《經(jīng)濟學基礎》 教案 第六章 市場結(jié)構(gòu)理論

經(jīng)濟學基礎教案

課程信息

課程名稱經(jīng)濟學基礎授課專業(yè)經(jīng)管類

必修課公共課（）；專業(yè)基礎課（）；專業(yè)課（V）；

課程類型

選修課限選課（）；任選課（）；專業(yè)拓展課（）

講授（V）；實踐課（V）；

授課方式考核方式考試（）；考杳（V）

其它（）

課程教學

32學時學分數(shù)2學分

總學時數(shù)

學時分配理論課26時;實踐課6學時；

汪政杰；蔡

作西安電子科技

教材名稱經(jīng)濟學基礎梓君；王志出版社

者大學出版社

成

出版

書號978-7-5606-6633-42022.09

時間

班級課程名稱經(jīng)濟學基礎

授課教師授課課時2

學習課題市場結(jié)構(gòu)理論

(1)了解市場的含義、構(gòu)成要素和功能；

(2)掌握完全競爭、完全壟斷、壟斷競爭和寡頭壟斷四種市場結(jié)構(gòu)

學習目標的含義及特征；

(3)理解四種市場類型的均衡狀態(tài)；

(4)掌握價格歧視的含義和類型。

教學重點、(1)能夠運用市場理論對現(xiàn)實中的市場現(xiàn)象進行分析；

難點(2)能夠結(jié)合均衡理論對市場狀態(tài)進行評價。

教學方法、手

案例導入法、講授法、小組討論法

段

教學過程設計導入——專題講解——問題分析討論——練習——歸納總結(jié)

參考案例來自教材、相關(guān)參考書

教具、教材教學課件PPT、教學錄像片

教師學期授課教案

教

學時間

方分配

授課提綱及重難點分析

法及旁

設注

計

第一節(jié)市場結(jié)構(gòu)理論

一、市場的形成

"天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。"利來利往，總要有

一個媒介，這個媒介就是市場。市場這個媒介，一頭連著供給，一頭連著

需求。沒有市場這個媒介，便會有需求卻沒有供給，或者有供給卻沒有需

求，人們的一切欲望都無法得到滿足。

的

市場是如何形成的呢？首先，人有基本的生存需要，這些基本的生存

16mi

需要就要求人們使用不同手段以滿足自身需求。最初，受制于生產(chǎn)力水平

n

低下以及人類社會所處的原始階段，人們的生活通常是自給自足的，自給

自足就不會產(chǎn)生交換行為，當然市場也就無從談起。不過，隨著人類各個

方面技能水平的不斷提高，開始出現(xiàn)了剩余產(chǎn)品，加上人類社會的進化，

逐步就產(chǎn)生了交換，以及剩余產(chǎn)品的私有制。這樣，人們就把暫時用不到

的、各種各樣的剩余產(chǎn)品交換為現(xiàn)實需要的產(chǎn)品，通過交換逐步改善了人

類初級階段的生活水平。

經(jīng)濟分析中的市場，指商品和勞務從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費領(lǐng)域轉(zhuǎn)移過程中

所發(fā)生的一切交換和職能的總和，是各種錯綜復雜交換關(guān)系的總體。市場

包括供給和需求兩個方面，二者相互聯(lián)系、相互制約。任何一種商品都有

一個市場，有多少種商品，就有多少個市場,如花鳥市場、1氣車市場等。

三、市場的構(gòu)成要素

1.市場主體

市場主體是指市場上從事交換活動的組織和個人。它既包括自然人，

也包括以一定組織形式出現(xiàn)的法人；既包括為營利而進行交易的商品生產(chǎn)

