廣告與兒童產(chǎn)品宣傳考核試卷

廣告與兒童產(chǎn)品宣傳考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.兒童廣告的定義是指針對(duì)幾歲以下的兒童進(jìn)行的廣告宣傳？（）

A.6歲以下

B.12歲以下

C.18歲以下

D.16歲以下

2.以下哪項(xiàng)不是兒童產(chǎn)品廣告宣傳應(yīng)遵循的原則？（）

A.不得含有暴力內(nèi)容

B.可以含有影響兒童身心健康的恐怖元素

C.應(yīng)該保護(hù)兒童的安全和健康

D.應(yīng)該尊重兒童的人格尊嚴(yán)

3.根據(jù)我國相關(guān)法規(guī)，以下哪個(gè)產(chǎn)品類別不允許對(duì)兒童進(jìn)行廣告宣傳？（）

A.玩具

B.教育產(chǎn)品

C.零食

D.酒精飲料

4.兒童產(chǎn)品廣告在內(nèi)容上應(yīng)注重哪個(gè)方面的呈現(xiàn)？（）

A.刺激性

B.教育性

C.商業(yè)性

D.虛假性

5.以下哪個(gè)廣告手法不適宜在兒童產(chǎn)品宣傳中使用？（）

A.漫畫形式

B.玩具演示

C.恐嚇威脅

D.動(dòng)畫效果

6.在兒童廣告中，產(chǎn)品代言人必須是哪種類型的人物？（）

A.任何類型的人物都可以

B.成年人

C.兒童或青少年

D.明星

7.以下哪種宣傳手法在兒童產(chǎn)品廣告中是被禁止的？（）

A.比較廣告

B.贊助廣告

C.誘導(dǎo)性廣告

D.正面宣傳

8.兒童產(chǎn)品廣告宣傳中，不得出現(xiàn)哪種內(nèi)容？（）

A.有獎(jiǎng)銷售

B.負(fù)面評(píng)價(jià)

C.兒童使用產(chǎn)品時(shí)的安全提示

D.與產(chǎn)品無關(guān)的信息

9.在兒童產(chǎn)品廣告中，以下哪種表述是正確的？（）

A.可以使用絕對(duì)化的語言

B.可以使用虛假的承諾

C.應(yīng)該明確產(chǎn)品的使用年齡段

D.可以夸大產(chǎn)品的效果

10.兒童廣告審查的標(biāo)準(zhǔn)主要依據(jù)以下哪個(gè)法規(guī)？（）

A.《中華人民共和國廣告法》

B.《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》

C.《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》

D.《中華人民共和國合同法》

11.以下哪個(gè)機(jī)構(gòu)的廣告宣傳不需要經(jīng)過兒童廣告審查？（)

A.商業(yè)企業(yè)

B.事業(yè)單位

C.社會(huì)團(tuán)體

D.政府機(jī)關(guān)

12.在兒童廣告中，以下哪種做法是正確的？（）

A.使用兒童進(jìn)行危險(xiǎn)動(dòng)作示范

B.使用不當(dāng)?shù)难哉Z和行為誘導(dǎo)兒童消費(fèi)

C.保障兒童消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)

D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品帶來的優(yōu)越感

13.以下哪個(gè)原因可能導(dǎo)致兒童產(chǎn)品廣告被禁播？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良

B.廣告內(nèi)容過于夸張

C.產(chǎn)品有良好的市場口碑

D.廣告中展示了產(chǎn)品的實(shí)際效果

14.在兒童產(chǎn)品廣告中，以下哪個(gè)元素是可以使用的？（）

A.兒童吸煙、飲酒的畫面

B.兒童參與危險(xiǎn)活動(dòng)的畫面

C.兒童在家長指導(dǎo)下使用產(chǎn)品的畫面

D.兒童與成人戀愛相關(guān)的畫面

15.兒童產(chǎn)品廣告中，以下哪種說法是正確的？（）

A.可以暗示產(chǎn)品具有治療疾病的作用

B.可以使用“100%成功率”等絕對(duì)化語言

C.應(yīng)該明確產(chǎn)品的材質(zhì)、用途等信息

D.可以包含貶低其他產(chǎn)品的內(nèi)容

16.關(guān)于兒童產(chǎn)品廣告宣傳，以下哪個(gè)說法是錯(cuò)誤的？（）

A.應(yīng)該注重兒童的心理健康

B.可以在廣告中包含恐怖、暴力內(nèi)容

C.應(yīng)該避免虛假宣傳和誤導(dǎo)消費(fèi)者

D.應(yīng)該尊重兒童的人格尊嚴(yán)

17.在兒童廣告中，以下哪種承諾是可以作出的？（）

A.保證產(chǎn)品一定能提高兒童智力

B.承諾無效退款

C.保證產(chǎn)品無任何副作用

D.承諾產(chǎn)品可以替代教育

18.以下哪個(gè)廣告形式不適宜用于兒童產(chǎn)品宣傳？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.傳單廣告

