營(yíng)銷策劃 -2023南派農(nóng)場(chǎng)新媒體規(guī)劃及新品推廣思考

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S南派農(nóng)場(chǎng)新媒體規(guī)劃

及新品推廣思考The

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S活力無論是疫情時(shí)代前后，

”欲壑難填

“

永遠(yuǎn)是消費(fèi)市場(chǎng)及消費(fèi)者之間最古老的命題

。

從農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，

傳統(tǒng)

農(nóng)業(yè)的發(fā)展路徑一定是從小B端-大B端-自有C類品牌市場(chǎng)補(bǔ)充前進(jìn)

。

從粗暴到儒雅，

從人工到智能標(biāo)準(zhǔn)化，

熙熙攘

攘的賽道上，

除了鐵打產(chǎn)品質(zhì)量，

還需繞梁叫賣不絕，

永葆活力，

實(shí)現(xiàn)銷售。銷售：

隱市B端C端空白背書：

品牌市場(chǎng)聲量微弱攘外必先安內(nèi)

，

企業(yè)形象+品牌梳理工作刻不容緩品牌教育資料空白,公司無法為銷售背書全國(guó)銷售渠道混亂

，

目標(biāo)市場(chǎng)亟待整合支

持反

哺企業(yè)發(fā)展規(guī)劃梳理全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力整理包括種植、運(yùn)輸、工藝、冷鏈銷售、體驗(yàn)、客戶信息展示打造產(chǎn)品-企業(yè)的可靠性

為銷售提供硬核支撐以企業(yè)創(chuàng)始人故事為切入口通過正面積極的創(chuàng)業(yè)精神闡述農(nóng)耕文明情懷通過塑造品牌正能量形象輸出產(chǎn)品誠(chéng)意品牌傳播企業(yè)自媒體矩陣搭建企業(yè)廣告購(gòu)置出街站外資源盤點(diǎn)整合應(yīng)用多形式多樣化創(chuàng)意策劃/公關(guān)公益/展會(huì)活動(dòng)等為企業(yè)品牌發(fā)聲提高企業(yè)品牌（產(chǎn)品）市場(chǎng)關(guān)注度、知名度、美譽(yù)度企業(yè)品牌緊急建設(shè)工作Pro

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nt品牌主色定調(diào)（紫/黃）VI延展創(chuàng)意物料線上線下全面覆蓋運(yùn)用持續(xù)優(yōu)化VI系統(tǒng)與時(shí)俱進(jìn)提升品牌活力創(chuàng)意設(shè)計(jì)

傳播設(shè)計(jì)品牌故事企業(yè)定位品牌VI文案策劃本案重點(diǎn)品牌新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃（媒體矩陣搭建、

2023營(yíng)銷傳播策略、

運(yùn)營(yíng)目標(biāo)分解、

運(yùn)營(yíng)架構(gòu)）品牌2023規(guī)劃：

啟動(dòng)品牌化工程

，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展線下隨處可見點(diǎn)面包圍人群提升品牌曝光度線上口碑培植打造品牌代言產(chǎn)品

喝果汁選南派農(nóng)場(chǎng)提升品牌消費(fèi)教育增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)構(gòu)建渠道觸點(diǎn)縮短南派農(nóng)場(chǎng)品牌觸達(dá)

消費(fèi)者的路徑提升市場(chǎng)占有率抓住養(yǎng)生大健康時(shí)代消費(fèi)趨勢(shì)

，以果汁飲料差異性提升品牌附加值

，針對(duì)特定的客戶群

，縱深拓維布局市場(chǎng)Question1如何解決多賬號(hào)引流問題？并形成自媒體矩陣Question2如何形成快速響應(yīng)以及用戶關(guān)注內(nèi)容的高頻更新？Question3如何讓用戶自己產(chǎn)生價(jià)值并形成主觀能動(dòng)性？賦予各個(gè)平臺(tái)不同的定位與價(jià)值

建立流量循環(huán)體系建立有效的溝通運(yùn)營(yíng)體系以及結(jié)合用戶閱讀偏好的內(nèi)容體系打造長(zhǎng)期用戶互動(dòng)/內(nèi)容收集機(jī)制

形成長(zhǎng)期持續(xù)的內(nèi)容獲取

線上-核心課題2023年自媒重點(diǎn)啟動(dòng)微信視頻號(hào)/快手+小紅書多個(gè)平臺(tái)分量完成吸粉+曝光需求目前外媒數(shù)量較為碎片薄弱

，需要引進(jìn)長(zhǎng)期合作媒體為1個(gè)食品飲料行業(yè)媒體+門戶代發(fā)（今日商訊）

+南方日?qǐng)?bào)、湛江日?qǐng)?bào)（粵西點(diǎn)）2023年需增三大板塊類媒+1家拍攝：一、擴(kuò)量?jī)?chǔ)備2家以上門戶代發(fā)媒體二、增加品牌類媒平臺(tái)收錄2家（廣告門、

