南京傳媒學(xué)院《微視頻制作》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)南京傳媒學(xué)院《微視頻制作》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新聞報(bào)道中，時(shí)效性是一個(gè)重要的考量因素。以下關(guān)于時(shí)效性的說(shuō)法中，正確的是：A.新聞報(bào)道越快越好，不管信息是否準(zhǔn)確。B.新聞報(bào)道要在保證準(zhǔn)確的前提下，盡可能快地發(fā)布。C.對(duì)于一些重大事件，可以適當(dāng)延遲報(bào)道，以確保信息的完整性。D.新聞報(bào)道的時(shí)效性不重要，重要的是內(nèi)容的深度和質(zhì)量。2、在廣告?zhèn)鞑ブ?，?duì)于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶(hù)使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語(yǔ)言3、隨著短視頻平臺(tái)的興起，用戶(hù)生成內(nèi)容成為主流。對(duì)于短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵？A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和創(chuàng)意D.與熱門(mén)話題的緊密結(jié)合4、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求是一種常見(jiàn)的策略。以下哪個(gè)廣告更側(cè)重于運(yùn)用情感訴求來(lái)吸引消費(fèi)者？A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品功能和技術(shù)參數(shù)的科技產(chǎn)品廣告B.強(qiáng)調(diào)品牌歷史和企業(yè)文化的奢侈品廣告C.展現(xiàn)家庭溫馨場(chǎng)景，以引起消費(fèi)者共鳴的家居用品廣告D.直接對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品，突出自身優(yōu)勢(shì)的汽車(chē)廣告5、以下哪種新媒體技術(shù)的應(yīng)用更能提升媒體內(nèi)容的互動(dòng)性和用戶(hù)體驗(yàn)？A.虛擬現(xiàn)實(shí)B.大數(shù)據(jù)分析C.人工智能推薦D.以上都是6、當(dāng)報(bào)道一則商業(yè)新聞時(shí)，以下哪種分析更能為讀者提供決策參考：A.市場(chǎng)趨勢(shì)分析B.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析C.行業(yè)政策解讀D.以上都是7、以下哪種類(lèi)型的影視作品更受青少年觀眾的喜愛(ài)？A.歷史劇B.偶像劇C.家庭倫理劇D.諜戰(zhàn)劇8、在媒體的用戶(hù)反饋處理中，以下哪種態(tài)度更能提升用戶(hù)滿(mǎn)意度：A.虛心接受并及時(shí)改進(jìn)B.忽視用戶(hù)反饋C.與用戶(hù)爭(zhēng)論D.敷衍回復(fù)9、對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)于確保其真實(shí)性和客觀性最為關(guān)鍵：A.記者的個(gè)人觀點(diǎn)B.多個(gè)獨(dú)立可靠的消息來(lái)源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求10、在社交媒體時(shí)代，以下哪種策略對(duì)于提升新聞媒體的影響力最為關(guān)鍵？A.頻繁發(fā)布獨(dú)家新聞B.與用戶(hù)進(jìn)行深度互動(dòng)C.采用華麗的頁(yè)面設(shè)計(jì)D.只報(bào)道熱門(mén)話題11、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素？A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運(yùn)動(dòng)裝備12、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標(biāo)題更具吸引力？A.“平淡無(wú)奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的秘密”C.“關(guān)于某個(gè)普通話題的探討”D.“一份詳細(xì)的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)”13、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，以下哪個(gè)因素對(duì)于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大？A.主播的顏值B.直播的技術(shù)質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨(dú)特性和價(jià)值D.直播的時(shí)長(zhǎng)14、對(duì)于一則科技新聞報(bào)道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：A.使用大量專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語(yǔ)言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專(zhuān)家的觀點(diǎn)，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)15、在社交媒體平臺(tái)上，以下哪種信息傳播方式更容易引發(fā)病毒式傳播？A.專(zhuān)業(yè)、嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)文章B.有趣、易懂且具有分享價(jià)值的內(nèi)容C.長(zhǎng)篇大論、枯燥乏味的文字D.只有內(nèi)部人士才能理解的行業(yè)術(shù)語(yǔ)16、隨著科技的不斷進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給傳媒帶來(lái)的最大變化是：A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品。B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量。C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂。D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更多的可能性。17、在傳媒行業(yè)中，危機(jī)公關(guān)非常重要。以下哪種情況需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)：A.媒體出現(xiàn)報(bào)道錯(cuò)誤，引發(fā)公眾質(zhì)疑。B.企業(yè)發(fā)生負(fù)面事件，影響品牌形象。C.公眾人物出現(xiàn)丑聞，引起社會(huì)關(guān)注。D.以上情況都需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)。18、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個(gè)渠道可能最為有效：A.傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)B.嚴(yán)肅的財(cái)經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺(tái)D.專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)期刊19、在新聞采訪中，當(dāng)被采訪者拒絕回答問(wèn)題時(shí)，記者應(yīng)該怎么做？A.不斷追問(wèn)，直到被采訪者回答為止。B.尊重被采訪者的意愿，轉(zhuǎn)換話題或結(jié)束采訪。C.采用誘導(dǎo)性的語(yǔ)言，試圖讓被采訪者回答。D.威脅被采訪者，如果不回答將進(jìn)行負(fù)面報(bào)道。20、在媒體的輿論引導(dǎo)中，以下哪種方法更能有效地傳遞正確價(jià)值觀？A.強(qiáng)制灌輸，不考慮受眾接受程度B.運(yùn)用生動(dòng)的案例和故事，引發(fā)共鳴C.采用說(shuō)教式的語(yǔ)言，枯燥乏味D.忽視社會(huì)熱點(diǎn)，避重就輕二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）分析媒體在報(bào)道環(huán)保議題時(shí)應(yīng)遵循的原則和方法，以提高公眾的環(huán)保意識(shí)和推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。2、（本題10分）探討媒體在報(bào)道醫(yī)療美容行業(yè)和健康審美觀念時(shí)的責(zé)任和策略，引導(dǎo)理性消費(fèi)？3、（本題10分）在社交媒體時(shí)代，企業(yè)自媒體如何通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)塑造企業(yè)形象，增強(qiáng)品牌影響力？4、（本題10分）社交媒體的興起改變了公眾獲取新聞的方式。請(qǐng)闡述這種變化對(duì)新聞傳播格局的影響，以及傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)如何應(yīng)對(duì)。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）分析網(wǎng)