者，也包括提供非營利性立品和勞務的機構(gòu)，還包括為生活需要而從事交

易的消費者。

2.市場客體

市場客體是指市場上交易的對象。產(chǎn)品之所以進入市場成為交易對象，

一是因為被交換的商品的使用價值不同二是因為市場主體有特殊的需要。

由于交易對象不同，市場存在的形態(tài)可區(qū)分為消費品市場、生產(chǎn)資料市場、

金融市場、勞動力市場、技術(shù)市場和信息市場等。

3.市場媒介

市場媒介是指市場交易中起媒介作用的工具和機構(gòu)，也稱市場中介組

織（機構(gòu)）。交換媒介是作為解決交換中的矛盾的手段而出現(xiàn)的。它可以

使交換專業(yè)化和簡單化，并最終提高交換效率，節(jié)省交易費用。

四、市場的功能

1.價值實現(xiàn)功能

任］可商品都必須進入市場,接受市場的檢驗，在市場上賣出去，轉(zhuǎn)化

為貨幣，才能使商品的內(nèi)在價值得到實現(xiàn)。因此，市場是商品價值得以實

現(xiàn)的場所，市場狀況決定著價值實現(xiàn)的程度。

2.信息傳導功能

無論是商品生產(chǎn)經(jīng)營者還是消費者，都是市場活動的參與者，他們不

斷輸出有關(guān)生產(chǎn)、消費等方面的信息。這些信息經(jīng)過市場轉(zhuǎn)換顯示為商品

供應能力和需求能力，預示商品供求變動趨勢，反映社會資源在各部門的

配置比例。因此，市場通過信息傳導對經(jīng)濟活動進行強烈而明確的調(diào)節(jié)，

影響著不同市場參與者的決策。

3.優(yōu)劣評判功能

市場運用供求、價格等調(diào)節(jié)機制引導企業(yè)生產(chǎn)方向，企業(yè)也根據(jù)市場

供求信息決定生產(chǎn)什么，生產(chǎn)多少。一切商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者憑借各自的

經(jīng)濟技術(shù)實力參加市場競爭，誰優(yōu)誰劣皆由市場來判定，并由市場來執(zhí)行

優(yōu)勝劣汰的原則。

4.資源配置功能

各種資源通過參與市場交換在全社會范圍內(nèi)自由流動，按照市場價格

信號反映的供求比例流向最有利的部門和地區(qū)。企業(yè)作為資源配置的利益

主體，通過市場競爭實現(xiàn)各項資源要素的最佳組合。在市場機制自動配置

組合資源的基礎上，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的合理化得以實現(xiàn)。

五、市場結(jié)構(gòu)的類型及特征

根據(jù)市場競爭程度不同，可以把市場結(jié)構(gòu)分為完全競爭市場、壟斷競

爭市場、寡頭壟斷市場和完全壟斷市場四種類型。完全競爭市場和完全壟

斷市場是兩個極端，壟斷競爭市場和寡頭壟斷市場是介于這兩個極端之間

的狀態(tài)，也是競爭與壟斷不同程度的結(jié)合。各類市場的主要特征如表6-1

網(wǎng)。

表6-1各類市場的主要特征

項目完全黨爭市場望斷競爭市場寡頭望斷市場完全壟斷市場

廠商數(shù)量很多很多幾個一個

產(chǎn)品差別無差別無差別有差別或無差別唯1產(chǎn)品.無替代品

價格掙制能力無小大祖大

進入和退出壁壘無無氧很高

市場信息完全信息不完全信息不完全信息不完全信息

廣告使用情況無魯遍使用普遍使用不經(jīng)常使用

啟見實例農(nóng)產(chǎn)品、股票等版裝、自品等汽車、電信等公共事業(yè)、煙草專賣等

第二節(jié)完全競爭市場

完全競爭市場是指充分自由、不受任何因素阻礙和干擾、不存在壟斷

因素的市場結(jié)構(gòu)。在這種市場上，企業(yè)很多，每家企業(yè)規(guī)模都很小，無法

通過調(diào)整產(chǎn)量來影響市場價格。

一、完全競爭市場的特征

完全競爭市場是所有市場類型中的一個特殊市場，需要同時具備以下

四個特點：約

(1)市場上有無數(shù)的買者和賣者，且規(guī)模普遍較小。每一個消費者或16mi

生產(chǎn)企業(yè)的購買份額或銷售份額，相對于整個市場的總購買量或總銷售量

來說是微不足道的，每個消費者或生產(chǎn)企業(yè)都是市場價格的被動接受者，

而不是價格的決定者。

(2)同一行業(yè)中的每一個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或勞務是完全無差別的。對

