制鞋業(yè)市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略考核試卷

制鞋業(yè)市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)因素不是制鞋業(yè)市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)的主要策略？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.價(jià)格定位

C.品牌形象

D.供應(yīng)鏈管理

2.制鞋業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)差異化時(shí)，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品差異化的方向？（）

A.材質(zhì)

B.顏色

C.功能性

D.產(chǎn)量

3.以下哪個(gè)品牌不是以技術(shù)創(chuàng)新為核心競(jìng)爭(zhēng)力的例子？（）

A.Nike

B.Adidas

C.Crocs

D.Gucci

4.在市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是品牌建立護(hù)城河的重要途徑？（）

A.研發(fā)投入

B.市場(chǎng)推廣

C.售后服務(wù)

D.生產(chǎn)工藝

5.以下哪項(xiàng)不是實(shí)施市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略的先決條件？（）

A.精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位

B.強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)

C.充足的資金支持

D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全相同的產(chǎn)品

6.在制鞋業(yè)中，以下哪種情況最不利于實(shí)施差異化策略？（）

A.市場(chǎng)需求多樣化

B.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

C.消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度高

D.行業(yè)進(jìn)入門檻低

7.以下哪個(gè)策略不屬于市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.服務(wù)差異化

B.人員差異化

C.渠道差異化

D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

8.在制鞋業(yè)中，以下哪個(gè)品牌的差異化策略以情感營(yíng)銷為主？（）

A.Converse

B.NewBalance

C.Nike

D.Dr.Martens

9.以下哪個(gè)因素對(duì)于制鞋業(yè)實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)策略的影響最??？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.企業(yè)內(nèi)部管理

10.以下哪種情況最適宜采用市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模有限

B.消費(fèi)者需求穩(wěn)定

C.競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.產(chǎn)品創(chuàng)新空間小

11.以下哪個(gè)品牌的差異化策略以定制服務(wù)為主？（）

A.Clarks

B.Reebok

C.JimmyChoo

D.Skechers

12.在制鞋業(yè)市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)因素對(duì)企業(yè)的影響最?。浚ǎ?/p>

A.品牌形象

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價(jià)格策略

D.銷售渠道

13.以下哪個(gè)策略不是制鞋業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)常用的策略？（）

A.專注于特定市場(chǎng)細(xì)分

B.提供定制化產(chǎn)品

C.采用低成本策略

D.創(chuàng)新生產(chǎn)工藝

14.以下哪個(gè)品牌在市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中以環(huán)保材料為賣點(diǎn)？（）

A.Nike

B.Puma

C.Toms

D.Vans

15.在制鞋業(yè)中，以下哪個(gè)因素對(duì)市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略的成功實(shí)施最為關(guān)鍵？（）

A.研發(fā)能力

B.品牌影響力

C.資金實(shí)力

D.市場(chǎng)調(diào)研

16.以下哪個(gè)策略不屬于市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略中的產(chǎn)品差異化？（）

A.設(shè)計(jì)風(fēng)格

B.材質(zhì)選擇

C.包裝設(shè)計(jì)

D.價(jià)格定位

17.在制鞋業(yè)市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)品牌的策略以跨界合作為主？（）

A.Adidas

B.Asics

C.HokaOneOne

D.UnderArmour

18.以下哪個(gè)因素不是影響制鞋業(yè)市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略效果的主要因素？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

C.政策法規(guī)

D.供應(yīng)鏈穩(wěn)定性

19.以下哪個(gè)品牌的差異化策略以技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品舒適度為主？（）

A.Brooks

B.Merrell

C.Saucony

D.Columbia

20.在制鞋業(yè)市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)策略對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展最為有利？（）

A.追求市場(chǎng)份額

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.降低生產(chǎn)成本

D.持續(xù)創(chuàng)新和研發(fā)

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.制鞋業(yè)實(shí)施市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪些方面可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化？（）

A.設(shè)計(jì)風(fēng)格

B.生產(chǎn)工藝

C.銷售渠道

D.價(jià)格策略

2.以下哪些因素會(huì)影響制鞋企業(yè)市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略的選擇？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

