市場調研與分析（第3版）A卷

市場調研與分析試題樣卷（A）一、單項選擇題（每題1分，共20分）市場調研的主要任務就是（）系統(tǒng)的設計過程管理決策的基本工具系統(tǒng)收集資料提供明確的資料，減少決策制定時的不確定因素下列不屬于市場調研中的道德問題的是（）調研人員對決策者的道德義務調研人員對客戶的義務客戶對調研服務提供者的義務調研人員對調研參與者的道德義務調研“產品當中增加一些環(huán)保概念，銷量是否會增加”，這屬于什么調研？（）因果性調研描述性調研探索性調研趨勢性調研報刊雜志資料屬于（）A.原始資料B.初級資料C.二手資料D.一手資料奇多登陸中國時進行產品測試發(fā)現，乳酪味的烘烤食物不適合中國的消費者，這個測試是（）觀念測試新產品測試包裝測評口味預測最近小明熱衷于在朋友圈打卡學英語，你覺得他這樣是為了_________？這種提問法是投射法中的（）？詞語聯想角色扮演法填空實驗第三者角度對于名義（定類）尺度，以下適用的統(tǒng)計指標是（）。方差平均數中位數標準差有效測量的條件不包括：（）?；コ庑詼蚀_性充分性完備性“長虹牌彩電質量和服務不錯，您覺得怎樣？”該題項在語句設計時存在的問題是（）。否定式問題誘導性問題斷定性的問題雙重問題以下哪項不屬于問卷調查的優(yōu)點（）。可以針對具體的問題，快速、低成本地獲得廣泛的調查結果問卷調查可以獲得一些新的觀點問卷調查能夠對調查結果進行定量的分析問卷調查能夠對調查結果進行可靠的分析以下不屬于概率抽樣的是（）。配額抽樣系統(tǒng)抽樣整群抽樣分層抽樣市場調查首先要解決的問題是（）。確定調查方法選定調查對象明確調查目的解決調查費用描述樣本特征的最主要參數是（）A.樣本均值B.樣本標準差C.統(tǒng)計變量D.統(tǒng)計參數如果要根據百分比抽樣誤差來計算最小樣本量，以下不需要知道的條件是（）?？傮w的容量比例P置信度水平允許的誤差范圍以下哪種情況需要進行調查者篩選（）。過濾部分不符合需要的調查對象分類調查調查對象不是問卷調查的目標人群A.B皆是數據收集中不屬于被調查者非故意誤差的是（）。誤解猜測疲勞說謊在分析2023年某社交媒體平臺上活躍用戶的行為特征時，數據顯示，晚上8點至10點是用戶發(fā)布內容最頻繁的時間段，占比達到30%；其次是下午2點至4點，占比為22%；而凌晨0點至6點的活躍度最低，僅占4%。這種描述方式是（）。特征性描述數據挖掘關聯分析區(qū)別性描述某企業(yè)為了直觀比較下屬5個部門上季度的銷售額，宜用（）來展現A.雷達圖B.柱形圖C.折線圖D.散點圖下列不屬于無應答問題的控制方法的是（）。追訪替換樣本調查內容盡量少涉及被調查者隱私力爭有較高的初次回答率對問卷審核后，將存在問題的答案分類進行適當的處理。不屬于問題答案處理方式的是（）退回實施現場去獲取較好的數據按缺失值處理整個問卷作廢合并答案二、多選題（每題2分，共20分，漏選得1分，錯選、多選不得分）下面的說法屬于定量研究的是？（）抽象，概況，客觀事實，原因，影響，凝固的事物，變量相關關系，證偽，可信性，嚴謹大理論，普遍性規(guī)范理論認同推廣，理論推廣，積累推廣市場調研中常用的數據收集方法包括？A.觀察法B.實驗法C.訪問法D.文獻法觀察法適用的場景主要包括（）。對結果的準確性要求較高時，如：消費者實際購買意向、兒童的消費偏好等。特殊的信息要求，如：交通流量、購物路線、商品擺放等。探尋消費者行為背后的原因時。對已有的信息有疑問時，如：調查結果是否“說謊”。以下哪些是市場調研中的數據質量控制方法？A.預測試B.交叉驗證C.數據清洗D.隨機抽樣以下屬于分項評分量表的有（）。李克特量表語義差別量表等級順序量表連續(xù)評分量表市場調查問卷設計的原則包括哪幾條？A.簡潔明了B.便于分析C.主觀性強D.針對性強預測試的方法是（）。非正式測試試點調查測試認知測試焦點座談分裂樣本測試信度效度測試抽樣誤差的來源包括（）?？傮w的標志變異程度樣本的抽選方式抽樣的組織方式樣本容量多元統(tǒng)計分析的類型包括（）。判別分析方差分析因子分析聚類分析主成分分析以下哪些因素會影響市場預測的準確性？數據質量預測模型的選擇研究者的主觀判斷外部環(huán)境的變化判斷題（每題1分，共10分）所有的市場調查都需要進行實地調研。（）二手數據不是專門為研究者需要解決的問題而收集的，它是為其它目的而收集的，這就不可避免的造成二手數據與項目要求的數據在很多方面不一致。（）焦點小組討論法是利用了“群體動力”的原則，讓被試們相互討論，推進思考和激發(fā)觀點。（）影響率是指符合調研人員針對調查對象特征要求的人群占總人口總數的比率，當影響率比較低的時候，應該采取入戶調查的方法收集數據。（）某企業(yè)希望驗證某種商品或廣告在當地市場銷售前景，提供可靠資料，可采用文案調查法進行分析以提供決策信息。（）為了不暴露自己的真實的衡量意圖而產生填寫誤差，問卷語句的順序不按照邏輯順序排布。（）如果研究總體很大且無法拿到包含總體中所有個體的名單，就不適合采用概率抽樣方法。（）SPSS中在進行交叉列聯表分析時其本質是進行均值比較。（）定序尺度的數據可以進行加減但是不能進行乘除。（）德爾菲法又稱為專家法，要求專家之間進行幾輪的相互探討和溝通以得到最終的調查結論。（）簡答題（每題6分，共36分）為什么說科學嚴謹的市場調研具有不確定性？市場調研的程序是？營銷測試的優(yōu)缺點？簡述留置調查是什么？留置調查的優(yōu)缺點。量表的設計過程？調研報告的撰寫技巧？討論題（共8分）隨著大數據和人工智能技術的發(fā)展，市場調研和預測的方法和工具也在不斷進步。請論述大數據和人工智能如何影響市場調研和預測的實踐，并給出至少兩個現實世界中的應用實例。要求：1.論述應包含大數據和人工智能在市場調研中的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。（3分）2.實例應具體說明技術如何被應用以及其效果。（5分）計算題（6分）某公司根據過去的市場銷售數據和當前的市場趨勢，對下一季度的銷售額進行了預測。不同預測人員給出了不同的預測值及對應的概率。請根據以下表格數據：使用