市場營銷-校級(jí)市場營銷專業(yè)教學(xué)資源庫配套課程學(xué)習(xí)通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

市場營銷-校級(jí)市場營銷專業(yè)教學(xué)資源庫配套課程學(xué)習(xí)通超星期末考試章節(jié)答案2024年市場營銷觀念和社會(huì)市場營銷觀念的最大區(qū)別在于后者強(qiáng)調(diào)了社會(huì)和消費(fèi)者的長遠(yuǎn)利益

答案:對(duì)除了物資短缺、產(chǎn)品供不應(yīng)求的情況之外,某種具有良好市場前景的產(chǎn)品,因生產(chǎn)成本很高,必須通過提高生產(chǎn)率、降低成本來擴(kuò)大市場時(shí),也會(huì)導(dǎo)致企業(yè)奉行生產(chǎn)觀念。

答案:對(duì)營銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理。

答案:對(duì)市場營銷觀念的主要支柱包括(

)。

答案:目標(biāo)市場;顧客滿意;協(xié)調(diào)營銷;贏利性市場營銷管理哲學(xué)的核心是正確處理(

)之間的利益關(guān)系。?A.?企業(yè)??B.供應(yīng)商??C.顧客??D.中間商E.社會(huì)

答案:企業(yè);顧客;社會(huì)以企業(yè)為中心的市場營銷管理哲學(xué)包括(

)。

答案:生產(chǎn)觀念;銷售觀念;產(chǎn)品觀念某種具有良好市場前景的產(chǎn)品,因生產(chǎn)成本很高,必須通過提高生產(chǎn)率和降低成本來擴(kuò)大市場時(shí),則會(huì)導(dǎo)致企業(yè)奉行(

)。

答案:生產(chǎn)觀念以“顧客需要什么,我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為其座右銘的企業(yè)屬于(

)企業(yè)。

答案:市場營銷導(dǎo)向型執(zhí)行推銷觀念的企業(yè),稱為推銷導(dǎo)向企業(yè)。其口號(hào)是(

)。??A.我們生產(chǎn)什么就賣什么??B.我們賣什么就讓人們買什么C.市場需要什么就生產(chǎn)什么??D.好酒不怕巷子深

答案:我們賣什么就讓人們買什么在對(duì)企業(yè)營銷管理哲學(xué)的發(fā)展演變階段進(jìn)行劃分時(shí),人們一般把市場營銷觀念和(

)稱為新觀念。???A.產(chǎn)品觀念??B.生產(chǎn)觀念、C.社會(huì)市場營銷觀念??D.推銷觀念

答案:社會(huì)市場營銷觀念市場營銷管理的實(shí)質(zhì)是(

)。

答案:需求管理采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是

。

答案:成本的經(jīng)濟(jì)性同一細(xì)分市場的顧客需求具有

答案:較多的共同性

_________指人們對(duì)社會(huì)生活中各種事物的態(tài)度和看法。

答案:價(jià)值觀念威脅水平高而機(jī)會(huì)水平低的業(yè)務(wù)是

。

答案:困難企業(yè)企業(yè)的營銷活動(dòng)不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進(jìn)行，企業(yè)營銷活動(dòng)要主動(dòng)地去

。

答案:適應(yīng)環(huán)境威脅水平和機(jī)會(huì)水平都高的企業(yè)，被叫做_________。

答案:冒險(xiǎn)企業(yè)_________主要指一個(gè)國家或地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。

答案:社會(huì)文化

恩格爾定律表明，隨著消費(fèi)者收入的提高，恩格爾系數(shù)將_________。

答案:越來越小

影響消費(fèi)需求變化的最活躍的因素是

。

答案:可任意支配收入_________就是企業(yè)的目標(biāo)市場，是企業(yè)服務(wù)的對(duì)象，也是營銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。

答案:顧客_________是向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個(gè)人。

答案:供應(yīng)商

_________主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機(jī)構(gòu)。

答案:中間商

拉式策略一般適合于單位價(jià)值較高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品。

答案:錯(cuò)顧客總價(jià)值包括__________.

