第七屆江蘇技能狀元大賽全媒體運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目技術(shù)文件

第七屆江蘇技能狀元大賽“全媒體運(yùn)營(yíng)”項(xiàng)目技術(shù)文件2024年1月

目錄一、 本項(xiàng)目技術(shù)描述………1二、 選手應(yīng)具備的能力……1三、 競(jìng)賽內(nèi)容………………2四、 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)及流程………4五、 場(chǎng)地及設(shè)施設(shè)備………8六、 賽事紀(jì)律………………12七、 賽事須知………………13八、 綠色環(huán)保………………15九、 備注……………………13十、樣題……………………16一、本項(xiàng)目技術(shù)描述全媒體運(yùn)營(yíng)師賽項(xiàng)技術(shù)涉及互聯(lián)網(wǎng)信息生產(chǎn)全流程、全介質(zhì)，涉及全網(wǎng)直播大數(shù)據(jù)解析、全媒體信息采編等全過(guò)程于一體。全媒體運(yùn)營(yíng)師不僅在技能上滿足會(huì)撰寫(xiě)文案、會(huì)數(shù)據(jù)分析，會(huì)出解決方案，能夠進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)推廣、效果評(píng)估等全流程。本項(xiàng)目為小組賽，每組3人。僅設(shè)置“操作技能考核”科目，比賽總時(shí)長(zhǎng)為14小時(shí)。二、選手應(yīng)具備的能力（一）應(yīng)熟悉的理論知識(shí)（1）新媒體平臺(tái)規(guī)劃與選擇；（2）內(nèi)容規(guī)劃制作與運(yùn)營(yíng)方法；（3）營(yíng)銷活動(dòng)策劃與實(shí)施技巧；（4）短視頻后期制作流程與技巧；（5）客戶關(guān)系管理策略；（6）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析方法；(二)應(yīng)掌握的實(shí)操技能（1）新媒體平臺(tái)的矩陣設(shè)計(jì)構(gòu)建；（2）營(yíng)銷文案策劃；（3）品牌營(yíng)銷及推廣；（4）熱點(diǎn)話題營(yíng)銷；（5）短視頻制作與營(yíng)銷；（6）產(chǎn)品推廣；（7）活動(dòng)管理；（8）用戶運(yùn)營(yíng)；（9）數(shù)據(jù)分析。三、競(jìng)賽內(nèi)容考核模塊本項(xiàng)目分為四個(gè)考核模塊：品牌運(yùn)營(yíng)整體規(guī)劃及策劃案制作（3小時(shí)）；內(nèi)容制作與營(yíng)銷（4小時(shí)）；數(shù)據(jù)分析及產(chǎn)品營(yíng)銷方案（3小時(shí)）；路演匯報(bào)（每組5分鐘，合計(jì)4小時(shí)）。競(jìng)賽總用時(shí)為14小時(shí)，具體時(shí)間分配見(jiàn)表3-1。表3-1競(jìng)賽模塊及時(shí)間分配日程模塊考核模塊時(shí)間分配D1A品牌運(yùn)營(yíng)整體規(guī)劃及策劃案制作3小時(shí)D1B內(nèi)容（素材、頁(yè)面、視頻）制作4小時(shí)D2C數(shù)據(jù)分析及產(chǎn)品營(yíng)銷方案3小時(shí)D2D路演匯報(bào)（制作+匯報(bào)）4小時(shí)總計(jì)14小時(shí)模塊A品牌運(yùn)營(yíng)整體規(guī)劃及策劃案制作（1）閱讀命題及相關(guān)要求；（2）根據(jù)命題要求，進(jìn)行時(shí)長(zhǎng)需求分析，品牌定位；（3）對(duì)品牌進(jìn)行形象設(shè)計(jì)，內(nèi)容包括Logo、名稱、口號(hào)（Slogan），講出品牌故事；（4）全媒體營(yíng)銷規(guī)劃、矩陣搭建以及各平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略；（5）矩陣搭建，選擇平臺(tái)：社交平臺(tái)：微博、頭條號(hào)、小紅書(shū)；視頻平臺(tái)：抖音、B站、快手等；微信平臺(tái)：微信公眾號(hào)；（6）運(yùn)營(yíng)方案及策略；（7）作品交付根據(jù)組委會(huì)提供材料進(jìn)行平臺(tái)提交和本地保存。模塊B內(nèi)容（素材、頁(yè)面、視頻）制作（1）根據(jù)命題要求，設(shè)計(jì)制作內(nèi)容；（2）根據(jù)策劃案的創(chuàng)意，制定腳本；（3）結(jié)合組委會(huì)提供的素材，制作相關(guān)內(nèi)容，包括圖文、長(zhǎng)圖、視頻等內(nèi)容。賬號(hào)信息（包括頭像、名稱、簡(jiǎn)介）以圖片形式輸出；營(yíng)銷圖文、海報(bào)、視頻按要求格式進(jìn)行輸出。（4）作品交付根據(jù)組委會(huì)提供材料進(jìn)行平臺(tái)提交和本地保存模板C數(shù)據(jù)分析及產(chǎn)品營(yíng)銷方案分析相關(guān)賬號(hào)數(shù)據(jù)反饋內(nèi)容，進(jìn)行有針對(duì)性調(diào)整；根據(jù)作品數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析及復(fù)盤(pán)，提出下一步調(diào)整方案根據(jù)命題內(nèi)容，設(shè)計(jì)產(chǎn)品營(yíng)銷方案作品交付根據(jù)組委會(huì)提供材料進(jìn)行平臺(tái)提交和本地保存模塊D路演匯報(bào)（1）結(jié)合模塊A、B、C的參賽作品內(nèi)容，制作路演匯報(bào)材料，進(jìn)行作品及全流程展示；（2）每組匯報(bào)時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)5分鐘。（3）路演材料輸出為ppt形式。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)及流程模塊A品牌運(yùn)營(yíng)整體規(guī)劃及策劃案（20分）序號(hào)評(píng)分項(xiàng)評(píng)分內(nèi)容分值1市場(chǎng)需求與品牌定位市場(chǎng)需求分析、品牌優(yōu)勢(shì)及賣(mài)點(diǎn)、品牌關(guān)鍵詞、品牌定位5分2品牌形象與設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)、品牌故事5分3全媒體矩陣與賬號(hào)矩陣設(shè)計(jì)、賬號(hào)搭建5分4運(yùn)營(yíng)方案與策略根據(jù)定位、賣(mài)點(diǎn)、平臺(tái)矩陣搭建進(jìn)行運(yùn)營(yíng)方案的策劃以及營(yíng)銷的策略5分模塊B內(nèi)容（素材、頁(yè)面、視頻）制作（40分）序號(hào)評(píng)分項(xiàng)評(píng)分內(nèi)容分值1品牌營(yíng)銷圖文制作根據(jù)提供的素材進(jìn)行圖文內(nèi)容設(shè)計(jì)與制作、選擇適合的營(yíng)銷工具52品牌海報(bào)制作根據(jù)提供的素材進(jìn)行海報(bào)內(nèi)容設(shè)計(jì)，選擇適合的平臺(tái)營(yíng)銷工具3短視頻創(chuàng)作文案策劃1.根據(jù)材料提取主題，策劃短視頻內(nèi)容；