C.企業(yè)資源

D.供應(yīng)鏈狀況

3.在制鞋業(yè)中，以下哪些品牌的差異化策略主要依賴于技術(shù)創(chuàng)新？（）

A.Nike

B.Adidas

C.Skechers

D.UnderArmour

4.制鞋企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)差異化時(shí)，以下哪些策略可以提升品牌形象？（）

A.高端定位

B.明星代言

C.社會(huì)責(zé)任

D.限量發(fā)售

5.以下哪些因素是制鞋業(yè)實(shí)施市場(chǎng)差異化策略時(shí)需要關(guān)注的消費(fèi)者行為？（）

A.消費(fèi)偏好

B.購(gòu)買力

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.品牌忠誠(chéng)度

6.以下哪些品牌在市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中采用了環(huán)保材料或可持續(xù)發(fā)展策略？（）

A.Toms

B.Patagonia

C.Puma

D.Reebok

7.制鞋企業(yè)可以通過(guò)以下哪些方式實(shí)現(xiàn)渠道差異化？（）

A.線上銷售

B.線下體驗(yàn)店

C.社交媒體營(yíng)銷

D.直銷模式

8.以下哪些策略可以幫助制鞋企業(yè)應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.專注于細(xì)分市場(chǎng)

B.增強(qiáng)品牌影響力

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

9.在制鞋業(yè)中，以下哪些品牌的差異化策略包括提供定制服務(wù)？（）

A.NikeID

B.AdidasPersonalized

C.Converse

D.Vans

10.以下哪些因素可能導(dǎo)致制鞋企業(yè)市場(chǎng)差異化策略失??？（）

A.缺乏市場(chǎng)調(diào)研

B.研發(fā)投入不足

C.品牌定位模糊

D.過(guò)度依賴促銷

11.制鞋企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)差異化策略時(shí)，以下哪些做法可以提高產(chǎn)品的附加價(jià)值？（）

A.獨(dú)特的設(shè)計(jì)

B.高品質(zhì)的材料

C.增加額外服務(wù)

D.提高品牌知名度

12.以下哪些品牌的差異化策略主要依賴于其品牌故事和情感聯(lián)系？（）

A.Converse

B.Dr.Martens

C.Nike

D.Adidas

13.在制鞋業(yè)中，以下哪些因素可能影響企業(yè)市場(chǎng)差異化策略的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展？（）

A.市場(chǎng)趨勢(shì)的變化

B.技術(shù)進(jìn)步

C.法律法規(guī)的變動(dòng)

D.環(huán)境保護(hù)的要求

14.以下哪些策略可以幫助制鞋企業(yè)提升其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.創(chuàng)新研發(fā)

B.品牌合作

C.精準(zhǔn)營(yíng)銷

D.生產(chǎn)成本控制

15.以下哪些品牌的差異化策略包括跨界合作？（)

A.Adidas

B.Puma

C.Vans

D.UnderArmour

16.制鞋企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)差異化時(shí)，以下哪些行為可能導(dǎo)致與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的直接沖突？（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品功能競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌形象競(jìng)爭(zhēng)

D.渠道策略競(jìng)爭(zhēng)

17.以下哪些因素是制鞋企業(yè)制定市場(chǎng)差異化策略時(shí)需要考慮的外部環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化

C.技術(shù)發(fā)展

D.政策法規(guī)

18.在制鞋業(yè)中，以下哪些策略可以幫助企業(yè)提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望？（）

A.提供試用體驗(yàn)

B.限時(shí)折扣

C.會(huì)員優(yōu)惠

D.產(chǎn)品個(gè)性化

19.以下哪些品牌的差異化策略包括提供特殊的售后服務(wù)？（）

A.Zappos

B.Nike

C.Adidas

D.NewBalance

20.制鞋企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)差異化策略時(shí)，以下哪些行為可以幫助企業(yè)建立良好的企業(yè)形象？（）

A.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

B.環(huán)保倡議

C.公益事業(yè)參與

D.負(fù)面新聞應(yīng)對(duì)策略

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.制鞋業(yè)市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略中，產(chǎn)品差異化主要包括____、____、____等方面。