消費者來說，購買任何一家企業(yè)的商品都是一樣的。每個企業(yè)無須提價或

降價，他們都按照既定市場價格實現(xiàn)自己的銷售份額。市場上的任何一個

經(jīng)濟主體都難以通過自己產(chǎn)品的特殊性來影響價格。

(3)企業(yè)進入或退出一個行業(yè)是完全自由的。企業(yè)進出某一行業(yè)不存

在任何障礙和摩擦,所有的資源都可以在各行業(yè)之間自由流動。企業(yè)總能

及時進入獲利行業(yè)，及時退出虧損行業(yè)。

(4)市場中的每一個買者或賣者都能獲得市場的完全信息。買者或賣

者者B能根據(jù)完全的市場信息，確定自己的最優(yōu)購買量或最優(yōu)生產(chǎn)量，從而

獲得最大的經(jīng)濟利益。

缺少上述四個條件中的任＜可一個，都不能稱為完全競爭市場。顯然,

這只是一個抽象的理論模型，在現(xiàn)實生活中，通常人們只是將某些農(nóng)產(chǎn)品

市場大致看成這種市場類型。盡管如此，完全競爭市場仍然具有重要的理

論意義。人們可以借助完全競爭市場模型考察資源配置的效率，預測和比

較現(xiàn)實的經(jīng)濟行為，制定相關(guān)經(jīng)濟政策來管理市場。

二、完全競爭市場的需求曲線和收益曲線

完全競爭市場的需求曲線和收益曲線是完全競爭企業(yè)進行均衡分析的

前提。

1.完全競爭市場的需求曲線在完全競爭市場上，由于企業(yè)的數(shù)目眾

多，每個企業(yè)的供給只占市場份額的很小部分，因而每個企業(yè)把市場價格

視為既定。由此，對單個企業(yè)而言，其需求價格彈性是無限大的，某個企

業(yè)如果使其產(chǎn)品價格略低于市場的價格，則市場對其產(chǎn)品的需求將無限增

加；相反，需求將減少直至為零。因此，在完全競爭市場條件下，企業(yè)所

面臨的需求曲線為一條水平線，如圖6-1所示。

(a)行業(yè)需求曲線(b)單個企業(yè)需求曲線

圖行業(yè)需求曲線和單個廠商需求曲線

如圖6-l(a)所示，行業(yè)需求曲線與前面分析的市場需求曲線的形狀

和特征是一致的，即市場需求曲線D是一條向右下方傾斜的曲線。與此

對應，消費者對行業(yè)內(nèi)的單個企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務的需求量稱