2.完成“創(chuàng)作主題”“創(chuàng)意闡述”“內(nèi)容概述”“畫(huà)面表現(xiàn)”四個(gè)部分；

3.編寫(xiě)內(nèi)容行文規(guī)整、言簡(jiǎn)意賅、主題明確、通俗易懂；

4.完成短視頻創(chuàng)作文案策劃內(nèi)容,并保存在指定位置。24短視頻分鏡頭腳本策劃（至少多少鏡頭）1.主題：創(chuàng)意獨(dú)特，具有積極正面的價(jià)值觀，能夠引起目標(biāo)受眾的情感共鳴；

2.標(biāo)題：簡(jiǎn)潔明了，符合視頻主題，具有吸引力；

3.腳本：按照規(guī)定時(shí)長(zhǎng)策劃；

4.符合腳本撰寫(xiě)規(guī)范，要素完整；

5.畫(huà)面和聲音語(yǔ)言設(shè)計(jì)、運(yùn)用得當(dāng)；

6.文字表意清晰。35短視頻制作一、素材選擇

1.分析組委會(huì)提供的視頻素材庫(kù)；

2.對(duì)素材進(jìn)行瀏覽、篩選和剪輯，保留最佳素材

二、短視頻剪輯

1.根據(jù)分鏡頭腳本，完成剪輯，畫(huà)面流暢；

2.采用恰當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)場(chǎng)方式，畫(huà)面過(guò)渡自然；

3.視頻整體結(jié)構(gòu)緊扣主題，中心思想端正；

5.視頻畫(huà)面風(fēng)格與內(nèi)容相符；

6.畫(huà)面能夠生動(dòng)有趣地表現(xiàn)視頻主題，吸引目標(biāo)受眾的注意力。

三、短視頻合成

1.特效：運(yùn)用特效增強(qiáng)短視頻藝術(shù)感；

2.字幕：保持字幕風(fēng)格與短視頻風(fēng)格一致，增強(qiáng)短視頻表現(xiàn)力，增加受眾記憶點(diǎn)；

3.音效：音效添加合理，增強(qiáng)短視頻的體驗(yàn)沉浸感；

4.色調(diào)：形成效果精美、風(fēng)格統(tǒng)一的畫(huà)面效果，增強(qiáng)畫(huà)面舒適感。

四、視頻輸出(總時(shí)長(zhǎng)？)

