2024年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場概覽：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)“加快崛起”文旅市場“熱辣滾燙”-頭豹

LeadLeoLeadL2024年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場概覽：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)“加快崛起”，文旅市場“熱辣滾燙”Silver-hairedEconomyIsSurging,TheCultura2024中國銀髪エコノミー産業(yè)の概要：銀髪経済が躍進(jìn)、文化観光市場が活況を呈する報(bào)告標(biāo)簽：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，老齡化，老年消費(fèi)，文旅市場文件（在報(bào)告中另行標(biāo)明出處者除外）。未經(jīng)頭豹研究院事先書面許可，任何人不得以任何方式擅自22頭豹研究院電話李先生）電話劉先生）頭豹LeadLeo本報(bào)告旨在洞察中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展現(xiàn)狀、驅(qū)動因素及趨勢。中國人口老齡化進(jìn)程加速，老年群體的龐大基數(shù)和新一代老年人口的增加，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來了新的消費(fèi)空間。銀發(fā)人群的消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸從日常生存型需求向追求悅己型和文化休閑型等精神消費(fèi)層面轉(zhuǎn)變，并在健康、文娛、適老化產(chǎn)品等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)出活躍態(tài)勢。但在文旅休閑領(lǐng)域，產(chǎn)品和服務(wù)供給仍顯不足，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場潛力尚未得到充分釋放。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)輻射面積廣、產(chǎn)業(yè)鏈長，所涉及的業(yè)態(tài)廣泛且多元銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是向老年人提供產(chǎn)品或服務(wù)，以及為老齡階段做準(zhǔn)備等一系列經(jīng)濟(jì)活動的總和。中國已邁入中度老齡化的社會階段。隨著人口老齡化趨勢的進(jìn)一步加劇，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)作為由經(jīng)濟(jì)社會結(jié)構(gòu)及人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型引領(lǐng)的新型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，擁有巨大的增長空間。老年群體的消費(fèi)潛力和相關(guān)政策為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)注入活力中國政府為培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能并推動銀發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，已出臺一系列政策舉措。這些政策是積極應(yīng)對人口老齡化的重要戰(zhàn)略部署，亦為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了多重利好。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)多元化供給格局尚未完全成熟，在文旅休閑領(lǐng)域，符合老年人需求的旅游要素和旅游產(chǎn)品仍相對較少，這限制了銀發(fā)旅游市場的進(jìn)一步發(fā)展。文旅消費(fèi)有望成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要引擎老年旅游業(yè)在老齡產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。具備強(qiáng)烈出游意愿及強(qiáng)大消費(fèi)能力的新一代老年文旅消費(fèi)群體日益壯大，需求迅猛增長?！癆I+文旅”、“品牌+文旅”及“IP+文旅”等模式有望進(jìn)一步推動銀發(fā)旅游市場的繁榮發(fā)展。頭豹LeadLeo33銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是向老年人提供產(chǎn)品或服務(wù)，以及為老齡階段做準(zhǔn)備等一系列經(jīng)濟(jì)活動的總和，包含“老年階段的老齡經(jīng)濟(jì)”和“未老階段的備老經(jīng)濟(jì)”兩個(gè)方面。“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”涉及領(lǐng)域健康銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模30%25%20%15%10%5%0%86430%25%20%15%10%5%0%8642026.6%20.1%16.2%11.4%6.1811.4%6.185.505.555.505.554.580.9%0.2%201820192020202120222023n銀發(fā)經(jīng)濟(jì)作為向老年人提供產(chǎn)品或服務(wù)，以及為老齡階段做準(zhǔn)備等一系列經(jīng)濟(jì)活動的總和，包含“老年階段的老齡經(jīng)濟(jì)”和“未老階段的備老經(jīng)濟(jì)”兩個(gè)方面，輻射面積廣、產(chǎn)業(yè)鏈長，所涉及的業(yè)態(tài)廣泛且多元，涵蓋了養(yǎng)老服務(wù)、醫(yī)療健康、養(yǎng)老金融、休閑旅游、養(yǎng)老日用品和老年房地產(chǎn)等諸多領(lǐng)域。