寶馬豪華汽車品牌試駕系列“了不起的每一程”主題活動策劃方案【汽車】【試駕活動】

BMW了不起的每一程BMWiX3源起·智起未來BMWGREATEVERYJOURNEYBMWiX3SOURCE·ZHIQIFUTUREBMWGROUPBMWiX3?BRAINSTORMING

DAY策略引導(dǎo)先從一個思考開始？如何讓參與客戶感受到“i”并產(chǎn)生共鳴如何呈現(xiàn)本次活動的獨特調(diào)性和體驗性

如何將哈爾濱地域特色與“i”進行碰撞那么如何整思是什么？呈現(xiàn)本次系列活動獨特調(diào)性？讓參賽嘉賓感受到BMWiX3的科技與運動并存BMWiX3策略引導(dǎo)+智智慧有著超乎想象的不定因素，人在智慧高峰可創(chuàng)造出完全意想不到的事物；身處在城市中的你，是否也曾在某一刻，突然靈光一閃，體會智慧給你帶來的瞬間；生活總有問題，但是智慧總有辦法，將你的難題解決，帶你尋找最初的那個了不起的你！源起·智起未來！STRATEGYGUIDANCEBMWiX3策略引導(dǎo)+本次活動將圍繞創(chuàng)新電動BMWiX3所倡導(dǎo)的“科技+環(huán)保”，呈現(xiàn)科技與地域藝術(shù)的碰撞與嘉賓一同參與發(fā)現(xiàn)“了不起的自己”活動場地選擇具有地域特色的哈爾濱地標性建筑活動圍繞“科技+環(huán)保”為主線以獨特的地域文化，造就“不一樣”的活動體驗遠離日常的重復(fù)生活，頭腦風暴，展現(xiàn)最強了不起的自己“源起·智起未來！”頭腦風暴，與創(chuàng)新純電動BMWiX3一起享受BMWiX3策略引導(dǎo)+BMWiX3系列設(shè)計：極富新潮科技風格的外觀和內(nèi)飾設(shè)計動力：高效的傳動系統(tǒng)與先進底盤科技品質(zhì)：完善的售后服務(wù)體系與經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)科技：前瞻性與便捷性兼?zhèn)涞馁N心駕駛科技客戶畫像“我覺得我還能去做那樣的事！”他們一直是成熟，有擔當，穩(wěn)重本分的形象，但他們從未滿足于此。他們希望不被刻板定義，不受現(xiàn)實約束；他們渴望用內(nèi)心的棱角，編制自我的史詩；在披荊斬棘的旅程中成就非凡的突破；在乘風破浪的舞臺上展示生活的了不起！BMWiX3策略引導(dǎo)+源起·智起未來這是一個關(guān)于“視/聽/行/動”的限時空間在這里，你的所見將遠不止眼前；你的所感，遠不止與觸碰；你的樂趣。也一定遠不止于此。BMW攜手“i”生活，與你深入“未來”的世界誠邀您一起探索未來生活的潮流，感受未來科純電動駕駛的樂趣BMWiX3?BRAINSTORMING

DAY活動傳播+活動傳播活動前7天活動前5天活動日活動后3天公眾號活動預(yù)熱推文前期活動宣傳倒計時海報（5天-1天）活動日拍攝活動宣傳海報朋友圈九宮格圖活動回顧視頻