為企業(yè)所面臨的需求量，相應的需求曲線稱為企業(yè)需求曲線。由于單個企

業(yè)是市場價格的接受者，因此單個企業(yè)面對的需求曲線就是一條起始于市

場均衡價格的水平線，即如圖6-l(b)所示的曲線d。

在完全競爭市場上，眾多買者的需求和眾多賣者(行業(yè))的供給相

互作用，決定市場均衡價格P。對于單個企業(yè)而言，它所看到的是市場上

已有這一價格。單個企業(yè)只能按照這一既定的均衡價格決定產(chǎn)出水平。

2.完全競爭市場的收益曲線

在完全競爭條件下，由于單個企業(yè)的供給只占市場份額的很小部分，

價格P不會隨著企業(yè)銷量的變化而變化，因而企業(yè)的平均收益(AR)不

會隨產(chǎn)銷量的變化而變化，在既定的均衡價格下，AR表現(xiàn)為一條與需求

曲線d以及價格曲線P重合的直線。同時，由于新增俏售商品的價格仍

為均衡價格P,因而每個企業(yè)增售一個單位產(chǎn)品的邊際收益(MR)不會改

變，仍與價格P及平均收益(AR)相等，即AR=MR=P,三條曲線重

合。對于總收益曲線，由于在公式TR=PQ中，P為價格，因此，總收

益曲線TR表現(xiàn)為以價格P為斜率，由原點向上的一條直線，如圖6-2

麻。

三、完全競爭市場企業(yè)的短期均衡

在完全競爭條件下短期內(nèi)企業(yè)決策所依據(jù)的價格是現(xiàn)有的市場價格，

企業(yè)根據(jù)MC=MR=P的條件選擇利潤最大化的產(chǎn)量,當企業(yè)獲得最大

利潤時，企業(yè)將不改變它對產(chǎn)量的選擇，此時企業(yè)處于短期均衡。

1.企業(yè)盈虧平衡的短期均衡分析

根據(jù)企業(yè)的利潤最大化原則，企業(yè)會把產(chǎn)量確定在MR=MC之點。

由于邊際成本（MC）與平均成本（AC）在平均成本的最低點相交,所以當

價格P恰好處于最｛氐點（如圖6-3中E點所示）時，企業(yè)處于均衡，

此時企業(yè)的產(chǎn)量為Q。當完全競爭企業(yè)在平均成本最低點處于均衡時，企

業(yè)選擇的產(chǎn)量對應的平均收益（價格）與平均成本相等，企業(yè)的總收益

和總成本相等。因此，我們把平均成本最低點稱為盈虧平衡點或收支相抵

點。只有市場價格高于企業(yè)均衡的價格，企業(yè)才能獲取利潤。

Q

圖6>3盈虧平衡的企業(yè)短期均衡

2.企業(yè)虧損的均衡分析

如果市場的均衡價格P低于平均成本的最低點，但高于平均可變成

本最｛氐點（見圖6-4）,企業(yè)的利潤最大化原則決定企業(yè)仍會按照邊際收益

等于邊際成本選擇產(chǎn)出，企業(yè)的平均收益等于邊際收益，都等于價格P0。

價格與邊際成本曲線的交點E決定企業(yè)利潤最大化的產(chǎn)量為QL當處于

均衡狀態(tài)時,企業(yè)的總收益P0Q1由長方形OPOEQ1的面積表示，企

業(yè)的總成本由0P1FQ1的面積表示。由于價周氐于平均成本，因而企業(yè)

處于虧損狀態(tài)，虧損額為P0EFP1所組成的長方形的面積。若企業(yè)停止生

產(chǎn)，由于處于短期，而企業(yè)用于不變投入的支出已經(jīng)付出，因而企業(yè)的虧

損額等于固定成本。固定成本等于總成本減去可變成本，即FC=（AC-

AVQQ1,在圖中表示為長方形P1FGP2的面積。如果企業(yè)生產(chǎn)，企業(yè)的

虧損額由P1FEP0所組成的長方形的面積表示，那么很顯然，它小于不生

產(chǎn)時的虧損。也就是說，在價格水平位于平均成本最低點和平均可變成本

最｛氐點之間時，企業(yè)停止生產(chǎn)比繼續(xù)生產(chǎn)虧損還要大。這時，企業(yè)會選擇

虧損最小的方式，即繼續(xù)生產(chǎn)。

國63虧損的企業(yè)短期均衡

但是，當市場均衡價格P低于平均可變成本的最低點時，與圖6-4

所示的情況類似，企業(yè)不僅處于虧損狀態(tài)，而且其虧損額會大于不變成本。

企業(yè)不僅損失掉不變成本，而且其收益連可變成本也無法彌補，因此，企

業(yè)會停止生產(chǎn)?；谶@一原因，平均變動成本的最低點被稱為企業(yè)的停止

營業(yè)點或關(guān)閉點。

綜上所述，當市場價格處于平均成本曲線的最低點時，企業(yè)處于不盈

不虧的均衡狀態(tài)；當市場價格低于平均成本曲線但高于平均可變成本曲線

最低點時，企業(yè)處于虧損的均衡狀態(tài)；當市場價格低于平均可變成本曲線

時，企業(yè)會停止生產(chǎn)。

因此，完全競爭市場企業(yè)短期均衡的條件是：在平均可變成本曲線最

低點的上方，邊際收益等于邊際成本，且都等于市場價格，即AR=MR=

P=MCO

四、完全競爭市場企業(yè)的長期均衡

長期內(nèi)，企業(yè)可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素，既可根據(jù)市場價格擴大或縮小

