重慶三峽學院《短視頻廣告創(chuàng)作》2023-2024學年第一學期期末試卷

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《短視頻廣告創(chuàng)作》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、某品牌想要通過廣告提升其在年輕消費者中的知名度。以下哪種廣告渠道在年輕人群體中覆蓋度較高？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.社交媒體廣告D.戶外廣告牌2、在廣告策劃中，確定廣告的訴求點需要深入了解消費者的需求。當推廣一款智能家居產(chǎn)品時，以下哪個訴求點更能打動消費者？A.便捷的操作B.高科技的外觀C.豐富的功能D.昂貴的價格3、廣告口號在強化品牌記憶方面起著關鍵作用。對于一家連鎖超市，以下哪個廣告口號更能傳達其核心價值？（）A.“品質生活，盡在我們”B.“低價每一天，實惠在身邊”C.“豐富選擇，滿足您的需求”D.“貼心服務，購物無憂”4、關于廣告中的價值觀傳遞，以下哪種做法是不合適的？A.傳遞積極向上、符合社會主流價值觀的信息B.為了吸引眼球，傳遞一些違背道德的價值觀C.結合品牌特點，傳遞獨特而有意義的價值觀D.根據(jù)目標受眾的價值觀，有針對性地進行傳遞5、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以傳達深層含義。對于一款環(huán)保產(chǎn)品的廣告，以下哪種象征更能引起消費者對環(huán)保的關注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是6、品牌形象的塑造需要長期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護等多個方面。以下關于品牌形象塑造的說法中，錯誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎，它需要明確品牌的核心價值、品牌個性和目標受眾。B.品牌傳播是品牌形象塑造的關鍵，它需要通過廣告、公關、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價值和個性。C.品牌維護是品牌形象塑造的保障，它需要及時處理品牌危機，維護品牌的聲譽和形象。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性。7、以下哪種廣告定位策略更適合市場競爭激烈的環(huán)境？A.領導者定位B.挑戰(zhàn)者定位C.跟隨者定位D.補缺者定位8、廣告中的色彩運用能夠影響消費者的心理和情感。當推廣一款針對兒童的玩具時，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調（如藍色、綠色）C.暖色調（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調（如灰色、棕色）9、對于公共衛(wèi)生體系的建設，以下關于基層衛(wèi)生服務機構的地位和作用，哪一項是正確的？A.基層衛(wèi)生服務機構在公共衛(wèi)生體系中作用不大，主要依靠大型醫(yī)院。B.基層衛(wèi)生服務機構承擔著預防保健、基本醫(yī)療、健康教育等重要職能。C.基層衛(wèi)生服務機構的人員素質和設備條件較差，無法提供高質量的服務。D.基層衛(wèi)生服務機構的工作重點是治療疑難雜癥。10、公益廣告對于社會價值觀的傳播具有重要意義。如果要創(chuàng)作一則關于環(huán)保的公益廣告，以下哪種創(chuàng)意角度更能引發(fā)公眾的行動？A.展示美麗的自然風景被破壞B.強調個人在環(huán)保中的責任C.介紹環(huán)保新技術和新方法D.批評破壞環(huán)境的企業(yè)和行為11、在廣告策劃中，確定目標市場是關鍵步驟。對于一款高端護膚品，以下哪個群體最可能成為其主要目標市場？（）A.學生B.上班族C.老年人D.高收入女性12、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ衅鹬P鍵作用。如果一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象，以下哪種廣告策略更合適？A.強調價格優(yōu)勢B.突出產(chǎn)品功能C.打造獨特的品牌故事D.進行大規(guī)模促銷活動13、對于公共衛(wèi)生領域的科研倫理，以下關于研究對象權益保護的描述，哪一項是恰當?shù)?？A.在公共衛(wèi)生科研中，為了獲取研究數(shù)據(jù)，可以忽視研究對象的知情同意權。B.公共衛(wèi)生科研不需要考慮研究對象的隱私保護，因為研究結果是為了公眾利益。C.充分保障研究對象的知情同意權、隱私權等合法權益，是公共衛(wèi)生科研倫理的重要要求。D.公共衛(wèi)生科研中，研究對象的權益保護主要由研究人員自行決定，不需要遵循相關規(guī)范。14、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關于宣傳內(nèi)容的準確性和科學性，哪一種說法是正確的？A.為了吸引公眾關注，公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容可以適當夸大或虛構。B.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容只要通俗易懂，準確性和科學性不重要。C.確保宣傳內(nèi)容的準確和科學，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則。D.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容的準確性和科學性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿。15、在廣告創(chuàng)意的發(fā)展過程中，經(jīng)常需要進行測試和修改。以下關于廣告創(chuàng)意測試的方法，不正確的是：A.邀請內(nèi)部團隊進行主觀評價B.直接投放市場，根據(jù)反饋修改C.組織焦點小組進行討論D.利用在線調查收集消費者意見16、廣告口號是廣告的核心信息之一。對于優(yōu)秀廣告口號的特點，以下描述不正確的是（）A.簡潔易記B.富有創(chuàng)意C.頻繁更換以保持新鮮感D.能夠準確傳達品牌核心價值17、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要的一環(huán)。以下關于競爭對手廣告策略分析的內(nèi)容，不全面的是（）A.廣告主題和創(chuàng)意B.廣告投放渠道C.競爭對手的財務狀況D.廣告效果評估18、在互聯(lián)網(wǎng)時代，原生廣告越來越受到關注。以下關于原生廣告的特點，描述錯誤的是？（）A.與頁面內(nèi)容融合度高B.對用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價值的信息19、廣告中的口碑營銷依賴消費者的口口相傳。以下關于口碑營銷的關鍵因素，不正確的是（）A.提供優(yōu)質的產(chǎn)品和服務B.激勵消費者分享C.忽視負面口碑D.及時回應消費者的反饋20、廣告中的場景設置可以增強代入感。當推廣一款家居用品時，以下哪種場景設置更能吸引消費者？（）A.豪華別墅B.簡約公寓C.溫馨家庭D.藝術工作室二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）比較廣告中的單一媒體廣告和多媒體廣告的特點，以及在不同情況下的選擇策略？2、（本題10分）論述廣告中的品牌文化傳承與發(fā)展的關系，以及如何在發(fā)展中傳承品牌文化的精髓。3、（本題10分）在廣告的創(chuàng)意過程中，如何運用情感化的設計元素（如色彩、形狀、圖案等）來營造特定的情感氛圍，引發(fā)消費者的情感共鳴？4、（本題10分）廣告中的文案創(chuàng)意要新穎獨特，請分析如何產(chǎn)生新穎獨特的文案創(chuàng)意？三、分析題（本大題共2個小題，