大眾點評黑珍珠餐廳指南創(chuàng)意傳播方案【餐飲】【創(chuàng)意營銷】

說消費者說點評依靠其強(qiáng)有力品牌背書，出面銜接話題，通過自身實力（大數(shù)據(jù)、邀請大師出臺），滿足之前所營造的中國菜需要被平反的心理動機(jī)，借機(jī)實現(xiàn)黑珍珠榜單露出目的，順理成章成為民心所向傳播策略借勢川菜做誤解營銷，挑起平反心理，通過KOL使事態(tài)擴(kuò)大化，直接發(fā)酵，擴(kuò)大聲勢以大量有影響力的KOL的正面測評體驗感受帶動借用硬廣撒量打認(rèn)知，通過牛逼的線上線下創(chuàng)意形式，推出榜單，振奮國人內(nèi)心Social言論；同時包裝上榜餐廳故事，維持輿論熱度品牌說內(nèi)容說用戶說承#如果你們碰到這種川菜館子，會怎么辦#起轉(zhuǎn)氣氛的網(wǎng)友拍下爭吵視原始話題：@頻，用微博吐槽這位老板，并在知乎@了美食KOL和吐槽KOL琢磨先生，讓他們來評理琢磨先生：#你心中的川菜是怎樣#川菜就是冒菜，麻辣燙是兌水的冒菜，火鍋是邊吃邊涮的冒菜，串串是用簽子串著吃的冒菜某網(wǎng)友在成都一川菜館點的菜吃后覺得不辣，于是和老板發(fā)生爭執(zhí)，表示不想付錢，老板理直氣壯回頂：不辣怎么了，四川菜不辣的多得是點評開微話題，邀諸位KOL一起來回答：，同時結(jié)合他們的回復(fù)，發(fā)布官方川菜之誤解海報各路KOL紛紛發(fā)文，為川菜平反合@一片吃心：例舉出多個不帶辣味的川菜，并指出70%川菜不辣#認(rèn)為川菜就是辣的那幫人終于輸了#渠道：硬廣——微博實時熱搜榜→話題專題頁（專題運營）姜茶茶冷笑話精選成都潮生活什么值得吃樂活記#中國人有沒有可能再重新真正認(rèn)識一下中國菜#@單向街書店發(fā)長文深度分析這場爭議引起的思考：提出外國人不懂中國菜也就算了，中國人自己也不懂中國菜就太可怕了，當(dāng)務(wù)之急是否需要一份中國自己的榜單，用中國味蕾來為美食定標(biāo)準(zhǔn)微博KOL：主要發(fā)聲KOL微信KOL：王大廚-知名美食博主

粉絲量130萬《蘿卜白菜各有所愛》新書出版互聯(lián)網(wǎng)新鮮事微信號:webtech陛下開飯了微信號:bixiakaifanle金錯刀

粉絲量29萬

微創(chuàng)新研究中心創(chuàng)始人、首席研究員

微博簽約自媒體私房菜達(dá)人微信號:iccc99:電影天堂微信號dianyingnews差評君

粉絲量35萬知名互聯(lián)網(wǎng)資訊博主

頭條文章作者其他：北京全攻略、背包旅行話題頁示意球幕電影播放內(nèi)容VO：中華飲食文化源遠(yuǎn)流長，有魯，川，粵，蘇，閩，浙，湘，徽八大菜系，來自五湖四海的食材與調(diào)味品時刻觸動著億萬人的神經(jīng)和味蕾。現(xiàn)代社會，飲食評價體系逐漸西化，然而西方標(biāo)準(zhǔn)并不適用于中國餐飲，中國需要有一份合理評判的權(quán)威世界級榜單，在這恰好的時機(jī)，黑珍珠美食指南應(yīng)運而生，現(xiàn)大眾點評聯(lián)合知名美食家、烹飪專家、美食研究者和美食文化傳播者，優(yōu)中選優(yōu)，精選中國美味餐廳，為中國味蕾重新定味！H5flow:1、朋友圈顯示初始畫面顯示一只閉合的蚌。3、播放完畢球幕縮小成黑珍珠大小的logo，用戶向下翻，出現(xiàn)黑珍珠餐廳指南具體內(nèi)容。2、用戶兩點觸碰用大拇指和食指移動打開此蚌，露出黑珍珠，黑珍珠閃亮奪人，360度全景展示，用電光火石迸發(fā)出的動畫內(nèi)最后落版頁可引導(dǎo)至官方活動頁快速旋轉(zhuǎn)變大形成一個球幕影院，容講解黑珍珠指南的歷史，背景，內(nèi)容，介紹與愿景。動效DEMO①星號對準(zhǔn)某處大樓：餐廳里的大廚正在揮舞大勺，把鍋里的食材掂的很高，空中飄過來一個黑色紙質(zhì)榜單，廚師把菜倒到榜單上。②星號對準(zhǔn)餐廳里：榜單載著食物飄到了食客的桌子上，食客拿起筷子夾了一塊肉，吃的非常開心。③星號對準(zhǔn)天上：食神出現(xiàn)，手舉黑珍珠榜單④星號對準(zhǔn)路上：一堆情侶攜手進(jìn)了一家餐廳⑤星號對準(zhǔn)另一座大樓：美食家喝了一盅湯，打了95分。⑥星號對準(zhǔn)路上一只狗：餐廳出來一個帥哥廚師，喂了小狗一塊餅干。⑦星號對準(zhǔn)路上：中餐館前排起了長龍，外國人居多。⑧星號對準(zhǔn)河里游的魚：魚突然被飛過來的黑珍珠榜單接到，又飛到了廚師的鍋里。抽象元素：火種，中國地圖，神經(jīng)元，味蕾，筷子，中國料理制作過程。在地鐵“黑珍珠美食VIP”車廂中擺放桌子，并在上面放置空盤子通過投影裝置，將黑珍珠美食榜單中的美食投影在盤子中，造成在地鐵上“滿漢全席”的視覺效果，引發(fā)群眾的圍觀和后續(xù)的新聞報道。微信朋友圈+KOL：渠道：微博粉絲通微博KOL：高端人群發(fā)聲觀察者網(wǎng)官方微博

