鄭州西亞斯學(xué)院《廣告學(xué)項(xiàng)目課程一》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

裝訂線裝訂線PAGE2第1頁(yè)，共3頁(yè)鄭州西亞斯學(xué)院《廣告學(xué)項(xiàng)目課程一》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的人物形象選擇對(duì)傳達(dá)信息有重要作用。當(dāng)推廣一款健身產(chǎn)品時(shí)，以下哪種人物形象更具說(shuō)服力？（）A.知名運(yùn)動(dòng)員B.影視明星C.普通健身愛(ài)好者D.模特2、廣告法規(guī)是廣告活動(dòng)的重要規(guī)范，它能夠保障廣告的真實(shí)性、合法性和公正性。以下關(guān)于廣告法規(guī)的內(nèi)容的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告法規(guī)包括廣告法、廣告管理?xiàng)l例、廣告審查標(biāo)準(zhǔn)等。B.廣告法規(guī)對(duì)廣告的內(nèi)容、形式、發(fā)布等方面都做出了明確的規(guī)定。C.廣告法規(guī)的目的是保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)公共利益。D.廣告法規(guī)只適用于商業(yè)廣告，不適用于公益廣告和政治廣告。3、在公共衛(wèi)生倫理方面，以下關(guān)于個(gè)人隱私保護(hù)的重要性，哪一種說(shuō)法是正確的？A.在公共衛(wèi)生工作中，為了控制疾病傳播，可以犧牲個(gè)人隱私。B.公共衛(wèi)生工作與個(gè)人隱私保護(hù)相互沖突，無(wú)法兼顧。C.保護(hù)個(gè)人隱私有助于建立公眾對(duì)公共衛(wèi)生工作的信任和配合。D.個(gè)人隱私在公共衛(wèi)生領(lǐng)域不重要，不需要特別關(guān)注。4、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標(biāo)和定位。如果一個(gè)新品牌希望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？A.模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)C.提供廣泛的產(chǎn)品線D.降低價(jià)格5、某品牌想要通過(guò)廣告提升其在年輕消費(fèi)者中的知名度。以下哪種廣告渠道在年輕人群體中覆蓋度較高？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.社交媒體廣告D.戶(hù)外廣告牌6、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點(diǎn)是關(guān)鍵步驟。對(duì)于一款已經(jīng)具有一定市場(chǎng)知名度的產(chǎn)品，以下哪種訴求重點(diǎn)最有助于進(jìn)一步提升銷(xiāo)量？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價(jià)格D.拓展銷(xiāo)售渠道7、廣告的視覺(jué)沖擊力對(duì)于吸引觀眾至關(guān)重要。在推廣一款游戲的廣告中，以下哪種視覺(jué)表現(xiàn)手法更具沖擊力？（）A.逼真的3D特效B.手繪風(fēng)格的插畫(huà)C.現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的拍攝D.抽象的圖形組合8、廣告中的情感營(yíng)銷(xiāo)能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。當(dāng)推廣一款老年保健品時(shí)，以下哪種情感訴求更能打動(dòng)目標(biāo)受眾？（）A.對(duì)健康的渴望B.對(duì)青春的懷念C.對(duì)子女的關(guān)愛(ài)D.對(duì)社交的需求9、廣告中的場(chǎng)景設(shè)置可以增強(qiáng)代入感。當(dāng)推廣一款家居用品時(shí)，以下哪種場(chǎng)景設(shè)置更能吸引消費(fèi)者？（）A.豪華別墅B.簡(jiǎn)約公寓C.溫馨家庭D.藝術(shù)工作室10、廣告中的性別角色定位會(huì)影響消費(fèi)者的感知和態(tài)度。在推廣一款運(yùn)動(dòng)用品時(shí)，以下哪種性別角色定位更符合現(xiàn)代社會(huì)的價(jià)值觀？A.強(qiáng)調(diào)男性的力量和女性的柔美B.打破傳統(tǒng)性別刻板印象，鼓勵(lì)男女平等參與C.突出男性的主導(dǎo)地位和女性的輔助作用D.完全忽略性別差異，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的通用性11、以下哪種廣告創(chuàng)意方法更注重打破常規(guī)思維？A.邏輯推理法B.逆向思維法C.經(jīng)驗(yàn)借鑒法D.模仿抄襲法12、廣告中的音效設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發(fā)消費(fèi)者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲13、在廣告效果的評(píng)估中，除了消費(fèi)者的反饋，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)也值得關(guān)注。以下哪種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)可能表明廣告取得了較好的效果：A.忽視該廣告，不采取任何行動(dòng)B.模仿該廣告的創(chuàng)意和策略C.發(fā)起惡意攻擊和詆毀D.