廣告營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略考核試卷

廣告營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不是廣告營(yíng)銷(xiāo)的4P原則？（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.促銷(xiāo)（Promotion）

D.人員（Personnel）

2.以下哪個(gè)策略屬于成本領(lǐng)先策略？（）

A.提供高質(zhì)量的產(chǎn)品

B.提供低價(jià)的產(chǎn)品

C.提供定制化服務(wù)

D.進(jìn)行大量廣告宣傳

3.在市場(chǎng)細(xì)分中，哪一項(xiàng)不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)

B.地理區(qū)域

C.心理特征

D.企業(yè)的規(guī)模

4.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式？（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

D.供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)

5.以下哪種廣告媒介屬于傳統(tǒng)廣告媒介？（）

A.社交媒體

B.電視

C.搜索引擎

D.微博

6.在制定廣告預(yù)算時(shí)，以下哪種方法是不常用的？（）

A.銷(xiāo)售百分比法

B.目標(biāo)任務(wù)法

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法

D.機(jī)會(huì)成本法

7.以下哪個(gè)不是產(chǎn)品生命周期的階段？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

8.以下哪種策略是針對(duì)高端市場(chǎng)的策略？（）

A.大眾市場(chǎng)策略

B.差異化策略

C.集中化策略

D.成本領(lǐng)先策略

9.以下哪個(gè)不是品牌的核心要素？（）

A.名稱

B.標(biāo)志

C.個(gè)性

D.價(jià)格

10.以下哪個(gè)不是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的階段？（）

A.需求識(shí)別

B.信息搜索

C.評(píng)價(jià)與選擇

D.銷(xiāo)售促進(jìn)

11.以下哪個(gè)不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的4C原則？（）

A.顧客（Customer）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D.傳播（Communication）

12.以下哪個(gè)不是SWOT分析中的內(nèi)部因素？（）

A.優(yōu)勢(shì)（Strength）

B.劣勢(shì)（Weakness）

C.機(jī)會(huì)（Opportunity）

D.威脅（Threat）

13.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的藍(lán)海策略？（）

A.創(chuàng)造無(wú)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)空間

B.超越現(xiàn)有需求

C.追求差異化

D.降低成本

14.以下哪個(gè)不是企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）的體現(xiàn)？（）

A.環(huán)保

B.社區(qū)參與

C.股東利益

D.員工關(guān)懷

15.以下哪個(gè)不是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）的核心要素？（）

A.一致性

B.連續(xù)性

C.差異性

D.互動(dòng)性

16.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的主要來(lái)源？（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.投資回報(bào)率

17.以下哪個(gè)不是企業(yè)文化對(duì)品牌塑造的影響因素？（）

A.價(jià)值觀

B.行為規(guī)范

C.視覺(jué)識(shí)別

D.組織結(jié)構(gòu)

18.以下哪個(gè)不是影響消費(fèi)者口碑傳播的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.服務(wù)水平

C.品牌形象

D.廣告投入

19.以下哪個(gè)不是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要方法？（）

A.定性調(diào)研

B.定量調(diào)研

C.實(shí)驗(yàn)調(diào)研

D.數(shù)據(jù)挖掘

20.以下哪個(gè)不是品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵步驟？（）

A.及時(shí)響應(yīng)

B.誠(chéng)懇道歉

C.采取補(bǔ)救措施

D.強(qiáng)化負(fù)面信息傳播

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括哪些？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)特征

B.地理位置因素

C.心理特征因素

D.產(chǎn)品使用頻率

2.以下哪些是品牌延伸的策略？（）

A.縱向延伸

B.橫向延伸

C.相關(guān)延伸

D.無(wú)關(guān)延伸

3.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的心理因素包括哪些？（）

A.個(gè)性

B.動(dòng)機(jī)

C.認(rèn)知

D.學(xué)習(xí)

4.以下哪些屬于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)方式？（）

A.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

C.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

D.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)

5.以下哪些策略屬于差異化策略？（）

A.提供獨(dú)特的產(chǎn)品特性

B.提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

C.采取高價(jià)格策略

D.進(jìn)行大量廣告宣傳

6.廣告策劃的主要內(nèi)容包括哪些？（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.選擇廣告媒介

C.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

D.制定廣告預(yù)算

7.以下哪些是產(chǎn)品包裝的作用？（）

A.保護(hù)產(chǎn)品

B.傳遞信息

C.促進(jìn)銷(xiāo)售

D.提高產(chǎn)品價(jià)值

8.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析主要包括哪些內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況

9.以下哪些屬于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的策略？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.加強(qiáng)市場(chǎng)推廣

D.增加產(chǎn)品線

10.品牌資產(chǎn)包括哪些要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌關(guān)聯(lián)性