梅花網(wǎng)）三、

MCN機(jī)構(gòu)資源+品牌策劃服務(wù)商1家（含企業(yè)品牌詞條建設(shè)）

媒體矩陣規(guī)劃（內(nèi)外媒資源）外媒合作推薦

自媒平臺(tái)拓展新媒體2023年KPI目標(biāo)分解品牌平臺(tái)2023粉絲量

（截止第2季度）2023增量指標(biāo)7-9月10-12月南派農(nóng)場(chǎng)公眾號(hào)＜100500200300視頻號(hào)030000200300快手050010002000小紅書281000500500抖音號(hào)01000060004000合計(jì)46000注

;一年法定節(jié)日有16個(gè)。營(yíng)銷類熱點(diǎn)節(jié)日618、雙十一、雙十二、國(guó)際圣誕等節(jié)日集中下半年，下半年指標(biāo)任務(wù)為主要占比新媒體運(yùn)營(yíng)目標(biāo)及分解2023年

流量曝光：100萬人次（自媒體30萬+）粉絲量：4.6萬人，月均曝光量16W日食三餐

，果蔬補(bǔ)充吃喝新鮮，

向來都是一件有信念感的事情我們離開土地太久

，在水泥城市的居室里竟然開始想念鄉(xiāng)下的味道對(duì)于農(nóng)耕食物的情感也日益變得執(zhí)著且模糊在土地面前我們謙虛

，沒有忘記彎腰耕種的辛勞在季候面前我們恭敬

，沒有忘記依時(shí)而食的法則春夏秋冬風(fēng)雨霜雪

，365個(gè)黃昏我們?cè)谵r(nóng)戶果林農(nóng)場(chǎng)反復(fù)來返順佑南派農(nóng)場(chǎng)馥郁繽紛的天然果香甜美落地我們以最單純的方式榨汁取鮮最純凈的養(yǎng)分每一口

，都是甘冽清甜的時(shí)令招牌果然

，有著日月與星辰的輪流守護(hù)北緯21°的暖意關(guān)照鄉(xiāng)下的人情滋養(yǎng)才能孕育自信美好的滋味每一口都值得掌聲鼓勵(lì)項(xiàng)目主題文案推導(dǎo)南派農(nóng)場(chǎng)

掌聲美好年度傳播主題

運(yùn)營(yíng)體系建立內(nèi)容策略-四維一體節(jié)日節(jié)點(diǎn)南派農(nóng)場(chǎng)

果然美好聯(lián)合

節(jié)點(diǎn)以產(chǎn)品及農(nóng)場(chǎng)農(nóng)耕為核心

，以月為單位進(jìn)行新媒體

運(yùn)營(yíng)規(guī)劃

，同時(shí)結(jié)合節(jié)日節(jié)氣、美食/農(nóng)作相關(guān)節(jié)

點(diǎn)、

BD品牌節(jié)點(diǎn)

，持續(xù)輸出新鮮內(nèi)容

，與用戶互

動(dòng)

，讓用戶持續(xù)不斷的與南派農(nóng)場(chǎng)新媒體黏連。將用戶情緒、產(chǎn)品、故事、場(chǎng)景融為一體去打造新媒體內(nèi)容

，為受眾創(chuàng)造立體的感受

，

激發(fā)受眾不忘初衷

，即便身在城心也能隨時(shí)

體驗(yàn)自然饋贈(zèng)

，共鳴美好。作為果汁市場(chǎng)品牌的后居來者

，

自帶鄉(xiāng)下泥土氣息的農(nóng)作風(fēng)

格更能激發(fā)受眾更多的信賴感與放心；

相比工業(yè)化的硬性叫

賣

，

品牌以天然健康的食物為媒介

，

以勞動(dòng)力美學(xué)為支撐

，

向城市傳遞品牌熱愛鄉(xiāng)土、

販賣農(nóng)耕小而美的心愿

，

多元開

拓生活新體驗(yàn)。社會(huì)型熱點(diǎn)熱梗社會(huì)

節(jié)點(diǎn)節(jié)奏策略-多層融合傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)氣&食品/農(nóng)作節(jié)日節(jié)點(diǎn)BD品牌節(jié)日節(jié)點(diǎn)內(nèi)

容產(chǎn)

品場(chǎng)

景故

事由內(nèi)而外

，凝聚“農(nóng)場(chǎng)”力量傳遞

“鄉(xiāng)下味”代表的

“

自然美好”的生活態(tài)度

，

并與用戶進(jìn)行有效互動(dòng)