生產(chǎn)規(guī)模，也可根據(jù)盈虧與競爭情況自由進入或退出某個行業(yè)。這樣，整

個行業(yè)供給的變動就會影響市場價格，從而影響各個廠商的均衡。具體來

說，當供給小于需求，價格高，存在超額利潤時，企業(yè)會擴大生產(chǎn)，其他

行業(yè)的企業(yè)也會涌入該行業(yè)，從而使整個行業(yè)的供給增加，導致價格水平

下降，超額利潤消失；當供給大于需求，價格低，存在虧損時，企業(yè)會縮

減生產(chǎn)，有些甚至會退出該行業(yè),從而使整個行業(yè)的供給減少，導致價格

水平上升，虧損消失。這樣最終會達到各個企業(yè)既無超額利潤又無虧損的

狀態(tài)，這時整個行業(yè)的供求均衡，各個企業(yè)的產(chǎn)量也不再調(diào)整，實現(xiàn)長期

均衡，如圖6-5所示。

圖65完全競爭市場企業(yè)的長期均衡

在圖6-5中，LMC是長期邊際成本曲線，LAC是長期平均成本曲

線，兩者相交于均衡點E,決定均衡產(chǎn)量Q。d2為短期有超額利潤的單

個企業(yè)的需求曲線°當有超額利潤時，其他企業(yè)會進入該行業(yè)而使整個行

業(yè)的供給增加，導致價格下降，需求曲線d2向下移動.當市場價格下降

至使單個企業(yè)利潤為零時，新企業(yè)會停止進入。dl為短期有虧損時單個

企業(yè)的需求曲線，當有虧損時，企業(yè)減產(chǎn)或退出，使整個行業(yè)供給減少，

導致價格上升，需求曲線dl向上移動。當市場價格上升至使單個廠商利

潤為零時，原有廠商停止退出。這種調(diào)整結(jié)果使需求曲線移至d,最終實

現(xiàn)長期均衡。

完全競爭市場企業(yè)的長期均衡條件是MR=LMC=LAC=AR=P,

長期均衡點是企業(yè)進入或退出一個行業(yè)的決策點。在長期均衡點上，企業(yè)

的經(jīng)濟利潤為零，只能得到正常利潤；平均成本最低，產(chǎn)品價周氐，社會

福利大；供求相等，資源配置最優(yōu)。

五、對完全競爭市場的評價

完全競爭市場通常被認為是經(jīng)濟效率最高的一種市場結(jié)構(gòu)，其優(yōu)越性

主要表現(xiàn)在以下三個方面：

(1)第一,社會的供給與需求相等，從而資源得到最優(yōu)配置，生產(chǎn)者

的成本不會有不足或過剩，消費者的需求也將得到滿足。

(2)長期均衡時所達到的平均成本處于最｛氐點，說明通過完全競爭與

資源的自由流動，使生產(chǎn)要素的效率得到了最有效的發(fā)揮。

(3)平均成本最低決定了產(chǎn)品的價格也是最低的，這對消費者是有利

的。

完全競爭市場也有其缺點，具體包括：

(1)產(chǎn)品無差別，消費者的多種需求無法得到滿足。

(2)完全競爭市場上的生產(chǎn)者的規(guī)模都很小，沒有能力去實現(xiàn)重大的

科學技術(shù)突破，從而不利于技術(shù)的發(fā)展。

第三節(jié)完全壟斷市場&

完全壟斷市場是指整個行業(yè)中有唯一個企業(yè)的市場類型。完全壟斷16mi

市場不存在競爭現(xiàn)象，是另一種極端的市場類型。n

一、完全壟斷市場的特征及企業(yè)的價格岐視

1.完全壟斷市場的特征

完全壟斷市場具備以下三個特征：

(1)市場上有唯一一企業(yè)生產(chǎn)和銷售商品。一種產(chǎn)品的價格、產(chǎn)銷

量等因素完全由一個企業(yè)來決定，企業(yè)完全可以按照利潤最大化原則來進

行生產(chǎn)決策，選擇最有利于自我發(fā)展的產(chǎn)銷量和價格。

(2)企業(yè)生產(chǎn)和銷售的商品沒有任何相近的替代品，即需求的交叉彈

性等于零。沒有任何其他企業(yè)與之競爭。

(3)其他任何企業(yè)進入該行業(yè)都極為困難或不可能。壟斷者之所以能

在其市場上保持壟斷地位，是因為其他企業(yè)不能進入市場并與之競爭。

2.完全壟斷企業(yè)的價格歧視

在完全壟斷市場中，壟斷企業(yè)是價格的制定者。壟斷企業(yè)往往會利用

其所擁有的特殊的壟斷地位實行差別價格，以獲取更高的利潤。差別價格

又叫價格歧視，指在完全壟斷市場條件下，壟斷企業(yè)對同一種產(chǎn)品收取不

同的價格的行為。價格歧視有以下三種類型：

(1)一級價格歧視，又稱完全價格，即企業(yè)對每一個單位產(chǎn)品都按消

費者愿意支付的最高價格向消費者銷售。在這種情況下，消費者剩余全部

變?yōu)閴艛嗥髽I(yè)的壟斷利潤。例如，一個醫(yī)術(shù)高超的醫(yī)生對每一個病人征收

不同的醫(yī)療費，一個有豐富訴訟經(jīng)驗的律師向其每一個委托人收取不同的

律師費等，均屬于完全差別價格。

(2)二級價格歧視，即企業(yè)對消費者不同消費數(shù)量規(guī)定不同的價格。

在這種情況下，壟斷企業(yè)可以把消費者部分剩余變?yōu)閴艛嗬麧?。例如：?/p>

企業(yè)出售某品牌保溫杯，購買數(shù)量為2~49個，單價68元；購買數(shù)