11.以下哪些是公共關(guān)系（PR）的主要活動(dòng)？（）

A.媒體宣傳

B.事件策劃

C.危機(jī)管理

D.財(cái)務(wù)報(bào)告

12.以下哪些是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)可行性

C.成本預(yù)算

D.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

13.以下哪些是服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的3A原則？（）

A.可獲得性（Availability）

B.可接受性（Acceptability）

C.可適應(yīng)性（Adaptability）

D.可支付性（Affordability）

14.以下哪些策略可以幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)？（）

A.降低成本

B.提高產(chǎn)品價(jià)格

C.增加廣告投入

D.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

15.以下哪些是品牌合作的優(yōu)勢(shì)？（）

A.分享資源

B.擴(kuò)大市場(chǎng)影響力

C.提高品牌知名度

D.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

16.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)形式？（）

A.博客

B.論壇

C.微博

D.在線評(píng)價(jià)

17.以下哪些是綠色營(yíng)銷(xiāo)的主要特點(diǎn)？（）

A.環(huán)保意識(shí)

B.可持續(xù)發(fā)展

C.社會(huì)責(zé)任

D.經(jīng)濟(jì)效益

18.以下哪些是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中需要考慮的文化因素？（）

A.語(yǔ)言

B.宗教

C.風(fēng)俗習(xí)慣

D.法律法規(guī)

19.以下哪些是消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感的原因？（）

A.產(chǎn)品的重要性

B.產(chǎn)品的價(jià)格水平

C.消費(fèi)者的收入水平

D.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

20.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容？（）

A.研究方法

B.數(shù)據(jù)分析

C.結(jié)論與建議

D.研究背景

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷(xiāo)被稱為_(kāi)______。

2.市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了更有效地滿足_______的需求。

3.當(dāng)企業(yè)采取成本領(lǐng)先策略時(shí)，它們通常專注于降低_______和生產(chǎn)成本。

4.品牌的核心價(jià)值在于其能夠?yàn)橄M(fèi)者提供一致的_______和體驗(yàn)。

5.企業(yè)的長(zhǎng)期成功往往依賴于其_______和創(chuàng)新能力。

6.在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)是為了明確廣告的_______和期望效果。

7.顧客關(guān)系管理（CRM）的核心是提高顧客的_______和滿意度。

8.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)可以通過(guò)提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)實(shí)施_______策略。

9.品牌延伸是指企業(yè)利用已有品牌名稱推出_______產(chǎn)品或服務(wù)。

10.市場(chǎng)調(diào)研是幫助企業(yè)獲取有關(guān)市場(chǎng)、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的_______信息的重要手段。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.在產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期，企業(yè)應(yīng)該增加廣告投入以提高市場(chǎng)占有率。（）

2.差異化策略通常意味著產(chǎn)品價(jià)格會(huì)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)者的需求和欲望。（）

4.任何產(chǎn)品都可以通過(guò)品牌延伸來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。（）

5.在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，搜索引擎優(yōu)化（SEO）是提高網(wǎng)站流量的有效方法。（）

6.企業(yè)文化對(duì)品牌形象沒(méi)有直接影響。（）

7.在經(jīng)濟(jì)衰退期，企業(yè)應(yīng)該減少營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算以節(jié)省成本。（）

8.品牌忠誠(chéng)度是衡量品牌成功的重要指標(biāo)。（）

9.價(jià)格戰(zhàn)是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中經(jīng)常采用的策略。（）

10.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研主要是為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最新動(dòng)態(tài)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)闡述廣告營(yíng)銷(xiāo)中4P原則的具體內(nèi)容和它們?cè)谑袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的作用。

2.描述市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的藍(lán)海策略和紅海策略，并分析它們?cè)诓煌袌?chǎng)環(huán)境下的適用性。

3.結(jié)合實(shí)際案例分析，說(shuō)明企業(yè)如何通過(guò)品牌延伸策略來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額和增強(qiáng)品牌影響力。

4.在面對(duì)品牌危機(jī)時(shí)，企業(yè)應(yīng)采取哪些措施來(lái)進(jìn)行有效管理和應(yīng)對(duì)？請(qǐng)結(jié)合具體步驟進(jìn)行闡述。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.D

4.D

5.B

6.D

7.D

8.B

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.A

15.C

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.A

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.營(yíng)銷(xiāo)組合

2.目標(biāo)市場(chǎng)

3.生產(chǎn)成本

4.價(jià)值

5.創(chuàng)新能力

6.目標(biāo)

7.忠誠(chéng)度

8.差異化

9.新

10.決策

四、判斷題

1.√

2.√

3.√

4.×

5.√

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.4P原則包括產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷(xiāo)。產(chǎn)品策略關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)和特性；價(jià)格策略涉及定價(jià)策略和折扣；地點(diǎn)策略關(guān)注分銷(xiāo)渠道和可達(dá)性；促銷(xiāo)策略包括廣告和銷(xiāo)售促進(jìn)活動(dòng)。它們共同構(gòu)成了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)，幫助企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.藍(lán)海策略尋求創(chuàng)造無(wú)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)空間，通過(guò)創(chuàng)新提供全新價(jià)值；紅海策略則在現(xiàn)有市場(chǎng)內(nèi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接競(jìng)爭(zhēng)。藍(lán)海