粉絲量280萬

權(quán)威影響力食尚小米

粉絲量119萬美食欄目策劃，旅游及美食節(jié)目主持人頁面示意Nicole的生活書

粉絲量310萬

美食作家、旅行家，攝影師，菜品設(shè)計師，著有《我的輕食主張》《速食主義：上班族的美味營養(yǎng)餐》等美食書籍KOL：牛奶與愛麗絲

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InsDaily，有品生活，財經(jīng)內(nèi)參，上海頭條，北京吃貨小分隊、那一座城、日本旅游攻略移動端可導(dǎo)向H5落地頁，圖+文+話題頁面示意標(biāo)題：這家不起眼的小店，憑什么排上黑珍珠美食榜單三鉆？！內(nèi)文：xxx是一家年輕而個性的面館。它位于上海鬧市角落，2016KOL親測方向：尋找深圳最好吃的鰻魚飯，我親測了十三家之后，終于在黑年開業(yè)，只有

個座位，每天只賣午市，中午

點開門賣1110光后就休息。盡管如此，一大早無數(shù)人就在店外排隊等著開門，然后吃上一碗熱騰騰美滋滋的面。珍珠美食榜單上遇到了鰻魚之神。所以這家不起眼的小店，到底有什么魅力，能吸引那么多顧客，還能排上黑珍珠美食榜單三鉆？！KOL限量名額方向：每天限量三桌，在黑珍珠三鉆的甜品店里喝杯咖啡是什么樣的感受？首先是面條。面都采用最優(yōu)質(zhì)的蕎麥制作，再加入內(nèi)蒙古純天然堿水、海鹽、和美味燒酒后，制作的粗面條。KOL探店方向：去東京旅游，有哪些不能錯過的美食？來黑珍珠美食榜單看看吧！標(biāo)題：北京優(yōu)秀到「冠絕中國」的三鉆美食，僅安利3家！內(nèi)文：過完年去的北京，推薦望京的3家美食店xxx、xxx和xxx，哥們以哥們的頭發(fā)保證，這三個地方美食絕對是你人生必去之地，他們?nèi)乙彩呛谡渲槊朗嘲駟蔚娜@店。用黑珍珠的話說就是：值得一生專門為之前往的餐廳。微博KOL：罐頭視頻微信KOL：半年全網(wǎng)播放量16億！旗下粉絲群25個美食類：朱莉的美味廚房互聯(lián)網(wǎng)類：躺倒鴨生活類：摩根生活本地類：微上海在剛剛閉幕的微博V影響力峰會上罐頭視頻從數(shù)千家大V中脫穎而出一舉獲得了旅行類：一塊去旅行、梓瞳的旅途記憶V微博

十大影響力美食大美食V視頻博主TOP10行業(yè)類：廣告門、廣告人干貨庫美食V影響力博主TOP10三項大獎以及微博全面合作伙伴授牌！以視頻內(nèi)容講述探店故事現(xiàn)在開，正是時候--線上發(fā)布H5（朋友圈，粉絲通投放）倒計時海報對川菜的誤解系列海報創(chuàng)意物料及傳播品牌聯(lián)動海報

我們一起重定位這個世界味覺遺產(chǎn)系列海報線下事件—地鐵國家寶藏話題配合Social資源傳播品牌說內(nèi)容說用戶說CreativeDirectorOldXu10年+互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)經(jīng)驗曾經(jīng)服務(wù)過：大眾點評、1號店，沃爾瑪，滴滴打車，星巴克，大眾斯柯達(dá)，夏普，伊萊克斯，平安一賬通，碧歐泉，巴黎歐萊雅，iRobot等其它眾多品牌客戶專長創(chuàng)意及執(zhí)行，曾獲得過金投賞，金網(wǎng)獎，長城獎

等眾多獎項。AccountTeamCreativeTeamSocialTeamEngineeretEngineerremyChenProgramDirectorJackieQiuACDJunyMediaSpecialistKisSeniorPlannerBeanBianSeniorAccountManagerDanicaZhouDesignerZhuzhuWangWebEngineerackzhangSeniorCopywriterKalindaChenSeniorPlannerJayLuStoryMakerSevenZhaoLlustratorRangAccountManagerAriaLiSenior2DAnimatorEricWangILLustratorStevenYuSeniorAccountExecutiveWeiLiuShowcase過

往

案

例大眾點評

X歐萊雅

——

好年從頭開始大眾點評

X伊利

——

大腸點評517QQ閱讀——

閱讀自由主義TVCH5H5QQ團(tuán)隊Team

StructureManagement&CreativeDesignProjectDepartmentSocialMarketing社會化營銷部項目部創(chuàng)意部ProjectDirectorCreativeDirectorContentMarketingManager項目負(fù)責(zé)人創(chuàng)意總監(jiān)內(nèi)容策劃經(jīng)理CreativecopywriterAccountDirector創(chuàng)意文案客戶總監(jiān)SocialcopywriterSocial文案CreativeplanningSeniorAccountManager創(chuàng)意策劃資深客戶經(jīng)理

2名SocialMarketingExecutiveArtDirector藝術(shù)總監(jiān)social執(zhí)行SeniorAccount