1.輸出：視頻輸出格式正確，存放路徑規(guī)范；

2.效果：不留殘幀，不夾黑場(chǎng)，畫(huà)面清晰，音量適中，播放流暢；

3.審核：審核短視頻是否存在違法、違規(guī)內(nèi)容。30模板C數(shù)據(jù)分析及產(chǎn)品營(yíng)銷方案（30分）序號(hào)評(píng)分項(xiàng)評(píng)分內(nèi)容分值1賬號(hào)數(shù)據(jù)分析根據(jù)用戶畫(huà)像分析與復(fù)盤(pán)：準(zhǔn)確對(duì)粉絲性別、年齡、地域等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并提出改進(jìn)意見(jiàn)；102作品數(shù)據(jù)分析作品數(shù)據(jù)分析與復(fù)盤(pán)：對(duì)視頻的完播率、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)和播放量進(jìn)行分析，并提出改進(jìn)意見(jiàn)；103產(chǎn)品營(yíng)銷方案通過(guò)賬號(hào)數(shù)據(jù)及作品數(shù)據(jù)分析預(yù)期目標(biāo)差距，并提出改進(jìn)意見(jiàn)。針對(duì)賬號(hào)情況綜合闡述可能存在的問(wèn)題，并且提出下一步產(chǎn)品營(yíng)銷推廣策略方案。10模塊D路演匯報(bào)（10分）序號(hào)評(píng)分項(xiàng)評(píng)分內(nèi)容分值1路演ppt制作制作內(nèi)容需包含：

1.任務(wù)一品牌營(yíng)銷策劃案；

2.任務(wù)二作品展示；

3.任務(wù)三數(shù)據(jù)分析及復(fù)盤(pán)展示；

4.下一步營(yíng)銷策劃；

5.對(duì)于本次賽事感想和得失22路演匯報(bào)由參賽隊(duì)伍選派一名組員進(jìn)行成果匯報(bào)，時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)5分鐘8場(chǎng)地及設(shè)施設(shè)備（一）賽場(chǎng)環(huán)境設(shè)計(jì)1.現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置競(jìng)賽區(qū)A、競(jìng)賽區(qū)B，路演匯報(bào)區(qū)、裁判工作區(qū)；2.每個(gè)競(jìng)賽區(qū)域根據(jù)實(shí)際參賽隊(duì)數(shù)量設(shè)置工位，另外各提供3組備用工位；3.現(xiàn)場(chǎng)保證良好的采光、照明和通風(fēng)，提供穩(wěn)定的強(qiáng)弱電環(huán)境及應(yīng)急供電設(shè)備，同時(shí)提供指導(dǎo)教師休息區(qū)域；4.競(jìng)賽區(qū)內(nèi)所有設(shè)備不得聯(lián)入互聯(lián)網(wǎng)。需提供可配置交換機(jī)，可以將競(jìng)賽電腦與裁判區(qū)電腦構(gòu)成局域網(wǎng)。5.賽場(chǎng)內(nèi)為參賽選手提供競(jìng)賽相關(guān)設(shè)備備件，服務(wù)區(qū)提供醫(yī)療等服務(wù)保障；（二）競(jìng)賽區(qū)域環(huán)境設(shè)計(jì)1.每個(gè)隊(duì)伍的競(jìng)賽區(qū)域應(yīng)具備以下硬件設(shè)備（1）圖形工作站：1套（含顯示器、鍵盤(pán)、鼠標(biāo)等）（2）普通工作站2套（含顯示器、鍵盤(pán)、鼠標(biāo)等）（3）雙聲道耳機(jī)：3個(gè)（4）桌面拾音設(shè)備：1套（5）桌椅：3套（6）監(jiān)控設(shè)備：1套普通工作站配置要求主要需求或性能描述：

2.處理器≥IntelCoreI7-12700處理器

3.主板：≥IntelB660及以上芯片組

4.內(nèi)存：≥16GB（8GX2套裝）DDR43200MHz內(nèi)存提供內(nèi)存槽位≥2個(gè))

5.硬盤(pán)：≥512GBM2接口固態(tài)硬盤(pán)；或者≥256GBM2固態(tài)+≥1TB機(jī)械硬盤(pán)

6.顯卡：集成顯卡

7.網(wǎng)卡：集成10/100/1000M有線以太網(wǎng)卡；

8.聲卡：集成聲卡，支持5.1聲道（機(jī)箱提供前置接口）；

9.電源：≥110/220V180W節(jié)能電源；

10.接口：≥6個(gè)USB接口(前置≥2個(gè)后置≥4個(gè)，USB3.0以上接口≥2個(gè))，VGA+HDMI接口（VGA非轉(zhuǎn)接）；

11.顯示器：≥27寸顯示器（1080p以上，配備VGA+HDMI接口）

12.擴(kuò)展槽：≥1個(gè)PCI-E*16，≥2個(gè)PCI-E*1，≥1個(gè)PCI槽位

13.機(jī)箱：盡量采用標(biāo)準(zhǔn)ATX立式機(jī)箱,盡量有頂置提手，方便搬運(yùn)。

14.鍵鼠：標(biāo)準(zhǔn)鍵盤(pán)、鼠標(biāo)；

15.系統(tǒng)應(yīng)用：預(yù)裝正版Window操作系統(tǒng)；預(yù)裝聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)同傳和保護(hù)系統(tǒng)。圖形工作站配置要求主要需求或性能描述：

