QuestMobile 2024年OTT行業(yè)研究報告

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年9月，智能電視終端月度活躍設備數(shù)已達到2.78億，同比增長1.8%。而在今年暑假期間的8月份，這一數(shù)字為2.95億，今年春節(jié)期間的2月份，這一數(shù)字為3.17億。詳情請看QuestMobile數(shù)據(jù)報告一、智能電視終端規(guī)模穩(wěn)中有增，彌補在線視頻APP流量增長的疲軟態(tài)勢1、內容生產者通過與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方的合作，將內容集成到OTT應用中，通過智能電視終端觸達用戶3、廣東、山東、河南、江蘇智能電視滲透率較高，且大屏用戶在這些省份的集中度超過移動端4、OTT應用的日均活躍設備保持慢速增長，春節(jié)、暑期出現(xiàn)小高峰5、從移動視頻APP來看，短視頻平臺用戶規(guī)模持續(xù)提升，而在線視頻行業(yè)流量有所微降6、在線視頻APP在41歲以上人群中的滲透率較低，借助電視渠道，有效增強長視頻內容對中老年用戶二、匯聚更多高粘性用戶，OTT大屏價值被品牌“看見”1、大屏端的大流量及高粘性，為品牌解鎖2、大屏與移動端流量實現(xiàn)互補，云視聽極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視、芒果TV四大頭部長視頻平臺依靠海量劇綜內容，成為OTT行業(yè)的第一梯隊3、相較于APP，OTT應用的使用時長明顯更高，其中CIBN酷喵影視與銀河奇異果的人均單日使用時長超過兩小時4、重大賽事節(jié)點大屏聚客效應顯著，巴黎奧運會助力大屏活躍大幅提升5、大屏成為體育營銷的高地，巴黎奧運會期間，品牌定制化大屏營銷內容，助力品牌超強曝光6、OTT渠道投放廣告主集中在飲料沖調、包裝食品、外賣服務、汽車品牌行業(yè)，且投放費用占比持續(xù)7、快消品牌及互聯(lián)網(wǎng)平臺均瞄準大屏端營銷價值，可口可樂、美團外賣、百事為OTT媒介投放TOP3的8、而從OTT廣告投放占比來看，可口可樂、美團外賣、百事在部分月份的投放占比超過10%三、智能電視成為家庭智能生態(tài)的中心樞紐，愈加豐富的內容形式及AI電視的推出，推動大屏滲透率持續(xù)提升1、智能電視向家庭娛樂中心升級，成為除手機外的智能家居主要入口，手機端、大屏端、汽車端三端聯(lián)動成為發(fā)展趨勢2、小米電視成為智能家居系統(tǒng)的中心，用戶可以通過電視與其他智能家居產品進行交互，生態(tài)優(yōu)勢下小米智能電視活躍設備量持續(xù)高速增長3、傳統(tǒng)家電品牌也在布局加快智能家居生態(tài)，以實現(xiàn)家電產品的場景互通、主動智能，代表企業(yè)海爾、TCL旗下智能家居綜合控制APP流量持續(xù)高速增長4、大屏端內容生態(tài)愈加豐富，越來越多的內容與娛樂形式入駐，音樂類、教育類OTT應用流量增速較高5、創(chuàng)