青島濱海學(xué)院《短視頻與直播運(yùn)營(yíng)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于新聞攝影記者來(lái)說(shuō)，以下哪種拍攝題材更具有新聞價(jià)值和社會(huì)意義？A.自然災(zāi)害B.時(shí)尚活動(dòng)C.商業(yè)慶典D.以上都不是2、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？A.邀請(qǐng)大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費(fèi)用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映3、在媒體倫理道德方面，保護(hù)個(gè)人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報(bào)道中，可能會(huì)涉及到個(gè)人隱私的披露。以下哪種情況下披露個(gè)人隱私是合理的？A.為了揭露社會(huì)丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當(dāng)事人同意D.對(duì)當(dāng)事人造成傷害4、在廣告投放中，對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)飲料，以下哪種投放渠道更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾？A.在電視臺(tái)黃金時(shí)段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場(chǎng)投放廣告C.在時(shí)尚雜志上投放廣告D.在老年活動(dòng)中心投放廣告5、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費(fèi)者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維6、在社交媒體時(shí)代，以下哪種策略對(duì)于提升新聞媒體的影響力最為關(guān)鍵？A.頻繁發(fā)布獨(dú)家新聞B.與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)C.采用華麗的頁(yè)面設(shè)計(jì)D.只報(bào)道熱門話題7、當(dāng)媒體報(bào)道教育相關(guān)的新聞時(shí)，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問(wèn)題？A.學(xué)生的成績(jī)B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法8、在媒體的國(guó)際合作中，以下哪種方式更能促進(jìn)文化交流和傳播？A.單方面輸出本國(guó)文化，不接受他國(guó)文化B.相互尊重，平等交流，共同制作節(jié)目C.為了經(jīng)濟(jì)利益，忽視文化差異D.拒絕與他國(guó)媒體合作，保護(hù)本國(guó)文化9、在媒體的數(shù)據(jù)分析中，以下哪個(gè)數(shù)據(jù)更能反映用戶的忠誠(chéng)度：A.訪問(wèn)頻率B.停留時(shí)間C.頁(yè)面瀏覽量D.新用戶注冊(cè)量10、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，以下哪個(gè)因素對(duì)于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大？A.主播的顏值B.直播的技術(shù)質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨(dú)特性和價(jià)值D.直播的時(shí)長(zhǎng)11、對(duì)于媒體的社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)，以下哪個(gè)方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)？A.推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步B.滿足娛樂(lè)需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是12、在危機(jī)公關(guān)中，企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)的危機(jī)時(shí)，以下哪種策略更能挽回消費(fèi)者的信任？A.及時(shí)召回問(wèn)題產(chǎn)品并公開(kāi)道歉B.否認(rèn)問(wèn)題存在并指責(zé)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品13、在新聞報(bào)道中，為了確保信息的準(zhǔn)確性和客觀性，記者應(yīng)該采取以下哪種做法？A.完全依賴單一的消息來(lái)源B.不進(jìn)行任何核實(shí)就發(fā)布信息C.多角度核實(shí)信息，并保持中立態(tài)度D.按照個(gè)人喜好篩選和報(bào)道信息14、影視劇中的臺(tái)詞對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的臺(tái)詞應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：A.簡(jiǎn)潔明了，易于理解。B.富有感染力，能夠打動(dòng)觀眾的內(nèi)心。C.符合角色的性格和身份，具有個(gè)性。D.以上全是。15、當(dāng)媒體報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能幫助讀者做出投資決策？A.分析宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)B.推薦具體的投資產(chǎn)品C.解讀財(cái)經(jīng)政策D.報(bào)道企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表16、在影視角色塑造中，以下哪種方式更能讓角色深入人心？A.角色性格單一，缺乏變化B.賦予角色豐富的內(nèi)心世界和復(fù)雜的性格特點(diǎn)C.角色形象刻板，缺乏個(gè)性D.角色行為不符合邏輯和常理17、在影視評(píng)論中，對(duì)于一部具有爭(zhēng)議性的作品，以下哪種評(píng)論態(tài)度更有助于促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展？A.一味批評(píng)，否定其所有價(jià)值B.客觀分析其優(yōu)點(diǎn)和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問(wèn)題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評(píng)論18、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價(jià)值的信息。當(dāng)采訪對(duì)象不愿意配合回答問(wèn)題時(shí)，記者恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ牵篈.不斷追問(wèn)，直到對(duì)方回答B(yǎng).尊重對(duì)方意愿，轉(zhuǎn)換話題C.指責(zé)對(duì)方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪19、在媒體的內(nèi)容分發(fā)策略中，以下哪種方式最能適應(yīng)不同平臺(tái)的特點(diǎn)？A.統(tǒng)一發(fā)布相同內(nèi)容B.根據(jù)平臺(tái)進(jìn)行定制化發(fā)布C.優(yōu)先選擇流量大的平臺(tái)發(fā)布D.隨機(jī)選擇平臺(tái)發(fā)布20、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種融合方式更能發(fā)揮不同媒體的優(yōu)勢(shì)？A.簡(jiǎn)單地將不同媒體的內(nèi)容疊加B.以一種媒體為主，其他媒體為輔C.實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道和平臺(tái)的深度融合D.各自為政，互不合作二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）詳細(xì)闡述在傳媒行業(yè)的社交媒體運(yùn)營(yíng)中，如何提升賬號(hào)的活躍度和影響力，實(shí)現(xiàn)品牌傳播目標(biāo)。2、（本題10分）社交媒體的發(fā)展對(duì)品牌傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。請(qǐng)論述社交媒體在品牌傳播中的作用，并說(shuō)明如何進(jìn)行有效的品牌傳播。3、（本題10分）廣告效果的持續(xù)性是廣告投放的重要考量因素。請(qǐng)說(shuō)明廣告效果持續(xù)性的含義，并闡述如何實(shí)現(xiàn)廣告效果的持續(xù)性。4、（本題10分）新聞攝影在傳媒中具有重要地位，分析一張優(yōu)秀的新聞攝影作品應(yīng)具備哪些要素，以及如何通過(guò)攝影展現(xiàn)新聞的深度和張力。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)對(duì)