2023年，中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模約為7萬億元，占同期GDP的比重約為6%，預(yù)計(jì)到2035年，中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到30萬億元，占同期GDP的比重約為10%，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)有望成為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎之一。n中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)注冊量展現(xiàn)出逐年增長的穩(wěn)健態(tài)勢。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年1月，中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)存量達(dá)到約44.7萬家。2023年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)的注冊量為7.84萬家，同比2022年增長了26.6%，顯示出銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場的活力與潛力。在地域分布方面，山東、江蘇和廣東等省份現(xiàn)存銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)的數(shù)量位居全國前列。在城市分布層面，北京以現(xiàn)存1.3萬家銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)的數(shù)量位居榜首，緊隨其后的是成都和重慶，分別擁有1.26萬家和1.13萬家銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)。來源：中國政府網(wǎng)，新華網(wǎng)，企查查，頭豹研究院*僅統(tǒng)計(jì)企業(yè)名稱、品牌/產(chǎn)品、經(jīng)營范圍包含“養(yǎng)老/老年”關(guān)鍵詞的企業(yè)頭豹LeadLeo44中國已邁入中度老齡化的社會階段。隨著人口老齡化趨勢的進(jìn)一步加劇，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)作為由經(jīng)濟(jì)社會結(jié)構(gòu)及人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型引領(lǐng)的新型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，擁有巨大的增長空間。單位：[萬家]60歲及以上人口數(shù)量占中國總?cè)丝诒壤龁挝唬篬%]5.55.04.54.03.53.02.52.021.1%18.9%19.8%2.512.5618.7%18.7%2.672.802.972.642018201920202021202220232035E40%30%20%10%0%低預(yù)測中預(yù)測高預(yù)測32.54%35%32.54%35%30%25%20%15%10%搜索《2024年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場概“熱辣滾燙”》 31.01%29.63%20222036E2050E>20%>20%15%-20%10%-15%n中國人口老齡化進(jìn)程加速。老年群體的龐大基數(shù)和新一代老年人口的增加，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來了新的消費(fèi)空間。第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月1日零時(shí)，中國大陸31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市中，60歲及以上人口為2.64億人，占總?cè)丝诘谋壤秊?8.7%。人口老齡化的程度在不同地域間存在顯著差異，東北和川渝地區(qū)的老齡化現(xiàn)象尤為顯著。除西藏外，其他30個(gè)省市的60歲及以上老年人口比重均超過10%，其中有10個(gè)省市，如遼寧和湖北，其60歲及以上老年人口比例超過20%。截至2023年12月，中國60歲及以上老年人口已增至2.97億人，占總?cè)丝诘谋壤_(dá)到21.1%，標(biāo)志著中國已步入中度老齡化社會。預(yù)計(jì)到2035年，中國60歲及以上人口占全國總?cè)丝诒壤龑⒊^30%，屆時(shí)中國將邁入重度老齡化社會。而到2050年，中國65歲及以上老年人口的數(shù)量將超過3.8億人，占中國總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到約31%，占全球老年人口的比重約為24%，表明每3個(gè)中國人中將有1位是65歲及以上的老人。隨著人口老齡化趨勢的進(jìn)一步加劇，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)有望繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢，成為推動中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。來源：中國政府網(wǎng)，育媧人口研究，頭豹研究院55188%240%188%240%160%80%銀發(fā)消費(fèi)正由基礎(chǔ)養(yǎng)老服務(wù)體系及基本生活需求的滿足，銀發(fā)消費(fèi)正由基礎(chǔ)養(yǎng)老服務(wù)體系及基本生活需求的滿足，向多元化、差異化的高層次消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)升級。