重慶財經(jīng)學院《新媒體廣告創(chuàng)意》2022-2023學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁重慶財經(jīng)學院《新媒體廣告創(chuàng)意》

2022-2023學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當下，以下哪個因素對于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大？A.主播的顏值B.直播的技術(shù)質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨特性和價值D.直播的時長2、關(guān)于媒體的輿論引導(dǎo)作用，以下哪種說法是不準確的？A.媒體可以通過議程設(shè)置，引導(dǎo)公眾關(guān)注特定的話題和事件。B.媒體的輿論引導(dǎo)應(yīng)該尊重公眾的知情權(quán)和表達權(quán)。C.媒體可以通過片面報道和誤導(dǎo)性言論來引導(dǎo)輿論。D.媒體在輿論引導(dǎo)中要堅持客觀、公正、真實的原則。3、廣告策劃需要考慮很多因素，以下哪個因素最為重要：A.目標受眾的需求和喜好。B.產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢。C.廣告預(yù)算和投放渠道。D.市場競爭情況。4、在紀錄片制作中，真實性是核心原則。但在某些情況下，為了增強故事性，可能會進行一定的藝術(shù)加工。以下哪種藝術(shù)加工方式更容易引起觀眾對紀錄片真實性的質(zhì)疑？A.重新編排事件的時間順序B.運用情景再現(xiàn)手法C.對畫面進行色彩調(diào)整D.加入適當?shù)谋尘耙魳?、在新聞報道的語言風格上，以下哪種更能滿足不同受眾的需求？A.統(tǒng)一的嚴肅正式風格B.多樣化的風格，根據(jù)內(nèi)容和受眾調(diào)整C.過于隨意幽默的風格D.晦澀難懂的學術(shù)風格6、在傳媒倫理道德方面，以下哪種行為更嚴重地違背了職業(yè)操守？A.夸大新聞事實B.未注明新聞來源C.侵犯受訪者隱私D.報道過時新聞7、在新聞報道的倫理道德中，以下哪種行為是最不應(yīng)該出現(xiàn)的？（）A.侵犯當事人隱私B.平衡各方觀點C.核實消息來源D.保持中立客觀8、以下哪種類型的媒體更注重對社會熱點問題的深度調(diào)查和追蹤報道？A.財經(jīng)媒體B.娛樂媒體C.民生媒體D.體育媒體9、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準確地了解受眾的需求和偏好：A.在線問卷調(diào)查B.街頭隨機訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報告10、在新聞編輯過程中，以下哪種做法更能保證新聞的客觀性和公正性？A.對新聞素材進行主觀篩選和編輯B.遵循新聞價值和倫理原則，如實呈現(xiàn)事實C.為了吸引讀者，對新聞進行夸張和渲染D.受利益集團影響，歪曲新聞事實11、在媒體的輿論監(jiān)督中，以下哪種情況更需要媒體發(fā)揮作用：A.個人的道德行為B.企業(yè)的商業(yè)競爭C.政府部門的工作作風D.娛樂圈的緋聞八卦12、當報道一則醫(yī)療健康新聞時，以下哪種做法更能保證報道的科學性和準確性：A.咨詢多位醫(yī)學專家的意見B.參考網(wǎng)絡(luò)上的熱門討論C.僅憑記者的個人經(jīng)驗進行判斷D.引用未經(jīng)證實的民間偏方13、在綜藝節(jié)目評價中，除了娛樂性，還有其他重要的考量因素。以下哪個因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會價值？A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率14、在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新不斷推動行業(yè)變革。以下哪種技術(shù)的應(yīng)用對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響最為深遠？A.高清攝像技術(shù)B.虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)C.彩色印刷技術(shù)D.傳統(tǒng)的廣播技術(shù)15、在媒體的社會責任中，以下哪種責任是最為核心和基礎(chǔ)的？（）A.提供娛樂內(nèi)容B.傳播真實信息C.引導(dǎo)社會輿論D.促進文化交流16、在新聞采訪中，如何應(yīng)對被采訪者的拒絕：A.尊重被采訪者的決定，不再糾纏。B.說明采訪的重要性，爭取被采訪者的理解和配合。C.通過其他渠道獲取信息，不依賴單一的采訪對象。D.以上方法都可以，根據(jù)實際情況選擇。17、當媒體報道體育賽事時，以下哪種報道角度最能吸引觀眾？A.比賽結(jié)果B.運動員的表現(xiàn)C.賽事背后的故事D.賽事的組織和籌備18、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致謠言的擴散？A.權(quán)威機構(gòu)的及時辟謠B.信息來源的不確定性C.用戶的理性判斷和核實D.平臺的嚴格內(nèi)容審核19、在新聞寫作中，為了使文章更具可讀性，以下哪種結(jié)構(gòu)安排更合理？A.按照時間順序平鋪直敘B.采用倒金字塔結(jié)構(gòu)，重要信息優(yōu)先C.隨意跳躍，不遵循任何邏輯D.大量使用復(fù)雜的長句子20、當分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時，以下哪個方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺的影響力D.制作團隊的知名度二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析傳媒行業(yè)如何加強國際合作與交流，提升中國傳媒在國際上的影響力？2、（本題10分）新聞寫作需要遵循一定的原則和方法。請簡述新聞寫作的基本原則有哪些，并說明如何提高新聞寫作的質(zhì)量。3、（本題10分）分析傳媒在促進社會公共服務(wù)均等化方面的作用和方式，以及如何通過傳播推動公共服務(wù)向基層和弱勢群體傾斜。4、（本題10分）分析在社交媒體營銷中，品牌如何利用用戶生成內(nèi)容（UGC）來增強品牌與消費者之間的互動和信任，促進品牌傳播。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）全面論