車主宣傳視頻預(yù)熱活動現(xiàn)場15s宣傳視頻活動招募海報（朋友圈）招募頭條媒體通稿發(fā)布公眾號活動招募ACTIVITYCOMMUNICATION+活動傳播本次活動宣傳主要以微博/微信公眾號/朋友圈等社交媒體渠道為本次活動進行宣傳造勢，同時覆蓋汽車之家，太平洋汽車網(wǎng)，搜狐汽車，易車網(wǎng)等汽車垂直網(wǎng)站進行軟文露出：哈爾濱BMW經(jīng)銷店官方微博/微信公眾號/抖音/小紅書等自有線上宣傳渠道上把本次活動招募信息及相關(guān)活動信息發(fā)布；活動期間，并在BMW經(jīng)銷店官方公眾號/汽車之家/太平洋汽車網(wǎng)/易車網(wǎng)等相關(guān)汽車垂直網(wǎng)站發(fā)布車型相關(guān)軟文，進行活動報道跟進，在抖音/小紅書等平臺發(fā)布活動圖文，宣傳小視頻等活動咨詢。宣傳建議：尋找本地汽車KOL進行配合宣傳+活動傳播邀約對象：BMW車主：BMWi車型，PHEV車型，有置換需求的現(xiàn)有車主5系/7系/X3/X5車型，有增電車購需求的現(xiàn)有汽油車主潛在客戶：基盤客戶中，現(xiàn)有新能源車型高意向潛客城市重點關(guān)注新能源客戶邀約方式：線上：通過前期宣傳平臺：抖音/微信公眾號/朋友圈/小紅書/流量網(wǎng)站等信息的輸出，多平臺活動內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)，通過多渠道宣傳造勢，進行素材的轉(zhuǎn)發(fā)裂變和活動熱度線下：店內(nèi)現(xiàn)有客戶進行一對一邀約，店內(nèi)自然客流等相關(guān)客戶+活動傳播未來，就與“i”來電前期項目微信公眾號/微博/朋友圈等平臺話題釋放，引出主題【iX3，迷人的新物種，已被賦予先進的靈魂，憑借著最強大腦的驅(qū)動，喚醒更可靠的未來】朋友圈宣傳海報，經(jīng)銷店官方公眾號?；顒忧?天在朋友圈廣告刷屏活動主海報，釋放活動信息與報名參與方式。+活動傳播“最強”了不起的“你”話題推廣：【每日重復(fù)的生活，讓原本的生活變得枯燥乏味，你有沒有想過你現(xiàn)在還能做一些你一直不敢做的，擺脫一切，發(fā)揮自己的“最強大腦”將頭腦風暴進行到底】通過前期的宣傳，炒熱話題度，通過這個話題的傳播性帶動活動宣傳的力度，傳播最多的客戶可獲得一份精美禮品+活動傳播客戶與車宣傳海報拍攝活動前期，以“源起·智起未來”為主題，拍攝哈爾濱地標建筑主題海報及車主宣傳海報，搭配聯(lián)動iX3的形象，同時通過iX3的創(chuàng)新純電動，綠色環(huán)保，長續(xù)航的特點，吸引群體對本次活動的關(guān)注度。+活動傳播抖音朋友圈視頻宣傳最潮流/最時代/當下最流行的傳播形式日出到日落，從朝霞到星夜傳述“源起·智起未來”邀請您一起來開始最強頭腦風暴，行進未來掀起“與‘i’隨行，見證了不起的一程”BMWiX3?BRAINSTORMING

DAY活動概況ACTIVITYOVERVIEW+活動概況STEP01STEP01STEP02STEP02STEP03STEP03STEP04STEP04展廳招募展廳招募客戶確認客戶確認探享之旅探享之旅后續(xù)跟蹤后續(xù)跟蹤活動前一周，各經(jīng)銷商自行安排活動前3天，通過展廳活動確認活動參客戶參與智起未來活動，深度體驗

針對活動客戶，各店進行后續(xù)跟蹤，促BMW車型車主招募活動，進行活動人與客戶BMWiX3車型以及頭腦風暴互動

使客戶成交購車員招募+前期招募BMWiX3招募體驗線上招募小游戲?設(shè)置BMWiX3闖關(guān)類小游戲，進入H5小程序，駕駛BMWiX3，不斷吃電池來獲取前進能量，背景融入BMWiX3設(shè)計感的哈爾濱地標建筑素材，獲取分數(shù)，活動時間設(shè)置一周，最終根據(jù)游戲積分排名到達各BMW經(jīng)銷店領(lǐng)取精美禮物。?線上互動，使受眾群體更加廣闊，讓更多潛在客戶參與到BMWiX3的活動中。?經(jīng)銷商公眾號及朋友圈進行H5發(fā)布傳播，增加互動性及趣味性。+活動概況活動主題BMWiX3了不起的每一程活動日期2022年8月13日活動地點龍塔/防洪紀念塔/大劇院/德嘉碼頭活動形式試駕體驗+趣味比賽+晚宴品鑒活動人數(shù)60人/經(jīng)銷商邀請ACTIVITYOVERVIEW+客戶招募整理招募數(shù)據(jù)以線上招募小游戲發(fā)布后一周為結(jié)點，整理后臺數(shù)據(jù)，根據(jù)各店邀約名額確認用戶名單；客戶確認根據(jù)活動名單，對客戶進行跟蹤回訪，確認客戶是否可以參加活動，如遇客戶無法參加，則將排名進行順延；發(fā)送電子邀請函根據(jù)確認客戶名單，依次分發(fā)活動電子邀請函，注明活動時間，內(nèi)容，環(huán)節(jié)安排；ACTIVITYOVERVIEW+流程規(guī)劃展展廳集合根據(jù)各店距離，安排至指定經(jīng)銷商集合車隊出發(fā)（自由出發(fā)）車隊自由出發(fā)各自前往每個打卡點廳龍塔道路試駕模擬飛行+航模體驗防洪紀念塔游戲互動體驗BMWiX3科技道路試駕體驗BMWiX3運動駕駛哈爾濱大劇院德嘉碼頭體驗BMWiX3車內(nèi)音響誰