2.處理器≥IntelCoreI7-12700處理器

3.主板：≥IntelB660及以上芯片組

4.內(nèi)存：≥32GB（8GX2套裝）DDR43200MHz內(nèi)存提供內(nèi)存槽位≥2個(gè))

5.硬盤(pán)：≥512GBM2接口固態(tài)硬盤(pán)；或者≥256GBM2固態(tài)+≥1TB機(jī)械硬盤(pán)

6.顯卡：3060ti

7.網(wǎng)卡：集成10/100/1000M有線以太網(wǎng)卡；

8.聲卡：集成聲卡，支持5.1聲道（機(jī)箱提供前置接口）；

9.電源：≥110/220V180W節(jié)能電源；

10.接口：≥6個(gè)USB接口(前置≥2個(gè)后置≥4個(gè)，USB3.0以上接口≥2個(gè))，VGA+HDMI接口（VGA非轉(zhuǎn)接）；

11.顯示器：≥27寸顯示器（1080p以上，配備VGA+HDMI接口）

12.擴(kuò)展槽：≥1個(gè)PCI-E*16，≥2個(gè)PCI-E*1，≥1個(gè)PCI槽位

13.機(jī)箱：盡量采用標(biāo)準(zhǔn)ATX立式機(jī)箱,盡量有頂置提手，方便搬運(yùn)。

14.鍵鼠：標(biāo)準(zhǔn)鍵盤(pán)、鼠標(biāo)；

15.系統(tǒng)應(yīng)用：預(yù)裝正版Window操作系統(tǒng)；預(yù)裝聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)同傳和保護(hù)系統(tǒng)。軟件要求：操作系統(tǒng)Windows系統(tǒng)瀏覽器GoogleChrome瀏覽器支持軟件Office2016中文版PhotoshopCC2017中文版PremiereCC2017中文版AfterEffectsCC2017中文版格式工廠potplayer輸入法QQ拼音、搜狗拼音、微軟拼音、智能ABC、萬(wàn)能

