廣告宣傳與公共關(guān)系考核試卷

廣告宣傳與公共關(guān)系考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告宣傳的主要功能？（）

A.提升品牌知名度

B.傳遞產(chǎn)品信息

C.維護(hù)公共關(guān)系

D.直接完成銷售

2.公共關(guān)系活動(dòng)的核心是什么？（）

A.廣告

B.傳播

C.危機(jī)管理

D.品牌形象

3.以下哪種廣告形式通常不被視為公共關(guān)系活動(dòng)的一部分？（）

A.社會(huì)責(zé)任報(bào)告

B.媒體發(fā)布會(huì)

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.口碑營(yíng)銷

4.在廣告宣傳中，哪一項(xiàng)不是創(chuàng)意策劃階段的主要內(nèi)容？（）

A.確定目標(biāo)受眾

B.制定預(yù)算

C.執(zhí)行廣告制作

D.確定廣告主旨

5.以下哪項(xiàng)不是公共關(guān)系的基本特征？（）

A.雙向溝通

B.長(zhǎng)期性

C.單向傳播

D.事實(shí)為基礎(chǔ)

6.以下哪個(gè)不是公共關(guān)系活動(dòng)的目的？（）

A.建立良好的企業(yè)形象

B.提高產(chǎn)品銷量

C.維護(hù)與公眾的和諧關(guān)系

D.降低負(fù)面新聞的影響

7.在廣告宣傳中，以下哪個(gè)概念指的是通過創(chuàng)意方式吸引受眾關(guān)注的過程？（）

A.創(chuàng)意

B.媒介

C.訴求

D.效果

8.以下哪種廣告策略通常用于建立品牌形象？（）

A.比較廣告

B.情感廣告

C.說服廣告

D.功能性廣告

9.在公共關(guān)系中，哪一項(xiàng)是處理危機(jī)時(shí)最關(guān)鍵的一步？（）

A.隱藏事實(shí)

B.快速反應(yīng)

C.推卸責(zé)任

D.忽視問題

10.以下哪個(gè)不是廣告媒介的一種？（）

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.戶外

11.以下哪項(xiàng)是廣告效果評(píng)估的常見指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)占有率

B.點(diǎn)擊率

C.品牌知名度

D.所有以上

12.在公共關(guān)系中，以下哪個(gè)是指組織與公眾之間的互動(dòng)？（）

A.媒體關(guān)系

B.社區(qū)關(guān)系

C.內(nèi)部溝通

D.客戶關(guān)系

13.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的基本原則？（）

A.簡(jiǎn)潔明了

B.訴求明確

C.復(fù)雜難懂

D.有吸引力

14.在廣告宣傳中，以下哪個(gè)階段是確定廣告預(yù)算的過程？（）

A.研究階段

B.創(chuàng)意階段

C.執(zhí)行階段

D.評(píng)估階段

15.以下哪種情況下，企業(yè)通常不會(huì)進(jìn)行公共關(guān)系活動(dòng)？（）

A.企業(yè)形象受損

B.新產(chǎn)品發(fā)布

C.業(yè)務(wù)正常運(yùn)行

D.企業(yè)并購(gòu)

16.以下哪個(gè)不是公共關(guān)系的主要工具？（）

A.新聞稿

B.社交媒體

C.廣告

D.活動(dòng)策劃

17.在廣告宣傳中，以下哪個(gè)是指廣告對(duì)受眾行為的影響？（）

A.廣告效果

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告媒介

D.廣告預(yù)算

18.以下哪個(gè)不是公共關(guān)系活動(dòng)的類型？（）

A.社區(qū)關(guān)系

B.媒體關(guān)系

C.銷售促進(jìn)

D.政府關(guān)系

19.在廣告宣傳中，以下哪個(gè)原則強(qiáng)調(diào)廣告需要具備藝術(shù)性與創(chuàng)造性？（）

A.創(chuàng)意原則

B.真實(shí)性原則

C.目標(biāo)原則

D.效果原則

20.以下哪個(gè)不是公共關(guān)系工作的基本環(huán)節(jié)？（）

A.調(diào)研分析

B.制定策略

C.執(zhí)行方案

D.銷售產(chǎn)品

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告宣傳的目的包括以下哪些？（）

A.提升品牌知名度

B.傳遞產(chǎn)品信息

C.直接完成銷售

D.解決消費(fèi)者問題

2.公共關(guān)系的主要功能包括以下哪些？（）

A.建立和維護(hù)企業(yè)形象

B.傳播管理

C.關(guān)系協(xié)調(diào)