活動晚宴是K歌之王ACTIVITYOVERVIEW+流程規(guī)劃站點任務(wù)簡介+節(jié)電大使獲獎規(guī)則環(huán)節(jié)1：駕駛BMWiX3完成規(guī)劃路線行駛后，剩余里程最多的為節(jié)電大使獲獎?wù)?。環(huán)節(jié)2：嘉賓在每個站點完成既定任務(wù)后，工作人員會在任務(wù)卡上蓋上“了不起的我”印章，每個印章代表固定里程數(shù)，挑戰(zhàn)賽結(jié)束后，根據(jù)印章數(shù)量轉(zhuǎn)換成里程數(shù)加入到車輛剩余里程。嘉賓每完成一個既定任務(wù)就會得到一個“了不起的我”印章。任務(wù)卡在最終場地會被制作成相框模樣，供嘉賓帶走擺放。+流程規(guī)劃明星光環(huán)?出發(fā)前每組客戶都會配備跟拍導(dǎo)演，全程記錄嘉賓的挑戰(zhàn)闖關(guān)環(huán)節(jié)，讓嘉賓親身體驗一下鏡頭下那個

“了不起的自己”！?活動晚宴即可讓現(xiàn)場嘉賓觀看到自己在鏡頭下的一天。跟拍+展廳簽到?車輛提前準備：清潔/充電/車貼/序號貼?BMWiX3服飾：遮陽帽；?領(lǐng)取簽到手環(huán)定制（身份識別）；?領(lǐng)取能量包-功能飲料等?領(lǐng)取對講機；+車隊集結(jié)車隊集合點：哈爾濱寶誠寶馬汽車活動全距離：60km120min+活動規(guī)劃任務(wù)卡：集結(jié)“了不起的印章”使用節(jié)電挑戰(zhàn)賽：車隊出發(fā)前，發(fā)布BMWiX3體驗官節(jié)電挑戰(zhàn)任務(wù)，邀請嘉賓參與，增添活動趣味性；（以車輛為單位進行評選）任務(wù)說明：車隊出發(fā)前記錄車輛剩余里程數(shù)，并通過任務(wù)卡記錄途徑打卡點即解鎖下一個任務(wù)，BMWiX3體驗官通過系列活動用車，知道抵達德嘉碼頭場地后記錄剩余里程數(shù)，最終根據(jù)用戶用電量最少車輛用戶獲取BMWiX3節(jié)電大使稱號，并于晚宴中進行頒獎；+場地介紹哈爾濱龍塔龍塔坐落于東北第一大城市哈爾濱，塔高336米，是一座集廣播電視信號發(fā)射、旅游觀光、餐飲娛樂、廣告?zhèn)鞑?、環(huán)境氣象監(jiān)測、微波通訊、無線通訊等功能于一體的綜合性多功能塔。龍塔總面積為15991平方米，其中塔座為12951平方米，塔樓為3040平方米，塔座由地下一層和地上四層組成球冠形。塔身正八面型，塔體為拋物線形，中間是圓柱形井道，由七條銀白色的鋁合金板和九條深藍色鍍膜玻璃圍護其中設(shè)有每秒運行2.5米的觀光電梯。塔樓設(shè)在181米至206米處，由飛碟狀的下塔樓和圓形的上塔樓組成。天線設(shè)在220.5米至336米。場地詳細信息及環(huán)節(jié)見活動場地規(guī)劃方案頁+環(huán)節(jié)規(guī)劃模擬飛行體驗基地到場用戶體驗?zāi)M飛行及航模飛行體驗挑戰(zhàn)任務(wù)：自行體驗航模飛行+地標重疊打卡拍照挑戰(zhàn)科目：操控航模起飛降落，在規(guī)定航線用時最短的用戶獲勝。完成任務(wù)后即可在任務(wù)卡上蓋上“了不起的我”印章飛完成任務(wù)集齊全部印章即可增加車輛里程數(shù)，最后在節(jié)電大使環(huán)節(jié)中匯總。+環(huán)節(jié)規(guī)劃道路試駕BMW體驗用戶前往下一個任務(wù)點途中了解BMWiX3相關(guān)賣點，在車上進行了解學習，到達下一任務(wù)點進行賣點考核比賽。