（）（）（）

2.在制鞋企業(yè)中，品牌差異化主要通過(guò)____、____、____等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。

（）（）（）

3.供應(yīng)鏈管理對(duì)于制鞋業(yè)實(shí)施市場(chǎng)差異化策略的____和____具有重要作用。

（）（）

4.個(gè)性化定制服務(wù)是制鞋業(yè)市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略中的一種____策略。

（）

5.制鞋企業(yè)在選擇市場(chǎng)差異化策略時(shí)，需要對(duì)____、____、____等因素進(jìn)行綜合考慮。

（）（）（）

6.市場(chǎng)細(xì)分是實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)策略的基礎(chǔ)，其目的是為了更準(zhǔn)確地滿足____的需求。

（）

7.在制鞋業(yè)中，____和____是實(shí)施市場(chǎng)差異化策略的兩個(gè)重要方面。

（）（）

8.環(huán)保材料的使用和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是制鞋品牌____差異化的一種體現(xiàn)。

（）

9.制鞋業(yè)的市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，要求企業(yè)在____、____、____等方面具有獨(dú)特性。

（）（）（）

10.有效的市場(chǎng)差異化策略能夠幫助制鞋企業(yè)建立____，提高_(dá)___，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（）（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.制鞋業(yè)市場(chǎng)差異化策略的核心是提供與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全相同的產(chǎn)品和服務(wù)。（）

2.低價(jià)策略是制鞋業(yè)市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)的一種有效手段。（）

3.在制鞋業(yè)中，品牌形象和產(chǎn)品設(shè)計(jì)是實(shí)施市場(chǎng)差異化策略的關(guān)鍵因素。（√）

4.所有制鞋企業(yè)都應(yīng)該采用相同的差異化策略，以適應(yīng)市場(chǎng)需求。（）

5.制鞋企業(yè)可以通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)增強(qiáng)其市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)力。（√）

6.市場(chǎng)差異化策略無(wú)需考慮消費(fèi)者的個(gè)性化需求。（）

7.制鞋業(yè)的市場(chǎng)差異化策略主要依賴于產(chǎn)品的物理特性和功能。（）

8.創(chuàng)新研發(fā)是制鞋企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)差異化策略的重要手段之一。（√）

9.市場(chǎng)差異化策略的實(shí)施會(huì)導(dǎo)致制鞋企業(yè)的生產(chǎn)成本增加。（）

10.制鞋企業(yè)可以通過(guò)多種渠道傳播其差異化特點(diǎn)，以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析制鞋業(yè)市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略的重要性，并舉例說(shuō)明差異化策略在提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力方面的作用。（10分）

2.描述制鞋企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)差異化策略時(shí)，應(yīng)該如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并說(shuō)明市場(chǎng)細(xì)分對(duì)差異化策略成功實(shí)施的影響。（10分）

3.請(qǐng)闡述制鞋企業(yè)如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)差異化，并分析技術(shù)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的影響。（10分）

4.結(jié)合實(shí)際案例，分析制鞋品牌在實(shí)施市場(chǎng)差異化策略時(shí)，如何平衡產(chǎn)品獨(dú)特性與消費(fèi)者需求之間的關(guān)系。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.A

9.D

10.C

11.C

12.D

13.C

14.C

15.A

16.D

17.A

18.D

19.A

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABD

4.ABC

5.ABCD

6.AB

7.ABCD

8.ABC

9.AB

10.ABC

11.ABC

12.AB

13.ABCD

14.ABC

15.AC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.AB

20.ABCD

三、填空題

1.設(shè)計(jì)功能材料

2.故事形象代言

3.效率成本

4.服務(wù)

5.市場(chǎng)需求競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)資源

6.目標(biāo)消費(fèi)者

7.產(chǎn)品服務(wù)

8.環(huán)保

9.質(zhì)量?jī)r(jià)格渠道

10.品牌優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.×

8.√

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略能夠幫助制鞋品牌在激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。例如，耐克通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新推出氣墊鞋，