D.銷售促進(jìn)

3.以下哪些屬于廣告媒介的類型？（）

A.報(bào)紙

B.雜志

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.口碑

4.公共關(guān)系活動(dòng)的類型包括以下哪些？（）

A.媒體關(guān)系

B.社區(qū)關(guān)系

C.政府關(guān)系

D.消費(fèi)者關(guān)系

5.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？（）

A.簡(jiǎn)潔明了

B.訴求明確

C.有吸引力

D.創(chuàng)新獨(dú)特

6.公共關(guān)系工作的基本環(huán)節(jié)包括以下哪些？（）

A.調(diào)研分析

B.制定策略

C.執(zhí)行方案

D.評(píng)估效果

7.以下哪些是廣告效果的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.銷售額

D.點(diǎn)擊率

8.以下哪些屬于公共關(guān)系的基本特征？（）

A.雙向溝通

B.長(zhǎng)期性

C.事實(shí)為基礎(chǔ)

D.單向傳播

9.以下哪些情況可能需要企業(yè)進(jìn)行公共關(guān)系活動(dòng)？（）

A.企業(yè)形象受損

B.新產(chǎn)品發(fā)布

C.企業(yè)并購(gòu)

D.業(yè)務(wù)正常運(yùn)行

10.以下哪些是公共關(guān)系的主要工具？（）

A.新聞稿

B.社交媒體

C.活動(dòng)策劃

D.廣告

11.以下哪些是廣告策劃過程中的關(guān)鍵步驟？（）

A.確定目標(biāo)受眾

B.制定預(yù)算

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.媒介選擇

12.公共關(guān)系中，以下哪些是危機(jī)管理的有效手段？（）

A.快速反應(yīng)

B.透明公開

C.溝通協(xié)調(diào)

D.推卸責(zé)任

13.以下哪些廣告類型可以用于公共關(guān)系活動(dòng)？（）

A.社會(huì)責(zé)任報(bào)告

B.媒體發(fā)布會(huì)

C.口碑營(yíng)銷

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

14.以下哪些因素會(huì)影響廣告宣傳的效果？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告媒介

C.目標(biāo)受眾

D.廣告投放時(shí)間

15.以下哪些是公共關(guān)系活動(dòng)的目標(biāo)？（）

A.建立良好的企業(yè)形象

B.提高產(chǎn)品銷量

C.維護(hù)與公眾的和諧關(guān)系

D.降低負(fù)面新聞的影響

16.以下哪些廣告策略可以用于不同階段的產(chǎn)品生命周期？（")

A.提升知名度

B.增強(qiáng)品牌形象

C.促銷活動(dòng)

D.降價(jià)策略

17.公共關(guān)系中，以下哪些是維護(hù)媒體關(guān)系的有效方式？（）

A.定期發(fā)布新聞稿

B.組織媒體活動(dòng)

C.及時(shí)回應(yīng)媒體查詢

D.提供獨(dú)家新聞

18.以下哪些是廣告創(chuàng)意中常用的手法？（）

A.比較

B.情感訴求

C.說服

D.幽默

19.以下哪些情況下，企業(yè)可能需要調(diào)整廣告宣傳策略？（）

A.市場(chǎng)環(huán)境變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略變化

C.消費(fèi)者需求變化

D.廣告效果不佳

20.以下哪些是公共關(guān)系活動(dòng)在企業(yè)文化中的作用？（）

A.增強(qiáng)員工凝聚力

B.提升企業(yè)聲譽(yù)

C.促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新

D.優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部溝通

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告宣傳的目的是通過有效的傳播手段，對(duì)______進(jìn)行信息傳遞和情感影響，以達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷目標(biāo)。

