女裝展示設(shè)計(jì)的原則與方法

女裝展示設(shè)計(jì)的原則與方法【內(nèi)容摘要】文章指出，女裝在展示時(shí)應(yīng)合理運(yùn)用視覺營銷中的展示方法與原則等鮮明、生動(dòng)、人性化的展示手段，與消費(fèi)者進(jìn)行情感的互動(dòng)，樹立品牌企業(yè)獨(dú)特定位與形象。

【關(guān)鍵詞】女裝品牌展示原則展示方法

服裝是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，而領(lǐng)導(dǎo)其趨勢的標(biāo)桿是女裝，女裝不僅引領(lǐng)著服裝配飾趨勢，還引領(lǐng)著時(shí)尚周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

一、女裝展示設(shè)計(jì)的一般原則

1.市場定位明確

在品牌服裝終端賣場展示的形象中要遵循市場性原則進(jìn)行設(shè)計(jì)，即品牌服裝公司通過對(duì)市場調(diào)研，了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，并以滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求為宗旨，來明確終端賣場理念、整體形象定位等。

2.迎合時(shí)尚潮流

女裝每年都有不同的時(shí)尚流行元素和風(fēng)格，一年內(nèi)又分為春夏和秋冬兩季，而這兩季的流行元素也各不相同，其款式設(shè)計(jì)更是千變?nèi)f化。人們的消費(fèi)心理是買當(dāng)季流行的服裝，因此品牌服裝公司應(yīng)求新求變，始終保持領(lǐng)先于消費(fèi)者的思想觀念，創(chuàng)造時(shí)尚，引導(dǎo)時(shí)尚，這也是維持品牌持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力所在。因此對(duì)于流行趨勢的判斷和理解，也是決定終端賣場形象的重要力量，終端賣場展示的整體形象各要素必須與時(shí)尚潮流相一致和融合。

3.品牌形象與理念一致

品牌在賣場的展示應(yīng)遵循形象與理念一致的原則。其一，終端賣場展示設(shè)計(jì)風(fēng)格定位及理念、視覺、行為等方面應(yīng)保持一致。其二，品牌服裝一旦確立了自己的終端賣場形象后，要保持其連貫性和統(tǒng)一性，不宜隨意更改，以免造成賣場形象的混亂。

4.視覺形象差異

品牌服裝公司除了在設(shè)計(jì)定位上要與其他品牌有所差異外，還應(yīng)在進(jìn)行終端賣場形象設(shè)計(jì)時(shí)體現(xiàn)出差異性。所謂差異化原則是指品牌服裝公司在設(shè)計(jì)與展示時(shí)，突出自己的品牌文化、內(nèi)涵和特性，形成與其他品牌與眾不同的定位設(shè)計(jì)。差異化可以使個(gè)性的賣場形象得以樹立，讓消費(fèi)者在服裝市場上眾多同類品牌中很快將自己識(shí)別出來。

5.審美形象易記

品牌服裝進(jìn)行賣場展示形象設(shè)計(jì)的目的一是為了樹立自己的品牌形象，二是讓消費(fèi)者不斷看到、聽到賣場的形象，記住自己的品牌賣場形象。品牌要想讓大眾認(rèn)識(shí)并記住它，應(yīng)運(yùn)用比較好的表現(xiàn)手法和配合方式來設(shè)計(jì)賣場形象，服裝的終端賣場形象設(shè)計(jì)涉及到目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，應(yīng)對(duì)終端賣場各構(gòu)成要素進(jìn)行分析與歸納，在一個(gè)合理的、科學(xué)的框架內(nèi)對(duì)這些構(gòu)成要素進(jìn)行設(shè)計(jì)，其目的是為了銷售。

二、女裝展示設(shè)計(jì)的一般方法

女裝在展示時(shí)應(yīng)把服裝款式、顏色、質(zhì)地和配飾組合搭配完美地呈現(xiàn)在顧客面前，即視覺陳列符合消費(fèi)者的需求，才能吸引并留住顧客，這也是展示成功的核心要素。

1.女裝展示設(shè)計(jì)技巧

服裝展示的美不僅體現(xiàn)在商品包裝的色彩、造型上，更重要的是體現(xiàn)在如何有效地陳列服裝款式、顏色、質(zhì)地以及組合搭配的關(guān)系上。因此，研究和掌握陳列中的技巧和方法，是服裝展示設(shè)計(jì)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。風(fēng)格化陳列設(shè)計(jì)的審美意象理念是構(gòu)成陳列創(chuàng)意的思維結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，它從整體——局部——整體的設(shè)計(jì)形態(tài)分析過程入手，使商品成為感性與理性、獨(dú)特性與系統(tǒng)性、邏輯性與形象性的綜合體現(xiàn)。為了保證更好地宣傳女裝、吸引顧客、獲取訴求效應(yīng)等，在陳列時(shí)要根據(jù)陳列的原則，把服飾配件商品的類型、尺寸、系列還有品牌風(fēng)格等進(jìn)行規(guī)范陳列。

2.女裝服飾展示設(shè)計(jì)方法

（1）水平放置展示陳列

在女裝陳列中可以采用水平陳列的方法，水平陳列在表現(xiàn)同類商品的款式及功能不同時(shí)效果很好。例如將服飾配件產(chǎn)品放于視平線較低位置進(jìn)行展示時(shí)，利用展架、展臺(tái)的不同造型形式的變化來展示服飾配件的立體造型形態(tài)，以此來表達(dá)產(chǎn)品的豐富性與層次感，達(dá)到烘托賣場的整體形象氛圍的目的。

（2）正側(cè)掛垂直展示陳列

垂直陳列在服裝陳列中可以解決賣場品種多、款式多、色彩多，但面積小的難題，可以在有限的空間內(nèi)陳列更多的產(chǎn)品。

（3）貼式展示陳列

貼式展示陳列是將展品平展固定于壁面的陳列方式，適合于需做充分展開狀的展品陳列，如較輕薄的衣飾等，也可以是包括圖像、文字等信息載體的展品。展品的陳列高度特別是面積較小的展品，要考慮到陳列視域的范圍，一般選擇中位或高位陳列視區(qū)。壁貼陳列的要點(diǎn)主要在于充分顯現(xiàn)展品的平面構(gòu)成、質(zhì)地、肌理、圖案花色和色彩變化，使人適宜觸摸和觀賞，可輔以恰當(dāng)?shù)谋尘耙r托和照明，造成良好的視覺效果。

（4）人體模特展示

人體模特展示就是把服裝直接穿套在人體模特身上，給人一種真實(shí)感，全方位立體表現(xiàn)服裝的形象，又可以把服裝的細(xì)節(jié)充分展示出來。這種陳列擺放的位置一定要在櫥窗或店堂最顯眼的位置，以引起消費(fèi)者的注意，使消費(fèi)者能全面了解服裝的款式、造型、比例及局部?？梢圆捎弥貜?fù)陳列的方式，利用不同人模的站立姿勢，頂部及側(cè)面均采用中等功率射燈，并在背景上采用非聚式暖光照明，整個(gè)照明系統(tǒng)使陳列呈現(xiàn)柔和的暖色調(diào)，并巧妙利用動(dòng)物和手袋來烘托展示氛圍，達(dá)到意想不到的效果。

結(jié)語

女裝終端賣場展示的目的是為了促銷，是商家實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)最直接、最有效的一種方法，同時(shí)，也可以宣傳自己的品