19.在兒童產(chǎn)品廣告中，以下哪種表述是錯(cuò)誤的？（）

A.可以使用“兒童專用”等字眼

B.可以使用“世界領(lǐng)先”等絕對(duì)化語言

C.應(yīng)該明確產(chǎn)品的使用方法和注意事項(xiàng)

D.應(yīng)該體現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)效果

20.以下哪個(gè)原因不會(huì)導(dǎo)致兒童產(chǎn)品廣告被禁播？（）

A.廣告中含有虛假宣傳

B.廣告中展示了兒童不宜的場景

C.廣告中的兒童模特穿著暴露

D.廣告中使用了貶低競爭對(duì)手的言辭

（以下為答題紙，請(qǐng)將答案填寫在相應(yīng)位置）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.兒童產(chǎn)品廣告宣傳中應(yīng)當(dāng)遵循的原則包括以下哪些？（）

A.保障兒童的安全與健康

B.尊重兒童的人格尊嚴(yán)

C.不得含有恐怖、暴力內(nèi)容

D.可以含有不實(shí)宣傳內(nèi)容

2.兒童廣告應(yīng)當(dāng)避免以下哪些內(nèi)容？（）

A.誘導(dǎo)兒童進(jìn)行不安全行為

B.使用不適當(dāng)?shù)难哉Z和行為誘導(dǎo)消費(fèi)

C.暗示產(chǎn)品有治療疾病的效果

D.明確產(chǎn)品的使用年齡段

3.以下哪些是兒童廣告中可以使用的正面元素？（）

A.動(dòng)畫效果

B.兒童在家長指導(dǎo)下使用產(chǎn)品的畫面

C.產(chǎn)品的實(shí)際使用效果展示

D.明確產(chǎn)品的材質(zhì)和用途

4.兒童廣告中，以下哪些做法可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者？（）

A.使用“100%成功率”等絕對(duì)化語言

B.含有“兒童專用”等誤導(dǎo)性字眼

C.使用與產(chǎn)品無關(guān)的信息

D.體現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)效果

5.以下哪些產(chǎn)品類別不適宜對(duì)兒童進(jìn)行廣告宣傳？（）

A.酒精飲料

B.醫(yī)療器械

C.高壓電源適配器

D.兒童教育軟件

6.兒童廣告審查的依據(jù)包括以下哪些法律？（）

A.《中華人民共和國廣告法》

B.《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》

C.《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》

D.《中華人民共和國憲法》

7.在兒童產(chǎn)品廣告中，以下哪些表述是合適的？（）

A.明確產(chǎn)品的使用方法和注意事項(xiàng)

B.提醒家長注意兒童使用產(chǎn)品時(shí)的安全

C.使用“世界領(lǐng)先”等絕對(duì)化語言

D.體現(xiàn)產(chǎn)品的教育意義

8.以下哪些情況可能導(dǎo)致兒童產(chǎn)品廣告被禁播？（）

A.廣告中含有虛假宣傳

B.廣告中展示了兒童不宜的場景

C.廣告中的兒童模特穿著不當(dāng)

D.廣告中使用了合法的比較廣告

9.兒童產(chǎn)品廣告中，以下哪些承諾是不適宜的？（）

A.保證產(chǎn)品一定能提高兒童智力

B.承諾無效退款

C.保證產(chǎn)品無任何副作用

D.承諾產(chǎn)品可以替代教育

10.以下哪些廣告形式適用于兒童產(chǎn)品宣傳？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.校園宣講

11.兒童產(chǎn)品廣告宣傳中，以下哪些內(nèi)容是不允許出現(xiàn)的？（）

A.兒童吸煙、飲酒的畫面

B.兒童參與危險(xiǎn)活動(dòng)的畫面

C.與產(chǎn)品無關(guān)的負(fù)面信息

D.正面宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)

12.兒童廣告中，以下哪些做法是尊重兒童權(quán)益的？（）

A.使用兒童進(jìn)行危險(xiǎn)動(dòng)作示范

B.保障兒童消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)

C.使用不當(dāng)?shù)难哉Z和行為誘導(dǎo)兒童消費(fèi)