五筆、英文等輸入法軟件賽事平臺(tái)全媒體運(yùn)營(yíng)賽事平臺(tái)2、路演匯報(bào)區(qū)域應(yīng)具備以下硬件設(shè)備（1）匯報(bào)電腦：2套（含顯示器、鍵盤(pán)、鼠標(biāo)等）（2）擴(kuò)音設(shè)備（3）計(jì)時(shí)器（4）匯報(bào)大屏幕（投影儀或者65寸以上顯示器）一套（5）評(píng)委顯示屏3套（6）評(píng)委桌椅：3套（7）監(jiān)控設(shè)備：1套六、賽事紀(jì)律（一）賽場(chǎng)規(guī)則：1.進(jìn)入賽場(chǎng)參賽選手不得夾帶任何電子產(chǎn)品（如U盤(pán)）及通訊工具，不得夾帶紙質(zhì)材料。2.選手進(jìn)入賽場(chǎng)領(lǐng)取競(jìng)賽任務(wù)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)檢查所抽到指定工位軟硬件設(shè)備工作狀態(tài)并進(jìn)行確認(rèn)，裁判長(zhǎng)宣布競(jìng)賽開(kāi)始后方可操作，競(jìng)賽過(guò)程中不得擅自離開(kāi)賽場(chǎng)。3.參賽選手須在比賽工位上，根據(jù)任務(wù)書(shū)要求上傳及存儲(chǔ)比賽相關(guān)成果資料。4.競(jìng)賽過(guò)程中，每個(gè)參賽隊(duì)內(nèi)部成員之間可以互相溝通，但不得和其他人員討論。5.賽事過(guò)程中，離場(chǎng)和入場(chǎng)不得夾帶任何材料、數(shù)據(jù)、物品離開(kāi)及進(jìn)入。（二）離場(chǎng)規(guī)則：1.競(jìng)賽結(jié)束前15分鐘，裁判長(zhǎng)提醒比賽即將結(jié)束，競(jìng)賽結(jié)束指令發(fā)布后所有參賽隊(duì)立即停止操作。2.參賽選手須按照任務(wù)書(shū)要求保存并提交電子文件，所有電子文件均不可做與競(jìng)賽內(nèi)容無(wú)關(guān)的標(biāo)記。3競(jìng)賽結(jié)束后，各參賽隊(duì)選手代表與裁判員一起簽字確認(rèn)后方可離開(kāi)賽場(chǎng)。七、賽事須知（一）參賽隊(duì)須知1.各參賽院校應(yīng)指定1名負(fù)責(zé)人任賽項(xiàng)領(lǐng)隊(duì)，可由指導(dǎo)教師兼任，全權(quán)負(fù)責(zé)該校參賽事務(wù)的組織、協(xié)調(diào)和領(lǐng)導(dǎo)工作。參賽隊(duì)由3名學(xué)生組成。2.參賽隊(duì)按照大賽賽程安排，憑賽項(xiàng)執(zhí)委會(huì)頒發(fā)的參賽證和學(xué)生證、有效身份證件參加競(jìng)賽及相關(guān)活動(dòng)。3.參賽隊(duì)要發(fā)揚(yáng)良好道德風(fēng)尚，聽(tīng)從指揮，服從裁判，尊重競(jìng)賽，不弄虛作假。如發(fā)現(xiàn)弄虛作假者，取消參賽資格，名次無(wú)效。4.各學(xué)校應(yīng)對(duì)本校參賽隊(duì)員和指導(dǎo)教師在參賽期間的安全負(fù)責(zé)，須為參賽選手購(gòu)買(mǎi)大賽期間的人身意外傷害保險(xiǎn)。5.參賽隊(duì)若對(duì)競(jìng)賽過(guò)程有異議，在結(jié)果公示2小時(shí)內(nèi)，由領(lǐng)隊(duì)向賽項(xiàng)仲裁工作組提出書(shū)面報(bào)告。對(duì)申訴的仲裁結(jié)果，領(lǐng)隊(duì)要做好帶頭服從和執(zhí)行工作，并做好選手工作。（二）指導(dǎo)教師須知1.每個(gè)參賽隊(duì)最多配備2名指導(dǎo)教師，指導(dǎo)教師應(yīng)根據(jù)賽項(xiàng)規(guī)程合理制定訓(xùn)練方案，認(rèn)真指導(dǎo)選手訓(xùn)練，培養(yǎng)選手的綜合職業(yè)能力和良好的職業(yè)素養(yǎng)，克服功利化思想。2.指導(dǎo)教師應(yīng)該根據(jù)賽項(xiàng)規(guī)程要求做好參賽選手保險(xiǎn)辦理工作，并積極做好選手的安全教育。3.指導(dǎo)教師不得違反賽項(xiàng)規(guī)定進(jìn)入賽場(chǎng)，干擾競(jìng)賽正常進(jìn)行。4.指導(dǎo)教師應(yīng)自覺(jué)遵守大賽各項(xiàng)制度，尊重專家、裁判、監(jiān)督仲裁及工作人員。要引導(dǎo)和教育參賽選手對(duì)于認(rèn)為有影響個(gè)人競(jìng)賽成績(jī)的裁判行為或設(shè)備故障，按照賽項(xiàng)指南規(guī)定和大賽制度與裁判、工作人員進(jìn)行充分溝通或賽后提出申訴，不得在網(wǎng)絡(luò)、微信群等各種媒體發(fā)表、傳播有待核實(shí)信息和過(guò)激言論。對(duì)競(jìng)賽過(guò)程中的爭(zhēng)議問(wèn)題，要按大賽制度規(guī)定程序處理，不得采取過(guò)激行為。（三）參賽選手須知1.參賽選手應(yīng)按有關(guān)要求如實(shí)填報(bào)個(gè)人信息，如發(fā)現(xiàn)弄虛作假，取消競(jìng)賽資格。2.參賽選手須嚴(yán)格遵守競(jìng)賽規(guī)程規(guī)定的安全操作流程，防止發(fā)生安全事故。3.參賽選手應(yīng)在競(jìng)賽開(kāi)始前一天規(guī)定的時(shí)間段進(jìn)入賽場(chǎng)熟悉環(huán)境，但不得觸碰任何競(jìng)賽設(shè)備及材料。4.參賽選手應(yīng)嚴(yán)格按照規(guī)定時(shí)間抵達(dá)賽場(chǎng)，憑參賽證、學(xué)生證、身份證件檢錄，按要求入場(chǎng)。5.參賽選手須嚴(yán)格按照規(guī)定時(shí)間進(jìn)入候考區(qū)和競(jìng)賽場(chǎng)地，不允許攜帶任何競(jìng)賽規(guī)程禁止使用的電子產(chǎn)品（如U盤(pán)）及通訊工具，以及其它與競(jìng)賽有關(guān)的資料和書(shū)籍（相關(guān)技術(shù)資料的電子文檔由組委會(huì)提供），承辦方統(tǒng)一提供計(jì)算機(jī)以及應(yīng)用軟件。不得以任何方式泄露參賽院校、選手姓名等涉及競(jìng)賽場(chǎng)上應(yīng)該保密的信息。6.參賽選手應(yīng)按競(jìng)賽相關(guān)規(guī)定，按指定位置就坐，不得無(wú)故更換工位。競(jìng)賽時(shí)，在收到開(kāi)賽信號(hào)前不得啟動(dòng)操作，各參賽選手自行決定工作程序和時(shí)間安排，在指定賽位上完成競(jìng)賽項(xiàng)目，嚴(yán)禁作弊行為。7.參賽選手須在正式開(kāi)始競(jìng)賽前，確認(rèn)競(jìng)賽內(nèi)容和現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備無(wú)誤。在競(jìng)賽過(guò)程中，確因計(jì)算機(jī)軟件或硬件故障，致使操作無(wú)法繼續(xù)的，及時(shí)示意請(qǐng)示現(xiàn)場(chǎng)裁判，經(jīng)項(xiàng)目裁判長(zhǎng)確認(rèn)，予以啟用備用設(shè)備。八、綠色環(huán)保（一）賽場(chǎng)嚴(yán)格遵守我國(guó)環(huán)境保護(hù)法；（二）賽場(chǎng)所有廢棄物應(yīng)有效分類并處理，盡可能回收利用。九、備注（一）本技術(shù)文件適用于本次大賽全媒體運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。（二）本技術(shù)文件的最終解釋權(quán)歸大賽組委會(huì)技術(shù)部。