量為50~99個，單價66元；購買數(shù)量2100個，單價64元。

(3)三級價格歧視，即企業(yè)對同種產(chǎn)品在不同市場上實行不同的價格。

這樣，壟斷企業(yè)可以在價格高的市場上獲得壟斷利潤，把該市場上的消費

者剩余變?yōu)閴艛嗬麧?。例如：電力部門對工業(yè)用電和居民用電收取不同的

價格；電信公司對晚間電話收費更低等。

二、完全壟斷市場的需求曲線和收益曲線

完全壟斷市場上只有一家企業(yè)，因而壟斷企業(yè)所面臨的需求曲線即為

整個市場的需求曲線。這說明企業(yè)是市場價格的制造者，消費者在不同的

價格水平上購買不同數(shù)量的商品，或者出售不同數(shù)量的商品使消費者用不

同的價格購買。

在完全壟斷市場上，企業(yè)以什么樣的價格售出商品就是平均每個商品

獲得相應的收益。因此，平均收益曲線與企業(yè)的需求曲線為同一條曲線，

即AR曲線與d曲線重合。但邊際收益(MR)曲線與需求曲線并不重

合，盡管邊際收益曲線與需求曲線、平均收益曲線一樣，也是一條向右下

方傾斜的曲線，但MR曲線始終位于AR曲線和d曲線的下方。這是

因為，企業(yè)在增加銷量后，最后增加的那個單位的產(chǎn)品價格必然彳氐于其前

一個單位的產(chǎn)品價格，同時，企業(yè)全部銷售量的其他各單位產(chǎn)品價格也必

然低于其前面銷售量的單位產(chǎn)品價格。因此，每增加銷售一單位產(chǎn)品所帶

來的總收益的邊際增量，總是小于單位產(chǎn)品的售價，即MR<P(P=AR)O

在完全壟斷市場上，企業(yè)的需求曲線d、邊際收益(MR)曲線和平均

收益(AR)曲線如圖6-6所示。

圖66完全壟斷企業(yè)的需求曲線、邊際收益曲線和平均收益曲線

三、完全壟斷市場企業(yè)的短期均衡

短期內(nèi)，壟斷企業(yè)無法改變不變要素投入量，為了實現(xiàn)利潤最大化，

根據(jù)MC=MR原則，壟斷企業(yè)只能在既定的生產(chǎn)規(guī)模下調(diào)整產(chǎn)量和價

格，以求得均衡。

如圖6-7所示，A點為MR曲線與MC曲線的交點，即為企業(yè)利

潤最大的均衡點。壟斷企業(yè)由此決定產(chǎn)量為Qlo若產(chǎn)量小于Q1,邊際

收益大于邊際成本，這時企業(yè)增加產(chǎn)量仍可以增加利潤；反之，若產(chǎn)量大

于Q1,邊際收益小于邊際成本，這時企業(yè)減少產(chǎn)量會增加利潤。因此，

Q1即為企業(yè)的均衡產(chǎn)量。

圖盈利壟斷企業(yè)的短期均衡

在決定產(chǎn)量Q1之后，壟斷企業(yè)還必須決定價格。由于企業(yè)在決定最

優(yōu)產(chǎn)量時，把消費者在某一數(shù)量下愿意支付的價格視為可以索要的最高價

格，因此企業(yè)選擇的價格由Q1對應的需求曲線上的E點所決定，即P1,

這T介格就是市場均衡價格。

對應于產(chǎn)量Q1和相應的價格P1,壟斷企業(yè)的收益為P1Q1,即圖

中0P1EQ1所圍成的長方形的面積。企業(yè)生產(chǎn)這一產(chǎn)量花費的成本為

ACxQ1,即長方形0P2FQ1的面積。由于價格高于平均成本，因而在

這種情況下，壟斷企業(yè)獲得最大利潤，利潤額為（Pl-A0Q1,即長方形

P1EFP2的面積。這時，其利潤額為正值，壟斷企業(yè)獲得超額利潤。當然,

在特殊情況下，短期內(nèi)完全壟斷企業(yè)也有可能無法盈利，甚至虧損。

四、完全壟斷市場企業(yè)的長期均衡

長期內(nèi)，壟斷企業(yè)可以根據(jù)市場需求的水平調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，使得短期

