重慶三峽學(xué)院《短視頻廣告創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《短視頻廣告創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、某品牌想要通過廣告提升其在年輕消費(fèi)者中的知名度。以下哪種廣告渠道在年輕人群體中覆蓋度較高？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.社交媒體廣告D.戶外廣告牌2、在廣告策劃中，確定廣告的訴求點(diǎn)需要深入了解消費(fèi)者的需求。當(dāng)推廣一款智能家居產(chǎn)品時(shí)，以下哪個(gè)訴求點(diǎn)更能打動(dòng)消費(fèi)者？A.便捷的操作B.高科技的外觀C.豐富的功能D.昂貴的價(jià)格3、廣告口號(hào)在強(qiáng)化品牌記憶方面起著關(guān)鍵作用。對(duì)于一家連鎖超市，以下哪個(gè)廣告口號(hào)更能傳達(dá)其核心價(jià)值？（）A.“品質(zhì)生活，盡在我們”B.“低價(jià)每一天，實(shí)惠在身邊”C.“豐富選擇，滿足您的需求”D.“貼心服務(wù)，購物無憂”4、關(guān)于廣告中的價(jià)值觀傳遞，以下哪種做法是不合適的？A.傳遞積極向上、符合社會(huì)主流價(jià)值觀的信息B.為了吸引眼球，傳遞一些違背道德的價(jià)值觀C.結(jié)合品牌特點(diǎn)，傳遞獨(dú)特而有意義的價(jià)值觀D.根據(jù)目標(biāo)受眾的價(jià)值觀，有針對(duì)性地進(jìn)行傳遞5、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以傳達(dá)深層含義。對(duì)于一款環(huán)保產(chǎn)品的廣告，以下哪種象征更能引起消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的關(guān)注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是6、品牌形象的塑造需要長(zhǎng)期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)等多個(gè)方面。以下關(guān)于品牌形象塑造的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎(chǔ)，它需要明確品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和目標(biāo)受眾。B.品牌傳播是品牌形象塑造的關(guān)鍵，它需要通過廣告、公關(guān)、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價(jià)值和個(gè)性。C.品牌維護(hù)是品牌形象塑造的保障，它需要及時(shí)處理品牌危機(jī)，維護(hù)品牌的聲譽(yù)和形象。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性。7、以下哪種廣告定位策略更適合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境？A.領(lǐng)導(dǎo)者定位B.挑戰(zhàn)者定位C.跟隨者定位D.補(bǔ)缺者定位8、廣告中的色彩運(yùn)用能夠影響消費(fèi)者的心理和情感。當(dāng)推廣一款針對(duì)兒童的玩具時(shí)，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調(diào)（如藍(lán)色、綠色）C.暖色調(diào)（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調(diào)（如灰色、棕色）9、對(duì)于公共衛(wèi)生體系的建設(shè)，以下關(guān)于基層衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)的地位和作用，哪一項(xiàng)是正確的？A.基層衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)在公共衛(wèi)生體系中作用不大，主要依靠大型醫(yī)院。B.基層衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)承擔(dān)著預(yù)防保健、基本醫(yī)療、健康教育等重要職能。C.基層衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)的人員素質(zhì)和設(shè)備條件較差，無法提供高質(zhì)量的服務(wù)。D.基層衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)的工作重點(diǎn)是治療疑難雜癥。10、公益廣告對(duì)于社會(huì)價(jià)值觀的傳播具有重要意義。如果要?jiǎng)?chuàng)作一則關(guān)于環(huán)保的公益廣告，以下哪種創(chuàng)意角度更能引發(fā)公眾的行動(dòng)？A.展示美麗的自然風(fēng)景被破壞B.強(qiáng)調(diào)個(gè)人在環(huán)保中的責(zé)任C.介紹環(huán)保新技術(shù)和新方法D.批評(píng)破壞環(huán)境的企業(yè)和行為11、在廣告策劃中，確定目標(biāo)市場(chǎng)是關(guān)鍵步驟。對(duì)于一款高端護(hù)膚品，以下哪個(gè)群體最可能成為其主要目標(biāo)市場(chǎng)？（）A.學(xué)生B.上班族C.老年人D.高收入女性12、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ衅鹬P(guān)鍵作用。