答案:服務(wù)價(jià)值;人員價(jià)值

;產(chǎn)品價(jià)值;形象價(jià)值影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素有

。

答案:顧客特性;競爭特性

;產(chǎn)品特性;企業(yè)特性

市場定位戰(zhàn)略包括

戰(zhàn)略

答案:產(chǎn)品差別化

;服務(wù)差別化

;形象差別化;價(jià)格差別化消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)追求品牌是否有名氣，按照馬斯洛的需要層次理論，應(yīng)屬于（

）

答案:尊重需要營銷學(xué)中換代新產(chǎn)品是指（

）

答案:采用新技術(shù)、

新材料對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行革新的產(chǎn)品

生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場，是通過(

)尋找市場營銷機(jī)會(huì)的方法。

答案:市場開發(fā)為鼓勵(lì)顧客購買更多物品企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱為（

）。

答案:數(shù)量折扣顧客總價(jià)值與顧客總成本之間的差額就是______。

答案:企業(yè)讓渡價(jià)值產(chǎn)品改良、市場改良和營銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的

答案:衰退期在正常情況下，市場占有率上升表示市場營銷績效提高，在市場競爭中處于優(yōu)勢。

答案:對(duì)營銷計(jì)劃的執(zhí)行是將營銷計(jì)劃轉(zhuǎn)化為行動(dòng)和任務(wù)的部署過程。

答案:對(duì)市場營銷審計(jì)是進(jìn)行市場營銷控制的有效工具，其任務(wù)是對(duì)企業(yè)或經(jīng)營單位的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行審查。

答案:對(duì)效率是衡量一個(gè)組織的水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。

答案:對(duì)市場營銷控制包括（

）

答案:年度計(jì)劃控制;盈利控制;效率控制;戰(zhàn)略控制盈利控制一般通過（

）幾部分進(jìn)行。

答案:銷售利潤率;資產(chǎn)收益率;資產(chǎn)管理效率市場營銷計(jì)劃的提要部分是整個(gè)市場營銷計(jì)劃的（

）所在。

答案:要旨滿足市場的需要，創(chuàng)造滿意的顧客，是企業(yè)最為基本的（

）

答案:宗旨和責(zé)任最常見的市場營銷組織形式是（

）。

答案:職能型組織市場營銷管理必須依托于-定的（

）進(jìn)行。

答案:營銷組織產(chǎn)品是指能夠滿足人的需要和欲望的任何事物。

答案:對(duì)顧客總價(jià)值是指顧客購買某一種產(chǎn)品或勞務(wù)時(shí)所期望獲得的一組利益

答案:對(duì)同一個(gè)國家不同地區(qū)的企業(yè)之間營銷環(huán)境基本上是一樣的。

答案:錯(cuò)“好”競爭者的存在會(huì)給公司帶來一些戰(zhàn)略利益。

答案:對(duì)需要和欲望是市場營銷的起點(diǎn)。

答案:對(duì)需求是指人們對(duì)某種產(chǎn)品有購買能力且有購買意愿的欲望。

答案:對(duì)需要是指沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)，是人類與生俱來的。

答案:對(duì)企業(yè)宏觀營銷環(huán)境因素包括（abd

）

答案:經(jīng)濟(jì)環(huán)境;人口環(huán)境;社會(huì)文化環(huán)境消費(fèi)者市場細(xì)分的標(biāo)志有（

）

答案:地理;人口;行為;心理

企業(yè)營銷環(huán)境分析時(shí)STOW分析依次是指

答案:機(jī)會(huì)

;優(yōu)勢;威脅

;劣勢

市場細(xì)分的原則有

答案:可進(jìn)入性原則;可衡量性原則;穩(wěn)定性原則;效益性原則

從市場營銷的角度提出的市場概念是由（）三個(gè)要素綜合形成的。

答案:人口;購買力;購買欲望市場營銷觀念的主要支柱包括（

）。

答案:目標(biāo)市場;顧客滿意;協(xié)調(diào)營銷;贏利性消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)追求品牌是否有名氣，按照馬斯洛的需要層次理論，應(yīng)屬于（

）。

答案:尊重需要“酒香不怕巷子深”是一種

(

)

觀念。

答案:產(chǎn)品

在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時(shí)候，許多商家都大作廣告。以促銷自己的產(chǎn)品。他們對(duì)市場進(jìn)行細(xì)分的方法是(D

)

答案:

行為細(xì)分與顧客建立長期合作關(guān)系是(

)的核心內(nèi)容。

答案:關(guān)系營銷

許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是(

)

答案:

社會(huì)市場營銷觀念

產(chǎn)品價(jià)格低，其營銷渠道就應(yīng)

(

)

答案:長而寬

采購員需定制一臺(tái)生產(chǎn)汽車操縱杠桿的機(jī)器屬于（

）。

答案:新購?fù)鮿傉谫徺I一套兩室兩廳的單元房，其購買行為應(yīng)該屬于(

)

答案:

復(fù)雜購買行為

消費(fèi)者購買過程是消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為

的過程。

答案:購買行動(dòng)下列有關(guān)交換的說法哪個(gè)是正確的？（????）

答案:交換是人們獲得自己所