長春工業(yè)大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)營銷》2023-2024學(xué)年期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁長春工業(yè)大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)營銷》2023-2024學(xué)年期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、（）不是網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的優(yōu)勢。A.樣本量大B.成本低C.效率高D.樣本偏差大2、網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)中，最能反映用戶興趣的指標(biāo)是（）A.點(diǎn)擊率B.轉(zhuǎn)化率C.瀏覽深度D.停留時(shí)間3、以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的產(chǎn)品策略要點(diǎn)？（）A.產(chǎn)品定位B.產(chǎn)品包裝C.產(chǎn)品淘汰D.產(chǎn)品命名4、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買決策過程（）A.確認(rèn)需求B.收集信息C.生產(chǎn)產(chǎn)品D.購后評價(jià)5、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)營銷策略（）A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.生產(chǎn)策略D.渠道策略6、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告投放平臺？（）A.百度推廣B.淘寶直通車C.今日頭條D.中央電視臺7、網(wǎng)絡(luò)營銷中的精準(zhǔn)營銷，依賴于（）A.大數(shù)據(jù)分析B.主觀猜測C.隨機(jī)抽樣D.廣泛撒網(wǎng)8、網(wǎng)絡(luò)營銷中的客戶互動(dòng)形式不包括（）A.在線客服B.線下聚會(huì)C.留言板D.論壇交流9、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略模式的是（）A.留住顧客增加銷售B.提供有用信息刺激消費(fèi)C.簡化銷售渠道減少管理費(fèi)用D.提高生產(chǎn)效率降低成本10、網(wǎng)絡(luò)營銷中的產(chǎn)品策略，以下哪個(gè)不是考慮因素？（）A.產(chǎn)品定位B.產(chǎn)品包裝C.員工福利D.產(chǎn)品生命周期11、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)營銷工具（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告B.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)C.網(wǎng)絡(luò)會(huì)議D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研12、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)支付策略（）A.在線支付B.貨到付款C.銀行轉(zhuǎn)賬D.賒賬13、網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌忠誠度提升策略不包括（）A.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)B.頻繁改變品牌形象C.舉辦會(huì)員活動(dòng)D.加強(qiáng)與客戶溝通14、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估的指標(biāo)？（）A.網(wǎng)站跳出率B.員工工作時(shí)長C.客戶轉(zhuǎn)化率D.投資回報(bào)率15、網(wǎng)絡(luò)營銷中，提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵是（）A.增加流量B.優(yōu)化頁面設(shè)計(jì)C.提供豐富內(nèi)容D.降低價(jià)格16、網(wǎng)絡(luò)營銷中的體驗(yàn)營銷，主要通過（）A.產(chǎn)品試用B.虛擬體驗(yàn)C.線下活動(dòng)D.以上都是17、網(wǎng)絡(luò)營銷中，不屬于許可E-mail營銷的三個(gè)基本要素的是（）A.用戶許可B.電子郵件傳遞信息C.信息對用戶有價(jià)值D.大量發(fā)送郵件18、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告投放平臺？（）A.百度推廣B.360推廣C.今日頭條D.公司內(nèi)部宣傳欄19、網(wǎng)絡(luò)營銷中的病毒式營銷，其傳播動(dòng)力主要來自于（）A.有趣的內(nèi)容B.高額獎(jiǎng)勵(lì)C.強(qiáng)制分享D.名人效應(yīng)20、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估方法（）A.對比分析法B.頭腦風(fēng)暴法C.綜合評價(jià)法D.成本效益分析法二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）簡述網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌資產(chǎn)的綠色營銷。2、（本題10分）簡述網(wǎng)絡(luò)營銷中的服務(wù)營銷策略。3、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)營銷中如何進(jìn)行有效的市場細(xì)分？4、（本題10分）如何在網(wǎng)絡(luò)營銷中運(yùn)用游擊營銷？三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）一家電子產(chǎn)品企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了產(chǎn)品使用教程視頻發(fā)布，但用戶的關(guān)注度不高。請分析原