如果一個(gè)品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象，以下哪種廣告策略更合適？A.強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)勢(shì)B.突出產(chǎn)品功能C.打造獨(dú)特的品牌故事D.進(jìn)行大規(guī)模促銷活動(dòng)13、對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的科研倫理，以下關(guān)于研究對(duì)象權(quán)益保護(hù)的描述，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？A.在公共衛(wèi)生科研中，為了獲取研究數(shù)據(jù)，可以忽視研究對(duì)象的知情同意權(quán)。B.公共衛(wèi)生科研不需要考慮研究對(duì)象的隱私保護(hù)，因?yàn)檠芯拷Y(jié)果是為了公眾利益。C.充分保障研究對(duì)象的知情同意權(quán)、隱私權(quán)等合法權(quán)益，是公共衛(wèi)生科研倫理的重要要求。D.公共衛(wèi)生科研中，研究對(duì)象的權(quán)益保護(hù)主要由研究人員自行決定，不需要遵循相關(guān)規(guī)范。14、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關(guān)于宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，哪一種說法是正確的？A.為了吸引公眾關(guān)注，公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容可以適當(dāng)夸大或虛構(gòu)。B.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容只要通俗易懂，準(zhǔn)確性和科學(xué)性不重要。C.確保宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確和科學(xué)，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則。D.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿。15、在廣告創(chuàng)意的發(fā)展過程中，經(jīng)常需要進(jìn)行測(cè)試和修改。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意測(cè)試的方法，不正確的是：A.邀請(qǐng)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)進(jìn)行主觀評(píng)價(jià)B.直接投放市場(chǎng)，根據(jù)反饋修改C.組織焦點(diǎn)小組進(jìn)行討論D.利用在線調(diào)查收集消費(fèi)者意見16、廣告口號(hào)是廣告的核心信息之一。對(duì)于優(yōu)秀廣告口號(hào)的特點(diǎn)，以下描述不正確的是（）A.簡(jiǎn)潔易記B.富有創(chuàng)意C.頻繁更換以保持新鮮感D.能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌核心價(jià)值17、在廣告策劃中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是重要的一環(huán)。以下關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略分析的內(nèi)容，不全面的是（）A.廣告主題和創(chuàng)意B.廣告投放渠道C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況D.廣告效果評(píng)估18、在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，原生廣告越來越受到關(guān)注。以下關(guān)于原生廣告的特點(diǎn)，描述錯(cuò)誤的是？（）A.與頁面內(nèi)容融合度高B.對(duì)用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價(jià)值的信息19、廣告中的口碑營(yíng)銷依賴消費(fèi)者的口口相傳。以下關(guān)于口碑營(yíng)銷的關(guān)鍵因素，不正確的是（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.激勵(lì)消費(fèi)者分享C.忽視負(fù)面口碑D.及時(shí)回應(yīng)消費(fèi)者的反饋20、廣告中的場(chǎng)景設(shè)置可以增強(qiáng)代入感。當(dāng)推廣一款家居用品時(shí)，以下哪種場(chǎng)景設(shè)置更能吸引消費(fèi)者？（）A.豪華別墅B.簡(jiǎn)約公寓C.溫馨家庭D.藝術(shù)工作室二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）比較廣告中的單一媒體廣告和多媒體廣告的特點(diǎn)，以及在不同情況下的選擇策略？2、（本題10分）論述廣告中的品牌文化傳承與發(fā)展的關(guān)系，以及如何在發(fā)展中傳承品牌文化的精髓。3、（本題10分）在廣告的創(chuàng)意過程中，如何運(yùn)用情感化的設(shè)計(jì)元素（如色彩、形狀、圖案等）來營(yíng)造特定的情感氛圍，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴？4、（本題10分）廣告中的文案創(chuàng)意要新穎獨(dú)特，請(qǐng)分析如何產(chǎn)生新穎獨(dú)特的文案創(chuàng)意？三、分析題（本大題共2個(gè)小題，