樣題：競(jìng)賽命題題型 競(jìng)賽命題題型為綜合性命題。題目主要考察參賽選手的品牌運(yùn)營(yíng)規(guī)劃及策劃方案能力、內(nèi)容（素材、頁(yè)面、視頻）制作能力、數(shù)據(jù)分析及產(chǎn)品傳播及運(yùn)營(yíng)能力、路演匯報(bào)能力。通過(guò)四個(gè)模塊設(shè)置，實(shí)現(xiàn)可量化考核目的。競(jìng)賽考核技能點(diǎn)及考核方法品牌運(yùn)營(yíng)規(guī)劃及策劃方案本部分主要考察選手材料分析能力、文字表達(dá)能力、創(chuàng)意思維及團(tuán)隊(duì)協(xié)助分工能力。本部分將從大賽的主題中，要求參賽選手根據(jù)大賽組委會(huì)提供的素材及相關(guān)參考對(duì)標(biāo)賬號(hào)情況，制定自有品牌的營(yíng)銷策劃案；根據(jù)大會(huì)組委會(huì)提供的策劃案模板，進(jìn)行背景分析、賬號(hào)矩陣搭建、市場(chǎng)定位分析等。內(nèi)容（素材、圖片、短視頻）制作本部分主要考察選手內(nèi)容制作能力，內(nèi)容類型包括賬號(hào)信息（頭像、背景圖、介紹等信息）、營(yíng)銷海報(bào)內(nèi)容設(shè)計(jì)、短視頻腳本及短視頻創(chuàng)作。本部分要求參賽選手運(yùn)用大賽提供的素材，結(jié)合營(yíng)銷策劃案的營(yíng)銷內(nèi)容腳本方案，完成創(chuàng)作。要求與策劃案準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)，內(nèi)容突顯作品傳播價(jià)值。數(shù)據(jù)分析及產(chǎn)品營(yíng)銷方案本部分主要考察選手營(yíng)銷策劃能力，數(shù)據(jù)分析能力、媒體運(yùn)營(yíng)能力、及創(chuàng)意營(yíng)銷能力。本部分要求參賽選手在內(nèi)容制作完畢后，對(duì)所屬出的文本、圖片、短視頻內(nèi)容進(jìn)行合規(guī)性審核；根據(jù)營(yíng)銷策略完成營(yíng)銷方案；根據(jù)大賽組委會(huì)提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)復(fù)盤(pán)路演匯報(bào)本部分主要展示參賽選手作品，從策劃案制作到內(nèi)容制作、數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品營(yíng)銷方案的合理性、準(zhǔn)確性、創(chuàng)新性。本部分要求選手在前三個(gè)模塊完成后，形成對(duì)于整個(gè)過(guò)程的品牌營(yíng)銷案到內(nèi)容制作到產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程的展示，將運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的思考過(guò)程、制作過(guò)程、成果部分進(jìn)行展示。賽題任務(wù)任務(wù)背景穿越歷史的長(zhǎng)河，中華古國(guó)的智慧中隱藏著一種神秘的健身法——八段錦。追溯至宋元時(shí)期，八段錦是道家養(yǎng)生秘術(shù)的一部分，有“千年長(zhǎng)壽操”的美譽(yù)。經(jīng)過(guò)歲月的洗禮，它逐漸演變成了一套兼具鍛煉身體與內(nèi)心的完整體系，吸引了醫(yī)家、武術(shù)家等各領(lǐng)域的專家。這八個(gè)獨(dú)特的動(dòng)作，流暢如錦，各有千秋。它不僅是一套強(qiáng)身健體的方法，更是一種融合了文化與科學(xué)的獨(dú)特藝術(shù)?！鞍硕巍笔侵高@一功法由八節(jié)動(dòng)作組成，“錦”是指錦緞，體現(xiàn)功法動(dòng)作優(yōu)美柔順、舒展大方。和球類、游泳、健身房鍛煉等對(duì)身體要求較高的運(yùn)動(dòng)相比，八段錦動(dòng)作較慢、節(jié)奏舒緩，一直以來(lái)都被認(rèn)為是老年人的專屬健身項(xiàng)目。由于練習(xí)無(wú)需器械，不受時(shí)間、場(chǎng)地等因素的限制，加上動(dòng)作簡(jiǎn)單易學(xué)，八段錦也受到越來(lái)越多年輕人的推崇。