成本下降到長期成本的水平。根據(jù)MC=MR原則，壟斷企業(yè)選擇產(chǎn)量

Qlo對應于這一產(chǎn)量，企業(yè)在平均收益曲線上確定索要的價格P1，此時，

企業(yè)獲得最大利潤為長方形P1EFP2的面積。

對應于既定的市場需求和長期成本，如果壟斷企業(yè)處于虧損，那么它

就會退出該行業(yè)。因此，一般地,完全壟斷企業(yè)可以長期處于獲得利潤的

均衡狀態(tài)（見圖6-8）。長期內(nèi),壟斷企業(yè)的均衡條件是MR=LMC0

圖壟斷企業(yè)的長期均衡

五、對壟斷市場的評價

壟斷市場通常被認為是經(jīng)濟效率最低、資源浪費最嚴重的一種市場結(jié)

構(gòu)，這是因為：第一，生產(chǎn)資源的浪費，與完全競爭相比，壟斷市場平均

成本與價格高而產(chǎn)量低，即存在資源浪費和經(jīng)濟效率低下的情況；第二，

社會福利的損失，壟斷企業(yè)實行價格歧視，消費者所付出的價格較高，即

消費者剩余減少，這種減少也是社會福利的損失。

但是，任何事物都有兩面性，壟斷也有其有利的一面。首先，壟斷企

業(yè)可以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟；其次，壟斷企業(yè)可以以雄厚的資金與人才實力實現(xiàn)

重大的技術(shù)突破，有利于技術(shù)進步；最后，盡管壟斷企業(yè)在一國內(nèi)是壟斷

的，存在效率損失，但在國際上有競爭力，有利于一國世界競爭力的提高。

第四節(jié)壟斷競爭市場a

壟斷競爭市場是指以競爭為主但又有壟斷因素的市場。16mi

一、壟斷競爭市場的特征n

在現(xiàn)實生活中，壟斷競爭的市場組織在零售業(yè)和服務業(yè)中較為普遍。

壟斷競爭市場的特征有：

(1)市場中存在大量的企業(yè)。每一個企業(yè)在市場中的份額很小，單個

企業(yè)的行為對市場的影響和對其他企業(yè)的影響都極為有限。每一個企業(yè)各

自依據(jù)自己的情況和市場需求行事，在市場上它們是各自獨立的。

(2)產(chǎn)品之間存在差異。這些差異使每一個企業(yè)對自己的產(chǎn)品的價格

具有一定的壟斷力量，從而使得市場中帶有壟斷的因素,但是有差異的產(chǎn)

品相互之間又是很相似的替代品，或者說，每一種產(chǎn)品都會遇到大量的其

他的相似產(chǎn)品的競爭，因比，市場又具有競爭的因素。

(3)企業(yè)進入或退出一個行業(yè)是自由的。與完全競爭的情況相似，新

的企業(yè)進入市場比較容易，原有的企業(yè)由于無利可圖也比較容易退出,進

入和退出基本不存在法律上的、資金上的和技術(shù)上的障礙

二、壟斷競爭市場上的均衡

短期內(nèi)，每一個壟斷競爭市場上的企業(yè)都是一個壟斷者。每一個壟斷

競爭市場上的企業(yè)憑借自己的產(chǎn)品差別在一部分消費者中形成壟斷地位，

其他企業(yè)生產(chǎn)不出與之競爭的有差別產(chǎn)品。這樣，壟斷競爭企業(yè)就可以像

一個壟斷者那樣行事，高價少銷，低價多銷，或歧視定價，以獲得利潤最

大化。因此，短期內(nèi)，壟斷競爭企業(yè)短期均衡的條件與完全壟斷市場一樣，

即MR=MCO

長期內(nèi)，壟斷競爭的市場上也存在著激烈的競爭。各個企業(yè)可以仿制

別人有特色的產(chǎn)品，可以創(chuàng)造自己更有特色的產(chǎn)品，也可以通過廣告來創(chuàng)