廚具本地生活/旅游廚具本地生活/旅游出行家裝建材醫(yī)療器械個(gè)人護(hù)理服飾內(nèi)衣家用電器家庭清潔食品飲料家裝建材醫(yī)療器械個(gè)人護(hù)理服飾內(nèi)衣家用電器家庭清潔食品飲料生鮮生鮮2.4%2.6%2.6%2.6%3.2%3.6%4.0%4.7%7.5%13.4%4%8%12%16%2.4%2.6%2.6%2.6%3.2%3.6%4.0%4.7%7.5%13.4%162%158%156%80%61%93%64%72%162%158%156%80%61%93%64%72%51%辣滾燙”》n銀發(fā)人群的消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸從日常生存型需求向追求悅己型和文化休閑型等精神消費(fèi)層面轉(zhuǎn)變，并在健康、文娛、適老化產(chǎn)品等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)出活躍態(tài)勢。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)不再局限于康養(yǎng)、醫(yī)療等核心領(lǐng)域，逐漸拓展至非剛需的服務(wù)消費(fèi)與社交文娛等領(lǐng)域。2022年，食品飲料、家庭清潔等家庭必備品類成為銀發(fā)族線上購物的熱門選擇。2022年1月至8月，京東平臺上銀發(fā)族在家具與家庭清潔品類的購買量實(shí)現(xiàn)了顯著增長，同比增長率分別高達(dá)215%和78%。2023年前三季度，京東平臺數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族對旅游度假、演出票務(wù)等產(chǎn)品的購買量亦實(shí)現(xiàn)了顯著增長，同比增長率均超過150%；適老服飾中的設(shè)計(jì)師品牌銷量同比增長率高達(dá)2,069%。此外，銀發(fā)族對適老化及便攜化產(chǎn)品展現(xiàn)出極高的青睞度。據(jù)京東平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，適老家電中的料理機(jī)產(chǎn)品銷量實(shí)現(xiàn)了1,698%的同比增長，表明銀發(fā)族對于能滿足其特定需求、兼具實(shí)用性與便捷性的產(chǎn)品有著較為強(qiáng)烈的購買意愿，銀發(fā)消費(fèi)市場的升級趨勢亦愈發(fā)顯著。來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)，京東，頭豹研究院頭豹LeadL6銀發(fā)群體展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)潛力，積極應(yīng)對人口老齡化的政策為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了多重利好。在文旅休閑領(lǐng)域，符合老年人需求的旅游要素和旅游產(chǎn)品仍相對較少，這限制了銀發(fā)旅游市場的進(jìn)一步發(fā)展。2021年12月國務(wù)院印發(fā)《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》2024年1月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》該《意見》是中國首個(gè)以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”命名的政策文件，亦是推動銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。政策明確要加快2024年3月交通運(yùn)輸部辦公廳印發(fā)《2024年適老化無障礙交通出行服務(wù)擴(kuò)面提質(zhì)增效工作方案》該《方案》強(qiáng)調(diào)要擴(kuò)大出租汽車電召或網(wǎng)約車“一鍵叫車”服務(wù)覆蓋面，基本實(shí)現(xiàn)地級及以上城市全覆蓋，打造公司名稱公司名稱融資時(shí)間企業(yè)簡介融資金額融資輪次投資方頂佳醫(yī)療2024.02.數(shù)字化智慧養(yǎng)老解決方案提供商數(shù)千萬元Pre-A輪王阿禪遇服科技2024.02.養(yǎng)老機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型及智慧康養(yǎng)服務(wù)提供商未透露戰(zhàn)略投資悅心健康一鍵到家2024.02.08中國首家養(yǎng)老020數(shù)智化平臺1,600萬元天使輪m龔文龍（領(lǐng)投）2024年05居家養(yǎng)老消費(fèi)電子品牌天使輪松山湖天使基金、清榮創(chuàng)投等千萬元級小諾家護(hù)2024.01.02智慧康養(yǎng)平臺，茵諾醫(yī)療于2023年推出的子品牌未透露戰(zhàn)略投資未透露頤家養(yǎng)老2023.12.中風(fēng)康復(fù)護(hù)理服務(wù)品牌數(shù)千萬元國創(chuàng)振德（領(lǐng)投）樂啟程旅游2023.04.09會員制旅游平臺，以社區(qū)家庭為主要客戶群體3,000萬元Pre-A輪愛庫資本（領(lǐng)投）加快崛起”leadleo.co銀發(fā)經(jīng)濟(jì)“辣滾燙”》來源：中國政府網(wǎng)，國務(wù)院，交通運(yùn)輸部，it桔子，企查查，頭豹研究院頭豹LeadL7老年旅游業(yè)在老齡產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。具備強(qiáng)烈出游意愿及強(qiáng)大消費(fèi)能力的新一代老年文旅消費(fèi)群體日益壯大，需求迅猛增長，推動文旅消費(fèi)成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要引擎。抖音旅游興趣用戶年齡分布，2023Q114歲及以下 15-24歲 25-34歲 35-44歲 45-64歲65歲及以上3.93.27.O9.Oa18-23歲a24-30歲a31-40歲41-50歲51歲及以上12.7%28.0%14.7%25.6%19.0%706706800600800600400200287287353430129353430銀發(fā)文旅消費(fèi)場景銀發(fā)文旅消費(fèi)場景.辣滾燙”》南方航空APP適老化改造案例天津市康寧津園特色康養(yǎng)旅游服務(wù)案例廣元市老年大學(xué)“講蜀道故事傳非遺文化”游學(xué)養(yǎng)案例來源：國家統(tǒng)計(jì)局，文化和旅游部，中國旅游研究院，攜程，頭豹研究院頭豹Lead