尤其是長(zhǎng)久對(duì)著電腦辦公的年輕人，腰部和頸椎常感不適，八段錦是非常有效的運(yùn)動(dòng)。許多年輕的網(wǎng)友通過(guò)練習(xí)八段錦來(lái)鍛煉肢體、關(guān)節(jié)、肌肉，改善情緒、睡眠。近日，全球最知名的運(yùn)動(dòng)博主帕梅拉在中國(guó)某視頻網(wǎng)站賬號(hào)上更新了一條新運(yùn)動(dòng)視頻，封面上赫然寫(xiě)著——“帕姐也來(lái)帶練八段錦啦”。西方面孔與中國(guó)古老健身方法的巧妙融合，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友為之驚嘆，“果然沒(méi)有人能抵抗八段錦的魅力”。有網(wǎng)友更是直呼“中西合璧”“次元壁破了”。任務(wù)要求競(jìng)賽選手針對(duì)八段錦進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、策劃，打造產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷，進(jìn)入實(shí)操比賽競(jìng)賽平臺(tái)，根據(jù)任務(wù)書(shū)及賽項(xiàng)流程要求進(jìn)行答題。本次比賽實(shí)操部分三個(gè)模塊，匯報(bào)部分一個(gè)模塊。任務(wù)描述1、分析材料，研究對(duì)標(biāo)品牌情況，制作品牌策劃案；2、結(jié)合主題創(chuàng)意和不同傳播渠道，梳理創(chuàng)作思路，制作創(chuàng)作腳本，完成內(nèi)容創(chuàng)作；3、根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，完善運(yùn)營(yíng)策略；4、形成路演匯報(bào)材料，進(jìn)行作品及創(chuàng)作過(guò)程展示四、具體任務(wù)任務(wù)一：品牌運(yùn)營(yíng)規(guī)劃及策劃方案（20分）本任務(wù)包含一個(gè)項(xiàng)目：品牌運(yùn)營(yíng)策劃案制作。競(jìng)賽選手根據(jù)任務(wù)背景，了解品牌情況，提煉品牌優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合不同平臺(tái)的特點(diǎn)，進(jìn)行全媒體矩陣設(shè)計(jì)，根據(jù)不同平臺(tái)進(jìn)行賬號(hào)設(shè)計(jì)。針對(duì)多平臺(tái)的營(yíng)銷策略。策劃符合品牌文化及突顯品牌優(yōu)勢(shì)。為下一步產(chǎn)品營(yíng)銷打下品牌基礎(chǔ)。本模塊提供營(yíng)銷策劃案模板。思路闡述了解任務(wù)背景情況，提煉品牌優(yōu)勢(shì)，打造品牌特性，規(guī)劃運(yùn)營(yíng)思路。300字以內(nèi)矩陣規(guī)劃根據(jù)運(yùn)營(yíng)思路，規(guī)劃賬號(hào)矩陣，選擇平臺(tái)。（不少于一個(gè)視頻平臺(tái)、一個(gè)社交平臺(tái)）賬號(hào)信息根據(jù)所選擇平臺(tái)，設(shè)計(jì)賬號(hào)信息，包括頭像設(shè)計(jì)、賬號(hào)名稱、賬號(hào)背景圖、賬號(hào)簡(jiǎn)介等。策劃方案包括分析用戶群體、相對(duì)應(yīng)品牌運(yùn)營(yíng)策略500字以內(nèi)任務(wù)二：內(nèi)容（素材、圖片、短視頻）制作（40分）本模塊包含兩個(gè)子任務(wù)：社交平臺(tái)內(nèi)容制作短視頻平臺(tái)內(nèi)容制作競(jìng)賽選手根據(jù)任務(wù)背景、品牌營(yíng)銷策劃案、設(shè)計(jì)與品牌有關(guān)的社交平臺(tái)內(nèi)容以及與產(chǎn)品有關(guān)的短視頻平臺(tái)內(nèi)容。社交平臺(tái)內(nèi)容：圍繞品牌營(yíng)銷為目的，制作符合平臺(tái)要求的圖文或者長(zhǎng)圖內(nèi)容。格式要求：XXXX，根據(jù)內(nèi)容，配合平臺(tái)營(yíng)銷工具，使得所發(fā)布內(nèi)容增加曝光量、轉(zhuǎn)發(fā)量及影響力。