降低產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)14、廣告創(chuàng)意是廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的原則的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有新穎性、獨(dú)特性、震撼性和相關(guān)性。B.廣告創(chuàng)意應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念。C.廣告創(chuàng)意應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范。D.廣告創(chuàng)意可以隨意夸張和虛構(gòu)，只要能夠吸引消費(fèi)者的注意力即可。15、在廣告策劃中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是重要環(huán)節(jié)。以下哪個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析對(duì)于制定差異化廣告策略最為關(guān)鍵？（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.廣告風(fēng)格C.價(jià)格策略D.市場(chǎng)份額16、廣告中的信息傳遞要簡(jiǎn)潔明了。對(duì)于一款保險(xiǎn)產(chǎn)品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費(fèi)者快速理解核心內(nèi)容？（）A.列表式B.故事式C.問(wèn)答式D.以上都可以17、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號(hào)和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告的核心信息。B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和利益。C.口號(hào)是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡(jiǎn)潔明了地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和個(gè)性。D.隨文是廣告文案的補(bǔ)充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購(gòu)買(mǎi)方式等信息。18、廣告效果評(píng)估的方法有很多種，包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談、實(shí)驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.問(wèn)卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)問(wèn)卷的形式收集消費(fèi)者的反饋和意見(jiàn)。B.訪談是一種深入了解消費(fèi)者對(duì)廣告的看法和感受的方法，它可以通過(guò)面對(duì)面的交流獲取更詳細(xì)的信息。C.實(shí)驗(yàn)是一種科學(xué)的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)控制變量的方式來(lái)驗(yàn)證廣告的效果。D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)對(duì)廣告數(shù)據(jù)的分析來(lái)評(píng)估廣告的傳播效果和銷(xiāo)售效果。但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息。19、對(duì)于廣告媒體的選擇，以下哪種因素不是主要考慮的？A.媒體的受眾群體與廣告目標(biāo)受眾的重合度B.媒體的傳播范圍和影響力C.媒體的廣告費(fèi)用高低D.媒體的外觀設(shè)計(jì)是否美觀20、廣告媒介的發(fā)展趨勢(shì)是多元化、數(shù)字化、互動(dòng)化和個(gè)性化。以下關(guān)于廣告媒介發(fā)展趨勢(shì)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿(mǎn)足不同廣告主和目標(biāo)受眾的需求。B.數(shù)字化的廣告媒介可以提高廣告的傳播效果和精準(zhǔn)度。C.互動(dòng)化的廣告媒介可以增強(qiáng)消費(fèi)者的參與度和體驗(yàn)感。D.個(gè)性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率。二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）闡述廣告中的廣告創(chuàng)意的文化適應(yīng)性問(wèn)題。2、（本題10分）在廣告的創(chuàng)意評(píng)估中，除了專(zhuān)業(yè)人士的意見(jiàn)，如何收集和分析消費(fèi)者的反饋以提高評(píng)估的準(zhǔn)確性和有效性？3、（本題10分）解釋廣告文案中運(yùn)用修辭手法的作用和常見(jiàn)類(lèi)型，如比喻、擬人、排比等修辭手法在增強(qiáng)文案表現(xiàn)力方面的效果。4、（本題10分）探討廣告中的品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估方法和指標(biāo)體系，以及如何降低品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)。三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）請(qǐng)分析廣告中的移就手法運(yùn)用