強(qiáng)大技術(shù)，系統(tǒng)穩(wěn)定，功能全面但操作簡(jiǎn)單，快速添加代碼即可收集數(shù)據(jù)。包括流量分析、來源分析等多元統(tǒng)計(jì)服務(wù)，協(xié)助網(wǎng)站管理員做出優(yōu)化決策，免費(fèi)使用?！熬蘖堪賾?yīng)”數(shù)據(jù)分析03用戶可查看賬號(hào)詳細(xì)數(shù)據(jù)，包括直播、粉絲和內(nèi)容數(shù)據(jù)，優(yōu)化策略，提升直播效果。一站式平臺(tái)，連接創(chuàng)作者、商家與機(jī)構(gòu)，提供內(nèi)容營(yíng)銷解決方案，助力興趣電商發(fā)展。達(dá)人、商家、機(jī)構(gòu)三類用戶可分別通過工作臺(tái)管理內(nèi)容、商品和推廣計(jì)劃，便于運(yùn)營(yíng)和管理。巨量百應(yīng)功能概述數(shù)據(jù)管理工具賬號(hào)需實(shí)名認(rèn)證，公開視頻數(shù)≥10條，粉絲量≥1000，且需繳納￥500商品分享保證金。多元化用戶支持入駐條件說明Chapter2評(píng)估實(shí)施數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)估數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)基本方法01關(guān)注市場(chǎng)與競(jìng)店動(dòng)態(tài)，分析交易構(gòu)成，對(duì)比優(yōu)勢(shì)與不足，以提升自身在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。進(jìn)行市場(chǎng)了解與競(jìng)店分析分析網(wǎng)站流量來源，了解高占比入口及質(zhì)量，優(yōu)化營(yíng)銷活動(dòng)，提升高質(zhì)量流量，實(shí)現(xiàn)更有效推廣。查看流量來源這些基本的流量信息及其隨時(shí)間的變化，可以讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員大致了解網(wǎng)站/網(wǎng)店表現(xiàn)及營(yíng)銷活動(dòng)是否起到了作用。分析流量信息網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)估數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)基本方法01通過分析高跳出率的頁面，識(shí)別網(wǎng)站弱點(diǎn)，優(yōu)化設(shè)計(jì)以降低跳出率，提高用戶目標(biāo)達(dá)成率。營(yíng)銷人員應(yīng)定義可量化的目標(biāo)，關(guān)注轉(zhuǎn)化率，以優(yōu)化關(guān)鍵詞和提升用戶體驗(yàn)，從而提高轉(zhuǎn)化效果。尋找網(wǎng)站弱點(diǎn)注重轉(zhuǎn)化及實(shí)際效果客戶行為、行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、學(xué)習(xí)與創(chuàng)新02考驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方方面面，該指標(biāo)需要從店鋪綜合商品、交易、內(nèi)容、服務(wù)等各方面綜合進(jìn)行分析。學(xué)習(xí)與創(chuàng)新評(píng)估數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以從生意參謀的競(jìng)爭(zhēng)分析中，非常清晰的了解企業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的各項(xiàng)數(shù)據(jù)及統(tǒng)計(jì)。行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)通過PV、UV等指標(biāo)深度挖掘用戶瀏覽習(xí)慣，生意參謀提供全面流量數(shù)據(jù)，直觀呈現(xiàn)用戶來源、路徑及跳失詳情。目標(biāo)客戶行為評(píng)估數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)營(yíng)銷績(jī)效及財(cái)務(wù)評(píng)估數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)03營(yíng)銷績(jī)效及財(cái)務(wù)評(píng)估數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)生意參謀營(yíng)銷中心提供詳盡的營(yíng)銷績(jī)效分析，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)直觀，助力店鋪清晰洞察財(cái)務(wù)狀況。Chapter3評(píng)估實(shí)施案例分析流量分析案例01流量整體較少整體缺少營(yíng)銷推廣。關(guān)注店鋪人數(shù)比例較低。轉(zhuǎn)化率偏低。但店鋪流量上升明顯，可進(jìn)一步加大廣告投入。商品分析案例02頁面粘度較低，跳失率明顯偏高。商品訪問數(shù)量較低，說明有部分低質(zhì)量商品存在。異常商品較多。收藏次數(shù)低。交易分析案例03單日轉(zhuǎn)化較低，交易數(shù)據(jù)明顯偏低。內(nèi)容分析案例04內(nèi)容營(yíng)銷效果非常差，下降非常明顯，建議從內(nèi)容營(yíng)銷方面加大投入。服務(wù)分析案例05退款率較高，退款時(shí)長(zhǎng)高于時(shí)長(zhǎng)平均，整體服務(wù)也急需提升。物流分析案例06發(fā)貨較快，高于市場(chǎng)平均，但發(fā)貨包裹較少，仍然需要提高營(yíng)銷能力。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析案例07店鋪整體較弱，排名、交易都靠后，競(jìng)爭(zhēng)方面行業(yè)競(jìng)店較多，需要較多優(yōu)化才能有所提升。簡(jiǎn)單的評(píng)估結(jié)論07該店鋪客戶服務(wù)較差，顧客跳失率較高，且轉(zhuǎn)換率偏低。長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)流量較低導(dǎo)致店鋪難有起色。所以需要強(qiáng)化目前市場(chǎng)選擇定位，以及產(chǎn)品的更新?lián)Q代。目標(biāo)客戶行為店鋪月銷售金額6347.69元，低于市場(chǎng)平均，行業(yè)排名33398名，屬于偏后層級(jí)的店鋪。建議提高營(yíng)銷推廣投入，進(jìn)一步提升銷售額。行業(yè)排名33398名，屬于偏后層級(jí)的店鋪。競(jìng)爭(zhēng)能力較弱，建議先從產(chǎn)品角度提升競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化產(chǎn)品、定位、裝修等綜合情況，整體提升競(jìng)爭(zhēng)能力，然后再通過提升推廣費(fèi)用提升流量。學(xué)習(xí)與創(chuàng)新是一項(xiàng)綜合的指標(biāo)，可