駕人生不設(shè)限突破邊界，探享自由用自己的雙眼去領(lǐng)略同一個城市不一樣的風景不斷探索，尋求新的印象成就新的精彩+場地介紹哈爾濱防洪紀念塔防洪紀念塔是指哈爾濱防洪勝利紀念塔。坐落在風景如畫的松花江南岸，黑龍江省哈爾濱市道里區(qū)江岸，中央大街終點廣場。是為紀念哈爾濱市人民戰(zhàn)勝1957年的特大洪水，于1958年建成的，是這座英雄城市的象征。它由前蘇聯(lián)設(shè)計師巴吉斯·茲耶列夫和哈工大第二代建筑師李光耀共同設(shè)計。塔下階表示海拔標高119.72米，標志1932年洪水淹沒哈爾濱時的最高水位；上階表示海拔標高120.30米，標志1957年全市人民戰(zhàn)勝大洪水時的最高水位。場地詳細信息及環(huán)節(jié)見活動場地規(guī)劃方案頁+環(huán)節(jié)規(guī)劃防洪紀念塔照片重疊拍照打卡+任務(wù)卡解密+車型特點問答挑戰(zhàn)任務(wù)：防洪紀念塔拍照打卡+刮刮樂任務(wù)卡+車型特點問答挑戰(zhàn)科目：完成重疊拍照打卡+車型特點問答題考核+通過刮刮樂任務(wù)卡中獲取下一個任務(wù)地點完成任務(wù)后即可在任務(wù)卡上蓋上“了不起的我”印章解完成任務(wù)集齊全部印章即可增加車輛里程數(shù)，最后在節(jié)電大使環(huán)節(jié)中匯總。+場地介紹哈爾濱大劇院哈爾濱大劇院是哈爾濱標志性建筑，依水而建，與哈爾濱文化島的定位和設(shè)計相一致，體現(xiàn)北國風光大地景觀的設(shè)計概念。作為公共建筑設(shè)施，哈爾濱大劇院力圖從劇院、景觀、廣場和立體平臺多方位給市民及游人提供不同的空間感受?？紤]到觀演和觀光的需要，大劇場采用了世界首創(chuàng)的將自然光引入劇場的方式，豐富了非演出時段的照明方式，創(chuàng)造了節(jié)能環(huán)保新模式；劇場內(nèi)采用多島式看臺的流線造型與建筑外造型的整體風格相統(tǒng)一。在設(shè)計過程中，設(shè)計方在大劇場設(shè)置了特有的人行觀光環(huán)廊和觀景平臺，游人可俯瞰周邊濕地，領(lǐng)略哈爾濱獨具特色的自然濕地風光。場地詳細信息及環(huán)節(jié)見活動場地規(guī)劃方案頁+環(huán)節(jié)規(guī)劃誰是K歌之王到場用戶即可進行任務(wù)卡拍照打卡即任務(wù)挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)任務(wù)：用戶在車內(nèi)進行BMWiX3寶馬音響體驗挑戰(zhàn)科目：聽曲識歌+你畫我猜（頭腦風暴）完成任務(wù)后即可在任務(wù)卡上蓋上“了不起的我”印章完成任務(wù)集齊全部印章即可增加車輛里程數(shù)，最后在節(jié)電大使環(huán)節(jié)中匯總。+德嘉碼頭+場地規(guī)劃在場地進行場景化打造，通過現(xiàn)場與新能源結(jié)合的布置等元素吸引到場嘉賓進行現(xiàn)場拍照打卡布置內(nèi)容：展車/客戶休息區(qū)/茶歇區(qū)/DIY區(qū)+環(huán)節(jié)規(guī)劃燈泡景觀瓶飛機模型DIY當廢棄的燈泡遇見自然將會發(fā)生什么樣的故事呢？這一次BMWiX3體驗過空中遨游的感覺，不如親手體驗一把飛機模型DIY體驗，在手作體驗中感受另一番帶你一起解鎖廢棄燈泡與自然的完美結(jié)合，來賓在現(xiàn)“航行”樂趣。場將深度體驗打造燈泡景觀瓶的全過程，制作完成后的燈泡景觀瓶可選擇帶走，也選擇放置于互動區(qū)域進行展示；BMWiX3?BRAINSTORMING