2.公共關(guān)系是指組織與______之間建立和維護(hù)良好關(guān)系的一系列活動(dòng)。

3.在廣告策劃中，確定______是創(chuàng)意工作的基礎(chǔ)，它影響著廣告的整體方向。

4.公共關(guān)系活動(dòng)中的______管理是指對(duì)可能影響組織聲譽(yù)的突發(fā)事件進(jìn)行有效應(yīng)對(duì)和溝通的過程。

5.廣告的______原則要求廣告內(nèi)容必須真實(shí)可靠，不得含有虛假信息。

6.有效的公共關(guān)系活動(dòng)能夠幫助組織建立______，提升公眾對(duì)組織的信任和好感。

7.在廣告媒介選擇上，______廣告適合于快速覆蓋大量受眾，而雜志廣告則適合于針對(duì)特定群體進(jìn)行深入溝通。

8.公共關(guān)系中，______是組織與公眾之間進(jìn)行信息交流的重要方式，它有助于塑造組織的良好形象。

9.廣告效果的評(píng)估通常包括對(duì)廣告的______、認(rèn)知度、態(tài)度變化和購(gòu)買意愿等方面的考量。

10.______是公共關(guān)系工作的起點(diǎn)，它幫助組織了解自身形象和公眾需求，為后續(xù)活動(dòng)提供依據(jù)。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告宣傳的主要目的是直接促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。（）

2.公共關(guān)系與廣告宣傳是完全獨(dú)立的活動(dòng)，彼此沒有交集。（）

3.在廣告創(chuàng)意中，簡(jiǎn)潔明了的原則可以提高廣告的傳達(dá)效率。（）

4.公共關(guān)系活動(dòng)只關(guān)注組織的外部形象，不涉及內(nèi)部管理。（）

5.廣告預(yù)算的制定應(yīng)該基于組織的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略和目標(biāo)。（√）

6.危機(jī)發(fā)生時(shí)，組織應(yīng)該盡快公開所有信息以避免誤解。（×）

7.在廣告媒介的選擇上，互聯(lián)網(wǎng)廣告的成本通常高于傳統(tǒng)電視廣告。（×）

8.公共關(guān)系活動(dòng)的效果可以通過定性和定量方法進(jìn)行評(píng)估。（√）

9.廣告中的比較手法只能用于突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，不能用于貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（√）

10.創(chuàng)新是公共關(guān)系活動(dòng)的核心，因?yàn)橹挥袆?chuàng)新才能吸引公眾的注意。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)闡述廣告宣傳在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用，并列舉三種不同的廣告策略，分別說明它們適用的場(chǎng)景。

2.公共關(guān)系與廣告宣傳有何異同？請(qǐng)從目的、手段、受眾和效果等方面進(jìn)行分析。

3.假設(shè)你是一家知名電子產(chǎn)品公司的公關(guān)經(jīng)理，最近公司的一款新產(chǎn)品因質(zhì)量問題被媒體曝光，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)公共關(guān)系危機(jī)管理方案，以減輕負(fù)面影響。

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例分析，說明廣告創(chuàng)意在提升品牌知名度和促進(jìn)產(chǎn)品銷售中的作用，并討論在創(chuàng)意過程中應(yīng)考慮哪些關(guān)鍵因素。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.B

3.C

4.C

5.C

6.B

7.A

8.B

9.B

10.D

11.D

12.D

13.C

14.A

15.D

16.C

17.A

18.D

19.A

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.目標(biāo)受眾

2.公眾

3.目標(biāo)

4.危機(jī)

5.真實(shí)性

6.企業(yè)形象

7.電視

8.溝通

9.效果

10.調(diào)研

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.×

8.√

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告宣傳在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用是提升品牌知名度、傳遞產(chǎn)品信息和促進(jìn)銷售。廣告策略包括：品牌形象策略，適用于品牌建設(shè)初期；產(chǎn)品特性策略，適用于產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)；促銷策略，適用于短期內(nèi)提升銷量。

2.公共關(guān)系與廣告宣傳相同之處在于都是為了提升組織形象和傳遞信息。不同之處在于公共關(guān)系更注