，從而提升品牌力。全面呈現(xiàn)鄉(xiāng)下那些事從熱點(diǎn)跟蹤

，話題互動(dòng)的多個(gè)度

，

開展果汁產(chǎn)品花樣測(cè)試、

季節(jié)農(nóng)耕知識(shí)趣味輸出、

短視頻種

植挑戰(zhàn)賽激發(fā)互動(dòng)。家庭料理與農(nóng)耕者的健康飲食體驗(yàn)分享從用戶故事、

從用戶的角度去分享水果果汁養(yǎng)生選法、

吃法與種植攻略。

自媒體體系建立用戶沉淀

向往度塑造話題傳播

內(nèi)容種草心智影響趣味種草日常創(chuàng)意內(nèi)容50%活動(dòng)互動(dòng)內(nèi)容20%熱點(diǎn)/促銷內(nèi)容30%日常創(chuàng)意內(nèi)容50%體驗(yàn)分享內(nèi)容30%熱點(diǎn)結(jié)合內(nèi)容20%產(chǎn)品故事內(nèi)容60%熱點(diǎn)結(jié)合內(nèi)容40%每周1-2條每周3-4條每周3-4條周二&周五20:00周二、

三、

六、

日11:00-12:00/19:00-20:00自媒體運(yùn)營(yíng)體系建立核心

價(jià)值內(nèi)容

分配發(fā)布

頻率發(fā)布

時(shí)間#趣識(shí)農(nóng)場(chǎng)##農(nóng)趣生活##農(nóng)場(chǎng)24節(jié)氣##為美好掌聲###此處應(yīng)有掌聲##成長(zhǎng)膳食也可以很美好#掌聲推薦營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充#越喝越美好##掌聲果汁有福利##南派農(nóng)場(chǎng)模擬游戲養(yǎng)成##南派農(nóng)場(chǎng)推薦官（擦邊）

##掌聲系列產(chǎn)品秀##農(nóng)場(chǎng)游學(xué)&公益#

產(chǎn)品種草、

飲食技巧分享、

話題參與、

達(dá)人購(gòu)買

ROADMAP

南派農(nóng)場(chǎng)

掌聲美好傳播階段階段主題階段目標(biāo)

節(jié)日節(jié)點(diǎn)圖文專欄

視頻專欄

微信抖音/快手

小紅書/知乎7月

8月9月1011月

12月1月2月3月4月5月6月

月

重要節(jié)點(diǎn)：10-11月黃金長(zhǎng)假促銷燒烤節(jié)品牌聯(lián)盟日常節(jié)點(diǎn)：國(guó)慶節(jié)雙十一、圣誕、冬至日

跨年重要節(jié)點(diǎn)：春節(jié)年貨主題促銷日常節(jié)點(diǎn)：國(guó)慶節(jié)情人節(jié)、元宵節(jié)重要節(jié)點(diǎn)：5月勞動(dòng)節(jié)長(zhǎng)假主題促銷

日常節(jié)點(diǎn)：勞動(dòng)節(jié)兒童節(jié)、母親節(jié)520情人節(jié)、青年節(jié)重要節(jié)點(diǎn)：7月新品上線7-9月全國(guó)食品飲料展戶外露營(yíng)聯(lián)名日常節(jié)點(diǎn)：高考七夕情人節(jié)、教師節(jié)常規(guī)節(jié)假日或是當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)話題

，建議根據(jù)當(dāng)月的具體內(nèi)容

，進(jìn)行即時(shí)的創(chuàng)意策劃

，利用好每一個(gè)熱點(diǎn)

，每一個(gè)傳播的機(jī)會(huì)

，每月一次

，按需進(jìn)行。掌聲認(rèn)識(shí)掌聲響起應(yīng)有掌聲掌聲美好品牌見面

，好處重塑區(qū)域聯(lián)動(dòng)

，持續(xù)增粉粉絲聚力

，互動(dòng)升級(jí)開放體驗(yàn)

，引流互動(dòng)黃金長(zhǎng)假以家鄉(xiāng)宣傳為契合點(diǎn)

，嫁接產(chǎn)品賣點(diǎn)宣傳，以短視頻廣告、創(chuàng)意UGC海報(bào)、線上小游戲、新品發(fā)布推文等多形式手段為先上下銷售引流。國(guó)慶熱點(diǎn)主題營(yíng)銷傳播“三步走”南派農(nóng)場(chǎng)為家鄉(xiāng)掌聲美好南派產(chǎn)品主播間首秀

產(chǎn)品線上開售秒殺

線下引流到店購(gòu)買主題海報(bào)推文宣發(fā)后臺(tái)H5游戲上鏈產(chǎn)品有獎(jiǎng)體驗(yàn)線上下銷售渠道聯(lián)動(dòng)品牌形象廣告出街粉絲軟互動(dòng)主題視頻覆蓋全網(wǎng)

品牌產(chǎn)品好感營(yíng)造促進(jìn)銷售視覺露出開放體驗(yàn)企業(yè)-品牌產(chǎn)品榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)參選+百度品牌指數(shù)提升參與行業(yè)/政府類榮譽(yù)精選+品牌指數(shù)購(gòu)買

，讓產(chǎn)品出師有名

，更兼競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

，

為企業(yè)品牌招商及未來發(fā)展蓄力。企業(yè)官網(wǎng)優(yōu)化對(duì)標(biāo)