并且準(zhǔn)備發(fā)布后預(yù)案，根據(jù)作品可能出現(xiàn)的情況，完成預(yù)案模塊內(nèi)容，包括用戶回復(fù)管理、熱點(diǎn)話題策劃、應(yīng)急事件處理預(yù)案，對(duì)違規(guī)內(nèi)容、評(píng)論等信息進(jìn)行處理方式，并且明確平臺(tái)對(duì)于投放需要遵守相關(guān)法律法規(guī)和平臺(tái)規(guī)范，確保內(nèi)容真實(shí)、道德和健康。短視頻平臺(tái)內(nèi)容：短視頻創(chuàng)作文案策劃。根據(jù)素材中提供內(nèi)容，結(jié)合賽題編寫(xiě)短視頻策劃。編寫(xiě)時(shí)要求行文規(guī)整、言簡(jiǎn)意賅、主題明確、通俗易懂、突出賣(mài)點(diǎn)。參賽隊(duì)伍以大賽組委會(huì)提供的“短視頻創(chuàng)作文案策劃”文檔（附件1）為樣板，完成短視頻策劃內(nèi)容，并保存上傳。短視頻分鏡頭腳本策劃，根據(jù)競(jìng)賽主題和素材信息進(jìn)行短視頻分鏡頭腳本撰寫(xiě)，腳本需包含不少于10個(gè)分鏡頭。腳本需撰寫(xiě)完整，腳本內(nèi)容需按照平臺(tái)要求避免任何敏感詞匯、符合相關(guān)規(guī)定。參賽隊(duì)伍以大賽組委會(huì)提供的“短視頻分鏡頭腳本策劃”文檔（附件2）為樣板，完成腳本創(chuàng)作內(nèi)容，并保存上傳。短視頻制作：競(jìng)賽隊(duì)伍根據(jù)短視頻策劃案、分鏡頭腳本，結(jié)合大賽組委會(huì)提供的視頻素材，通過(guò)剪輯節(jié)奏的控制，音樂(lè)、字幕、配音的添加，并結(jié)合相關(guān)新技術(shù)添加相應(yīng)的視頻特效，完成適合新媒體平臺(tái)傳播的短視頻作品。素材選取a.對(duì)所提供的素材進(jìn)行瀏覽、篩選和剪輯，保留最佳素材；b.根據(jù)分鏡頭腳本策劃進(jìn)行剪輯和組合。確保視頻內(nèi)容的完整性、流暢性、美觀性。視頻參數(shù)a.短視頻時(shí)長(zhǎng)1分鐘，偏差不能超過(guò)10秒。b.視頻格式：MOV或MP4；c.橫、豎版均可，橫版視頻分辨率不低于：1920px*1080px，豎版視頻分辨率不低于1080px*1920px。3）畫(huà)面剪輯a.使用競(jìng)賽電腦上提供的視頻剪輯軟件進(jìn)行視頻剪輯；b.視頻內(nèi)容需完整展現(xiàn)競(jìng)賽主題，并在視頻開(kāi)頭8秒之內(nèi)呈現(xiàn)賽題主題；c.視頻的整體結(jié)構(gòu)緊密?chē)@主題展開(kāi)，思路清晰明確，在剪輯手法上表現(xiàn)出一定創(chuàng)造性，視頻內(nèi)容與腳本內(nèi)容一致。d.視頻剪輯鼓勵(lì)參賽隊(duì)伍展現(xiàn)獨(dú)特的創(chuàng)意和個(gè)性。畫(huà)面風(fēng)格保持統(tǒng)一。e.畫(huà)面質(zhì)量要求保持清晰流暢，適當(dāng)利用轉(zhuǎn)場(chǎng)、特效等手法，使得畫(huà)面更具有欣賞性。4）音頻處理a.使用競(jìng)賽電腦上提供的音頻編輯、收音軟件，對(duì)音頻和背景音、解說(shuō)進(jìn)行處理；b.在視頻中添加音樂(lè)、音效、解說(shuō)，音頻素材需在素材庫(kù)中選擇MP3格式的音頻文件；c.做好音頻的淡入淡出、銜接處理、音量控制等內(nèi)容。d.根據(jù)視頻的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，把握整體音頻的合成處理。e.背景音樂(lè)、音效為必須部分，解說(shuō)為可選部分。5）字幕編輯a.最終交付視頻必須含有字幕；b.通過(guò)競(jìng)賽提供的視頻剪輯軟件，制作視頻中字幕；c.視頻內(nèi)字幕，需要與畫(huà)面風(fēng)格相符。整體字幕不影響畫(huà)面的觀看。6）作品導(dǎo)出a.最終視頻作品導(dǎo)出格式為MP4格式，Codec為H.264，短視頻成片不超過(guò)500Mb，檢查確保視頻能夠完整流暢播放。b.作品命名格式以“抽簽號(hào)+短視頻標(biāo)題”。7）合規(guī)檢查參賽隊(duì)伍必須根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)與政策規(guī)定，嚴(yán)格審核短視頻成片，并進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，包括標(biāo)題、名稱以及