D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品帶來的優(yōu)越感

13.以下哪些機(jī)構(gòu)或個(gè)人需要對(duì)兒童產(chǎn)品廣告負(fù)責(zé)？（）

A.廣告主

B.廣告經(jīng)營者

C.廣告發(fā)布者

D.兒童產(chǎn)品的最終用戶

14.在兒童廣告中，以下哪些元素是禁止使用的？（）

A.恐怖、暴力元素

B.色情、低俗元素

C.貶低其他產(chǎn)品的內(nèi)容

D.明確產(chǎn)品的使用年齡段

15.兒童產(chǎn)品廣告宣傳中，以下哪些做法是有益的？（）

A.使用積極向上的形象和語言

B.體現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新性和趣味性

C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的安全性和教育意義

D.使用夸張的手法和言辭

16.以下哪些是兒童廣告應(yīng)遵守的基本原則？（）

A.真實(shí)性

B.合法性

C.公平競爭

D.保護(hù)兒童權(quán)益

17.兒童產(chǎn)品廣告中，以下哪些內(nèi)容可能會(huì)引起公眾不適？（）

A.兒童進(jìn)行不適宜的模仿行為

B.廣告中含有貶低競爭對(duì)手的言辭

C.廣告中展示了產(chǎn)品的實(shí)際效果

D.廣告中的兒童模特穿著暴露

18.以下哪些情況下，兒童產(chǎn)品廣告可以包含比較內(nèi)容？（）

A.比較內(nèi)容真實(shí)、合法

B.比較內(nèi)容不涉及貶低其他產(chǎn)品

C.比較內(nèi)容不誤導(dǎo)消費(fèi)者

D.比較內(nèi)容僅限于產(chǎn)品性能

19.兒童廣告宣傳中，以下哪些做法是合法的？（）

A.明確標(biāo)示產(chǎn)品價(jià)格和促銷信息

B.使用“限時(shí)搶購”等促銷語言

C.提供虛假的顧客評(píng)價(jià)

D.公開展示產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證

20.以下哪些原因可能導(dǎo)致兒童產(chǎn)品廣告被監(jiān)管部門處罰？（）

A.廣告中含有虛假宣傳

B.廣告中使用了未經(jīng)驗(yàn)證的消費(fèi)者評(píng)價(jià)

C.廣告中展示了不適宜的場景

D.廣告主未按照規(guī)定進(jìn)行廣告審查

（以下為答題紙，請(qǐng)將答案填寫在相應(yīng)位置）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.兒童廣告中，不得含有可能危害兒童安全和健康的元素，這體現(xiàn)了兒童廣告的________原則。

2.在我國，兒童產(chǎn)品廣告不得包含任何形式的__________內(nèi)容。

3.兒童廣告審查的主要目的是為了保護(hù)________的合法權(quán)益。

4.兒童產(chǎn)品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有__________的宣傳。

5.電視廣告是兒童產(chǎn)品宣傳的常見形式，但應(yīng)避免在兒童節(jié)目__________時(shí)段播放。

6.兒童廣告中使用的代言人必須是符合兒童年齡特征和________的正面形象。

7.在兒童產(chǎn)品廣告中，產(chǎn)品的________和用途必須明確告知消費(fèi)者。

8.兒童廣告中，如果含有比較內(nèi)容，必須保證比較的________和合法性。

9.兒童廣告不得使用“唯一”、“最佳”等________化的語言。

10.兒童廣告中，如果含有承諾內(nèi)容，必須是________和可執(zhí)行的。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.兒童廣告中可以使用任何形式的夸張手法來吸引兒童的注意。（）

2.兒童產(chǎn)品廣告中可以使用成人模特來展示兒童產(chǎn)品。（）

3.兒童廣告審查制度是為了保護(hù)兒童免受不良廣告信息的影響。（）

4.兒童產(chǎn)品廣告可以在任何時(shí)間段播出，無需考慮對(duì)兒童的影響。（）

5.兒童廣告中可以使用“100%有效”等絕對(duì)化的承諾語言。（）

6.兒童廣告中應(yīng)當(dāng)避免使用可能導(dǎo)致兒童模仿的不安全行為。（√）

7.兒童產(chǎn)品廣告中可以包含其他兒童產(chǎn)品的負(fù)面評(píng)價(jià)。（×）

8.兒童廣告必須經(jīng)過相關(guān)部門的審查批準(zhǔn)后才能發(fā)布。（√）

9.兒童廣告中可以使用兒童進(jìn)行危險(xiǎn)活動(dòng)的畫面。（×）

10.兒童廣告的目標(biāo)是促進(jìn)兒童產(chǎn)品的銷售，無需考慮對(duì)兒童的心理影響。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡述兒童產(chǎn)品廣告宣傳應(yīng)遵循的主要原則，并舉例說明這些原則在實(shí)際廣告中的應(yīng)用。

2.分析兒童廣告中可能存在的不良影響，并提出相應(yīng)的對(duì)策來減少這些影響。

3.描述我國兒童廣告審查制度的主要內(nèi)容，并解釋這一制度對(duì)保護(hù)兒童權(quán)益的重要性。

4.假設(shè)你是一名廣告設(shè)計(jì)師，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)一款兒童學(xué)習(xí)產(chǎn)品的廣告，請(qǐng)闡述你的設(shè)計(jì)理念，包括廣告的目標(biāo)受眾、設(shè)計(jì)元素、傳達(dá)的信息以及遵守的相關(guān)法規(guī)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.B

3.D

4.B

5.C

6.C

7.D

8.D

9.C

10.A

11.D

12.C

13.B

14.C

15.C

16.B

17.B

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ABC

3.BCD

4.ABD

5.ABCD

6.ABC

7.BC

8.ABC

9.ACD

10.ABCD

11.ABC

12.B

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.ABD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.保護(hù)兒童權(quán)益

2.虛假宣傳

3.兒童

4.虛假

5.黃金

6.正面

7.材料、用途

8.真實(shí)

9.絕對(duì)化

10.真實(shí)、可執(zhí)行

四