造消費者的需求，形成自己產(chǎn)品的壟斷地位。短期可能存在超額利潤，長

期競爭的結(jié)果是獲得超額利潤的有差別產(chǎn)品的價格下降,所以，壟斷競爭

市場企業(yè)長期均衡的條件是MR=MCfAR=AC。

三、對壟斷競爭市場的評價

在壟斷競爭企業(yè)處于長期均衡時，市場價格高于企業(yè)的邊際成本,等

于企業(yè)的平均成本但高于平均成本最低點。這就決定了壟斷競爭市場的經(jīng)

濟效率低于完全競爭市場，高于完全壟斷市場。

1）對于消費者而言

對于消費者而言，壟斷競爭市場的利弊同時存在。

壟斷競爭市場的好處在于：第一，由于壟斷競爭市場的產(chǎn)品有差別，

因而可以滿足多樣化的市場需求，充分體現(xiàn)消費者的消費個性；第二，由

于產(chǎn)品的差別包含了銷售條件如品牌、售后服務等，所以企業(yè)會不斷地提

高品牌質(zhì)量，改善售后服務，從而對消費者有利。

壟斷競爭市場的弊端在于：價格高于邊際成本，與完全競爭市場相比，

消費者會被迫支付較高的價格。

2）對于生產(chǎn)者而言

對于生產(chǎn)者而言，壟斷競爭市場的利弊同時存在。

壟斷競爭市場的好處在于：壟斷競爭市場最有利于技術(shù)進步。在完全

競爭市場上，缺乏對技術(shù)創(chuàng)新的保護；而在壟斷市場上，缺乏技術(shù)創(chuàng)新的

壓力。對比來說，在壟斷競爭市場上，既存在對技術(shù)創(chuàng)新的保護（如專

利），又存在著同類產(chǎn)品的競爭，使企業(yè)面臨較大的外在壓力。

壟斷競爭市場的弊端在于：由于長期內(nèi)不可能在平均成本的最低點實

現(xiàn)最大利潤，因而其資源利用效率比完全競爭市場要低，存在著一定的資

源浪費。

四、壟斷競爭條件下的企業(yè)競爭策略

1.產(chǎn)品差異化

企業(yè)應用心研究消費者的心理和偏好，發(fā)現(xiàn)消費者未被滿足的需求,

通過不斷地對產(chǎn)品質(zhì)量、功能、包裝、服務等加以改進，創(chuàng)造出與競爭對

手不一樣的產(chǎn)品。因為企業(yè)在產(chǎn)品差異方面做得越成功，壟斷權(quán)力也就越

大。

2.廣告

在完全競爭市場結(jié)構(gòu)中，企業(yè)銷售的產(chǎn)品與該行業(yè)中其他企業(yè)銷售的

產(chǎn)品是完全一樣的，所以企業(yè)不必搞促銷。壟斷競爭市場是一種同時存在

壟斷成分和競爭成分的市場結(jié)構(gòu)。壟斷競爭因素來自于企業(yè)的品牌和產(chǎn)品

的差異。因此，企業(yè)通過廣告改善消費者對本企業(yè)產(chǎn)品的看法，使本企業(yè)

的產(chǎn)品在消費者頭腦中與其他企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)別開來。

第五節(jié)寡頭壟斷市場a

寡頭壟斷市場又稱寡頭市場，指某種商品的絕大部分由少數(shù)幾家大企16mi

業(yè)生產(chǎn)和銷售。寡頭市場上，每家企業(yè)在該行業(yè)的總產(chǎn)量中都占有相當大n

的份額，以至于其中任＜可一家企業(yè)的產(chǎn)量或價格的變動，都會對市場的價

格和供給量產(chǎn)生重大影響。寡頭壟斷市場是介于

完全壟斷市場與壟斷競爭市場之間的一種市場結(jié)構(gòu)。

一、寡頭壟斷市場的特征

1）寡頭壟斷企業(yè)之間的相互依存性

行業(yè)中只有少數(shù)幾家大企業(yè)，它們的供給量均占有市場的較大份額。

這些壟斷企業(yè)各自在生產(chǎn)決策中的變化都會影響整個市場以及其他企業(yè)的

行為，因而企業(yè)之間形成了一種密切聯(lián)系，任何一家企業(yè)在做出決策時都

必須考慮競爭對手對其行為所做出的反應。

2）寡頭壟斷市場的產(chǎn)量和價格相對穩(wěn)定

由于市場中各企業(yè)之間相互依存，因而如果一方想以降價來奪取更高

的市場占有率，就必然引致同行業(yè)中其他