仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院《廣告攝影》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線(xiàn)…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院

《廣告攝影》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、公益廣告對(duì)于社會(huì)價(jià)值觀的傳播具有重要意義。如果要?jiǎng)?chuàng)作一則關(guān)于環(huán)保的公益廣告，以下哪種創(chuàng)意角度更能引發(fā)公眾的行動(dòng)？A.展示美麗的自然風(fēng)景被破壞B.強(qiáng)調(diào)個(gè)人在環(huán)保中的責(zé)任C.介紹環(huán)保新技術(shù)和新方法D.批評(píng)破壞環(huán)境的企業(yè)和行為2、在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下關(guān)于意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊懀徽_的是（）A.增強(qiáng)廣告信息的可信度B.加速?gòu)V告信息的擴(kuò)散C.意見(jiàn)領(lǐng)袖的觀點(diǎn)一定能被大眾接受D.引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策3、廣告投放渠道多種多樣，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外廣告等。對(duì)于一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的時(shí)尚電子產(chǎn)品，以下哪個(gè)投放渠道可能最為有效？（）A.熱門(mén)電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺(tái)的信息流廣告C.城市中心的大型戶(hù)外廣告牌D.傳統(tǒng)電視臺(tái)的黃金時(shí)段廣告4、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當(dāng)也可能產(chǎn)生負(fù)面影響。以下哪種情況可能導(dǎo)致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合不緊密B.幽默程度過(guò)于夸張C.幽默風(fēng)格不符合品牌形象D.以上都是5、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，數(shù)據(jù)的收集和分析至關(guān)重要。以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法，不準(zhǔn)確的是（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組C.主觀猜測(cè)D.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)6、視頻廣告的時(shí)長(zhǎng)對(duì)于傳播效果有一定影響。對(duì)于一款新的智能手機(jī)，以下哪個(gè)時(shí)長(zhǎng)的視頻廣告既能充分展示產(chǎn)品特點(diǎn)又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒7、以下哪種廣告策略更適合高端品牌？A.價(jià)格促銷(xiāo)策略B.品牌形象塑造策略C.大量投放廣告策略D.跟隨大眾潮流策略8、廣告中的情感訴求能夠打動(dòng)消費(fèi)者，以下哪種情感訴求在化妝品廣告中最為常見(jiàn)？（）A.自信和美麗B.親情和友情C.愛(ài)情和浪漫D.冒險(xiǎn)和刺激9、廣告創(chuàng)意是廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的原則的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有新穎性、獨(dú)特性、震撼性和相關(guān)性。B.廣告創(chuàng)意應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念。C.廣告創(chuàng)意應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范。D.廣告創(chuàng)意可以隨意夸張和虛構(gòu)，只要能夠吸引消費(fèi)者的注意力即可。10、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P(guān)重要。當(dāng)一個(gè)品牌希望塑造高端、專(zhuān)業(yè)的形象時(shí)，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請(qǐng)知名專(zhuān)家代言B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比C.舉辦大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)D.采用簡(jiǎn)約而精致的廣告設(shè)計(jì)11、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以傳達(dá)深層含義。對(duì)于一款環(huán)保產(chǎn)品的廣告，以下哪種象征更能引起消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的關(guān)注？（）A.綠色的樹(shù)葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是12、廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源非常廣泛，它可以來(lái)自生活中的點(diǎn)滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個(gè)方面。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感來(lái)源的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意靈感可以來(lái)自對(duì)目標(biāo)受眾的深入了解和洞察。B.廣告創(chuàng)意靈感可以來(lái)自對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的分析和借鑒。C.廣告創(chuàng)意靈感可以來(lái)自對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注和思考。D.廣告創(chuàng)意靈感只能來(lái)自廣告專(zhuān)業(yè)人士的創(chuàng)意和想象，不能來(lái)自其他領(lǐng)域。13、廣告中的比較手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。但過(guò)度使用可能引起反感。以下哪種比較方式相對(duì)更恰當(dāng)和客觀？（）A.與同行業(yè)頂級(jí)品牌進(jìn)行詳細(xì)數(shù)據(jù)對(duì)比B.與明顯質(zhì)量較差的產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單對(duì)比C.與自身過(guò)去的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)對(duì)比D.不進(jìn)行直接對(duì)比，而是通過(guò)暗示來(lái)體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)14、在廣告營(yíng)銷(xiāo)中，饑餓營(yíng)銷(xiāo)可以制造緊迫感。但使用不當(dāng)可能產(chǎn)生反效果。以下哪種饑餓營(yíng)銷(xiāo)方式相對(duì)較穩(wěn)妥？（）A.限量生產(chǎn)B.限時(shí)搶購(gòu)C.提前預(yù)告但延遲上市D.突然停止供應(yīng)15、在廣告投放中，要注意不同平臺(tái)的用戶(hù)特征。對(duì)于一款針對(duì)職場(chǎng)人士的辦公用品，以下哪個(gè)平臺(tái)的廣告投放更精準(zhǔn)？（）A.抖音B.知乎C.小紅書(shū)D.微博16、在廣告投放的時(shí)間選擇上，以下哪個(gè)因素通常不是首要考慮的？A.目標(biāo)受眾的作息時(shí)間B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放時(shí)間C.季節(jié)和節(jié)日因素D.廣告制作的完成時(shí)間17、動(dòng)態(tài)廣告相比靜態(tài)廣告更能吸引注意力。在推廣一款健身應(yīng)用的廣告中，以下哪種動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式更有效？（）A.動(dòng)畫(huà)演示健身動(dòng)作B.健身達(dá)人的實(shí)時(shí)直播C.健身場(chǎng)景的短視頻D.以上都是18、對(duì)于廣告中的人物形象塑造，以下哪個(gè)方面不是需要重點(diǎn)關(guān)注的？A.人物的外貌和穿著B(niǎo).人物的語(yǔ)言和動(dòng)作C.人物與產(chǎn)品的互動(dòng)關(guān)系D.人物的家庭背景和成長(zhǎng)經(jīng)歷19、廣告中的象征符號(hào)能夠強(qiáng)化品牌形象和傳達(dá)品牌價(jià)值。對(duì)于一個(gè)高端奢侈品品牌，以下哪種象征符號(hào)較為合適：A.簡(jiǎn)約的幾何圖形B.鮮艷的卡通形象C.華麗的花紋圖案D.樸實(shí)的手寫(xiě)字體20、在廣告投放的頻率控制上，以下哪個(gè)原則是需要遵循的？A.頻率越高越好，強(qiáng)化記憶B.頻率適中，避免引起消費(fèi)者反感C.頻率越低越好，節(jié)約成本D.沒(méi)有固定原則，隨意安排二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）論述廣告中的品牌文化的品牌聯(lián)合應(yīng)用，與其他品牌合作傳播品牌文化的策略。2、（本題10分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意的口碑傳播機(jī)制。3、（本題10分）分析廣告設(shè)計(jì)中圖形、文字、色彩等元素的組合原則和方法，探討如何通過(guò)合理的組合提高廣告的視覺(jué)沖擊力和吸引力。4、（本題10分）深入分析廣告中的品牌個(gè)性測(cè)量方法和工具，以及如何根據(jù)測(cè)量結(jié)果優(yōu)化品牌個(gè)性塑造策略。三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）