DAY活動流程+活動流程BMW源起·智起未來2022BMWiX3車主尊享體驗日-活動流程時間項目規(guī)劃12:30-13:00簽到嘉賓抵達活動現(xiàn)場簽到13:00-14:30龍塔模擬飛行體驗+航模飛行體驗+照片重疊拍照14:30-15:30防洪紀念塔照片重疊拍照+任務(wù)卡解密+賣點問答15:30-17:00大劇院誰是K歌之王+你畫我猜17:00-19:30德嘉碼頭活動晚宴+頒獎儀式/客戶簽退客戶簽退返程+活動流程BMW源起·智起未來2022BMWiX3車主尊享體驗日-活動流程時間項目規(guī)劃17:00-17:30簽到嘉賓抵達德嘉碼頭進行簽到17:30-18:00活動暖場展車/燈泡景觀瓶/飛機模型DIY/茶歇18:00-18:05主持人開場主持人開場介紹本次活動流程18:05-18:10領(lǐng)導(dǎo)致詞主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺致詞18:10-18:15舞蹈表演科技風格舞蹈表演18:15-18:25頒獎環(huán)節(jié)節(jié)電大使頒獎“了不起的環(huán)保大使”18:25-18:35嘉賓嗨唱環(huán)節(jié)嘉賓登臺進行K歌18:35-18:45頒獎環(huán)節(jié)挑戰(zhàn)賽冠軍組頒獎“了不起的團隊”18:45-19:00晚宴環(huán)節(jié)嘉賓繼續(xù)品鑒晚宴19:00客戶退場活動結(jié)束/嘉賓退場+活動流程嘉賓簽到完成任務(wù)客戶到場后進行晚宴簽到現(xiàn)場工作人員進行客戶體溫及健康碼檢測檢查工作現(xiàn)場嘉賓體溫不超過37度可進入場內(nèi)參加晚宴+活動流程活動暖場簽到入場嘉賓即可體驗內(nèi)場準備的相關(guān)環(huán)節(jié)廢棄燈泡景觀/茶歇/飛行DIY等相關(guān)環(huán)節(jié)為活動開場做鋪墊+活動流程活動開場主持人上臺宣布活動正式開始介紹活動流程/介紹到場嘉賓邀請品牌領(lǐng)導(dǎo)上臺致詞+活動流程領(lǐng)導(dǎo)致詞主持人邀請品牌方領(lǐng)導(dǎo)上臺致詞領(lǐng)導(dǎo)為本次活動致詞感謝到場嘉賓積極參與本次活動+活動流程舞蹈表演主持人介紹舞者舞者上臺進行科技燈光舞蹈表演貼合BMWiX3車型特點+活動流程頒獎環(huán)節(jié)主持人邀請品牌領(lǐng)導(dǎo)登臺為本次節(jié)電大使頒發(fā)“了不起的環(huán)保大使”獎項主持人邀請獲獎嘉賓登臺領(lǐng)獎獲獎嘉賓與領(lǐng)導(dǎo)拍照留念節(jié)電大使獎項根據(jù)車輛最終歷程+完成任務(wù)后給予的里程數(shù)匯總，里程數(shù)最高者獲勝+活動流程嗨唱環(huán)節(jié)現(xiàn)場嘉賓可自行登臺進行歌曲表演嘉賓可表演自己喜歡的曲目+活動流程頒獎環(huán)節(jié)主持人邀請品牌領(lǐng)導(dǎo)登臺為本次挑戰(zhàn)賽獲獎組頒發(fā)“了不起的團隊”主持人邀請獲獎嘉賓登臺領(lǐng)獎獲獎嘉賓與領(lǐng)導(dǎo)拍照留念+活動流程回憶時刻現(xiàn)場嘉賓可通過大屏幕回憶自己在鏡頭下的一天那些自己“了不起的時刻”慢慢回憶在內(nèi)心問自己有多長時間沒有這樣開心了？+活動流程晚宴品鑒參與活動的同時現(xiàn)場嘉賓品鑒晚宴的同時參與活動相關(guān)環(huán)節(jié)+環(huán)節(jié)建議KOL分享-環(huán)保大使活動現(xiàn)場邀請一位環(huán)保大使登臺，為現(xiàn)場嘉賓講解環(huán)保與新能源車型的結(jié)合理念將結(jié)合BMWiX3的電動環(huán)保理念為到場嘉賓分享環(huán)保與保護自然的意義所在，讓到場嘉賓更加深刻理解寶馬品牌致力于推動新能源品牌發(fā)展的目的，提升品牌形象環(huán)保+環(huán)節(jié)建議頒發(fā)證書為參與本次活動的用戶，頒布BMW定制環(huán)保公